“陶氏，让城市更美好”传播策划案

陶氏作为世界500强之一,其产品涵盖了生活的方方面面。在中国,陶氏曾打造榆林生态煤炭产业,捐助希望小学,为知名大学提供奖学金,并且在上海建亩了陶氏生态馆,提倡“零”排放低碳生活。2010年,荣登“住宅低碳技术、材料推荐榜”。     

“汽车梦想，吉利启航”传播策划案

“十一五”期间我国汽车研发人才缺口50万,维修人才缺口80万。吉利是中国汽车行业十强企业,是中国民族自主品牌汽车的标志性旗帜。同时,经过多年的发展,吉利教育产业成功塑造民办教育的典范形象,在社会上形成一定的品牌效应。这是本案策划的大背景。除此以外,还有一个难得的公关契机。2010年8月,浙江吉利控股集团有限公司宣布,已经完成对福特汽车公司旗下沃尔沃轿车公司的全部股权收购。“吉利收购沃尔沃成功”一时间成了人们热议的话题。百度指数,该关键词在1个月内,用户关注度上升300％。     

“匠心载你每移瞬”广汽品牌形象推广全媒体策划案

获奖团队：复旦大学旦壳儿Studio 团队成员：温婷茵李智琳潘婷周思佳吴娜 获奖情况：银奖 项目简介 项目的任务是提高年轻人心目中广汽的品牌形象和知名度。在策划之前,团队用大量时间进行调研。因此,方案最大的优点之一,就是准确把握了细分群体,提出＂匠心在你每移瞬＂的创意核心。方案将＂人生第一次＂与＂人生第一辆＂紧紧相连,策划出分别针对职场新人,热恋情侣,新手爹妈的营销活动。     

“完美青年家”全球青年领袖实验室年度公关传播策划案

获奖团队：浙江传媒学院五花肉 团队成员：阮方铭、刘橙昱、刘鑫元、谢文颖、余静 获奖情况：金奖 项目简介 经过深入调研,团队从全球青年领袖实验室对青年的关注,以及青年的个人追求两种角度出发,提炼出＂完美青年家＂这一核心传播概念,并对90后受众进行了精准划分。＂唤醒青年家＂、＂听见青年家＂到＂集结青年家＂系列主题活动,     

国家形象“巧传播”

如果将国家形象视作一种品牌,那么国家品牌塑造则是一个复杂而长期的任务。中国在与世界融合的过程中,还需要面对诸多问题及挑战,因此我们还有很长的路要走。     

对外传播中的“术”与“爱”

由国务院新闻办公室发起,中国对外推广＂正规军＂策划,集合了李嘉诚、马云、李彦宏、邓亚萍、姚明等明星的《国家形象宣传片》即将与全世界观众见面。这部号称＂国家形象传播的转型之作＂吸引了许多人的目光,同时也出现了这样试问一下,《三国演义》是什么？     

业界通讯

蓝色光标25客户入围500强 7月17日消息．美国《财富》杂志日前公布2009年全球500强排行榜,蓝色光标公共关系机构目前服务的25家客户进入此榜单．成为服务500强客户最多的国内公关公司之一。据了解,蓝色光标目前服务的500强企业包括排名第一的英荷皇家壳牌,名列第十的丰田汽车．以及位居前列的通用电气、家乐福、西门子、思科、索尼、杜邦、佳能、葛兰素史克、雷诺、ABB、亚马逊等．分别涵盖了高科技、消费品、汽车、金融、工业产品、医疗保健等多个行业领域。     

城市品牌形象传播路径探究——以“两河明珠”品牌为例

“千城一面”的城市发展现状严重制约社会经济可持续发展。淄博凭借“围炉烧烤”赛道火速出圈,形成链式传导效应,使淄博从一个名不见经传的工业化城市迅速实现转型,淄博也在这一波流量红利下打造了独一无二的城市品牌。文章以中国知网数据库收录文献为样本来源,在分析目前城市品牌构建研究趋势的基础上,立足地域特色,厘清城市品牌建构与民间故事发掘之间的内在联系,探究具有独特文化内涵的聊城“两河明珠”城市品牌建设路径。     

“国际新闻”与“全球新闻”概念之辨——兼论国际新闻传播人才培养模式创新

在全球化时代,传播的主体、价值观与手段日渐多元化,因此以国家为主体,由政治所规定的国际传播,正逐步被由个人、群体、组织、民众、政府跨越国界传递信息、价值观和态度的全球传播所取代。相应地,国际新闻报道人才培养,应该面向全球治理的目标,培养全球传播人才,以顺应网络社会新闻传播的时代趋势。而实现这一目标目前面临的挑战,除了克服专业领域内的视野局限与信息偏颇,更为迫切的是在政治话语体系与公共生活中保障新闻自由与民意畅通,促使国内舆论环境与国际舆论环境的接轨。     

儒家思想的现代阐释及“天下”传播

《天下》是20世纪上半叶由中国人所办的一份具有广泛国际影响的英文文化期刊,致力向英语世界自主传播儒家学说,摆脱西方传教士译介儒家经典的宗教性解读与理解的宗教色彩,多角度传播、阐释儒家学说,既有中国学者以20世纪心理学为基础对儒家圣人形象的"还原"努力,也有西方学者从中西思想比较入手,对中国儒家学说所做的比较研究,是20世纪下半期儒学研究之先声,推动多元化儒学思想阐释。     

应考写作素材特供

沃尔玛：不看文凭排名全球500强之首的美国零售帝国沃尔玛,被管理界公认为最具文化特色的公司之一。《财富》杂志评价它“通过培训方面花大钱和提升内部员工而赢得雇员的忠诚和热情。管理人员中有60％的人是从小工做起的。”在沃尔玛,很多员工都没有接受过大学教育。拥有一张MBA文凭,并不见得能够赢得高级主管的赏识,除非通过自己的努力以杰出的工作业绩来证明自己的实力。但这并不是说公司不重视员工的素质,相反,公司在各方面鼓励员工积极进取,为每一位想提高自己的员工提供接受训练和提升的机会。在一般零售公司,     

“反串”亦有贵贱？“国粹”爹妈与“人妖”儿子的家庭大战

2010年2月13日至19日,央视3套《梦想剧场》“过年七天乐”隆重推出“超级模仿秀”总决赛,来自吉林市的小伙子杨云阁以清纯的扮相、妩媚的舞姿、委婉的唱腔进行反串表演,连夺周冠军、月冠军、半决赛冠军。一路进入年度总决赛。在总决赛上,他以一曲《但愿人长久》一举夺得年度总决赛第5名,被誉为“李玉刚第二”。     

黄立行：众美女“纠缠不休”的“坏男人”

2010年4月15日,《杜拉拉升职记》在经过多天宣传之后,正式亮相。剧中的帅哥总监王伟以一场与杜拉拉的大尺度激情戏,将观众的眼球吊起非一般的关注上。     

全球文化传播和融合的“经”与“纬”——以印度史诗《摩诃婆罗多》和《罗摩衍那》在英国和北美地区的传播与接受为例

文化作品翻译是文化传播与融合的桥梁。文化译本的质量与数量是影响文化传播的重要因素。印度史诗《摩诃婆罗多》《罗摩衍那》在英国的引介远远早于美国,而美国在20世纪中期以后对两部史诗的译介和传播超越了英国。对译本文化的研究以及对原作的再创作、再改编是他族文化得以广泛传播的路径。他族文化被传入民族生活是他族文化被接受的体现。目前这两部史诗已经进入英国、北美地区一些高校文学课堂,而且进入历史、宗教、艺术、社会、伦理等研究领域。以《摩诃婆罗多》《罗摩衍那》为基础的戏剧、电影和电视剧在英国和北美地区也不断推出、公演并受到广泛好评。以史料为基础,梳理印度史诗《摩诃婆罗多》《罗摩衍那》在英国和北美地区的翻译、传播和接受情况,对我国文化对外传播交流具有借鉴价值。     

“教化”的流转--以《列女传》的传播为例

《列女传》所树立的鲜明女性教化形象,在历代传播中被筛选和改编,通过音乐、画像、戏剧说唱等方式,加上旌表的利益诱惑,使儒家教义通俗易懂,渗透到各个阶层的女性日常生活当中。这种刻在心灵深处的内在烙印和精神操控,比起外在的法制制度具有更大的隐蔽性和持久的压迫性。现代女性已经不是任人安顿和教化的“第二性”,而是有她们自主的抉择。     

新版《西游记》费振翔：要做全新的“美猴王”

2010年是费振翔的丰收年,随着新版《西游记》在多家卫视倾力播出,他所饰演的孙悟空也渐渐改变了一些观众对美猴王的传统认知。尤其是剧中那些雷人的台词儿,让人们看到了另一个不一样的悟空。     

创建“云龙山水醉苏公”的品牌形象发展徐州旅游业

云龙湖和云龙山被确定为徐州市的旅游名片,这是旅游产业向高层次发展的标志,是扩大区域影响、提升城市品味、带动相关产业发展的最佳途径,是在现代市场经济条件下实施旅游品牌战略和增强竞争能力的必然选择,也是徐州建设旅游强市的希望之所在。而要真正发挥云龙湖风景区在徐州旅游业的带动作用,就必须抓住世界千年文化名人苏轼《放鹤亭记》和云龙湖与西湖是“姊妹湖”的两快金字招牌,有效整合云龙湖和云龙山旅游资源,用“云龙山水醉苏公、龙女西子是姊妹”这个独具特色的宣传口号来促销,借苏轼和西子名人的效应与西湖的影响来提升云龙湖风景…     

“赢在转折共谱华章”——之奥康高级人才招聘

浙江奥康鞋业股份有限公司是中国最大的皮鞋制造与零售商之一,是北京2008年奥运会皮具产品供应商和北京2008年残奥会皮具产品独家供应商。作为目前中国皮鞋行业唯一的标志性品牌,奥康2009年品牌价值迭66．88亿元,综合实力位列中国民营企业500强。     

以实绩扩大外资企业党的影响力

美国沃尔玛百货有限公司是世界最大的连锁零售商．曾连续多年名列《财富》杂志全球500强企业榜首。沃尔玛南京店党支部于2006年10月成立,我有幸当选为党支部书记。一年多来．党支部按照区委组织部“互利双赢”的工作思路．结合外资企业的特点．扎实开展党建工作．取得了一定的工作经验。概括起来。就是在外资企业．党组织一定要有所作为．用党建工作的实绩来赢得党组织的政治地位。