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在相关文献回顾和借鉴各地加强城市文化品牌建设成功案例的基础上,尝试构建一个文化资源整合与城市文化品牌建设关联机制的分析框架。推进城市文化品牌建设,需要把城市经营和文化经营有机结合起来,通过城市定位、文化品牌塑造、城市文化行销等一系列运作流程,充分发挥政府、市场、社会的力量,形成政府、市场、市民三者协同合作、上下联动的态势,从而提升城市文化软实力。 相似文献
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关于城市品牌的初步研究 总被引:16,自引:0,他引:16
城市品牌是市场经济发展的产物,是从商品品牌、企业品牌延伸出来的。它是一个城市历史文化、地理资源、经济技术等要素被社会公众广泛认同的某种最具有典型意义的称谓。城市品牌对内具有凝聚力、对外具有吸纳力和辐射力,是一种无形资产。给城市品牌定位要遵守真实性、专属性、导向性、美誉性和认同性等五性原则。 相似文献
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从分析塑造邯郸城市品牌资源环境素入手,依据其“三大特色”和“八大比较优势”对邯郸城市品牌的定位及其培育模式进行了深入探讨。 相似文献
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品牌国际化是我国企业参与国际竞争的必然.品牌国际化的过程就是在不同国家或地区树立强势品牌的过程由于不同国家有不同的文化传统、风俗习惯、生活方式等,品牌国际化必然受到文化差异的影响.品牌国际化不仅指品牌定位、品牌命名的国际化,而且还应注重品牌文化的包容性,增强企业的跨文化管理能力和跨文化营销能力. 相似文献
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城市品牌形象的构建离不开媒介的传播,如何利用媒介去打造城市品牌、构建城市品牌形象是摆在城市品牌宣传中的一个值得研究的问题。在城市品牌构建过程中,媒介使用应遵循简单法则、期待法则、个性法则、熟悉法则和期待法则等,注重媒介的整合传播以及媒介传播内容的差异性和个性化。 相似文献
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品牌定位与品牌文化辨析 总被引:3,自引:0,他引:3
定位理论主张竞争导向,其本质是针对竞争对手建立差异化竞争优势.定位与文化密不可分,文化是品牌定位的基础因素.几乎所有关于品牌定位概念的阐述都包含"价值"两个字,价值既包含功能价值又包含非功能价值,其中,非功能价值又包括情感价值、体验价值及文化价值等.品牌定位建立在消费者感知的基础上,消费者对定位的感知效果与其人生经历、价值观念、生活方式密切相关.品牌定位与文化密不可分,文化是品牌定位的基础要素,品牌定位深深打上文化的烙印,缺乏文化的品牌定位很难与消费者产生共鸣.品牌定位的文化基因不是人为赋予的,而是具有内在的文化逻辑.品牌定位的文化逻辑主要体现在定位自身的文化、品牌内涵的文化和现代消费的文化等方面. 相似文献
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论城市形象建设与城市品牌战略创新——南京城市综合竞争力的品牌战略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
当代中国正处在城市社会来临的前期 ,区域间的经济发展竞争和城市地位在全国范围的重组正在开始 ,城市的现代化建设、城市形象建设和城市核心力的构建是中国所有城市共同的任务。随着市场经济关系的深化 ,城市间新的竞争正在开始 ,历史曾证明 :有的城市衰落了 ,有的城市兴起了 ,有的城市正以全新的面貌表现为可持续发展的势态。构建城市核心竞争力 ,是寻求城市可持续发展的关键所在。本文从城市品牌和“城市文化资本”运作的角度 ,分析论证城市的核心竞争力 ,以推动城市的永续发展 相似文献
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论城市形象建设与城市品牌战略创新——南京城市综合竞争力的品牌战略研究 总被引:6,自引:0,他引:6
当代中国正处在城市社会来临的前期,区域间的经济发展竞争和城市地位在全国范围的重组正在开始,城市的现代化建设、城市形象建设和城市核心力的构建是中国所有城市共同的任务。随着市场经济关系的深化,城市间新的竞争正在开始,历史曾证明有的城市衰落了,有的城市兴起了,有的城市正以全新的面貌表现为可持续发展的势态。构建城市核心竞争力,是寻求城市可持续发展的关键所在。本文从城市品牌和“城市文化资本”运作的角度,分析论证城市的核心竞争力,以推动城市的永续发展。 相似文献
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泉州民企品牌国际化问题研究 总被引:4,自引:1,他引:3
吕振奎 《福建论坛(人文社会科学版)》2008,(5)
当前,泉州民营企业已经开始实施品牌国际化战略,并且取得了一定的成效,但是,泉州民企品牌国际化仍处于起步阶段。泉州民企品牌国际化突出地表现为两个特点:一是以"贸易进入模式"为主,二是品牌国际化动机的双重性。泉州民企品牌国际化存在着品牌国际性人才缺乏,过多依靠于国外代理商,缺乏来自国家品牌的有力支撑等突出问题。从产品输出向品牌输出的转型是泉州民企品牌国际化的关键。 相似文献
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本文阐释了青奥会实施品牌化战略所面临的两个关键问题:品牌理念的构建及品牌价值的评估,以期为南京青奥会的运营提供理论支持。首先,在对青奥会的品牌谱系、诞生背景及品牌定位等因素进行综合分析的基础之上,本文为青奥品牌梳理出了以奥林匹克主义为导向的理念体系;继而又深入剖析了青奥会品牌价值的实现路径,并将其归纳为重塑奥运品牌形象、助推城市品牌建设以及提升企业品牌影响三个方面。 相似文献
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福建省文化资源丰富,文化底蕴深厚,但还缺乏核心文化品牌。为提升福建文化知名度,文章提出把"闽乃福地,爱拼会赢;百姓富,生态美"作为福建文化品牌的主题,并遵循"品牌定位——价值聚焦——品牌建设——商业运作——价值拓展"的思路来打造。在此基础上,进一步提出打造福建文化品牌、提升福建文化知名度的具体策略。 相似文献
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民族文化与城市品牌建设存在双向推动的关系,民族文化让城市品牌富有个性,而城市品牌建设也利于民族文化的传承发展.因此,可以运用广西民族文化推动城市品牌创新发展;加强城市品牌的营销,提升广西城市品牌形象,使民族文化得到传播;打造文化品牌,促进城市品牌创新和经济发展. 相似文献
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林金强 《佳木斯大学社会科学学报》2010,28(6)
高校扩招后一些高等艺术设计院校办学目的和定位不明确,办学质量和层次参差不齐,教育同质化和低俗化现象严重。高等艺术设计院校要在国内外日趋激烈的现代教育竞争中取得优势,必须树立品牌意识,加强品牌建设,并通过一系列品牌化运作,提升品牌竞争力,从而创建一流品牌院校。 相似文献
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当前城市品牌塑造与提升的六个突出问题 总被引:6,自引:0,他引:6
城市品牌学的研究是目前城市管理科学研究的热点领域,国内许多城市也热衷于城市品牌的塑造。但在城市品牌塑造与提升过程中,却出现了许多不尽人意的现象,透过这些现象不难看出一些城市在品牌塑造与提升中存在的一些突出问题。 相似文献
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基于区域经济战略定位的自主品牌发展模式——以黑龙江省自主品牌发展规划为例 总被引:2,自引:0,他引:2
通过产业集群所形成的企业品牌,能够有效地支撑城市品牌的形成。而城市品牌的形成能够强化产业集聚优势。产业集聚优势的辐射力,又会吸引更多的企业加入区域经济的建设中来,从而形成支撑区域经济发展的众多自主明星企业和明星品牌集群,并形成区域品牌。黑龙江省要实现自主品牌的集群发展,就要改变由企业品牌为起点的自下而上的模式,以区域经济战略定位为支撑,形成区域品牌、城市品牌和企业品牌三位一体的互动发展模式。 相似文献
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现今社会是一个品牌时代,和商品品牌一样,媒体市场的竞争也是品牌的竞争。要制作有竞争力的精品电视节目必须树立自己的品牌,准确的品牌定位、合理的品牌构建和优秀的品牌运营是制作精品电视节目并在电视竞争中取胜的关键。 相似文献