我是“流行”我怕谁?

健力宝2002年夏季倾力推出新的系列饮品品牌—“第五季”,在电视上也展,开了强大的广告攻势,先后播出了“跳跃篇”和“骑车篇”两则电视广告。     

中小企业经营发展的财务战略探析

健力宝集团是个著名的国有企业,"健力宝"也曾是个响当当的名牌,"健力宝"饮料曾被称为"魔水"而享誉中华大地.长期以来,健力宝集团对中国体育,特别是中国足球情有独钟,不惜巨资赞助.1999年,该集团出资1,000万人民币赞助中国少年队赴巴西"留学",该少年队被称为"中国健力宝队",成为轰动一时的新闻.     

请来一双“姚明鞋”

一个人对一个品牌的推动能有多大?这本来不是一个严肃或广泛的问题,不过每次看到新一代的“飞人鞋”问世,我就在想,究竟是耐克造就了乔丹,还是乔丹助推了上世纪八十年代初困境中的耐克。我不是个“飞人鞋”的鞋迷,只是每次去美国,总想了解一下Mr．Airness有什么新产品。“飞人”成为一个独立品牌后,我还去寻找过新的“飞人”古龙水和“飞人”休闲装。对我们这一代人,乔丹代表着一个不可复制的时代。即便现     

品牌社会化的7种机遇

社会化网络和媒体的兴起，使品牌从姓“资”到姓“社”转化。品牌的社会化程度，将是决定品牌生命力最关键的指标。要么社会化，要么边缘化，是品牌必须的选择，也是作为品牌推手的广告营销公司必须做出的改变。摧毁一个旧世界往往也会催生一个新世界。想成为新世界的广告和传播新贵     

中国九大名牌的经典故事

很多企业想对外“说”自己的品牌，往往不是无从说起，就是在“搭车营销”和“造车营销”越来越昂贵的费用面前却步。我们从本土品牌中找到几家，它们用故事作载体，收获了不俗的传播效果。当然，并不是每个企业背后都有一个经典故事，谨作品牌传播之参考。     

微互动

微调查:消失在舌尖上的零食,你最想再吃到哪一样?调查选项:A.娃娃脸B.酸梅粉C.健力宝D.其它微友发言:小小王国:娃娃脸、酸梅粉、健力宝都是小时候爱吃的零食,路边的杂货铺随便都能买到。现在偶尔还能在角落发现它们的身影,但是价格翻了好几倍,娃娃脸的粉红色帽子变成     

品牌声誉管理与维护的三个原则

<正>“品牌声誉的日常管理与维护”,关于这个话题也许你会想说,请直接告诉我具体的方法就好了。但我认为,在切入具体的方法前,我们有必要先解答三个问题。|||问题一：什么是品牌声誉？很多人说,品牌的声誉,就是一个人的人设。我这里更倾向亚马逊创始人贝索斯的一句话：“所谓品牌,就是当你不在房间里的时候,别人是怎么说你的”。即,消费者的真实评价。     

看养生堂如何制造迷人光环

养生堂在不足十个年头中至少创立了5个响当当的品牌——养生堂龟鳖丸、朵而胶囊、农夫山泉、清嘴含片以及2001年上市的成长快乐维生素复合片。几乎所有的品牌都有家喻户晓的广告语,除了“农夫山泉有点甜”外,如朵而的“由内而外的美丽”,还有“想知道清嘴的味道吗”,龟鳖     

迎接洋品牌挑战

品牌,这个十多年前还不为人注意的东西,如今已渗透到人们生活的每一个角落。它说明我们今天已经进入了品牌竞争时代。商品的竞争就是品牌的竞争“品牌”这个概念,最先是由世界著名的广告及市场传播公司——奥美国际集团的创始人大卫·奥格威提出来的,他把品牌定义为:“消费者对一种产品的体验”,“是一个公司及其产品的标识”。一种商品起个什么牌号,虽然仅仅是个商业行为,然而它的社会效应却远远超出商业行为。一个品牌一旦被广大消费者认同,便会成为一笔巨大的无形资产,帮助企业开拓     

个人品牌建设之探讨

随着职场竞争的加剧,越来越多的业界人士开始认识到个人品牌建设的重要性,但他们对个人品牌建设并不十分理解,对创建个人品牌的意义和作用持怀疑态度。多数人认为品牌创建通常与企业密切相关,与个人并无多大关系。事实上,品牌建设同样也与每个人休戚相关,每个人都可以创造、维持自己的个人品牌。“商海沉浮,适者生存”,创建个人品牌也是职场竞争的取胜之道。竞争不可怕,裁员也不可怕,可怕的是自己没有精湛的专业技能,没有形成独具特色的工作风格,没有具备别人不可代替的价值。因此,如果要想在越来越激烈的职场竞争中取胜,我们应该从现在开始,把自己当作一个品牌去经营。     

公益营销传播的力量有多大

品牌有多大,传播的力量就有多大;反言之,传播的力量越大,品牌的折射力也愈强。一个产品的品牌传播是如何铸就的呢？往往有人直呼“广告”而出,如果还像“恒源祥——羊羊羊”那样用频繁的广告语来轰炸广告对象的话,“广告注水”现象对产品本身而言是深受其害的。     

迈克尔 杰克逊：身后之“势”

6月25日，音乐巨星“流行音乐之王”迈克尔&#183;杰克逊（Michael Jackson）的心脏停止了跳动，一个巨星陨落，标志了流行音乐史上一个时代的结束。但是，迈克尔？杰克逊这个全球著名的“品牌”并没有消失，犹如他的音乐和舞蹈，这个品牌将长驻人心，成为不朽的象征。一些行动迅速的企业已经开始摸索探求“迈克尔&#183;杰克逊”作为一个品牌的商业价值。     

关爱别人就是关爱自己

这是一个来自越战归来士兵的故事。他从旧金山打电话给他的父母,告诉他们:“爸妈,我回来了,可我有个不情之请。我想带个朋友同我一起回家。”“当然好啊!”他们回答。“我们会很高兴见到的。”“不过,”儿子又继续下去,“可是,有件事我想先告诉你们,他在越战里受了重伤,少了一个胳膊和一条腿,他现在走投无路,我想请他回来和我们一起生活”。“儿子,我很遗憾,不过或许我们可以帮     

多想出智慧

如果说人生真有什么秘诀的话，我想大概就是一个字——“想”。“想想”，“想一想”，“再想一想”，多想才能出智慧。南京江岸燕子矶石崖险峻，厌世者常常选择这儿告别人间。教育家陶行知先生创办的晓庄师范学校就在燕子矶附近。有一天，听说燕子矶下又有一个女青年自杀，他为此极感不安，于是找来两块木牌，写了几句话立在燕子矶上。     

华为品牌观:品牌就是承诺 先国家品牌后公司品牌

正华为基本上继承国内的做法,依然坚持:品牌就是承诺,品牌是打出来的,而不是宣传出来的,同时增加了一个:先国家品牌,后公司品牌。只是在传播的路径上有创新。在华为大规模进军企业和消费者市场的今天,如伺建立更广泛的品牌认知,已经成为华为非常重要的问题。不说华为的品牌好还是说华为的品牌不好,只是想尽可能陈述一个品牌的事实。     

爱的最高境界

有一天，女人问男人：“你说，爱的最高境界是什么？” 男人想了想，说：“是生与死吧!你想啊!一个人可以为另一个人去死，舍去生命中最重要的一切，还不是爱的最高境界吗？”     

晋江鞋业的品牌建设

中国的消费已逐步从“商品消费”进入“品牌消费”时代,品牌就是价值,品牌就是效益,品牌就是企业的生命,也是一个地方经济实力和竞争力的象征。这使得企业的市场竞争活动从某种角度来说就是企业商品品牌的竞争,谁运用了恰当的商品品牌战略,谁就很有可能赢得市场。近几年来,我国企业不断创造和推出了自己的品牌,在这过程中,不乏国有企业的成功案例,也闪现着中小民营企业的身影。对于福建人来说,最值得骄傲的是品     

张海砸了健力宝的牌子

今年3月,健力宝原总裁张海被广东警方刑事拘留,罪名为涉嫌挪用资金。健力宝曾是国内著名名牌企业,如今已沦落到被转让、拍卖的地步。为什么会出现这样的结局呢?     

打造劳务品牌 拓宽农民就业渠道

劳务输出是转移农村富余劳动力、增加农民收入的有效途径。近年来一些劳动力资源丰富的地区创出一些知名的劳务品牌,如“川妹子”、“蓝天厨师”、“米脂婆姨”、“六安保安”,这些享誉全国的劳务品牌如今正发挥着示范效应,引导民工潮从数量型向质量型转变。如今品牌意识已经深入人心,一个有知名度的品牌,能够取得相当可观的市场份额。劳务也是商品,也应该有自己的名称、标志,应该有商品的质量与名称标志相一致的质量保证体系。劳务品牌就像就业名片,搭起了农民工和用人单位之间的桥梁,有着极大的良性效应。创建一个叫得响的劳务品牌,能让农村富余劳动力在品牌包装下获得更多的就业空间。     

生命的承诺

50年代初,他出生在台湾高雄一个极其贫穷的农民家庭。在他之前,父母已拥有11个孩子,然而他的出生却被邻里乡亲视为奇观,因为他是笑着来到人世的。因此,取名字时,父亲想叫他“林清奇”。去报户口的那天,接待父亲的工作人员恰巧在看武侠小说,书中有一个武功高人叫“清玄道长”,于是建议给小孩起名“清玄”,父亲想了想,采纳了工作人员的意见。