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1.
潘向光 《杭州大学学报(哲学社会科学版)》1994,(2)
在广告传播中,广告信息能够到达消费者,使其接受影响并最终导致购买行为的重要环节,是广告创意.所谓创意,是指在广告中,有创造力地传达出广告品牌的销售信息,以迎合或引导消费者心理需求的广告创作构思.现代意义上的广告自本世纪初成型以来,广告创意一直是广告活动的中心,如何运用成功的创意来增强广告信息的说服力,是广告能否取得效果的关键.许多广告人已经对创意进行了探索,并创作出无数成功的广告.创意观念的形成,是五十年代,在广告业最发达的美国. 相似文献
2.
李鹏 《河南工业大学学报(社会科学版)》2009,5(3):76-78
创意是广告的灵魂,但是许多广告并没有真正意义上的创意,只是一厢情愿地告知。成功的广告创意应是真、善、美的结合,不落俗套,健康向上,注重人性诉求,文化味浓而商业味淡,令人回味悠长。不少企业及广告人走进了创意的误区。 相似文献
3.
邹红梅 《东华理工学院学报》2006,25(1):65-69
关联性原则是RO I原则的重要组成部分。它主要指的是广告创意必须与产品、消费者、竞争者、广告目标相关联。要实现广告创意与产品的关联,必须在对产品概念进行了解、分析的基础上恰当地运用表现技巧彰显产品的个性。广告创意与消费者的关联指的是广告要站在消费者的立场说话。广告创意与竞争者的关联的关键是同中求异。广告创意与广告目标的关联指的是广告创意必须围绕广告目标的变更而变更。关联性原则是广告人无法摆脱的一个紧箍。当然,聪明的广告人往往懂得如何化腐朽为神奇,使紧箍成为自己头上最美丽的饰物。 相似文献
4.
欲使你的商品从商品的海洋中漂浮出来,宣传商品的广告首先得从广告的海洋里漂浮出来。广告如何从广告的海洋里脱颖而出,使万众瞩目,而后铭记在心、念念不忘,这便成了广告创意所极力追求的目标。那么,什么是创意?它在广告中的地位和作用如何? 广告人戏称自己所从事的工作是“卖主意”的行当。这里的“主意”就是现代广告所强调的创意。所谓创意,就是指广告制作者为制作广告所产生的具有首创性、独特性、科学性的思维成果。它是广告制作者为表现广告主题而进行的一种有目标、有目的的创造性构思。创意 相似文献
5.
创意是广告的灵魂 ,创意是广告的生命力。广告创意与其他科学发明不同 ,它并不需要有多么高的科学技术水平 ,但是需要有广泛的知识及想象、联想、发散的思维能力。本文旨在从创意、广告创意、创意思维的概念和内涵出发 ,帮助人们了解广告创意的作用以及创意思维的训练途径。 相似文献
6.
张容容 《广州市财贸管理干部学院学报》2009,(4):19-23
当广告开始作为企业市场营销战略的重要组成部分,为企业开拓市场、赢得消费公众的时候,广告人开始为广告的创意寻求依据。统观市场环境,诸多的市场因素中,人总是起着主导作用。市场本身就是由公众构成的,公众是市场的灵魂,自然,公众的心理就成为了广告创意的上帝。文章从不同时代、层次、年龄、国度四方面阐述了公众心理之于广告创意的重要性。 相似文献
7.
性暗示广告的双刃剑 总被引:1,自引:0,他引:1
罗兰秋 《西南民族大学学报(人文社会科学版)》2005,26(11):258-261
性对国人来说,是既讳忌又憧憬的东西。如何做一则有创意的广告一直是中国广告人孜孜以求的梦想。性暗示如今在广告创意上很流行,成为杀伤力很强的武器,吸引了男人女人的眼球。性暗示广告,在表现上应把握一个合适的度。性暗示广告是把双刃剑。如果运用得妙,它具有的爆发力会引人注目;但另一方面,性暗示又会分散受众的注意力,不容易与广告内容相融合,使人关注性内容而忽略了广告。 相似文献
8.
刘世忠 《西南农业大学学报(社会科学版)》2008,6(2):31-35
创意是现代广告的灵魂,是广告运作中最具有革命性的一环.一个广告得以站起来并为人们所赞叹的东西就是创意.广告创意的思维与其他一切创造性思维一样,虽然有时需要一种触发机制来引发,各人有各人的方法.但有时也有一些成熟的思维模式和技巧.笔者试图在常见的生活广告中发现共性,寻找广告创意的一些思维技巧. 相似文献
9.
广告创意常用策略及其心理学基础探析 总被引:1,自引:0,他引:1
陈福宝 《白城师范学院学报》2004,(4)
广告创意是广告活动的一个关键环节。有创意的广告才能获得成功。要使广告有创意,必须在符合广告心理学原理基础上,采用与众不同的策略。广告创意常用而且有效的策略有出奇制胜、欲擒故纵和实话实说等。 相似文献
10.
在广告策划中乃至广告运作中,只有广告创意才是最终与消费者发生真正沟通的,创意是广告的灵魂,没有创意的广告就没有生命力和感染力。同样的市场调研,同样的广告策略,广告创意水平不同,广告效果就会大相径庭。优秀创意在提高消费者对品牌与产品的接触、记忆、认知与购买方面的作用是巨大的。本文重点探讨了创意在广告创作中的运行理念及思维方式。 相似文献
11.
广告最核心最本质的因素是什么?是创意。创意决定着大众对广告的关注度,创意决定着广告对象产生的文化增值度;创意过程中必须遵循独特性、实效性、艺术性和合理性原则;创意过程中极易陷入过分追求广告作品艺术性的误区。因此,广告创意必须同时遵循艺术创作和科学认识的规律。 相似文献
12.
张枭 《淮海工学院学报(社会科学版)》2012,10(8):105-107
中国房地产广告界从来不缺创意,更不缺十分雷人的广告创意。盘点归纳了近年来中国最雷人的房地产广告及其创意弊病,分析其社会根源与恶劣影响,在此基础上,探讨了房地产广告改革的方向。 相似文献
13.
熊礼梅 《郑州轻工业学院学报(社会科学版)》2006,7(3):46-47
现代广告创意存在五大误区:创意灵感可遇不可求;有好点子就有了好创意;以引人注目为创意标准;国外广告就是好创意;创意无拘无束。必须走出这些误区才能全面理解现代广告创意的内涵。 相似文献
14.
《21世纪》2004,(12)
The One Show国际大奖介绍The One Show是由美国纽约OneClub设立的全球顶级广告创意大奖,溯源已80多年历史,是目前各大权威广告国际大奖最为历史悠久的。它赋予广告人非凡创意的最高荣誉——获得One Show“金铅笔”是创意人职业生涯的终极成就,甚至成为他们毕生的追求……每年来自全球50多个国家的近20000件广告作品角逐One Show的殊荣,由OneClub来自全球各地并代表广告创意及设计界最高水平的评委进行严格的评选,重视作品原创性的原则以及独立公正的评选氛围,使得即便是最小的创意公司,也有机会挑战跨国的广告巨人,并从此迈入… 相似文献
15.
16.
徐舟汉 《宁波大学学报(人文科学版)》1997,(4)
逆向思维是一种超常思维,是广告创意的基础思维之一。文章从逆向思维的内涵实质、常用技巧等角度探讨了逆向思维和广告创意的关系。认为:逆向思维就其实质是事物对立统一规律在思维上的反映,所以找准事物对立面并以此为基点展开构思,是逆向思维创意的基本思路。文章用丰富的案例阐述分析了反弹琵琶、有意示短、反向变体、逆向假设、倒置形象等从广告诉求主题相反方向开辟表现蹊径的反常技巧.指出:逆向思维和多向思维、横向思维在广告创意中是融合交叉、相辅相成的,应同样为广告人重视。 相似文献
17.
王天岚 《合肥工业大学学报(社会科学版)》2006,20(2):126-128
广告创意要遵循一定的创意原则,使之成为一种更为理性、更为科学的广告创作步骤.真正的广告创意是由目标消费者所需、产品的定位和市场局势三者的最佳结合所产生出来的,因此,广告创意必须为广告目标消费者服务,广告表现必须为广告目标服务,同时,广告创意是整体的运作过程. 相似文献
18.
潘弋安 《东华大学学报(社会科学版)》2005,5(2):62-65
在经济全球化的进程中,品牌、产品及服务日趋国际化.要想在激烈的市场竞争中取胜,就需要一种跨文化的广告创意作为成功的广告策略.因此,在广告设计的创意中,以相应的"象征性"意象传达产品信息成为突出广告主题的一种最佳表现方法,也是传递产品及服务个性信息的最有效的手段之一.这里主要通过实例分析广告创意如何表达品牌、产品及服务的个性化特点,揭示了广告创意中象征性的深刻含义并论述了象征性因其自身不可替代的魅力与作用. 相似文献
19.
刘贲 《辽宁工学院学报(社会科学版)》2004,6(3):85-86
创意就是创造性的想法 ,是表现广告主题的新颖构思 ,改变消费者的认识 ,为广告增添“轰动”效应 ,提升宣传内容终端竞争优势的主要动力。创意是广告的思想内涵和灵魂 ,是具有感染力和说服力的要素。本文结合广告创意实例 ,揭示了创意在实现广告目的过程中的重要地位。 相似文献