名人微博的品牌营销策略

社会化营销时代,基于web2.0的网络营销迅速发展。微博作为一种新型的社交方式自诞生以来就显示出了巨大的营销潜力。艾瑞数据表明,2010年引领中国十大热门网络应用服务中,微博仅次于团购,位于第二。微博以其传播速度快、互动性强、精准程度高、营销成本较低等优势迅速成为网络营销的重要阵地。名人微博凭借其数量庞大的粉丝军团和强大的社会影响力成为企业重要的营销平台。名人微博有着其自身的特点,这些特点决定了专属于名人微博的营销策略。文章将通过对名人微博进行简要研究,分析得出名人微博具有哪些品牌营销策略。     

微博湿营销模式构建初探

本文在对"湿营销"以及微博营销内涵进行探讨的基础上,通过探讨微博营销与湿营销关系,以期探索出一条在湿营销理念指导下企业微博发展新思路。     

对微营销团队微营销能力的多维解读

企业官方微博营销效果与微营销团队的微营销能力有着密切联系。微营销团队由微营销负责人、微编辑人员和微策划人员组成,在微营销中他们既有共同的能力要素,又有特殊的能力要素。微营销团队成员之间虽然存在一定的工作差别和能力差别,但完全可以通过建立合理的激励机制,形成微营销合力,将营销效果发挥到极致。     

基于4C理论下的招商银行微博营销案例研究

本文旨在基于4C理论，以对比分析，案例分析和文献综述的方法，对招商银行抓住微博给金融营销带来的机会，脱颖而出成为商业银行微博营销标杆的案例进行研究分析，通过顾客，成本，便利性和沟通四个维度来分析招商银行进行微博营销的具体案例，通过参考其营销策略，从而提出对商业银行进行微博营销策略选择上建议和结论。     

从草根到名博——专访恒记万马人力资源顾问有限公司副总经理、新浪名微博主彭曙光

一年前,彭曙光这个名字还令众多网友感到陌生.而如今,在新浪微博上,彭曙光的知名度却非常了不得!一个专注于微博营销研究的培训讲师,如何在不到一年的时间内,结识众多商界知名人士,成为拥有近百万粉丝的意见领袖?带着这样的疑问,本刊记者近期走访了恒记万马人力资源顾问有限公司副总经理、新浪名微博主彭曙光,让读者深刻了解他从草根到微博营销高手的蜕变过程.     

试析电视节目《喜乐街》的微博营销策略

本文以央视喜剧节目《喜乐街》为视角,深度探究其微博营销策略,并探索当代中国电视娱乐节目微博营销的成功及不足之处,进一步把握电视娱乐产业微博营销的规律与科学方法,以期促成中国电视娱乐节目品牌营销与微博自媒体对接,从而实现营销利益最大化。     

稳定营销人员的对策研究

营销人员是企业最重要的人力资源之一,在一定意义上能决定企业的经营状况。在市场竞争日趋激烈的今天,营销人员成为各企业的主要争夺对象。由于大多数营销人员的工作特点是长期独立地与客户开展工作,是企业市场信息的主要提供者,这给他们很大的活动空间,也决定了他们要比其他员工不安分,有更多机会流动。现状也表明,目前我国企业营销人员流动性强,跳槽率高。营销人员的频繁流动往往直接造成企业营销渠道稳定性的降低,甚至造成营销渠道断裂,还可能带走对企业至关重要的市场信息和资料,给企业带来无法估量的损失。因此,如何稳定营销人员已成为企业普遍关注的问题。本文将在调查研究的基础上,对稳定营销人员的措施进行探讨。     

稳定营销人员的对策研究

营销人员是企业最重要的人力资源之一，在一定意义上能决定企业的经营状况。在市场竞争日趋激烈的今天，营销人员成为各企业的主要争夺对象。由于大多数营销人员的工作特点是长期独立地与客户开展工作，是企业市场信息的主要提供者，这给他们很大的活动空间，也决定了他们要比其他员工不安分，有更多机会流动，现状也表明，目前我国企业营销人员流动性强，跳槽率高。     

企业经营行为短期化问题研究

随着企业逐步走向市场，营销的观念深入人心。然而在企业经营的过程中，并非所有的企业都从营销中得到了益处。本文试图以“企业经营的短期行为”为话题，揭示企业经营过程中存在的某些问题，引导企业正确运用市场营销策略，加强营销管理，克服企业经营的短期行为，促进经济效益的提高和竞争力的增强。这样才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，成为市场上的强者。     

谈合同主体资格的法律风险及防范

法律风险防范问题已成为企业运营和发展所面临的重大课题,合同作为企业从事经济活动并取得经济效益载体的法律文本,合同风险也成为企业对外经济交往中最主要的风险之一,它会给企业带来损失,甚至承担于己不利的法律后果。其原因就在于:从合同订立、履行到变更和转让、直到终止的各个环节中,一旦风险识别弱化、防范措施缺失,极易形成风险因素。虽然这种因素起初仅表现为损失的可能性,但在遇到一定条件时就成为现实性。因此,增强风险识别能力并强化防范措施,既是企业实现合同初衷的内在需求,也是有效维护自身合法权益的根本所在。本文就企业在合同订立环节上,对合同主体资格的法律风险及防范做以阐述。     

微博对思想政治教育的挑战及其对策分析

新媒体的不断发展和冲击,在一定程度上弱化了高校思想政治教育传统载体的功能,给传统教学带来挑战。微博为大学生思想互动提供了良好的载体与舆论环境,基于微博构建线上与线下互动式的思政教育模式,是高校思政工作者应对新媒体挑战的重要路径与选择。因此,高校应以微博为载体,构建教育工作平台,在教学中充分尊重学生的主体地位,全面贯彻以人为本的教学理念,积极优化网络道德环境,从而发挥微博在思想政治教育工作中的积极作用。     

微博营销的研究综述

微博营销作为一种新兴的营销方式在实业界已经得到广泛的运用,学术界对它的研究也逐渐增多。全面梳理和总结现有学者对微博营销的研究成果发现当前的研究主要集中在微博营销优势和方式两个方面,对于微博营销内容、适用范围、效果评估、博友的心理行为等论题的研究较少,后续研究可以以这些论题作为研究方向。     

如何认识营销公共关系

营销公共关系是进入90年代以来在国外公关理论和实务中出现的一个新概念,美国著名的营销专家菲利浦·柯特勒说:“营销公关是营销与公关延续下来的健康的第二代,它将使企业在塞满各种信息的社会中,得到重新引起注意的机会”。可以说,营销公关将成为营销界和公关界在理论上和实务动作上的一个新的发展方向,它解决了二者之间长期存在     

病毒式营销的传播机理及“危机”分析

本文介绍了病毒式营销的定义、起源和发展,分析了与传统营销相比病毒式营销的传播机理及传播特征,并提出在病毒式营销模式下面临的传播机遇和风险,有利于企业营销的良性竞争和健康发展。     

“微博”环境下的大学生思想政治教育创新

随着信息技术的不断发展,"微博"越来越成为人们乐于使用的交流平台,"微博"方便、快捷,能够随时随地的与朋友分享信息。这样的新事物的出现渐渐地改变了大学生的信息交流、人际交往的方式,同时也在一定程度上影响了大学生的思想价值观念,这就给高校的思想政治教育带来了一定的冲击力。面对"微博"带来的挑战,我们不能迎难而退,而应该与时俱进,促进高校思想政治教育的创新和发展。     

联合营销策略的要点及风险分析

联合营销作为近年被企业广泛采用的一种营销策略,是营销方式上的创新,为企业获得更大的竞争优势提供新的方向和契机,是实现双赢的一个有效工具和方法。本文论述了联合营销的内涵及动因;并从产品联合、价格联合、渠道联合和联合促销四个方面分析联合营销的策略要点,总结联合营销的潜在风险及应对风险的防范机制。     

浅析电子商务之微博营销

网络营销是技工院校电子商务专业课程电子商务基础理论与实践中的主要章节。随着网络进入新媒体时代,网络营销也在不断创新,微博营销已成为互联网时代一种重要的新型销售模式。     

微博环境下的思想政治教育探究

随着互联网的发展,微博成为人们获取信息和进行交流沟通的重要途径,这是由与传统媒体相比微博自身的特点所决定的。在微博方便了人们进行交流沟通的同时,也对思想政治教育问题产生了的不少的挑战。而微博的发展是时代发展的产物,因此,应当正确应对微博所带来的挑战,采取一定的措施来借助微博这一平台促进思想政治教育的发展。     

微博－网络营销新工具

微博,当今非常热门的一项互联网应用,文中从微博的定义开始,向读者介绍了微博的特点和迅速传播的原因,并重点讲解了微博在网络营销中的作用,总结了微博营销的优势,通过本文,学生可以了解如何去发掘网络应用工具的商业价值。     

满足社会期待和隐藏自我——新浪微博名人危机中的印象管理

近年来,微博已经成为粉丝追星的重要基地,在微博中各路名人为维护形象,扩大影响力不遗余力,粉丝们也因在微博中可以与明星亲密互动而乐在其中。但同时,名人们的危机事件因为微博的公开性而扩大了影响,因此如何在危机中减少不利影响,甚至协助构建形象就成为了名人们进行印象管理的首要任务。本文运用戈夫曼戏剧论中的印象管理的论述,认为名人们主要通过满足社会期待和隐藏自我的方式进行危机中的印象管理。