中小企业品牌构建的支撑因素与发展策略研究

中小企业的品牌问题广受争议,长期看反映出对企业战略发展问题的不同认识程度,短期看反映出对中小企业是否有足够的要素来进行品牌建设的质疑。中小企业品牌构建的外部支撑因素所需的外部资金融通和信息技术环境在改善,内部支撑因素所需的内部人力资源和企业文化可以不断得到提升,这些支撑因素在国家的宏观政策及一些实证数据上都得到了很好的印证。中小企业可以通过加大资源整合力度、加深品牌定位个性化、加强品牌联合策略、加快品牌经营差异化和加固品牌权益维护五个方面来构建品牌。     

建设与城市精神相融合的苏州统计服务品牌

2010年,苏州市统计局在统计文化16字基础上确定了“统计求实、服务创优”统计服务品牌和品牌标识,提出了具体工作部署.“统计求实、服务创优”八个字,虽然精练,但含义深刻,与苏州“崇文、融合、创新、致远”城市精神相融相通.如何借鉴城市精神的思想精髓,谱写统计文化新篇章,是统计品牌建设的工作着力点.     

创意产业与广告创意升级

在现代经济社会中广告已从以往单一为产品促销进步到为品牌建设服务,沟通品牌和消费者、塑造品牌形象成为现代广告的任务.文章从创意产业与广告业的关系和特点出发,从广告与品牌、文化、科技、消费者行为以及艺术的关系,探讨了现代广告创意升级的渊源和特点.     

品牌延伸的新模型构建

品牌延伸是当前知名企业常用的发展战略,它通常有助于充分利用品牌的价值,降低企业扩张成本,但品牌延伸是一把锋利的"双刃剑",如果使用不当,将造成品牌定位模糊,丧失品牌的意义,因而不可不慎重使用。一、品牌延伸的利好点1.可以充分利用企业的无形资产,帮助企业实现多元化增长。例如本田公     

市场调研在品牌建设中的作用

如何发展品牌,提高品牌价值,这是个庞大的系统工程,它需要有一整套完整的策划过程,包括产品的开发、命名、市场定位、营销方式、宣传推广等,而这些策划又必须建立在市场调查的基础上.通俗的讲,所谓品牌就是某一商品的名字,是脸谱.品牌代表着产品,这些产品可以是有形的,也可以是无形的,如服务公司、商店的招牌等,它们是以自己的服务形式和内容作为产品,所以品牌的发展实际上就是要靠发展产品来体现,那么企业在经营过程中,产品该如何发展?产品的定位在哪里?产品应作如何改进?对于同行业的竞争对手它们在市场上的表现、经营策略是什么?等等等等,所有的信息均需通过市场调查来取得,从调查中我们可以获     

四川红色故里:完美转身尚待时日

四川是红色旅游资源大省,据不完全统计,全省有红色旅游资源120处,现已形成了“长征丰碑、伟人故里、川陕苏区”红色旅游的三大品牌.作为三大品牌的核心——伟人故里,四川伟人云集,将星闪耀. 近年来,红色故里通过不断的规划、发展和建设,有效的发挥了政治、经济、文化和社会效益.特别是在进行革命传统教育和爱国主义教育,满足人民群众不断增长的精神文化需求等方面发挥了不可替代的作用.     

从文化的视角看品牌的构建

品牌原本是用来识别某个或某些销售者的商品和劳动名称、标记、符号和设计,或者是他们的组合.但随着市场竞争的日益激烈,品牌形象的树立需要追加许多内容,它不仅需要品牌名命得好、商标设计得精美,还需要品牌的服务、宣传等附加内容做得出色.文化,从广义上说,是人类在社会实践过程中获得的物质、精神的生产力和创造的物质、精神的总和.     

统计文化品牌众览

统计文化的建设、提炼、升华是一项长期的工作，统计文化品牌的创立、宣传、认同是统计文化建设的有效途径。因此．各地以极大的热情创建自己的统计文化品牌，继“诚信鲁统”、“市情信达”、“市情迅捷”之后，又涌现了一批富有哲理、充满文化气息、符合当地实际的统计文化品牌。现将泰安、东营、聊城三市的统计文化品牌介绍如下。     

流行文化对品牌的作用

在市场经济环境下，企业的竞争就是品牌的竞争，品牌是企业成功的驱动力，一个成功的企业必伴有成功的品牌，这一点已形成共识。成功的品牌必有文化价值，因为文化价值是品牌的内涵，是社会物质形态和精神形态的统一，是现代社会的消费心理和文化价值     

用卡通形象打造统计文化特色品牌——上海市嘉定区统计文化建设的实践与思考

近年来,为拉近统计与公众的距离,树立统计工作的形象,展现统计人的精神风貌,上海市嘉定区统计局坚持以人为本,创设具有统计工作特点、统计人特质的统计文化卡通形象——小蜜蜂"真真",围绕统计工作,聚焦统计数据质量,着力打造嘉定统计文化特色品牌,开创了以统计文化品牌引领、推动统计工作的先河.     

服装卖场背景音乐对消费者情感与购买行为的影响

目前，在竞争愈加激烈的服装市场上，背景音乐扮演着越来越重要的角色，其应用不仅能够美化购物环境，而且影响着消费者情感与购买行为。尤其服装卖场背景音乐的编排与设计，将随着声波的传递，直接体现着品牌文化与品牌定位，还能给消费者积极或消极的心理影响．对其本次或今后的购买行为产生促进或阻碍作用。简而言之，音符虽小，不可小觑。     

营销组合理论在房地产营销体系建设中的作用

一、营销组合理论简析 美国营销学著名学者麦肯锡认为，企业的可控因素是指产品因素（Product）、价格因素（Price）、销售渠道因素（Place）和促销因素（Promoiton）等四大因素，这就是著名的4P营销组合策略理论。而企业的房地产市场营销策略就是先通过币场细分和市场定位，确定其楼盘（包括住宅和商用楼、铺面）在市场上的位置，规定该楼盘对哪一阶层消费者以何种文化价值、品牌与价格层次出售。进行市场定位需要认真研究房地产市场本身状况、     

打造文化生产力

推动文化产业成为国民经济的支柱性产业,解放文化生产力,不应成为一句空话,需要从文化品牌、文化政策、文化旅游和文化民生等多方面把握。     

打造文化生产力

推动文化产业成为国民经济的支柱性产业,解放文化生产力,不应成为一句空话,需要从文化品牌、文化政策、文化旅游和文化民生等多方面把握。     

品牌资产的特征和增值途径研究

本文从品牌及品牌资产的概念切入,对品牌与产品之间的关系进行研究,认为品牌本身也是一种产品,可以被消费、估价和交易。现实中,品牌和产品之间的关系常常发生错位,品牌的出现本来是为了帮助更好地实现产品销售,是作为产品的标识和注解,但有的时候产品却反过来成为了品牌的载体和注解。越来越多的企业发现,经营一个品牌比经销一种产品更为重要,创建一个品牌比生产一种产品更有价值。作为一种社会财富,品牌是企业和顾客乃至社会公众所共享的,品牌资产的增值,始终是企业与顾客乃至社会公众共同努力的成果,从这个意义上说,品牌资产既是所有者权益,同时也是消费者权益。企业要想拥有优势品牌,实现品牌资产增值,需要强化品牌意识、明确品牌定位、谋求媒体联动、注重顾客参与、保证团队投入。     

体育用品企业资本运营阶段品牌战略的实证

文章采用相关性分析和回归分析法，通过对体育用品品牌对消费者购买倾向和购买行为影响作用的实证研究，结果表明，品牌形象、品牌个性、品牌美誉度、自主品牌与消费者购买行为呈显著的正相关关系。品牌形象、品牌个性、品牌美誉度、自主品牌、品牌文化与消费者选择总体呈显著正相关关系，并成为影响企业经营的主要因素。     

加强杭州统计文化建设的思考

一、杭州统计文化的定位 "文化"有多种涵义,原意为对植物的驯化和栽培,后引申为对人的育化和培养.<中国大百科全书·哲学卷>对文化的概念是这样描述的:"文化即人类在社会实践过程中所获得的能力和创造的成果".     

海淀区文化创意产业发展水平的综合统计评价与分析

北京市根据国家建设新型社会的战略部署和城市功能的定位,提出将"文化创意产业"作为首都的新经济增长点和战略性产业来发展.而海淀区作为全国著名的科技文化区,具有发展文化创意产业的优势条件.……     

内蒙古民族文化繁荣发展 草原文化蜚声海外

正草原文化是中华民族文化的重要组成部分。内蒙古草原文化,在长期历史发展进程中,特别是新中国成立以后,都以其富有历史意义的内涵和精神特质,为自治区民族进步和民族文化的繁荣发展不断提供新的滋养,成为其繁荣发展的不可或缺的内在因素。草原文化品牌能够概括和代表内蒙古文化的总体形象,它是凝聚内蒙古地域文化特色和世代在内蒙古生息繁衍的各民族共同创造的文化,是内蒙古文化的品牌。内蒙古自治区成立以来,特别是     

通辽市发展科尔沁民族文化旅游产业的构架思考

文化品牌是衡量一个地区文化产业发展水平的重要标准。通辽市依托民族、地域文化特色和交通优势，以蒙古族旅游产业为窗口，把文化资源优势转化为经济资源优势，打造独具特色的科尔沁文化品牌，使其成为世人皆知的头牌城市“名片”，其将对促进绿色文化产业发展，为转变经济发展方式开辟新渠道。