分众时代电视节目主持人品牌化经营

分众时代电视节目主持人品牌化是填补社会信息鸿沟的助推器,是栏目品牌的打造者和宣传员。能实现媒介品牌价值与经营利润的提升。在主持人品牌化经营中,应采取以下策略,一是建立主持人中心制。强化主持人在节目生产链中的作用。二是把握主持人品牌形象特点,打造深入人心的个性品牌形象。三是提升传播的文化张力,实现主持人的品牌价值,四是实施主持人品牌营销,打造明星主持人。同时应注意结合宣传手段,强化主持人品牌的生命周期,主持人品牌的适度延伸,做好主持人形象的反馈与评价工作等问题。     

我国企业品牌管理存在的问题及对策

在简述品牌及品牌价值内涵的基础上,以品牌价值评估中的品牌强度因素为核心,分析了我国企业在品牌管理方面存在的求全跟风现象、畸形的广告投资、短视的顾客意识、低级的国际化方式和假冒品牌等问题。探讨了国外成功品牌的管理经验,提出了提升品牌价值的若干建议:提炼品牌核心价值;进行系统持续的品牌投资;培养品牌忠诚;靠文化内涵打造企业的国际化品牌;加大品牌保护力度,确保品牌价值安全等。     

企业提升品牌价值策略

产品同质化现象严重,企业并购重组浪潮不断,这些企业行为无不体现品牌对企业的重要性,品牌价值的研究也一直是品牌领域的研究热点.简述了品牌价值的内涵,并指出品牌价值对于企业的现实意义,并就如何提升品牌价值提出了一些对策.     

网络嵌入对制造业企业品牌价值影响机理与作用边界的整合

制造业企业品牌价值的塑造与提升对中国制造业转型发展具有重要意义。基于社会网络理论,在分析网络嵌入对品牌价值影响路径的基础上,探讨了环境动态性在网络嵌入、社会责任与品牌价值关系中的整合边界效应。研究结果显示:网络嵌入与制造业企业品牌价值间具有积极关系,关系嵌入、认知嵌入和结构嵌入程度越高,品牌价值越高;技术动态性在网络嵌入与品牌价值关系中具有显著的整合边界作用,即随着技术动态性的提升,网络嵌入通过履行社会责任促进品牌价值的作用下降;市场动态性在认知嵌入、关系嵌入与品牌价值的作用过程中同样具有整合边界作用,但社会责任在结构嵌入与品牌价值关系中的路径作用并未受到市场动态性的影响。     

品牌价值视角的企业软实力提升策略

经济全球化的时代,企业之间的竞争越来越趋向于软性竞争力的比拼,而品牌价值很大程度上体现了一个企业的软实力。从品牌价值的视角,通过构建品牌价值—企业软实力模型,可以探讨企业软实力与品牌价值之间的联系。基于该模型,企业可以从树立远大愿景、构建特色核心价值观和优秀企业文化、加强社会责任意识、提高自身硬实力以及加大沟通平台和产品流通渠道建设等方面建立并提升自身软实力,增强竞争力。     

电视直播节目主持人心理素质研究

"心理素质"是一个"综合指标",随着现场直播节目的开通,逐渐成为衡量一个主持人能否胜任自身工作的重要因素。主持人拥有良好的心理素质包括主持人在现场直播前的心理调整;良好心态的保持、减少干扰因素以及主持人的人格魅力、个人影响力的形成等因素。     

“窦文涛”的BLOG

推荐原因：由《蒙代尔》杂志发布的2006年度《中国最具价值主持人》排行榜于2006年8月30日正式揭晓，李咏、王小丫和窦文涛分别以5亿、3．4亿和3．2亿的品牌价值位居前三。窦文涛作为一个品牌价值位居前三的名人，网络上假冒他起“博客小屋”的人特别多，本期推荐一篇：“博”文，可是窦文涛的“真迹”!     

老字号品牌提升推动国际商贸中心建设

从北京国际商贸中心建设背景下的品牌视角,通过深入分析老字号品牌与西方国际知名品牌价值之间的差距,以提出老字号品牌价值提升路径,以提升老字号品牌价值,推动北京国际商贸中心建设。     

基于价值链理论的农产品品牌科技支撑体系研究

农产品品牌的核心竞争力是产品质量和科技含量,需要科技进步支撑。从价值链的角度看,农产品品牌价值的形成受生产、加工、流通、营销、服务等诸环节的影响,而各个环节都需要相应的科技支撑。农产品品牌科技支撑体系包含5个子系统,它们共同作用提升农产品品牌价值。针对我国情况,应从观念更新、科研推广、体系配套、人才培养和协调管理等方面进行农产品品牌科技支撑体系建设。     

传媒经济学视角下节目主持人影响力解析

主持人影响力是受众对主持人的认同度和主持人对受众心理、思维、态度的控制力。主持人影响力拥有无障碍获取性、绝对成本高、相对成本低、多级交互与多级反应性和生命周期性等独特的经济特征,其经济价值主要体现于规模性、持续性、排他性和保障性等四个方面。主持人影响力的形成与多重因素相关,主持人、媒体等需要在保证经济利益和公共利益的双重价值下最大限度地开发、累积和使用这种影响力。     

北京老字号品牌价值构成要素和表现形式

北京老字号品牌是在国都之地北京孕育发展起来的,长期的历史积淀和独特的地理位置赋予了北京老字号品牌独特的价值内涵,形成了独具特色的品牌价值构成要素和表现形式。本文通过分析,认为北京老字号品牌价值由市场价值、社会价值和文化价值三部分构成。并且重点分析了它的社会价值和文化价值的表现形式。通过深入剖析北京老字号品牌价值的构成要素和表现形式,无疑为提升北京老字号品牌价值提供了路径,为北京世界中心城市的建设提供了元素。     

电视品牌构造体系初探

品牌战略被称为注意力经济时代企业竞争的重要利器,作为企业构造品牌战略所依托的核心载体,电视媒体同样需要构造出自身强大的品牌体系。电视品牌依靠品牌知名、品牌联想、品牌认知、品牌忠诚、及附着其上的专属资产建构品牌价值体系,同时借助电视产品核心元素的品牌化,也即是主持人及栏目的品牌化,打造品牌竞争力。     

酒店营销过程中市场拓展战略运用

在酒店的管理中,开拓市场具有十分重要的意义,市场的有效开拓不仅能为酒店创造可观的经济效益,而且能提升酒店的品牌价值,获取社会的信任,在群众中获得良好的信誉,要做到这些方面就必须要对酒店有着深刻的认识,开拓市场的关键就是要做好其营销手段。     

试论孔子学院的品牌塑造

作为汉语国际推广主要载体的孔子学院,从孵化阶段步入成长阶段,在世界各地的基本布局已初步形成。准确地定位,从而提升品牌形象和品牌价值,是孔子学院在海外站稳脚跟、实现可持续发展的关键。从英国文化协会、法国的法语联盟、德国的歌德学院等世界各主要语言推广机构的成功经验来看,品牌效应对语言传播具有积极影响。塑造孔子学院的品牌效应,必须从自身发展、外部环境和品牌价值三个方面入手,并注重质量、个性化、创新的品牌战略组合。     

关于提升教师素养的若干思考

【主持人语】 自20世纪80年代以来,以提升教师队伍素质为目标的教师专业化运动已经成为世界教育改革的潮流。小学语文教师应当如何正确认识“素养内涵”,有效提升个人专业素养,7学校、教科研部门如何有效引领语文老师,提升素养？这些问题迫在眉睫。本次组稿我们尝试从教师——学校———教科研部门三个维度切入这个话题,分享优秀教师成长的宝贵经验,探索语文教师素养提升的规律。     

中国日趋成为消费者导向型市场

正2014年BrandZTM最具价值中国品牌100强榜单显示了品牌价值的回升态势,而且这种上升趋势普遍出现在大多数产品类别中,品牌总价值达到3798亿美元。2014年BrandZTM榜单的排名范围扩大到了100位,品牌类别从8个增加到21个,新增了汽车、餐饮、教育、家具、酒店、珠宝零售商、个人护理和房地产。50强品牌的品牌价值同比增长13%,除酒类和消费电子品牌之外,其他所有可比产品类别均实现了价值增长,而酒类和消费电子品牌价值下跌主要是行业特殊因素所致。BrandZ?中国品牌排行榜上两组品牌的表现再次远远超过MSCI中国指数(中国股票加权指数),从侧面揭示了品牌价值与股票市场表现之间的相关性。其他关键趋势(见相关报道)也进一步     

乡村振兴背景下赣南栗园围古村文化产业开发

在乡村振兴进程中,如何提升乡村文化产业竞争力,是当前古村落的保护和利用亟待解决的重大课题。栗园围古村落的文化资源具有较为重要的价值,但在文化产业开发方面仍存在一些问题。因此,乡村振兴背景下的栗园围古村文化产业开发应在科学制定规划、打造复合型文化产业价值链、提升品牌价值、实施一体化开发和多元化投资战略等方面多下功夫。     

品牌价值的会计核算方法研究——关于自创品牌价值的几个会计核算问题

着重讨论了自创品牌价值的几个会计核算问题,特别针对评估出的品牌价值增值部分的账务处理提出了相应的会计核算方法,并对其减值问题的处理提出了要计提减值准备,以及在报表中通过增设有关项目来体现品牌价值等建议。     

从"凤凰模式"看明星主持的打造

从全球电视节目主持人发展走向看,＂创名牌节目,造就明星主持人＂已是大势所趋。打造明星主持人不仅要看主持人本身的综合素质,还与主持人所在的媒体息息相关。从凤凰卫视的成功运作中可看到,以人为本的企业宗旨,有效的品牌包装策略,广阔的发展空间,是成就明星主持人的重要因素。     

我国产品品牌竞争力研究及其对策

本文从品牌在市场上的竞争性定位的角度出发，探讨了品牌竞争性定位的技巧，并在此基础上，深入地分析了由此带来的品牌价值定量化的问题以及影响品牌价值的几大因素，最后创造性地提出了提高我国产品品牌竞争力的对策。