"企业家营销"浮出水面

企业家人格品牌化,企业品牌人格化,这是市场经济中十分有趣的现象,反映了企业家、企业以及品牌之间弓弦相依、荣辱与共的关系。一个成功的企业一定有一个出色的企业家,也一定有一个响当当的品牌,此三者一个也不能少。 在营销活动中,品牌是外在形象,而品牌的力量则是她蕴含的文化力,是站在品牌背后企业家的人格魅力。 在这个精英主宰的世界上,企业家的明星效应显而易见,因此,在品牌营销中充分利用企业家的影响力,赋予品牌人格化的活力与动力,让品牌与企业家相辅相成,相得益彰,这无疑是现代营销的一种至高境界。     

驰骋职场所应具备的能力

无论在内企,还是在外企,凡是成功人士（以下简称他们）的身上都有独特的个人能力和人格魅力,这或许正是一般人所缺乏的。他们的成功决不能简单地归结为机遇好。依我来看,这些能力可概括为：     

重视企业文化建构中的企业家特质作用

当今企业的竞争，越来越表现为文化之间的竞争，而企业文化构建又受制于企业家特质，因此某种程度上也是企业家的竞争。从改革开放以来，我国企业蓬勃发展的历程看，企业文化已凝练与升华为企业生存和发展的源动力，成为一个企业区别于竞争对手的最根本标志。企业文化的建构，影响因素诸多，但勿庸置疑，企业家特质是最具决定性的。企业家是企业文化的主要缔造者，其个人的价值观决定了企业文化的成型与培育，决定了企业家精神，引领着企业文化的价值取向。企业家都努力将其个人文化转变成企业文化，而所有的企业文化也必然凝聚了企业家特质的精髓，这是辩证的。企业文化里有企业家特质，企业家特质又印上了企业文化的印迹，他们两者之间你中有我，我中有你。     

企业家形象的塑造

企业家作为企业经营者中出类拔萃的人物，他们与社会化大生产和商品经济高度发展的运营需求相联系，以其创新的意识、卓越的才能，引导需求，创造市场，这些企业家的形象也就在这特定条件下成了企业的形象。在市场竞争中直接影响着企业的市场竞争力。人所共知，在每一个知名企业的后面，都有一个出色的企业家。如DELL的戴尔、微软的比尔·盖茨、海尔的张瑞敏等，他们的一举一动都代表着企业形象，传播着企业信息。随着新经济时代的到来，企业家必须树立良好的公众形象，以适应新经济全球化的要求，为此，要做好企业家形象塑造的四大工程。…     

企业战略设计理念的哲学思考

我国民营企业的兴衰告诉我们，我国的企业最缺的是战略。“一个战术上的失误可以用一个正确的战略进行弥补，而一个错误的战略是任何正确的战术所无法弥补的”。有学者指出，过去一段时期里，我们的企业家却自觉不自觉地忽视了企业战略的设计。有些也把企业战略设计给模糊了。面临着激烈的全球化竞争，这或许就是我们目前所需要特别重视的课题——企业战略的课题。一、企业战略的理论滞后是我国企业长久发展的一大缺陷企业战略是企业在预测和把握环境变化的基础上作出的有关企业发展方向和经营结构变革的远景规划，其目的不在于维持企业的现…     

驰骋职场所应具备的能力

无论在内企,还是在外企,凡是成功人士(以下简称他们)的身上都有独特的个人能力和人格魅力,这或许正是一般人所缺乏的。他们的成功决不能简单地归结为机遇好。依我来看,这些能力可概括为:     

企业家要急补道德课

同仁堂、胡庆余堂，是我国最有名的传统中药企业，历三百余年而不衰，他们长寿的秘诀可以从其祖训窥见一斑。 同仁堂的祖训是“炮制虽烦，必不敢省人工，品味虽贵，必不敢减物力”，胡庆余堂的祖训是两个字“戒欺”。这说明。这一南一北两个老字号都是靠诚信立世。相反，当前我国有一些企业却缺乏这种自律意识。有人一针见血地指出，我国当前并不缺企业家．缺的是道德品质好的企业家。 中国历史上有名的企业为什么只留下为数不多的几个老字号，中国现阶段的企业为什么多短命，一个根本的原因，就是企业家的道德品质不高，急需恶补道德课。 …     

迎接中国企业家时代

国务院经济发展研究中心研究员吴敬琏在1983年东京大学的小宫隆教授提出的“中国经济中不存在企业”的命题时。曾经指出。企业(enterprise)这个词和工厂不同。有着创新的含义。企业家(entrepreneur)和企业家精神(entrepreneumhip)就是由此派生而来的。当前我国市场经济制度的发展正呼唤新一代企业家群的诞生。人们常说。商业竞争说到底是企业人才的竞争，甚至就是企业家之间的竞争。但是在计划经济制度下。既没有企业也没有企业家存在的余地。改革以来存在的双重体制。也使企业家的行为扭曲。因而现在我们有一批相当政治化的“企业家”，挥金如土的“企业家”，真正具有企业家创造精神和创造才能的经理人员，对于我们这个有着13亿人口的大国来说，却都是凤毛麟角。近来，我们可喜地看到，许多新兴公司正在高薪延聘企业经营人才，传统企业也开始注意这类人才的引进。这表明，日益激烈的竞争使企业对企业经营人才产生了更大的需求和更高的要求。而我国企业的许多经理人员，正怀着实现自己才能的炽烈愿望，努力提升自己的企业家素养。     

中小企业如何开展层次网络营销

2000年 4月到 8月，《中国企业家》资讯中心历时 5个月实施了对全国范围的非 IT行 业的中小企业开展网络营销情况的调查。调查发现，我国中小企业无论是在上网企业的比例 方面，还是已经开展网络营销对网络应用的深度方面都与发达国家有一定的差距，这既与我 国中小企业信息化水平低有关，也与我国中小企业缺乏资金和技术支持有关。 有的中小企业对网络日新月异的发展视而不见，错失良机；有的企业听信 IT厂商为了 自己的利益鼓吹一个又一个概念，孤注一掷，花费数万元甚至几十万元购买不实用的软件和 硬件，将企业的前途押在因特网上。…     

方法之22：感情留人

在市场经济条件下，人才流动是正常的事情，企业如何能够吸引人才．用好人才，留住人才，也是企业家应重视的问题。当然．在引进、使用外来高级人才后，由于多种原因，老板感到”上当”或高级人才感到“上当”的情况都有可能发生。然而．一个有远见卓识的企业家，决不会因一次“上当”而因噎废食．而会总结经验，吸取教训，千方百计留住人才。     

企业家代言的自我效应影响因素研究

以信息处理理论为基础,从品牌联合视角,探究企业家代言行为的自我效应.基于369份调查问卷的数据表明,企业家为他人企业代言具备以下4个前置变量会显著影响企业家自身企业品牌绩效:企业家形象与代言品牌形象关联性、企业家自身企业品牌与代言品牌关联性、企业家信息展示意外性和企业家自身企业与代言企业的品牌资产不对称性.消费者对企业家代言广告的态度是中介变量.     

投身慈善不需要理由

对慈善的漠视,就是对企业形象和个人品牌的漠视!在被称为慈善家乐土的美国,比尔·盖茨和沃伦·巴菲特几近散尽家财,某房地产大亨不但捐出了全部财产,甚至捐出了自己的一个肾脏。与之相比,中国企业家们难道不应该拿出点行动?企业家不是“赚钱机器”中国企业家们积累的财富中,有一部分是属于他个人的,有相当一部分,是通过其领导和组织相关的人劳动获得的,因此,他应该肩负起与之相对应的社会责任。投身慈善,是履行这种社会责任的有效途径。慈善理念也是企业价值观的重要组成部分。企业家对慈善的漠视,就是对其企业形象和个人品牌的漠视!而一个…     

企业家和企业家精神

世界著名的埃森哲管理咨询公司曾经在26个国家和地区与几十万名企业家交谈,其中79%的企业领导人认为,企业家精神对于企业的成功是非常重要的,82%的企业领导人认为,一个国家的繁荣同样依赖企业家精神。企业家是一种稀缺资源,是一个国家的宝贵财富。当前我国市场经济的发展呼唤新一代的企业家群体出现,培育和建设一批高素质的企业家队伍对我国企业可持续成长和提高企业竞争力都十分重要。现在社会上很多人都认为厂长、经理就是企业家,这是一个误解。实际上,企业家是一种素质和能力而不是职务。一般的企业经营者,如厂长、经理并不等于企业家。…     

谁不犯大错误，谁就有竞争少

应该说,企业家特别是富豪榜前列的企业家,身边是绝对不会缺乏法律方面的参谋的,但为什么仍然会有那么多企业因遭遇法律风险而折戟沉沙呢？一个很重要的原因就在于,企业的内部风险管理出现了问题     

大山作证--访天铁集团董事长、党委书记、总经理刘志嘉

在市场竞争条件下,企业并不需要企业家事必躬亲,而需要他在企业困难时为企业发展指出路来。能指出路来不光需要企业家的经验,更需要企业家对客观环境的准确分析和对经济规律的自觉认同。分析也好,认同也罢,其正确与否无疑都与企业家的素质“直接挂钩”。其实,企业家的素质并非由人去框定,而是其生活经历的提炼和对客观事物认识升华的结合。天津天铁冶金集团有限公司(以下简称天铁)2002年在“中国最大的500家企业集团”中排位175位,12个月后,2003年在“中国最大的500家企业集团”排名中已位至129位,陡然跃升46位,使同行对天铁无不仰视。创造…     

改造自我--记天津市优秀企业、天津食品进出口股份有限公司

常到企业采访，问到企业改革的真正核心是什么？“观念”。企业家们回答的惊人的一致。细思磨，机制改革固然重要，但新机制中如果运作的依然是旧观念，怕是新机制也只有落个“重蹈复辙”的结果。所以，改革的核心应当是观念的转变。如果我们把转变观念再形象地说成“改造自我”，或许就能更贴切了。毕竟40多年的计划经济运作模式面对尚不成熟的市场经济，总会使我们的思维自觉不自觉地回到昨天，固而，不少企业家强调的观念转变的感受应当并不为人惊奇，因为维持现状是不可能在变动的明天生存的。天津市优秀企业、天津食品进出口股份有限公…     

公司权力游戏——权力，难玩的游戏

何为权力？权力的目的是什么?如何分配企业权力？如何运用企业权力?这一连串的问题，曾经令无数企业家头疼和伤神，一个企业家或者经理人的成功，往往成也权力，败也权力。无论是跨国企业巨头，还是小企业的老板，概莫能外。     

推进企业家职业化建设

<正> 中国有千千万万个企业,这是一个有巨大的企业家需求的市场。但是,目前我国企业家市场尚未真正形成。没有一个企业家市场,优秀企业家的经营行为就不能得到以货币为主要衡量尺度的评价,其中的优者不能升值,劣者不能被淘汰;没有市场,企业家就缺乏市场公平竞争和提高专业技能的压力和动力。因此,职业企业家队伍建设和企业家市场的形成是当前迫切需要解决的问题。     

战略柔性在分维度企业家导向与原始性创新的中介作用

根据创新理论,企业进行创新需要对其所具有的生产要素进行新的整合,企业需要培育战略柔性来缓解创新所需的成本压力,也需要更有柔性的组织架构来提高资源的使用效率。企业家导向理论认为,具有企业家导向的企业更倾向于追求创新,尤其对资源需求巨大的原始性创新而言,很多企业都因为缺乏内在柔性并最终影响创新结果。基于对全国303家企业的双份调研数据,本研究整合了企业家导向理论和柔性战略视角,构建了基于企业家导向与原始性创新间关系的中介模型,提出了战略柔性在企业家导向与企业原始性创新关系间起中介作用的六个假设。通过结构方程模型对上述假设进行检验,表明战略柔性在分维度的企业家导向对原始性创新的影响上中介作用显著。本文拓展了企业家导向理论,并对中国企业根据企业家导向的三个维度(创新性、先动性、风险承担性)如何促进企业原始性创新提出实践建议,具有一定的理论和实践参考价值。     

我国入世将面临企业家资源短缺的挑战

中国加入ＷＴＯ将会对经济发展带来深远的影响。要使我国众多企业在国际经济舞台上站稳脚跟并表现出色，需要一个相当数量的既熟悉国内经济法规又懂得国际经贸规则，能够开拓国内、国际市场的企业家群体。企业家资源在我国是极为短缺的，也是当前急需解决的主要问题之一。一、企业家资源短缺原因分析１．国有企业中企业家资源短缺形成的原因历史原因：１９７８年以前，我国实行高度集中的计划经济体制，企业的负责人仅有执行计划的职能，对企业中的人、财、物没有自主处分的权利，自然对企业的盈亏也无须承担责任，更不用说要考虑市场问题。…