基于AHP方法的河源农产品O2O模式研究

随着"互联网+农业"战略的实施,农村电子商务快速发展,然而传统的B2B、B2C电商模式的弊端逐渐显现,在农业领域发展O2O电商模式势在必行。文章在对河源农产品O2O模式进行SWOT分析的基础上,利用层次分析法(AHP)构建三种农产品O2O模式的评价指标体系。研究结果表明,以加工企业为核心的农产品O2O模式是最优选择。在此基础上提出促进河源农产品O2O模式发展的建议。     

O2O电子商务:动力、模式与前景分析

电子商务交易中消费人群必须上网、诚信体系不完善、线上推广成本日益提升、物流配送覆盖有限等问题,均导致电子商务无法对传统线下销售形成颠覆性改变。这就导致业界中出现了线上交易与线下交易的结合方式,即O2O电子商务。本文从对消费者价值、对电商企业的角度分析了O2O电子商务模式发展的动力所在,并根据O2O的特点总结出适合采用O2O模式的商品类型即服务型和体验型的产品。其次,本文总结了O2O商务发展的遭到创新、诚信和线上流量等瓶颈,接着分析了单纯线上和线下企业发展O2O电子商务面临的挑战和问题。最后展望了O2O模式未来的发展,即未来的O2O将是一种多层次、多维度的复合生态体系,不断向多元化和纵深化发展。     

商家与团购平台合作模式下团购生鲜电商的基本定价模型

对生鲜电商的研究是近年电子商务领域的一大热点。针对团购生鲜电商模式展开研究,在分析团购生鲜产品价格影响因素的基础上,建立生鲜零售商与团购平台合作模式下的基本定价模型,并求出生鲜零售商及代理商的最优定价策略,得出对定价产生影响的各因素之间的关系。     

生鲜电商O2O商业模式实现路径

随着人们生活水平的提高,仅以生鲜农产品为提供物的生鲜电商商业模式已不能满足消费者价值需求。如何创建生鲜电商新商业模式,以满足消费者的增值服务需求成为亟待解决的关键问题。以“我厨”为案例研究对象,基于扎根理论分析得出了“我厨”面向产品服务增值的生鲜电商O2O商业模式创建路径的构成要素,即战略定位、资源能力、运作流程、收支管理以及运营壁垒。在此基础上,结合价值链理论,从价值发现、价值创造、价值实现三维度构建了面向产品服务增值的生鲜电商O2O商业模式实现路径。     

流通视域下生鲜产品电商的物流风险与管控对策

伴随信息技术的发展和互联网的普及,以互联网络为基础的电商成为一种重要的销售流通方式.生鲜产品电子商务的出现有效得解决了我国生鲜产品产销衔接方面的难题,但由于生鲜产品具有易腐性与鲜活性等特点,在电商物流方面存在许多风险,主要集中在供应风险、需求风险、运作风险和环境风险.物流风险的失控会造成物流事故,利用安全学相关理论,可从人、物、管理与环境四个方面探究生鲜电商物流风险产生的源头.基于此,生鲜产品电商要有效防范和规避物流风险,就必须加强冷链物流建设和物流协同网络,并大力发展第三方物流与第四方物流,同时要完善相关的政策、法律与监管制度.     

基于IP化运营的农村电子商务体系构建研究

随着农村互联网建设的加强,农村电子商务的发展呈上升趋势.农村电子商务是我国社会经济发展的重点,在利用互联网多渠道发展农村电商的同时,需要增强农村电商个性化、品质化、内涵式的核心竞争优势.本文阐述了农村电子商务模式和基于IP化运营模式的特点,给出了农村电商IP的设计和开发思路,指出要结合区域农村电商自身特色做好定位,通过...     

论我国农村电商主体的培育

随着我国经济的不断发展,互联网与电子商务逐渐成为经济发展的新引擎,而其中农村电商的健康发展对三农问题的改善、产业结构的优化升级具有重要意义。当前在我国揭阳、遂昌及沙集等地出现了多种农村电商的培育模式,将农村地区的传统产业与电子商务相结合,极大地激发了传统产业的活力,有力地带动了农村电商主体的崛起。然而,从整体来看我国农村电商的发展仍旧处于初级阶段,落后的现状尚未改变。其中,观念的落后、严重的政策依赖性、基础设施及人才的缺乏是目前我国农村电商发展中存在的主要问题。针对这些问题,从产业链发展的视角对我国农村电商主体的发展路径进行解读,并对现有农村电商主体的培育模式进行分析,从而针对现有模式存在的不足提出建议,以期为我国的农村电商主体发展提供一定借鉴。     

我国生鲜电商的现状与发展对策

自网络电商和物流体系迅速发展以来,我国生鲜电商发展迅速,在同质化竞争严重、冷链物流体系建设不全面、质量监管体系不完善等问题尚未得到解决时,不少企业在前期投入巨大资金、迅速扩张门店导致后期资金回流速度未达到预期,不少企业走向终结,在这个特殊的节点,生鲜电商行业需要回归本质,进入冷静期,使得行业健康持续发展.     

“数商兴农”背景下农村电子商务发展模式探讨——以安徽霍山县为例

“数商兴农”是农村电子商务的升级概念,也是农村电子商务发展的重要机会。以霍山县农村电子商务发展模式为研究对象,经分析发现霍山县农村电子商务发展模式中存在农业生产环节数字化程度不高、农村电商数字营销手段不丰富、农村电商数字物流建设不完善和乡村数字旅游平台开发不足等问题,结合“数商兴农”政策背景和技术发展现状,提出霍山县农村电子商务应引入农业生产数字化系统、升级新媒体数字营销手段、建设共享型数字物流体系和开发智慧数字旅游平台等发展新出路,从而完善其电子商务发展模式,更有效地实施“数商兴农”工程,提升农村电商核心竞争力,为追赶发达地区农村电子商务提供新助力。     

基于O2O模式的移动电子商务发展分析

电子商务的飞速发展使得电子商务模式早已不再局限于过去B2B、B2C或是C2C等了,新的电子商务模式不断涌现,在新的电子商务平台下产生更多的商业机会。比如O2O商业模式与移动电子商务的结合,已经成为未来电子商务发展的趋势。通过对O2O模式的分析以及对移动电子商务发展O2O模式的优势和劣势地分析,来探讨无论是传统企业还是新型企业应该如何以更低的成本、更高的效率服务顾客、赢得顾客,为客户提供更满意的体验,以实现双赢。同时还分析了移动电子商务O2O模式未来的发展趋势。     

浅析电子商务O2O模式发展问题及对策

在信息化时代的今天，网络已全面步入人们的日常生活。借助网络平台的电子商务在近几年也快速发展，规模不断扩大，业务不断细化，线上商务和线下商务也由泾渭分明的平行线不相交状态开始走向融合，催生了O2O这一全新的电子商务模式。本文就O2O模式发展过程中出现的问题进行了简单分析，并针对这些问题给出了相应的解决对策。     

“互联网+”环境下生鲜电商动态营销能力形成机理研究——以本来生活为例

在"互联网+"环境下,生鲜电商面对动态多变的市场环境,如何形成有效应对市场变化的动态营销能力是生鲜电商亟待解决的重要问题.文章以生鲜电商本来生活为例,收集了大量的一手数据和二手数据,并通过开放式编码、主轴式编码和选择式编码的方式对所得数据进行分析,研究生鲜电商动态营销能力的形成过程,分析得出生鲜电商动态营销能力的构成要素及其作用:基于消费者联结能力挖掘生鲜消费者需求特点,基于渠道管理能力布局全渠道生鲜消费场景,基于生产者管理能力持续获取优质生鲜农产品,基于品牌提升能力不断优化企业形象.在此基础上,分析四种能力间的逻辑关系,得出了生鲜电商动态营销能力的形成机理,即消费者联结能力推动生鲜电商渠道管理能力和生产者管理能力的形成,渠道管理能力和生产者管理能力促进生鲜电商品牌提升能力的形成,品牌提升能力进一步强化生鲜电商消费者联结能力,四种能力之间相互推动,形成不断循环的闭环联结关系,不断提升企业的动态营销能力.最后,提出了相关的管理启示.     

农村专业大户农产品电商技术采纳行为及异质性分析 ——基于整合的技术采纳模型

基于江西省22个电商示范县的345份专业大户调查问卷分析,构建农村专业大户电商技术采纳模型,采用结构方程模型进行验证,并探讨不同产品类型间的异质性.结果表明:专业大户的电商技术采纳行为是"需求-采纳动机-期望确认-行为响应"的过程;行业压力、生计压力、大户获得的信息是采纳动机产生的主要原因;技术期望确认对专业大户的电商技术采纳具有显著影响;经营生鲜易腐类农产品的专业大户更加关注电商技术有用性,而经营粮食坚果类农产品的专业大户更加关注电商技术的易用性.研究结论可为专业大户经营农产品电子商务提供实践指导,为政府调整和制定相关扶持政策提供理论依据.     

社交电商模式创新机制研究

社交电商是有别于传统电子商务模式的一种新衍生模式,是通过社交互动辅助商品购买和销售行为的模式,随着“互联网+”朝向更加深入的领域发展,传统的电商红利逐步消失,优质流量朝向大型电商平台集中,社交电商应运而生。通过社交网络平台或电商平台的社交功能,将关注、分享、讨论、沟通、互动等社交化元素与电子商务相结合,使得购买服务更加贴心、购买行为更为理性。本文通过分析社交电商商业模式含义及特征,通过了解社交电商模式发展过程中的一些问题,找到社交电商模式目前发展的不成熟之处,最终依托于电子商务的基本理论分析,解决社交电商模式发展的几大问题,突破社交电商、消费者与平台三者之间的信任危机,消除乱象,优化社交电商线上线下服务,从而最终达成商家和用户之间的彼此信任,为今后的电子商务发展提供有意义的借鉴。     

O2O供应链管理研究综述与展望

自20世纪90年代以来，电子商务在全球迅猛发展并掀起一场新的商业革命。与此同时，业界不断在探索新的电子商务模式，近年来O2O(online to offline/ offline to online)模式受到高度重视，并以爆棚式速度发展。O2O模式改变了原有电子商务环境下供应链的结构和特征，使供应链成员间的竞合博弈关系变得更为复杂，供应链管理的难度进一步加大。鉴于此，采用系统综述的方法，结合O2O模式的不同表现形式，从线上到线下、线下到线上、线上线下融合等3个方面对O2O供应链管理领域的文献进行梳理，旨在丰富和充实有关O2O供应链管理的理论研究成果，为渠道融合背景下线上线下渠道合作提供理论支撑。     

生鲜农产品电子商务消费者购买意愿研究

消费者的购买意愿直接影响到电子商务交易能否顺利进行,在农产品电子商务发展过程中消费者购买意愿具有非常重要的作用。为分析和探讨影响生鲜农产品电子商务购买意愿的主要因素,研究基于电子商务消费者行为模型和我国生鲜农产品电子商务的特点,构建了我国消费者生鲜农产品电子商务购买意愿影响因素模型,并通过在线和线下两种途径进行问卷调查收集了相关数据,通过实证分析发现消费者的产品安全和质量预期和网站信息丰富度显著影响消费者农产品电子商务购买意愿,而价格折扣、包装及物流服务预期等因素的影响不显著,基于实证研究的结论提出了加强产品质量安全控制和保障以及加强网站上产品信息提供等发展农产品电子商务的对策建议。     

返乡创业者的外出经历与电商创业 ——基于全国返乡创业调查数据的分析

使用电子商务创业是实现农村经济高质量发展的重要路径.返乡创业者是当前农村创业活动中使用电子商务的主力人群,但围绕该群体考察电商创业影响因素的研究较为缺乏.以返乡创业者作为研究对象,基于2019年全国29个省份2131家返乡创业企业的问卷调查数据,探究了该群体独有的外出经历对在返乡创业中使用电子商务的影响.研究发现,外出创业经历会促进返乡创业者使用电子商务,但外出务工经历对返乡创业者使用电子商务没有显著影响.进一步分析发现,市场性关系网络是外出创业经历促使返乡创业者使用电子商务的作用机制.此外,外出创业经历对使用电子商务的正向影响主要存在于初期投资规模小且从事第三产业的返乡创业者上.因此,政府可以将有创业经历的返乡创业者培育成为电商带头人,利用和巩固其所拥有的市场性关系网络,并开设电商培训课程和举办电商创业竞赛,从而提高农户使用电商创业的积极性.     

跨境电子商务物流发展现状与运作模式探析

随着互联网的发展,全球一体化的进程逐渐加快,国际贸易在互联网时代下迎来新的发展机遇,随之跨境电商应用而生.跨境电商既是技术的进步,也是全球化背景下商业模式的创新和突破.跨境电子商务的成功表明了跨境物流具有巨大的潜力.新形势下,虽然跨境电子商务物流的发展在稳定进行,但是发展中还是潜在着许多问题.本文旨在通过分析跨境电子商...     

PPM理论框架下生鲜电商用户重购意愿成因研究

厘清生鲜电商平台用户重购意愿影响因素,对于生鲜电商平台吸引用户持续参与,提高用户留存率具有重要意义。基于PPM（推-拉-锚）理论框架,结合技术接受模型从推力、拉力、锚定三方面研究生鲜电商用户重购意愿成因。利用Python和ROSTCM6工具对生鲜电商平台在线评论进行文本分析得出,产品质量、产品价格、产品种类、服务质量会影响消费者感知生鲜电商平台有用性,将这四个因素作为拉力因素中感知有用性的前置变量,构建更合适的生鲜电商平台消费者重购意愿影响因素模型。研究结果表明：信息便利、支付便利、配送便利构成的推力因素与感知平台有用性和易用性构成的拉力因素会促进消费者的重购意愿,而消费者主观规范、转换成本、习惯会对消费者的重购意愿起到锚定作用。     

生鲜农产品电子商务发展问题研究

随着我国社会经济的迅速发展,居民生活消费水平逐渐提高;对于生鲜农产品的消费需求逐渐多元化,传统的生鲜农产品营销方式已经满足不了消费者的需求,电子商务的不断普及和高速发展,为生鲜农产品发展提供了新思路,电子商务能够有效改善生鲜农产品的销售渠道,扩大农产品销售范围,增强生鲜农产品市场核心竞争力,实现农民增收,推动农业发展的...