大学生品牌运动鞋消费调查与分析

本文采用市场调查与访谈的方法,了解大学生对品牌运动鞋的消费状况与态度,分析他们的消费心理,并提出相关品牌建设建议。     

卓越体验才能赢得顾客忠诚

要想提高顾客的品牌忠诚度,就必须为顾客创造卓越的品牌消费体验,唯有此,才能从根本上提升消费者的满意度,进而通过高度的满意感来提升顾客的品牌忠诚度     

品牌代言人对消费者行为的影响

本文在前人对品牌代言人研究的基础上,从消费心理学的角度,分析了品牌代言人对消费者行为的具体影响机制,认为:品牌代言人凭借着自身独特的优势,从消费者处理信息的两条途径来影响其行为,对其产生有效的说服力,进而促使消费者对其所代言的产品进行购买消费。     

中国牛奶品牌如何重新构建消费者信任感

"三聚氰胺"事件让中国的牛奶品牌遭受了严重的信任危机。面对国外乳业品牌挑战,中国乳业品牌却没有从消费者角度进行行业的整改,而是进入了相互攻击的恶性竞争状态,。这样使得中国乳业的公信力进一步降低。本文通过对消费者消费心理分析,和对中国牛奶品牌建设存在的问题探讨基础上,提出了从法律、消费者监督机制建设、保险机构参与和行业自律的角度来构建中国牛奶品牌信任机制。     

拟人化与消费文化定位对品牌态度的影响研究——来源国形象与疫情的调节作用

通过线上实验，探讨拟人化与消费文化定位两种策略结合使用对消费者品牌态度的影响。加入来源国形象与疫情影响的调节边界，探寻两种策略同时使用的最佳方式。研究发现，拟人化会提升消费者对消费文化定位策略广告的品牌态度。当品牌来源国受疫情影响不严重时，来源国为发达国家的品牌更适于拟人化与外国消费文化定位策略相结合；而疫情影响严重时，来源国为发达国家的品牌则更适于拟人化与本土消费文化定位策略相结合。     

制约河北省农村居民消费的影响因素及对策建议——平均消费倾向和边际消费倾向的对比分析

笔者通过对河北省城镇和农村消费市场22年来的统计数据分析,发现影响河北省农村消费扩大的一个重要原因是农村居民的平均消费倾向和边际消费倾向都较低。因此,要提高农村居民消费水平,除了增加农村居民收入之外,还要挖掘他们的平均消费倾向和边际消费倾向较低的深层原因,并采取有针对性的对策。     

中国文化背景下消费行为的反向代际影响:一种新的品牌资产来源及结构

本文采用定性研究和定量研究相结合的方法,以上下辈配对样本为调研对象,在中国文化背景中探索并验证了反向代际品牌资产的形成过程及结构关系。研究发现,消费推荐、消费沟通和消费创新作为三种下辈影响上辈消费行为的主要方式,直接对品牌意识、感知质量和情感联想产生影响作用,继而进一步对上辈的品牌忠诚及总体品牌资产产生影响。本文对上述结果做出了文化上的分析,并讨论了企业如何通过家庭营销途径对中老年群体创建品牌资产,这对老龄化加速的中国市场具有实际指导意义。     

企业如何整合利用公共危机事件进行品牌营销——以汶川地震为例

媒介形式的裂变,消费群体的分化,在一个消费者注意力极具分散的背景下,企业的营销传播环境发生了很大的变化,仅仅依靠传统单一的营销传播模式来进行品牌信息的传播与形象的塑造已经不能适应新时期的营销传播环境了。因此,整合利用其它资源,尤其是稀缺资源来进行品牌营销,成为了企业的新型营销传播策略。本文旨在通过阐述事件营销的内涵来揭示公共危机事件的营销价值,并结合此次汶川地震,论述企业如何通过整合利用公共危机事件来进行品牌营销,并提出几点具体举措。     

基于消费者决策信息的不同行业品牌联合差异研究

借鉴信息经济学与消费者行为学相关理论,通过对消费者购买决策中信息行为的分析,提出了由于消费者与企业间信息不对称,消费者由于受信息限制转而利用品牌联合信息来推测消费决策时所缺失的相关产品的信息,是品牌联合得以有效实行的重要原因.在此基础上,构建了基于"消费者决策所需信息"与"消费者实际能够获得信息"之差异的品牌联合作用原理的模型,基于此模型提出了每个行业品牌联合效果优劣程度取决于这一行业的市场信息透明度与消费者针对具体消费决策所需要的信息量间的不对称程度.从消费者决策信息的角度,解释了不同行业品牌联合差异的原因,并利用所构建的消费者决策中的信息模型做了实验检验.     

讲故事 塑品牌:建构和传播故事的品牌叙事理论——基于达芙妮品牌的案例研究

如今,讲故事(storytelling)已经成为营销领域关注的新兴话题之一。叙事被认为是塑造品牌的有效手段,但企业如何通过讲故事来塑造品牌却仍然缺乏系统性研究。本文以叙事理论为基础,以中国女鞋品牌达芙妮作为样本,运用规范的案例研究方法得出了建构和传播故事的品牌叙事理论框架。该框架认为,企业如果要成功地通过叙事塑造品牌,必须从两方面努力:(1)为品牌创造一个具有积极主题,内容包含真实、情感、共识和承诺四大要素的品牌故事;(2)采用合理的叙事结构,围绕"一个核心"的品牌主张,整合多种多样的途径、方式和渠道,对不同消费群体传播不同的品牌故事。     

“80后”的汽车消费观

随着"80后"日渐成为中国汽车市场的主力消费人群,这个基数庞大——人数约超过2亿的年轻消费群体也越来越受到关注。他们具有怎样的汽车消费观,什么类型的汽车能吸引他们的注意力,汽车生产厂商为了赢得更多的竞争优势,纷纷加大了筹码研究这些问题,以期与"80后"的消费者形成良好的互动。本文就"80后"的汽车消费观,提出一些个人的看法。     

消费价值三维驱动因素研究——以移动通信品牌为例

为顾客创造价值是品牌营销成功的关键,以移动通信品牌为例,对消费价值的驱动因素进行探讨.通过顾客深度访谈和理论文献分析得到描述消费价值的测项,经过验证性因子分析和探索性因子分析得出消费价值包括价格、让利、质量、功能、便利、服务、形象、信用、沟通等9个亚驱动因素;采用二阶因子提炼出效益、成本和关系3个消费价值驱动因素,效益因子反映的是品牌给顾客带来的感知利得,是构成消费价值的核心来源;成本因子是顾客在购买或消费过程当中付出的总成本,反映顾客的感知支出;关系因子反映企业对顾客的信用及双方的沟通.最后指出研究成果的营销应用价值以及研究的局限性.     

虚拟品牌社群认同对品牌忠诚的影响

通过对来自电子消费产品虚拟品牌社群的324个社群成员样本进行基于结构方程模型的数据分析,探讨了社群成员对虚拟品牌社群的认同(包含品牌认同和群体认同)影响品牌忠诚的作用机理,并考察了社群成员的参与程度的调节作用。研究结果显示,社群成员对虚拟品牌社群的认同通过社群意识和品牌承诺这两个变量,对品牌忠诚存在不同程度的影响,其中品牌认同通过品牌承诺对品牌忠诚产生间接影响,品牌认同对品牌忠诚的影响程度要大于群体认同对品牌忠诚的影响程度。另外社群成员的参与程度作为调节变量在品牌认同和社群意识之间以及群体认同和社群意识之间有调节效应。     

我国大学生的消费现状及消费道德教育探析

大学生作为一个特殊的消费群体，他们往往有着自己独特的消费观念、消费内容、消费结构和消费方式。近年来，随着我国经济的快速发展，我国大学生消费群体的消费观念和消费行为也随之发生新的变化，呈现出新的特点和问题，有一些大学生陷入消费误区。分析大学生消费误区产生的原因，通过开展消费道德教育来提高大学生的消费素质，不仅能够帮助大学生树立正确的人生观、价值观，也对我国社会主义市场经济健康有序发展以及社会主义和谐社会构建起到积极的促进作用。     

以品牌促节约

构建节约型社会并不是要抑制消费,如果把节约型社会理解为抑制消费的社会,那就是一种误解。生产的目的是为了消费,而消费又是促进生产最有力的手段。品牌作为现代市场营销中的一个重要要素与人们的生活密切相关,其反映的是企业与消费者的关系。企业通过品牌给予消费者一个消费者功能性价值和精神性价值的承诺,而消费者通过与品牌的接触,从中获取功能性利益、情感性利益和自我表达性利益,从而形成从知名到信任再到忠诚的品牌关系。现实中许多浪费现象与消费者同品牌没有建立起可靠的关系有关。消费者使用一次性筷子是害怕重复使用的筷子不卫…     

小公司如何做品牌？

许多行业开始由产品竞争转向品牌竞争,消费行为也逐渐从商品消费进入品牌消费。大公司能迅速聚积各种资源能力和强大的财力创造自己的品牌帝国,但对众多的小公司来说,怎么利用＂捉襟见肘＂的财力建设自己的品牌？     

宝洁：成功的品牌管理

品牌是企业的软实力和＂无形资产＂,在市场竞争中具有重要的战略意义。 国外对品牌的研究最早始于美国,可分为：形式化品牌、法律化品牌、名牌化品牌和商品化品牌四个阶段。在上世纪五六十年代,凯恩斯对造成经济危机的＂三大心理规律”——消费倾向递减、消费增量与收入增量之间的边际效果、个人消费偏好的研究是品牌研究的里程碑。自此，品牌研究在世界范围迅速普及。     

90后创业革命——不同于80后的另类路线

正如果今天你还在把80后和90后混为一谈,只能说明你对这个世界还不够敏感。中国90后有将近2亿人,新一代创业者将从他们中诞生,他们同时又是无比巨大的消费群体,投资90后就是投资未来。     

90后创业革命——不同于80后的另类路线——90后创业革命，只做英雄不做炮灰!

如果今天你还在把80后和90后混为一谈,只能说明你对这个世界还不够敏感。中国90后有将近2亿人,新一代创业者将从他们中诞生,他们同时又是无比巨大的消费群体,投资90后就是投资未来。     

金币联盟：联合积分生意经

消费换积分是消费者熟知的消费回馈方式，在积分制度日益泛滥的当下，很多积分账户在消费者眼中渐成鸡肋。而一家名为“金币联盟”的网站却把积分当成正经生意来做。金币联盟的操作手法是：将消费者、大品牌商、商超系统等纳入利益共同体，鼓励都市人群购买大品牌的营养健康产品。一旦消费者产生实际购买，将由品牌商给予他们大力度的积分鼓励——金币，促进消费者在网络平台上用金币购买品牌产品。