网络广告发展中存在的问题及应对

经济全球化的加速发展以及互联网的诞生和普及,为广告的发展提供了新的展示平台。基于网互联网平台,一种新型的广告态势——网络广告应运而生,它发展迅速并具有较为广阔的发展前景。从分析网络广告的概念、特点入手,着重分析现阶段网络广告的发展瓶颈,进而提出网络广告未来发展的对策,对网络广告的未来发展显得尤为重要。     

基于网络平台的广告设计方法及对策研究

网络广告是20世纪90年代中后期出现的新生事物，是伴随着互联网技术的发展而兴起的一种新的广告形式。它是技术与艺术的完美统一，其自身独特的新媒体特性融合视觉艺术的形式美感，形成了有别于传统广告形式的策划和设计规律。文章从网络广告的传媒特性和视觉艺术特性等方面切入，探索基于网络平台的广告策划和设计的一般规律，为网络广告设计实践提供参考。     

奥运经济下的营销策略

关于企业营销策略,马化腾说:"奥运会只有20天,但它能帮助整个企业界认识网络广告的作用,世博会也是这样,回报是长期的。而且这次赞助对腾讯要求很复杂,不仅是像赞助奥运会那样从事信息发布工作,还需要建立依靠3D 多媒体技术,腾讯可以展示综合实力。"随着奥运的临近,众多广告主纷纷扎堆体育营销,巨资购买赞助商"门票"、搭奥运顺风车,各种品牌的体育营销类广告铺天盖地。而与庞大的广告投放数量相比,广告新意略显欠缺,简单粗糙的体育营销类广告正在挑战消费者审美疲劳的极限:轮番轰炸只能让人腻烦,同质化现象更令人避之而不及,长此以往营销效果自然会大打折扣。在体育营销概念被轮番热炒的今天,是随波逐流还是以差异化手段应对,互联网恰恰为日益激烈的体育营销"红海"找到了     

网络广告的形态演进与未来发展

作为一个始终处于动态发展过程中的对象,广告的形态演进必然与其附载的媒体自身形态演进紧密相关。在理解网络媒体自身的形态及其演进的基础上,厘清网络广告的三种主流形态及其历时态的发展演进,可知网络广告未来发展的主流绝不止于传统广告在互联网上的简单移植,它必定是与网络媒体革命性的技术特质相匹配的全新传播形态,与传统营销传播有着质的差别。网络广告的未来发展可能呈现的两种最为重要的形态应该是数据化生存和社区化生存——前者与信息相关,后者与用户相关。     

中国门户网站广告经营现状与发展策略

在web2.0的媒介环境和后经济危机时代,网络广告的投放价值在得以提升的同时,其市场出现门户、搜索、社区、视频等细分领域,门户网站广告一统网络广告天下的局面开始改变。即使是三大传统门户网站,其广告经营也存在着一些瓶颈问题,因此必须从组织架构、产品服务、营销策略三方面采取应对之策。     

网络广告价值的体现

正确认识信息技术给传统营销带来的革命 ,是理解新经济条件下市场营销本质和核心的基础 ;数据库的出现为现代营销提供了有力的支持 ,网络广告的有效受众通过数据库浮出水面 ;微型营销的发展 ,消费者与营销者的关系模型的变化 ,一对一的对话和交流 ,已是现代营销的关键 ,网络为广告活动搭建了一个双向的自由空间 ,网络广告在营销传播中的位置凸现 ;与新技术、新媒体、新广告相关的法律法规的出台以及行业的自律 ,是使网络广告价值最大化的有力保障     

浅析烟草企业网络广告营销策略

烟草企业由于行业的特殊性,其广告宣传渠道受到了众多法律法规的约束。网络时代的到来,网络广告的兴起,为烟草企业的营销广告提供了一个全新的传播渠道,烟草企业只有顺应时代的潮流,谨慎选择网络广告营销策略,才能全面提升企业形象,打造强势烟草品牌。     

网络广告的传播形态特征分析

近10余年,网络广告在世界范圈里迅速发展,现已形成了一个具有巨大发展潜力的广告市场,不仅是因为其高效率、低成本等特点,网络广告还改变了广告主、广告代理商传递信息的方式;同时,也改变了消费者接受信息的方式.随着网络媒体的发展,与传统媒介广告相比,网络广告的传播形态正发生着变化,已成为融合了大众传播、群体传播、人际传播等多种传播方式优势的综合性广告形式.     

2008奥运品牌营销中网络广告传播透析

当奥运结缘网络,奥运赞助商利用奥运品牌宣传自己的同时,也最大化地开拓了网络营销的广告传播手段,以力争在2008奥运品牌营销的饕餮盛宴中力压群芳。本文旨在通过对奥运品牌的网络营销方式,分析新媒体时代网络广告传播的特点,探究网络时代广告传播模式的变革,进一步探究如何运用新媒体进行奥运营销的发展问题。     

浅论网络广告及相关法律制度的完善

当今社会,网络以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向传播信息的超凡魅力,为人们创造了无限商机,它使广告和商业交易充分地结合在一起。而网络广告作为一种新型的营销手段也逐渐成为网络媒体与广告界关注的热点,网络广告已开始进入主流的传媒行业。介绍了网络广告的基本类型和基本特征,重点分析了网络广告引发的法律问题及相关法律制度的适用与完善。     

企业博客的应用之道

常规的网络营销曾经有过辉煌．那时候企业通过诸如竞价排名．网络广告．邮件群发等手段向消费者传达信息。然而．随着“全民博客”时代的到来,博客的时尚和娱乐色彩被越来越多的企业所复制．博客与企业的营销目标和策略密切相连,其直接加强了企业与市场的对话。本文所说的“企业博客”有别于个人博客和企业网站,带给企业的不仅仅是传播形式的改进,更是营销模式的转型,通过博客,企业可以进行产品品牌塑造、消费者交流沟通、新产品测试发布、广告效果检测、售后服务跟进、媒介关系处理等等。     

数字城市的网络空间和网络广告的模式选择

数字城市的互联网建设正在日益展现着一个巨大的营销和营销宣传空间,互联网上的广告有推播式强迫观看的广告和招揽式诱导互动的广告两大类型。     

论网络营销中的广告决策

网络广告与传统广告相比有着明显的特点与优势,因此受到越来越多企业的重视。网络营销广告决策应注意确定广告目标受众、目标设定及广告预算等相关事宜,并应掌握网络宣传的相关技巧,以达到网络广告的最佳效果。     

网络广告监管法律问题研究

网络广告法律体系混乱、网络广告主体划分不清等造成不正当竞争、虚假广告、垃圾广告和隐性广告等问题突出,现行广告法律法规对于网络广告的监管已显滞后。对网络广告中存在的问题进行类型化的分析,结合现行监管对策,剖析我国在网络广告监管中取得的经验以及存在的不足之处。最后提出了完善网络广告监管体系的一些建议:完善网络广告法律体系、区分网络广告活动与网络广告主体资格、加强网络广告主体资格的监管、确定最佳的网络广告监管机构和鼓励监管方式创新和依法监管。     

传统广告理念的弊端及现代理念的发展

传统广告存在着理念保守及广告思维缺乏创新的弊端 ,现代创新思维改造广告模式势在必行 ,广告的未来将向网络广告发展。     

我国企业网络广告策略初探

随着互联网的快速发展，网络逐渐成为继电视广播、报纸杂志和户外广告之外的第四大广告媒体。从网络的发展来看，企业做网络广告是必然趋势。通过分析中国网络广告的现状、发展趋势，以及网络广告的独特优势，指出了企业投放网络广告应采取的策略。     

基于购买漏斗模型的多渠道网络广告效应研究

从企业发起渠道(firm-initiated contacts, FICs)和客户发起渠道(customer-initiated contacts, CICs)两方面,探讨了不同网络广告的短期及长期效应。通过对网络广告短期效应和长期效应的综合测评,以期为企业营销合理分配广告预算提供实践指导。实证研究发现,从短期来看,FICs品牌型广告的即时效应最大,从长期来看,FICs广告有着最强的长期累积效应,特别是短信广告。FICs广告的效应持续时间比CICs广告的效应持续时间更长。CICs品牌型搜索广告在首页访问阶段产生了更高的效应,CICs通用型搜索广告在主页访问和详情页访问阶段的效应较为相近,而FICs广告能更有效地吸引客户转到特定的产品详情页面。     

论网络广告的政府监督和管理

网络广告的政府监管是广告活动政府监管的新领域.利用国际互联网这种载体发布盈利性的商业广告即网络广告活动,属于广告市场的经济活动.对网络广告的政府监管源于网络广告活动的市场失灵,网络广告活动市场失灵的原因在于网络广告活动主体所拥有的注意力资源的产权界定不清.政府应通过制定《网络广告法》及其相关的法律、法规、规章和条例,对网络广告注意力资源的产权加以界定和保护,并建立以国家行政执法机构为主,委托代理的社会监测机构为辅的网络广告监管体制和实施机制,实现网络广告市场注意力资源的有效配置.     

网络营销方法在企业市场推广中的具体应用探讨

随着网络经济的发展,网络营销作为一种新的技术或手段,越来越受到企业重视.网络营销是以因特网为媒体,以新的理念和新的方法进行营销活动的一种营销模式.而E-mail营销、文字链广告、搜索引擎结果文字链、网络图片广告、搜索引擎结果登录、搜索引擎竞价排名等这些因特网资源作为最常用的方法也被企业所运用.     

网络广告:一种全新的广告形式

1994年10月14日,AT＆T等公司的14条广告出现在Internet上,网络广告诞生了.其后它以成倍的速度发展.无论是国际知名的跨国公司,还是刚刚崛起的新企业,纷纷上网发布广告.本文主要就网络广告的概况、特点、类型、效果测量、播发途径及创意进行了初步的探讨.