营销创新的四个密码

在微利时代,过去单一的营销策略已难以奏效,必须借助整合营销传播策略,通过广告、公关、促销、直复营销、数据营销等不同手段,传达一致的产品信息,实现全方位推广产品的策略.这些将是2004年营销决战中制胜的新密码.     

A证券营业部市场拓展策略

国内许多证券营业部的经营遭遇到了前所未有的挑战,面对新的形势,如何设计市场拓展策略,增强自身的生存能力和发展能力,显得尤为重要。本文通过对金融产品线、佣金定价、营销渠道和促销进行设计,以供在转型期间的证券营业部参考。     

经济学视角浅析吉列经典策略

本文旨在以经济学的观点和视角对营销经典案例吉列的定价策略案例进行分析。针对吉列剃须刀的刀片和刀柄的定价策略,用经济学中的相关理论例如需求弹性理论、价格歧视理论等等,给予相应的分析和解读。     

我国企业品牌营销的问题与对策

市场竞争已从产品的竞争越来越多地转为品牌营销战略的竞争,目前我国品牌正面临着来自世界著名企业的国际竞争压力。所谓品牌营销,是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。     

价格心理与定价策略

企业的定价策略,直接影响消费者的购买行为,而购买行为是由消费者的价格心理权衡所决定的。如果定价策略与消费者的价格心理相匹配,那么定价策略将促成购买行为发生;如果企业不研究消费者的价格心理,那么高于或低于消费者的价格心理,都达不到最佳的营销效果。因此,分析和研究消费者的价格心理,是提高企业定价策略水平的有效途径。     

全域旅游视域下的 旅游目的地城市营销创新

全域旅游是旅游发展理念和模式的转变,原有城市营销视角、 传播方式、 营销内容、 组织方式和绩效评估已经不能完全适应旅游目的地城市发展的需要,面临从景点营销到整合营销、 从权威性传播到个性化传播、 从重点产品到全程体验、 从单一部门到综合协调、 从经济收益到综合效益的转变.这些转变需要整体谋划、 系统推进,通过重塑城市营销战略、 重建城市品牌、 构建城市产品体系、 搭建传播平台、 协同城市营销组织实施以及统筹内外部营销来实现城市营销战略创新.     

职业规划三级跳

职业选择：营销是什么？ 从MBA课程的定义来看，营销可以简单分成两个部分：战略、战术。所谓战略就是企业自身拥有品牌策略架构，将所从事的行业给消费者提供的产品和服务，用一个战略推广出去，有了这样的战略之后，就是战术的手段。     

高校毕业生就业营销策略探析

一、就业营销的定义 关于营销,美国市场营销协会（AMA）于1985年对市场营销下了定义：“市场营销是对思想、产品及劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和实施的过程,从而产生满足个人和组织目标的交换。”而具体到就业营销,则是指高校在营销理论指导下,将就业工作视野扩展到毕业生这一特殊产品的培养和就业的整个过程．     

饥饿营销不给市场吃太饱

利润空间不断缩小,低水平的陈旧营销手段竞争策略,消费者没得"胃口".对产品总是满不在乎.严重影响了某些产业的发展.在这些问题上.我们不妨采取一些逆向思维。     

"互联网+"时代技工院校汽车营销专业学生 职业能力培养的应对策略

"互联网+"新常态对传统的汽车营销模式产生了巨大冲击,汽车电子商务成为现实,潜在客户隐藏于无形市场,有形产品转变成无形服务,汽车营销与服务业态悄然变化.新常态对从业人员提出了新的要求,汽车营销专业毕业生的知识结构与能力结构与企业人才需求脱节.基于这种状况,本文对汽车营销专业学生职业能力培养现状进行了调研和思考,分析了存在的问题,提出了应对策略.     

用公关力量打造品牌

进入二十世纪之后,中国的消费已逐步从"产品消费"进入"品牌消费"时代。因此,不少企业都把发展高科技,打造高质量品牌产品,作为争夺市场的营销战略措施来实施。因为,品牌     

江西莳山绿茶的市场营销战略研究

任何一个企业都必须有自己的总体经营战略计划。而市场营销战略应成为整个企业战略的重要组成部分。作为企业的重要业务流程．市场营销在企业战略中具有无可替代的重要作用。从莳山茶业的市场营销战略角度出发。结合绿茶的历史洲源、品牌、营销目标、营销战略、营销组合策略、行动方案、执行控制等七个方面．对江西莳山绿茶的市场营销战略进行粗浅的探讨和研究。     

房地产开发企业应当把顾客关系管理作为营销战略重点来抓

现代营销管理理论和实践是紧紧围绕满足顾客价值和顾客满意展开的.加强顾客关系管理在企业营销战略中具有重要作用,尤其房地产开发企业的主要产品--房屋住宅是一种特殊商品,只有不断的加强顾客关系管理,改变传统的销售模式,寻找顾客的需求,满足顾客的需求,才能不断扩大市场占有率,创造更多的利润.因此,在制定和实施企业营销战略时应当把顾客关系管理作为重点来抓.     

新产品的柔性营销管理

市场在变化,竞争在加剧,消费者在走向理性和成熟购买,营销难度在不断加大,营销费用不断上升。这一切要求在产品、特别是新产品的营销计划、组织、执行与控制等环节实行柔性营销的管理。柔性营销计划企业营销计划主要包括中长期营销战略计划、年度营销计划。新产品的营销计划和原有产品应有所区别。这是因为新产品的目标市场顾客群体不同,消费者对新产品的认识和了     

对家纺专业中专生综合能力培养的探索

中专家纺设计专业人才培养的方向与目标是:培养德、智、体、美全面发展,具有必备的家纺专业基础知识,具备从事家纺成品设计、图案设计、织物设计及相关产品的生产、管理、营销工作的基本能力和技能,具有创新和实践精神、较好的沟通与协作能力、良好的职业道德和健康体魄的高素质技能型专门人才.学生毕业后从事的是与家纺相关的设计、制作、营销等工作,"设计"的主要工作内容包括装饰和生活用纺织品.织物设计是最基础的环节,决定家纺产品"用"什么织物;图案设计是中间环节,决定家纺织物"印"什么图案;家纺成品设计是最终环节,决定家纺印花织物"做"什么产品;"制作"的主要工作内容包括具体在生产线上的裁剪、缝制、整烫、包装家用纺织品等;"营销"的主要工作内容是企业对市场策划、公关营销等.     

汽车行业“一对一”营销策略浅析

本文以汽车产品为例,简单阐述了＂一对一＂营销策略的特点和运用该策略时应注意的问题。＂一对一＂营销策略最终实现了企业和个人的共赢。     

"9·11"后美国中东战略传播管理研究

"9·11"后,美国的公共外交特别是针对伊斯兰世界的战略传播在美国对外战略中的地位急剧上升,成为美国实施反恐战略的重要手段.本文集中探讨"9·11"后布什政府对中东实行的战略传播策略.通过对美国战略目标、传播途径、策略选择、机制整合等方面进行剖析并对战略传播的实施效果进行评估,作者认为,外交政策和文化差异是影响战略传播效能的重要变量.由此,本文为中国国家形象的建构提供一定的参考价值.     

联合营销策略的要点及风险分析

联合营销作为近年被企业广泛采用的一种营销策略,是营销方式上的创新,为企业获得更大的竞争优势提供新的方向和契机,是实现双赢的一个有效工具和方法。本文论述了联合营销的内涵及动因;并从产品联合、价格联合、渠道联合和联合促销四个方面分析联合营销的策略要点,总结联合营销的潜在风险及应对风险的防范机制。     

王老吉2015年新春营销战略发布全新新春吉祥罐京东独家首发

岁末年初,王老吉在广州正式对外发布"过吉祥年喝王老吉总有吉祥好意头"2015年新春营销战略。延续以往的创新营销思维,王老吉再次与大平台强强联手,以点带面,全面将跨界营销带到新的高度;同时,在京东、微信、江苏卫视等战略合作伙伴的见证下,全新融合"吉文化"元素设计的新包装吉祥罐也一并面世,强势出击新年市场。春节临近,各地节日气氛渐浓。12月22日,王老吉在广州正式对外发布"过吉祥年喝王老吉总有吉祥好意头"2015年新春营销战略。延续以往的创新营销思维,     

国内休闲装品牌渠道管理者基本信息研究

“得渠道者，得天下”。营销渠道是产品到达消费者之间流动的载体，是连接企业与市场的桥梁。通过渠道，产品才可以变成商品，厂商才有可能将商品转变成自己所需的资金，从而进行再生产和扩大再生产，获得丰厚的利润。“在“渠道为王”的时代，合理的营销渠道战略已成为纺织服装企业把握市场、竞争致胜的关键。随着渠道重要性的日益提高，渠道管理者的角色在品牌服装营销中的作用至关重要，