中国:走出“CI”的误区

一个原先陌生的符号“CI”,频繁地在中国大陆企业闯荡。“CI”——企业形象战略,正从南到北不断升温。以良好的形象传递信息与信誉,使激烈的市场竞争进入更高层次。其中存在的问题,也引起了广大学者与企业界的注意。     

CI——中国企业走向世界的桥梁

一 CI的概念 CI(Corporate Identity),译为企业形象识别。它是企业的整体形象战略,又称为CIS(Corporate Identity System),企业识别系统。即指企业从表层视觉形象到深层的经营理念,进行系统规划,也即是从企业经营宗旨、组织体系、市场策略、商品政策、公共关系、广告行销乃至人员素质方面,进行同一化或统一化,从而对内可以增强企业的凝聚力,提高经营管理水平,建设富有活力的企业文化;对外则可以通过一致的信息传播,塑造鲜明独特、充实可信的企业形象,提高企业知名度,增强企业竞争力和生命力。     

论图形设计在企业形象塑造中的运用

企业形象设计系统并非是一种简单的视觉表现手段,它是将企业的信息进行概括、提炼、抽象并顺利转换成企业的视觉符号的过程.良好企业形象的塑造必须准确的运用图形视觉设计.图形设计主要具有三个方面的特征,即图形设计的信息特征、商业特征和艺术特征.图形设计是在特定思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意的刻画.它具有强烈识别功能,是企业理念传播、企业形象塑造的主要表现形式.设计师应用图形设计来塑造有独特个性的企业形象应遵守以下原则单纯明确,主题突出;创意独特,形象生动;情理交融,真实可信和追求情趣,手法多样.     

试论企业形象塑造战略

企业形象,是企业以其产品和服务、经营行为和经营过程、经济效益和社会效益等,给社会公众留下的印象。良好的企业形象和社会声誉是无价之宝,对内,可使职工引以自豪,增加企业的凝聚力;对外,能赢得社会公众的信任和支持,产生强大的生命力。因此,当代企业经营管理者,无不把塑造企业良好形象作为其战略管理的重要内容。 塑造企业形象,决非一朝一夕的功夫,而是具有整体性、长期性和系统性的战略管理活动。一方面,企业形象是多种形象构成要素的综合反映。良好的企业形象,是企业良好     

CIS的引进及其误区认识

一、CIS塑造：风行全球的经营战略CIS的英文全称是CorporateIdentitySystem，通常译为企业形象识别系统，也有的简称为企业识别。CIS中较早采用并且较易引起人们注意的是企业各种视觉符号要素，如企业标志、标准色彩、标准字体、统一包装、统一广告用语等组成的视觉形象，即“VI”，它包括产品识别、员工识别、运输工具识别、公关交际识别等几个方面。但在现代CIS中，还包括企业理念识别系统，简称“MI”，它是企业在长期发展中形成的文化价值、经营理念等，还包括产品质量、管理水平、服务特色及企业精神、宗旨口号等方面，是企业…     

毛泽东民族观研究

毛泽东民族观是毛泽东思想的重要组成部分。它有着极其丰富的内涵 ,包括了“对内”和“对外”两个方面的内容 ,体现了毛泽东对国际国内民族和民族问题的真知灼见 ,具有很强的科学性和实践性。毛泽东民族观所体现的方法论意义对我们具有着特别的启示。     

语言符号任意性和不变性视角下的术语翻译方法研究

术语翻译是将原语术语的语言符号转变为译语术语语言符号的思维过程,故而术语翻译必然会受到索绪尔语言符号任意性和不变性的制约。从索绪尔语言符号任意性和不变性视角,对术语翻译的“现有译法”和“找译译法”进行了探讨。认为：索绪尔语言符号任意性论断是“现有译法”的理论基础;索绪尔语言符号不变性论断是“找译译法”的理论基础;“找译译法”适用于有译语对应词的原语术语翻译;“现有译法”适用于无译语对应词的原语术语翻译;将“现有译法”误用到有译语对应词的原语术语翻译是造成目前术语翻译难,术语误译多的根本原因。     

标志设计定位初探

近年来随着我国经济和文化的发展,随着企业与品牌形象时代的到来,标志设计也相应地“火”了起来.公众对标志意识进一步增强,对标志赋予了新的认识,从而对设计提出了更高的要求.作为企业或机构的识别形象,要求能明确表达其企业或机构特定的精神理念和经营方针,并通过形象传播,使企业的内外达成共识,即对内增加凝聚力,对外提高知名度,要做到这些,准确的定位至关重要.     

“可说”、“不可说”与语言非工具性

思维的维度分为两种：语言维度和非语言维度。这两个维度都可以通过表达方式在人际阎进行沟通。语言维度通过语言符号来表达,非语言维度通过非语言符号来表达。语言符号的表达称为“可说”,非语言符号的表达称为“不可说”。“可说”和“不可说”都是人类思维的重要表达方式,两者相互补充共同完成人类思维的表达。同时,“可说”和“不可说”具有共同的性质。“可说”和“不可说”是人类的共性表达。语言表达与非语言表达的统一性及其互补性所表现出的递归和自返特征体现了语言的非工具性质。     

关于党和国家形象对外表述的若干问题

党和国家形象是我国"软实力"的重要表现。对外表述党和国家形象,首先应科学把握若干重要关系,包括党的形象和国家形象的关系,官方正式表述、领导人个性表述和民间日常表述的关系,对外表述和对内表述的关系等;其次,要着力体现党和国家形象的基本内涵,切实遵循对外传播的主要原则;最后,还应站在维护国家安全和利益的高度,制定党和国家形象对外表述的总体战略,并完善相关配套措施。     

高校图书馆领导形象的对内传播初探

高校图书馆领导形象的有效传播能够“推销”领导者的理念，解释领导者的行为，促进信息沟通和情感交流，增进馆员的职业信心。在简述高校图书馆领导形象的内容的基础上，分析了其对内传播的内涵与意义，从语言符号与非语言符号、直接传播与间接传播等两个方面探讨了高校图书馆领导形象有效对内传播的方法。     

企业的“CI”计划中的标志、商标的设计

所谓“CI”(Corporate Identity)计划是当今信息时代中企业的一整套独具特点的宣传体系,是通过变通原有经营风格和行为,建立企业形象,帮助企业进行多侧面、全方位综合经营,扩大企业影响,并将其有意识、有计划地付诸实践,从而改进经营手法。50年代初,美国的设计家Paul Rand与IBM公司总经理华特逊联手,采取公司名称与商标名称一致,统一打字机的外型,确定并统一公司的识别色为兰色,并且使造型与标志统一,而使其产品系列化,进而以视觉醒目、牌号鲜明、个性突出而大获成功。现在日本企业界70％都采用了“CI”计划,以“CI”计划为理论基础的系列包装覆盖市场。“CI”计划的实施成为间接的企业广告,其强大的吸引力也日趋被我国企业界重视。     

企业形象分析

综观现代企业竞争,无不表现为企业形象力的竞争,一个企业一旦有了优良的形象,形成了社会大众的心理定势,其产品或服务必将在形象光环效应下深受消费者亲睐而畅销无阻。塑造优良的企业形象,已成为现代企业经营的首要战略。 企业形象的形成是一个漫长的过程,而不是简单地通过广告宣传或借助导入CI就能一蹴而就或一劳永逸了。在塑造企业形象过程中,必须正确处理好企业形象与公众印象、公众     

关于企业形象广告的探讨

企业形象广告主要功能是对外宣传企业形象 ,目的是对外扩大企业知名度、增强企业竞争力。该文对企业形象广告的类型、科学定位及应遵循的原则进行了探讨 ,简要论证了企业形象广告对企业健康发展的重要作用     

学校形象管理——现代学校经营的重要内容之一

随着我国教育管理体制改革的深入发展和教育市场的逐渐形成,加强学校形象管理成为学校一种必然的战略选择。学校形象是学校的表现和特征的社会反映,也是公众对学校的总体评价。其构成要素可分为内隐的“软件”和外显的“硬件”两个方面,两者互相联系、相辅相成。在加强学校形象建设时,应把重点放在“软件”建设上。学校形象是学校最重要的无形资产:对内,它能够优化学校的内部环境,成为学校对外拓展的基础;对外,它能够使学校获得社会的认可,使其在教育市场的竞争中处于有利地位。     

宣传工作是提升企业软实力的硬任务

企业文化作为企业长足发展的精神动力、智力支持和思想保证,已成为员工凝聚力和创造力的重要源泉。企业宣传工作不仅是推动企业发展的生产力,更是体现良好的企业文化、提升企业软实力的硬任务。宣传工作对外肩负着塑造企业形象,对内承担着升华企业内涵的重任。在当前形势下,企业宣传工作不仅不能弱化,而且需要进一步加强。     

企业形象与公共关系

被称之为市场销售中第五个重要因素的企业形象,是宏观实体投影。投影中即包含认知感觉的再生,又融和人们的价值观、需要和审美情趣等附属意识,是两者构筑在人头脑中的产物。因而具有下列特点:(1)它由多重因素构成,主要分为表层和深层形象两大部分。(2)企业形象(?)企业实态。(3)是即有稳定性和客观性,同时又是变动的产物。总之企业形象是无形资产。由于企业形象是投影产物,因而公共关系在传播中的主观能动性对企业形象形成具有重大意义,主要体现在建立形象、完善形象、改变形象和重点突出形象等各个阶段之中。     

论区域形象识别系统──兼论常德区域形象设计问题

本文从“企业形象”的定义出发，导入区域形象和区域形象识别系统的新概念，并就其系统构成、区域形象识别系统导入应注意的三大问题进行了理论探讨；同时就常德区域形象识别系统设计，提出了一系列设想和措施。     

《红楼梦》人名翻译探微--人名的功能与尤金·奈达的“功能相当”翻译理论

研究发现《红楼梦》的人名翻译有两种策略：用音译翻译姓名,用意译翻译非姓名。文字可以产生声音,文字也包含意义,可是人们听到或读到用文字表示的名和姓名时,人们只把它作为纯符号对待,不解读这个符号的文字包含的意义,只从符号的文字产生的声音和文字的外形识别人。因此音译是名和姓名唯一的翻译方法。用音译法,实现了奈达的“功能相当”翻译原理。非名和姓名的人名,如外号,是他人根据一个人特征或自己表达某种意义而取的别名,它的第一功能是意义的表达,第一功能不是某一个人的纯符号,因此这一类的人名用意译,也实现了奈达的“功能相当”翻译原理。     

论企业形象与企业家形象的整合

企业形象与企业家形象之间关系是:企业家形象是企业形象的内核,是企业形象建设的基础依据;良好的企业形象反过来又促进了企业家形象的发展和完善。企业形象与企业家形象的有机结合对提高企业的知名度、扩大企业的市场份额、提高企业的经济效益具有重要的意义。整合企业形象与企业家形象,必须对企业家形象进行准确定位,树立良好而独特的企业形象以及良好的企业产品或服务形象。