论希拉里、特朗普二辩的"大公共关系"博弈

在现代社会,规模最大也是最典型的一项政府公共关系活动就是美国总统选举.它是政党、政府及所有政治行动者为求达到目的而进行的传播活动.美国总统竞选还是一场持久战,在长达一年的时间里,各候选人要采取各种手段取悦于民,争取选民的支持.可以说美国总统竞选是一个"大公共关系"的博弈,因为,公共关系在竞选中被广泛应用,通过形象和印象,激发公众的选择动机,诱发公众的投票行为.     

浅析“马克龙现象”

本文主要探讨法国第八任总统埃马纽埃尔·马克龙(Emmanuel Macron)在2017年总统竞选期间的公众影响力及其背后的原因。本文引用主流媒体的报道和公众舆论等作为语料来研究其如何通过媒体传播政治观点,并且获得选民的认可和支持。本文着重分析政治家如何在一定的社会背景下,利用各种大众媒体的传播手段,向公众表达政治观点和主张,从而影响民众观点、社会走向的过程。有助于读者更好地理解政治家的沟通策略,促进读者对于法国民主政治表达沟通的理解。     

校园竞选演说如何辞约意丰

大学校园里，越来越多的学生开始自觉锻炼自己的社会工作能力和组织能力，希望通过担任班或校、系学生干部来全面提高自己，展示自己，于是，各班各系一年一度的千部竞选总是吸引着大多数同学的注意力。短短几分钟的竞选演说是竞选者综合素质的瞬间的集中展现，在一定程度...     

四闺蜜对簿公堂：营收300万的公众号何去何从

正公众号盈利起异心,昔日好友对簿公堂2016年初,微信公众号风头正劲,从事广告行业的朱妍也将目光转向了公众号。她发现很多公众号都是先发软文,紧接着再推出一段广告,还有的直接把购买链接附在文下。从广告收入、导流收入,再到小程序商店提供产品或服务获     

公关广告与广告公关

按时下流行的说法,公共关系是指社会组织为塑造组织形象,适应公众需要,通过传播、沟通手段来影响公众,进而使公众适应组织发展需要的一种政策、思想和活动;而广告则指的是广告主为了推销其商品、劳务或观念,在付费的基础上,借助于传播媒介向特定的传播对象所进行的信息传播活动。由是,我们不难得知,公关的核心是塑造组织形象,博取公众好感;而广告的目的则在于促进产品销售,实     

露丑的智慧

正总统大选的关键时刻,他决定模仿以往所有竞选者的套路,出一本自己的回忆录,希望以此聚集人气,拉拢更多的选票。经过一番研究,他发现,所有回忆录几乎千篇一律——在校时品学兼优、毕业后工作出色、人生一帆风顺。很明显,这其中肯定有人在故意拔高、吹捧甚至神化自己。对此,他却很不以为然。他认为,如果自己也这样做,对选民     

广告英语的职业特点

广告是一种宣传手段,它通过某种形式的媒介,公开而广泛地向社会以及消费者传递某种特定商品或服务的信息。它除了有利于消费者认识商品或服务的功能与作用外,还有诱发消费者感情,引发购买或使用欲望、促进消费行为的心理功能,而且,优秀的广告还能给消费者以美感享受。本文通过对英语广告的探索和讨论,试图从几个方面分析说明英语广告的职业特色,为进一步深入研究英语广告的实质打下初步的基础。     

公关应重内涵

不了解公关的人说:公关是在公众面前耍手段、玩花样,手段便是公关的内涵;还有人说,公关是种技巧性活动,然而,手段也罢,技巧也罢,最终的目的都是赢取公众的信任、树立组织的形象。俗话说:人人心中都有一杆秤。日子久了,公众自然会摒弃媒介的影响,树立自己的印象。对于企业来说只有诚心诚意为公众着想、对社会负责,才会产生有好的效益。举个例子来讲。现今许多厂家瞅准了广告“辐射面广、影响力大”的特点,不惜巨资做广告。投出的希望很大,收回的效益却少得可怜。究其原因,是厂家将太多     

概念整合理论视角下的希拉里总统竞选词分析

本文以希拉里2015年总统竞选广告词为语料,从概念整合理论的视角对其进行定性分析.研究发现,希拉里在这篇竞选词中使用"国家是家庭"和"发展是竞赛"的隐喻来表明:家庭是一个国家的核心,家庭的发展预示着国家的繁荣昌盛.希拉里通过这则竞选词阐明了美国的核心价值观,达到自己的政治目的,从而获得更多民众支持,拉取选票.     

隐喻的劝说功能视角下房地产广告语篇的研究

广告是一种有效的信息传播手段,隐喻作为一种修辞手段被广泛地运用在各式各样的广告创意中,其在房地产广告中的应用更是对楼盘的营销起到关键性作用。本文试从隐喻的内涵及其运行机制出发,阐释隐喻的劝说功能及其三种诉诸,即人品诉诸、感情诉诸及理性诉诸,在房地产广告中的具体应用,旨在探究房地产广告创意策划人员如何合理利用这一功能于广告创意之中,增强营销效果,达成销售目的,也为公众更好地理解房地产广告创意提供借鉴和帮助。     

广告英语修辞赏析

当你打开电视机,上网"冲浪",读一张报纸或一本杂志,广告随时都会映入你的眼帘。广告已深入到社会的各个领域,成为人们日常生活中不可缺少的一部分。而广告英语中的语言也以其独特的魅力越来越受到人们的青睐。广告英语可分两大基本功能——信息报道和说服诱导,其中说服诱导功能是实现广告目的的主要手段。因此,在撰写文稿时要讲究语言运用的技巧,即使用各种富有表现力的语言手段来增强广告语言的生动性、艺术性和感染力,以此达到说服消费者购买的目的。修辞是形象描绘手段,具有很强的表现力。因此,在广告英语中成功运用修辞手法,即能切合内容的题旨及情境,不仅能提高语言文字的表达力,使消费者觉得无可置疑,而且能给消费者以美的享受。本文拟对中外英语广告文本的实例分析,探讨英语修辞的"语言美"。     

上榜品质:影响力 赢在职场影响力

知识影响力峰会、广告影响力研究……2011年"影响力"一词受到公众空前的重视。资深的职场猎头,也把更多的目光聚焦在人才的影响力上。影响力是一种实现自我价值的表现,是一种促进他人共同成长并为他人和社会带来改变的能力。政治家运用影响力来赢得选举,商人运用影响力提升企业形象推销员运用影响力吸引消费者购买……不管你是什么身份都可以拥有影响力。     

网络视频广告对消费者购买意愿的影响

通过调查问卷收集数据,运用二元逻辑回归分析法,分析网络视频广告本身的形式、投放方式、时长类型等对消费者购买意愿的影响。分析结果得出,与产品相关度低的广告、视频的投放、窗口弹出的广告投放方式对消费者购买意愿的影响不明显。同一视频的广告重复率、静置于页面的广告投放和视频播放前的广告投放对消费者购买意愿的影响较大。在所有指标中广告相对时长对消费者购买意愿的影响为负相关关系,且影响程度较大。     

米歇尔·奥巴马 上得厅堂，下得厨房

“她是我的老板” 对奥巴马来说，从决定竞选总统那天起，他就清楚自己走上了一条注定充满刺激和喧嚣，但同时又会令人精神高度紧张和极度疲惫的艰辛之路。在面对选民时，奥巴马永远显得神采奕奕、精力充沛。这个时候的他，常被一种兴奋感所控制，因为他要去征服那些仰着脸聆听他演讲的人。     

奥巴马医改，剑指何方？

自竞选之始,以建立覆盖全体民众的医疗保险为核心内容的医疗改革,就是奥巴马吸引选民、拉取选票的精彩亮点;今年年初,“提前入主”白宫后,奥巴马身体力行,积极推动美国众议院通过扩大州儿童健保计划,为实现承诺跨出了第一步。但是成也萧何,     

英语广告中的语用合作原则分析

英语广告影响着我们的日常消费,其中广告语言的艺术化表现形式又引领消费者的购物取向,广告语言有其明显的诱导目的,所以它是有别于日常生活语言的艺术化语言。它借助色彩、影像等独特的表现形式,放大语言的外延,拓展它的影响力,达到说服消费者购买广告产品的目的。基于语用学合作原则在商业广告中的应用,本文剖析广告创作者是如何以艺术化的手段将合作原则和广告的目的相链接,从而达到吸引消费者的目的。     

紧张不安的候选人——共产党练习民主，允许在农村进行直接选举

在中国东北的安业村,村民们正在举行地方选举,非共产党员和共产党员被提名人同台发表演说。竞选在中国的农村静悄悄地展开,以无计名投票方式进行。党员候选人得到选民的肯定,而中国的大城市目前还没有进行竞选。吉林省安业村施行的新的选举法叫做“海选法”,就是说每位村民都有机会在全村中提出一名候选人,得票最多的三位进入最后角逐。近几年来这种方法已被推广到中国的许多农村。村民王德印说:“我不愿意看见奸诈狡猾、挥霍浪费和寻欢作乐的人当     

广告英语文体的句法特点

广告是一种常用的应用文体,它的功能是向公众传递信息,吸引注意,从而达到宣传和推广的目的。本文分析了广告英语文体特有的句法特点,并通过大量的例句加以阐释和说明。     

社区隔阂已成美国最严重的社会问题之一

美国最严重的社会问题是什么呢？这又是一个仁国者见仁，智者见智的问题。连这个“最”字，也会引起争论．说是危言耸听。不管它了．反正我知道．我心中的这个答案．大概永远也不会进入美围总统竞选人争论的话题中，道理很简单．他们不想得罪选民，特别是那些有钱的选民。而民主党和共和党的竞选经费，主要都是靠富人捐献的。     

英文广告中的辞格赏析

广告从本质上来说是一种致力于吸引公众注意力的沟通行为.随着经济的发展,我们接触到的广告中的英文要素开始逐渐增多,英文广告中的一些修辞特点开始逐渐引起我们中国学者的重视.本文通过以世界知名企业的英文广告为基础,对其中常见的辞格进行分析鉴赏,从而为英文广告的翻译和创作提供思路和帮助.