相同的运气

一个贵夫人在报纸上刊登广告说,她将出售她家的马车,售价是一元钱。只要把一元钱汇到她的账上,她会马上把马车交给买主。人们看了这则广告后,谁也没有去理睬。因为,这个玩笑开得太离谱了!哪有一辆马车只卖一元钱的?况且人们都知道,这位贵夫人的马车是全城最华丽最气派的,车上还镶有许多黄金饰物,就     

从广告语言看制作主体的语文素养

随着科学的发展、社会的进步,广告已进入我们生活的方方面面。广告有"广而告之"的意思,它是广告制作者、厂商和消费者之间的纽带。厂商通过广告宣传自己的产品,达到销售的目的,消费者通过这些广告选择自己所需产品。广告语言是广告的灵魂,是广告制作者思维的结晶。同时,随着第八次课程改革的继续和深入,语文素养一词越来越多地被人们所提及。我们稍加注意就会发现广告语言和语文素养二者之间的结合点,广告语言体现了主体的读写能力,也体现了其态度、情感、价值观、而语文素养就包含了读写能力、态度、情感、价值观。广告语言是语文素养的体现。     

“英格兰玫瑰”罗斯

在偏僻、贫穷的四川省汉源县,有一位金发碧眼、秀发飘逸的外国小姐,她在老百姓心中的地位和受尊敬的程度无异于能呼风唤雨、改变山河的菩萨。她到了哪里,哪里的穷困面貌就会得到改变;她走过哪里,哪里的穷人们就会得到福利。为了欢迎她,她所到之处的人们总是拿出家中最好的食品来款待她;为了感谢她,多少老人甚至齐刷刷地跪拜在她的面前……     

谈商业广告中的伦理文化

<正> 随着商品经济的蓬勃发展,各种商业广告犹如雨后春笋层出不穷。多姿多彩的广告不仅创造出现代都市的漂亮装潢,而且深深地介入人们的生活甚至改变着生活。广告形式尽管多种多样,但广告做得是否成功,关键在于它所蕴含的伦理文化是否符合民族的道德风尚。广告倘能吻合人们的伦理道德与文化传统,就会     

浅谈广告语言

翻开当今的报章杂志,就会不由自主地被那些五光十色的广告所吸引,非要花点时间浏览一下不可。电视节目中也不乏广告佳作,引人入胜。广告的这种不寻常的吸引力和说服力从何而来呢?关于这个问题,一些学者在谈及广告时已做了概括性的回答:广告的吸引力和说服力靠的是整个广告的成功设计、画面颜色的协调悦目,以及对人们心理上的强烈感染     

米切奥：公关人要会讲故事

她说．现在越来越多的消费者不仅关心广告，同时也受到公关的影响。这就要求企业不能再把广告和公关分开，他们应该合起来讲故事，传递一套信息     

公益广告,走近你我他

有人说,现代人生活在一个广告构成的空间里。可是,随着近年来广告日益俱增,不少人对那种纯商业性的广告已经“倦怠”,渴望从广告中寻求一种艺术上、精神上的享受。正是在这种情况下,公关广告的主要构成部分——公益广告走进了人们的生活。 西方发轫 公众受益 公益广告在西方发达国家起步较早。比如,美国的交通公益广告就匠心独运,表现出幽默风趣。在美国公路路口,有一块交通广告牌,写着“电线杆自卫时,会给汽车和司机带来伤亡。”而在美国西     

诱惑“上帝”——当今广告业透视

爱你没商量 法国广告评论家罗贝尔·格兰说过的一句话可谓是至理名言:“我们吸呼着的空气,是由氮气、氧气和广告组成的。” 今日之世界,说它是一个广告的世界亦不显过分。广告正猫着腰东溜西窜,钻进人们的日常生活,广告犹如一张张大网,人们好比一条条小鱼,从这个网眼钻出又游进另一张鱼网。广告上天入地,天所不在,睁眼就见广告字画,闭目又传来广告声响,大有“爱你没商量”之势。 早晨一起床,耳边就传来嗽叭的诱     

新颖奇警 亲切自然——谈广告标语设计艺术

广告是一门以营利为目的的实用艺术,它不象纯艺术那样为人们自愿接受,并且通常都受时间、篇幅的限制,只能在极短的时间内完成对消费者的吸引。而人们平时接触广告的时间很短,对广告的注意往往是无意注意,且普遍存在抵触心理和厌恶感。这就对广告艺术创作提出特殊的要求:吸引人们稍纵即逝的注意力,在人们接触广告的瞬间强烈     

不同广告主题情感接受度初步研究

广告接受度是人们通过接触广告信息而形成的对广告总体评价的主观态度倾向,也是人们由于接触广告而唤起的各种对广告积极和消极的认知、情感、意动的反映.多数研究者认为,广告接受度将会直接或间接对消费者的购买产生影响.     

母亲变成“老小孩”

一做梦也没想到,老母亲会变成"老小孩"。我还没做好心理准备,"老小孩"就开始耍她的小孩脾气了。以前,我工作时她从不打扰我,看我累了,会端给我一碗荷包蛋,当做夜宵。现在,我在电脑上时间长一点,她就会不时地来看看我在干吗。要么就默默地站在我身后,使我根本无法安心写作。最可气的是若有电话来,她就会凑到跟前听,实在听不清,就睁大好奇的眼睛仔细询问。她最大的     

泡沫中的焦虑:广告社会化的价值批判

经济生活是当今社会最普遍的一种生活形态,广告则是这种生活形态的催化剂,当人们认为广告是经济生活不可或缺的重要因素时,广告就已经成为一种行为标准,一种价值取向,成了经济生活的必然选择,广告的社会化也便水到渠成,它主要表现在两方面:一是广告作为一种文化形态的社会普遍性;一是广告作为一种宣传手段的普遍性。我们应该对广告社会化产生的负面效应保持足够的警惕,这些问题包括:广告的社会化加剧了社会泡沫意识的繁衍;广告的社会化导致了社会焦虑心理的形成;广告的社会化造成"沉默的大多数"的出现。     

雪中飞舞着她辛勤的步履——记哈尔滨雪中飞贸易有限公司总经理姜立敏

她,高高的个子,端庄白晰的面孔,大眼睛闪出聪慧,说起话采宏亮快速,笑起来爽朗亲切,你只要和她一接触,就会立时感到她那种朴实率直豪放的性格。她,就是哈尔滨雪中飞贸易有限公司总经理姜立敏。在东北,只要一说起“雪中飞”的名字,人们就会立时想到那新颖柔软、质量上乘的防寒服,这个品牌无人不晓。而这个把雪中飞的产品打入千家万户,荣膺波司登总部“优秀经理奖”“销售份额奖”金牌的女士,就是土生土长的黑龙江人姜立敏。     

一个与两国元首——合影握手的农妇

李宜秀是个很普通的农家妇女。但在五六十年代,只要一提起她的名字,人们就会像讲神话故事似的,讲她如何见到毛泽东主席和金日成元帅,与两位国家元首合影和荣获国家、省、地、县多枚勋章的情景。 她是从苦海中长大的苦孩子 李宜秀。     

“美丽笨女人”孟广美：为了快乐什么都能忍受

头顶“名模”和“名主持”光环的台湾美女孟广美,十多年前进入模特儿圈,走T型台、拍广告、拍电视剧、拍电影、主持电视节目,偶尔还客串唱歌,率性而为,怎么快乐就怎么生活,可谓新闻多多。现实中的孟广美又是个笨得有些可爱的小女人,日前,她被相识多年的意大利籍男友骗走了所有积蓄,又一次成为人们关注的焦点……     

从“使用与满足说”探广告理论的缺陷

按照使用与满足说的假设 ,传统广告理论已经充分讨论了广告对人们做了什么 ?广告如何对人们施加影响 ?现代的广告研究应该调转方向盘 ,回答人们用广告做了什么 ?人们是如何使用广告媒介的 ?而广告效果的测定也应以受众受到满足的程度作为终极标准。我们可以把这种假设称为广告的使用———满足模式 ,即以消费者为核心的理论模式。然而这一模式并未真正确立 ,这不能不说是广告理论发展至今的重大缺陷     

“触类旁通”广告与餐饮

专业与专业之间有些是互通的,学了这门专业并不说只能为这门行业服务,而其他就不能做其实不,只要你在此门专业真正学到了一种能力,你就不怕在别的专业里没有你发挥的余地,如本篇文章中的主人公,她是台湾一家资深广告公司的总裁,并有27年的历史,现又任上海新天地“百草传奇”餐饮有限公司的总裁,无论是厂告还是餐饮,她都非常的成功。原因何在?经笔者“调查研究”认为,这是一种能力素质的转化使得她获胜:在广告设计中她融进经营理念,而在经营餐饮中又渗入一个广告设计师特有的眼光,这两种素质的交融与发挥使王女士在看似不相同的广告和餐饮两个天地里都获得了成功她成功得很萧洒。     

小保姆——桂香

按照家政公司广告上的电话打过去,在简单询问了保姆工资和介绍费情况后,我请他们帮忙介绍一个保姆。第二天,家政中介公司的人便把一个叫桂香的河南女孩带来了,小姑娘又瘦又小,看上去也就十五六岁的样子,身上穿了一件皱皱巴巴的男式衬衫,很旧,一点也不合身。我心里想,雇她吧,她太小了。小姑娘看出我的心思,就说:“叔叔,你放心,我7岁就开始煮全家人的饭了,有不懂的你只要告诉我,叫我咋个做我就咋个做,保证听你的话。”我便不好再推托了。谁知第一顿饭她就没煮好,把饭烧煳了。没人说她什么,她却伤心地哭了一场。她说她在家里平时吃的都是馒头,…     

广告心理学初论

广告心理学是研究消费者的公众心理,并据此来决定广告内容和广告方式的一门系统的科学。她介于广告学与普通心理学之间,是一门全新的学科,目前还处于探索阶段。本文就“广告与公众心理”谈些自己的看法。一、消费者的公众心理特征心理特征是人的不能直观的心理特点的表征;人的心理特征分个性心理、角色心理和群体心理特征三个层次。广告心理学首先并且主要研究的是消费者的群体心理特征。     

盖县望儿山

当奔驰的北行火车越过熊岳时,人们就会远远看到一座拔地而起的孤山,山顶上站着一个老妇人,她面向那茫茫的大海翘首而望。这就是远近驰名的望儿山。