浅谈新经济形势下的市场营销模式

在新经济形势下,企业的市场营销环境发生了巨大变化。通过分析传统营销模式的弊端和营销变革的分析原因,从信息化营销、知识管理系统、关系营销、文化营销及全员服务营销5个方面论述了营销创新策略的重要性、特色及模式,以便把握企业营销发展的必然趋势。     

浅谈在新的经济条件下市场营销的发展和新趋势

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的的综合性应用学科。市场营销学的形成和发展是商品经济高度发展的产物,它的理论和方法是企业实践经验的总结和概括,又被用于指导企业的营销实践。在新经济条件下,特别是在我国加入WTO后,国内市场与国际市场的对接直接导致企业竞争环境的改变和竞争对手的增强。传统的市场营销方式已无法适应竞争如此激烈的营销环境。面对这一现状,须从营销管理方面入手进行变革和创新,因为营销创新是提高企业市场竞争力最根本、最有效的途径。本论文首先介绍了新经济条件下营销创新的基础知识及营销创新的概况,其后主要就营销创新的发展和新趋势做出研究。     

买方市场环境下的市场营销创新研究

营销渠道作为连接生产者与最终消费者之间的纽带,是企业的生命线。在中国不成熟的市场环境下,尽管传统营销的渠道模式、渠道行为、渠道关系等还是大多数企业的主渠道,但是市场环境的日新月异和传统的营销渠道在效率、成本以及可控性等方面的劣势日益突出,促使企业进行营销渠道的创新。本文在买方市场的背景下提出了渠道关系、渠道模式、渠道终端、渠道多路并用和渠道专业化等五方面的渠道创新,说明在买方市场阶段所应该进行的渠道创新。     

论当前宏观环境下房地产企业市场营销渠道的拓展与创新

自2010年以来,房地产行业新政频现,限购、限价、限贷政策持续实施,市场内的劳动力、材料与销售成本持续走高,使得整个房地产行业销售大幅缩水。在相对恶劣的宏观环境下,房地产企业如何进行营销渠道的拓展与创新,改革以往营销渠道方面存在的问题,以谋得良好的生存空间,这无疑对于房地产企业而言至关重要。本文从当前房地产行业宏观营销环境入手,对当前房地产企业的主要营销渠道与存在的问题进行分析,进而对营销渠道的拓展与创新提出自己的建议。     

中小企业市场营销创新战略体系探讨

伴随着市场经济的快速发展,我国中小企业之间的竞争也越来越激烈。这使得中小企业原有的一些营销方式越来越难以适应社会发展的需求,特别是目前以创新为主流的经济时代,缺少创新的企业将很难获得长足的发展。本文主要从市场营销的角度,对中小企业市场营销创新的战略体系进行了阐述,并在此基础之上探讨了中小企业目前的营销状况,提出了构建中小企业营销战略体系的策略相关思路,从而更好的促进中小企业的健康和可持续发展。     

市场营销模式创新促进乡村振兴的措施

市场营销模式创新在乡村振兴中扮演着关键角色。这种创新涉及营销理念、策略、方法和手段的全面更新,旨在更有效地满足消费者需求、提升市场竞争力,并实现可持续发展。另外,创新的核心在于创造性地解决市场问题,通过非传统方式吸引和维持客户,同时提高企业的市场适应性和竞争力。在乡村振兴战略中,市场营销模式创新通过推广乡村产品、扩大市场影响力、提高农产品附加值等方式发挥作用。文章提出的数字营销、绿色生态营销、跨界合作和多元化营销等策略可以用于解决传统乡村振兴模式中的营销渠道缺乏、环境保护挑战和产业结构单一等问题。这些策略不仅提高了乡村产品的市场竞争力,也为乡村经济的可持续发展提供了新的动力。加强与城市市场的联系,通过建立城乡互动平台和开展合作项目,进一步促进乡村产品进入城市市场,实现城乡共赢发展。     

试论市场营销课程教学改革

目前,一些校市场营销课程以传统讲授理论为主,实训教学少、内容单调。学生理论与实践脱节,对于企业现实的营销行为无法与所学知识联系起来,造成了理论学习不过关,实际动手能力弱的现状。     

企业市场营销管理及创新策略

我国经济正在以飞快的速度发展着,经济市场的竞争也随着经济的发展而越来越激烈,企业要想在这样严峻的、富有挑战性的形式下发展,那么企业必须制定一套适合企业自身发展的、能够提高企业的经济效益与社会的营销方案,进而创新地进行营销管理,这样才能有效地提高企业的核心竞争力,使企业在市场竞争中站稳脚跟。本文主要针对企业市场营销管理对出发点,对企业创新营销管理策略进行探讨。     

企业市场营销的创新研究

随着经济全球化和科学技术的不断发展,企业的营销环境也发生了很大变化。本文主要介绍了市场营销应该不断创新的原因,是为了适应市场经济的发展,是经济发展的客观要求,进一步介绍了企业市场营销创新中存在的问题以及对策,主要是要树立现代营销理念,重视网络营销,重视营销人才,重视营销理念。     

现代市场营销创新的探究

世界经济正步入一个前所未有的新经济时代,它对企业营销活动提出了新的要求,企业营销应从观念、市场、方法等方面进行创新以适应新的环境,形成企业新的竞争力。本文对此进行了一些分析和探讨。     

“情理营销”与“法理营销”:中国营销理论发展过程中若干问题思考

从中美文化价值体系和行为规范的差异出发,沿着"坐‘井’观‘天’—‘水’中捞‘月’—探‘囊’取‘物’—‘管’中窥‘豹’"的思路,探讨情理营销与法理营销的理论概念。在此基础上,探讨该概念对跨文化背景下的营销研究所具有的借鉴意义,以及中国营销理论发展过程中的若干问题。     

一种新的营销理念:营销中性论

拟从营销活动是否会干扰经济、社会的正常运行，是否会引致营销支出之外的外部成本来界定营销中性，并运用经济学的微观分析揭示营销本质是“以最低的交易费用，实现价值交换”。指出营销非中性是扭曲其本质的表象特征，会导致资源浪费、妨碍竞争等外部影响；而营销中性体现营销的本质特征，克服了前者的种种弊端。因此，中性的适度营销是提高经济运行效率、实现社会可持续发展的长期的必然趋势。     

关系营销导向对于企业营销渠道控制行为的影响

基于营销渠道行为理论和关系营销理论,通过假设检验,本文探讨了在中国的营销渠道中关系营销导向对企业营销渠道控制行为的影响.研究结果显示,第一,关系营销导向对企业使用非强制性权力进行控制有正向的影响,对企业权力与企业使用强制性权力进行控制之间的正相关关系有负向的调节作用;第二,关系营销导向对企业通过与其渠道伙伴共同解决问题而进行控制有直接且正向的影响.此外,我们还发现企业营销渠道控制方法之间存在着交互影响.文章最后对研究结果进行了讨论,并指出了研究结果理论贡献与实际应用.     

人文营销的基础及组合方式探讨

新的世纪带来新的经济,在新经济条件下,现代企业应采用全新的营销方式--人文营销.企业必须在营销整合的基础上,实现与竞争者及消费者之间的有效沟通,密切与他们之间的联系,强化与他们之间的亲和力,进行人文营销组合.     

Marketing and airline corporate planning

This article focuses upon the impact of marketing on the corporate planning process in the air transport industry. The literature of consequence to marketing, corporate planning, and airline planning is synthesized into a normative planning structure and a framework of marketing dimensional elements.     

Marketing planning and corporate planning

The market planning subset of the corporate planning process has unique difficulties associated with technical, organizational and behavioural problems. A major technical problem is that of getting the company sales forecast right. The paper suggests a check-list for budget reviewers aimed at producing more realism in forecasting (Section II).Organizational problems are discussed in terms of allowing time for full concurrence between budget framers and reviewers (Section III). The little-discussed behavioural problems associated with the interface between line management and marketing staff specialists are outlined in Section IV with some suggestions for overcoming them.     

技术管理和营销管理的融合

世界范围内的许多企业在把握与其商业目标相关的各种机会方面存在困难.削减规模,精细管理和创新渠道战略虽然使企业保持了相对于竞争对手的竞争力,但企业必须对自身资源所能提供的机会进行选择.通过人力资本资源的最优化配置来实现商业目标需要企业中技术和市场管理的共同努力.本文涉及的是一个被称为机会管理的模型分析.     

"关系营销是对传统营销理论的革命"质疑

关系营销被认为是对传统营销理论的一次革命.其实不然!关系营销与传统营销(交易营销)之间虽有一定的差异,但并无本质的区别,它们在基本属性、运作原则、相互关系、应用范围、赢利模式和服务理念等许多方面,有着紧密的联系.传统营销是关系营销的基础,关系营销则是传统营销的衍生和拓展.二者相互渗透,相互兼容,既不是两种对立的营销模式,更不是一场营销理论上的革命.     

Marketing Theory Matters

There have been concerns about the slow pace of theory development inside and outside of marketing for a number of years. Rarely have some of the possible reasons for this lack of development been considered, or an assessment of the ways in which a more theoretically driven focus might emerge been discussed. This paper addresses these gaps in the current debate. Potential difficulties have emerged as a result of a lack of theorists, lack of theory courses, business school strategies and misguided perceptions of practitioner-oriented research amongst other things. Suggestions for future action to drive a more theoretically driven marketing are proposed.     

消费者认知指数与营销策略研究

提出了消费者认知指数计算方法,并运用消费者认知指数选择广告策略,品牌延伸策略,销售方式与价格策略的指示情况进行了详细讨论,对企业经营者有重要的参考价值。