试论公关传播效果的提高

本文从传播的概念和要素出发,探讨了公关传播效果的影响因素,最后从影响因素入手探讨了公关传播效果提高的具体方法,以期为公关活动的有效开展进行一定探索。     

浅析新农村广告的传播方式

农村广告传播方式的采取,应根据农村地域特色与居民特点的实际而实施。对此,本文从电视广告、墙体广告、村务公告栏广告、口碑广告及其他形式的广告等几方面进行了有益的探讨。     

浅析公关活动和广告的关系

营销在促进销售中的作用就越加重要,作为促销手段的广告和公关的地位也随之突出。《公关第一,广告第二》的出版,在营销界掀起了一股巨浪,公关和广告属轻孰重成了业内广泛讨论的话题。不同的人士秉持不同的观点。但是我认为公关和广告就像是人的左右手一样,缺一不可,也不能区分到底是左手重要还是右手重要。公关与广告作为一种营销利器,应针对不用的阶段,不用的产品和不同的情况之下加以使用,才能达成最后的营销目的。本文从公关活动与广告的区别入手,然后又探讨了公关与广告的互补性,最后得出了公关与广告的配合使用下,才能得到最优的效果。     

“公关广告”更猛烈些吧

在编辑本期稿件的过程中,看了黄素芬写的《公关广告是一把利器》一文颇有感慨,禁不住想说上几句。如今的信息时代真个是风生水起、信息滔天拍岸呼啸而来,将人们的视听空间挤得密不透风。在诸种信息中,广告信息由于资金的高密度投放,更显得威风八面,气吞山河如虎。天上飞的,地下跑的,广告无所不在;空中传输的,平面刊载的,广告处处得宠。形象广告、品牌广告、产品广     

疯狂的广告——公关与广告的十大区别

“广告播得好好的,怎么突然冒出个电视剧！”“现在都叫电视连续锯了,给你锯断了。甭管是广告还是连续锯,不错,强烈建议全播广告！“     

广告公关化：营销新趋势

广告公关化最大的特点就在于,广告的发布不再仅仅是一次性的广告告知,而是希望广告的投放成为一次事件,成为媒体报道的焦点,从而使话题的热度得以不断延伸。     

新时代公关传播的机遇之战

正在2014年中国国际公共关系大会的并行论坛上,IPRA前任主席Robert Grupp指出:"新媒体环境下,公关从业者需要全新角色。"由信息技术引发的传播方式的巨大改变,使得传播策略、决策、实施等变得越来越非套路化,对公关行业产生了巨大影响,公关从业者的角色也同样发生着变化。     

艺术与公关传播

正在许多人看来,公关活动有着很强的目的性,但对于艺术公关而言,放下太多的功利心,才是实现商业和艺术双赢的基础。作为人类文明的精华,艺术在人们的心目中,是一种供人欣赏、推崇、向往,乃至敬仰的一种精神产品。尽管对艺术的定义有着各种不同的版本,其展现的形态也涵盖绘画、雕塑、音乐、舞蹈、戏剧、电影……等等众多门类,但人们能将其称为艺术的,永远是这些形态类别中,极少一部分有着丰富内涵、无惧时间考验、难以复制模仿、受到公     

第三届公关与广告国际学术论坛在澳门隆重举行

由香港城市大学媒体与传播系、华中科技大学新闻与信息传播学院联合主办的“第三届公关与广告国际学术论坛”于2009年10月23日至25日在澳门理工大学隆重举行，澳门中联办新闻局长、经济局、贸易投资促进局、理工学院负责人、香港城市大学媒体与传播系、华中科技大学新闻与信息传播学院领导及澳门人力资源协会会长等主持开幕式。     

公关广告是一把利器

企业为了在公众心目中树立良好形象而做的广告。我们可以更加"形象"地把它们称为"公共关系广告"。     

从广而告之到品牌公关

正大数据时代催生新兴广告传播思想,其中,广告公关化已经成为一种趋势与潮流,甚至在某种程度上变成了广告活动重要的竞争战略。广告公关化,并非单纯地指广告变成公关,而是广告变得具有公关所代表的某种性质和特点。     

政府公关传播的价值与策略

过去在传统的以“行政管理”为导向的治理模式下，政府具有很强的神秘感，所有涉及到与公众相关的政策等，都是后台制定好了，再到前台来展现，而进入到当前政府倡导公共管理的阶段，话语权的重心不再只是后台，政府部门与公众需要互动，公众关注政府部门的愿望越来越强烈，因此，政府部门在日常的工作中加强公众传播，     

王老吉，还能火多久？——互动传播下的品牌公关得失

王老吉，近几年饮料市场上迅速蹿红黑马品牌，红色的罐子与“怕上火”的定位经过专业的品牌营销锤炼与市场洗礼后，接二连三地创造了一系列令人瞠目结舌的惊人业绩。     

微电影也有大智慧 珀莱雅领先“品牌广告公关化”

正进入到金秋时节,一则关于表达"晨之公主夜之人鱼"的微电影在各大视频网站悄然热播,上千万的点击量,可谓来势凶猛。进入到金秋时节,一则关于表达"晨之公主夜之人鱼"的微电影在各大视频网站悄然热播,上千万的点击量,可谓来势凶猛。而从前期贴片明星栏目《女神的新衣》到新浪热门话题"‘早晚’让你好看"的热议,从Yoka、Pclady     

企业公关何去何从:2015年公关传播趋势

媒体变了,公关传播的战略思路都应发生变化,这是我们下一步关注的重点。轻、快、炫、益、色——传播新潮流与阅读新习惯十几年前,一觉醒来报纸变成了传统媒体,现在一觉醒来陈彤离职了,门户网站成了传统媒体。数据显示,2014年,阅读从PC到手机的迁移陡然加速,手机取代PC成为第一屏。阅读终端移动化、信息发布自媒体化潮流下,阅读习惯正在发生重大改变:一是轻,手机界面小,轻     

基于广告传播视角的品牌形象研究

目前品牌的研究主要是从营销学视角以经验方法进行的实证研究,这在无形之中忽视了品牌形象研究的独特性。广告作为品牌形象塑造的一种重要手段,对于品牌内涵的构建和品牌价值的建设具有十分重要的作用。因此本文试从广告传播的视角去认识品牌形象与广告传播的关系问题。     

央企公关传播大轮起锚

作为国之栋梁、国之骄子、国之巨无霸的“央企”,随着国资委副主任黄丹华的一番表示,又成为了舆论的焦点。 这一切皆缘自“央企”将设立新闻发言人。 2009年9月初,对于“央企”将设立新闻发言人,媒体给予了超乎寻常的“热情”：“央企需要什么样的新闻发言人’、“央企新闻发言人如何取信于民”、“设立央企新闻发言人,能否改善央企与公众关系”等等,有赞赏,有隐忧,有进言,有提醒,有分析,有“旁敲”,不一而足。     

基于人工智能的广告传播模式的创新

在新媒体环境下,传统广告的传统模式存在着广告精准度低,广告受众缺乏针对性以及广告内容质量差的弊端.人工智能技术凭借极其精准的个性化推送,能够起到降低投放成本、提高投放精准度的实际效果,可以优化广告投放效果.未来广告发展离不开与人工智能技术的结合,个人对人工智能与平台大数据和虚拟现实技术结合的传播模式进行相关创新.     

公关策略分五星，你的企业是几星

在广告费越来越难以承受，在媒体的种类与数量越来越多，在消费者产生资讯焦虑的今天，公关成为了企业品牌传播的重要武器，就好像几年前曾经流行的“公关第一，广告第二”所讲的，公关手段在很多企业的传播手段中起着越来越重要的作用。然而，公关的手法同样有高明与低下之分，就目前的企业公关手段来看，