广告是一种特殊的综合艺术形式

广告创作是一个复杂的创造过程.其基础是观察、比较并对购买者行为动机进行研究的结果.在广告形式创作过程中,要吸收各方面的专家参加.没有艺术家参加,造型广告是不可思议的;没有演员、广播员、导演,也谈不上广播、电视和电影广告.报刊广告则是由作者、编辑和图案美术工作者共同创作的.广告本身并不是独立的艺术形式.它仅仅运用了电影、版画、绘画和其他艺术形式的规律,创作出自身的形式、方法和风格.广告同时也产生了新的接受形式,而这些形式并非人们从某些艺术形式所获得的总的印象.人们从广告中接受的则是比其     

从微电影生产看传播权力的移转与竞争

随着web2．0时代的到来，微电影作为一种独特的影像生产和传播方式正在各大视频网站上风生水起，以致有人欢呼微电影为草根民众开启了“做电影”的时代，获得了前所未有的传播权力。从传播政治经济学的角度考察，微电影不仅呈现出生产格局的分野，而且在未来发展趋势上也必然会受制于（资本）权力运作，最终使得草根在权力竞争中败下阵来。     

2001-2011年我国广告产业研究回顾——基于中国知网的实证分析

2001年至2011年是中国加入世界贸易组织的第一个十年,也是中国广告产业迅速发展的十年。入世对我国广告产业的发展产生了深刻的影响,主要表现在产业规模的扩张、产业结构的调整、产业竞争力的提升上。与此同时,广告产业逐渐成为研究热点,引起了业界和学界的广泛关注和探讨。通过梳理中国知网在2001-2011年间发表的有关广告产业研究的文章,发现十年来我国广告产业研究的总体面貌为:从文章的数量和质量来看,其整体状况有待提高;从研究方法来看,定性研究占据主导地位,而采用统计逻辑的定量研究非常少见;从研究的选题来看,具有强烈的应用取向;从作者身份来看,具有广告学学科背景的研究者构成了广告产业研究的主体。     

粤港澳大湾区电影产业区域协同机制与路径研究

粤港澳大湾区电影产业发展程度同城市经济指标水平成正比,可以分为核心圈和外核心圈。推进粤港澳大湾区电影产业区域协同对湾区产业经济发展、优质文化内容供给、港澳居民身份认同等方面具有多重意义。在电影产业领域,区域协同是对辖区发展要素和资源优化配置地再结构化过程。基于粤港澳大湾区电影产业发展现状,通过梳理其在区域联动、社会制度、国际影响力等方面的现存短板,提出“点—线—面”三位一体的创新路径,以期促成粤港澳大湾区电影产业区域协同新局面,实现电影产业的高质量发展。     

电影产业开发的资源利用与文学选择——以陕西为研究范围

现代意义上的电影产业是不需要投入传统的能源、原材料,却能吸引众多高素质的劳动力,形成高附加值的精神产品的＂绿色产业＂。世界电影产业从发现其潜在的价值内容到自觉投入规范性生产,已有近半个世纪的正常运行轨迹。当下中国电影产业已经步入快速发展期,如何更好地从深度和广度上不断扩展它的价值,首推电影产业开发的观念创新。     

数字传播背景下广告产业竞争力影响因素研究

近年来我国广告产业规模不断扩大,网络广告增长迅速,区域非均衡发展和产业集约化趋势明显,然而市场格局演变导致产业竞争力不足等问题日趋凸显。其中政府和外部市场机遇两大要素为广告产业竞争力提升创造了有利条件,充足的市场需求也为广告产业发展提供了动力源泉,而生产要素、相关及支持性产业、企业战略三大主要要素却在不同程度上制约了广告产业发展。进一步提高生产要素质量,鼓励相关及支持性产业融合发展,推动广告企业实施战略转型是广告产业核心竞争力提升的关键。     

"德育""美育"融入《微电影创作》课程实践研究

"美育""德育"融入式教学是从课程观的角度做思政,将学科资源转化为育人资源,将专业知识的传授与价值观念的引领有机结合.高校影视创作类课程具有丰富的"美育""德育"融入式教学资源,挖掘其思政内容、发现课程育人重心、思考育人资源如何更好地融入课堂,实现无缝衔接,对当下"美育""德育"融入式教学的研究具有积极意义.该文从加强高校思想政治教育教学的角度出发,结合微电影创作课程的实际情况,阐述了"德育""美育"融入《微电影创作》课程的路径,以期在微电影创作课程当中逐步实现思政教学.     

论广告传播对流行文化的影响

近年来,关于广告传播之人文意义的研究成为热点话题。本文分别以一部电影的名字作为小标题,借用电影所表现的思想内容来传达文章理念。从“广告传播对流行文化的积极作用和负面影响”来探讨广告传播与流行文化之间的辩证关系.透过传播学之“培养”理论,特别强调了广告传播通过营造“拟态环境”对社会思潮、消费文化和消费心理的影响,揭示广告传播与流行文化的关系。     

论谜题电影的多视角特征

"谜题电影"是一种跨类型电影,其"谜面/谜底"式"编码/解码"机制贯穿导演、电影文本和观众三个层次:导演在制作电影时具有自觉意识,将电影作为一个携带"谜面/谜底"的特殊文本进行"编码",误导观众远离事件真相;电影文本中事件的逻辑因果紊乱,文本自身犹如一个放大的谜语,蕴涵"谜面/谜底"双重结构,等待被"解谜";观众反复观看电影,通过其心智的"解码"行为,主动参与到文本重构中,逐渐完成"电影拼图"揭示"谜底"。华语谜题电影已成为世界谜题电影的重要组成部分,共同推动着当代电影向前发展。     

“汽车梦”的社会建构 对《南方周末》(1998～2007)汽车广告内容的分析

今日中国,拥有汽车已成为大多数城市家庭幸福生活的一种理想.在"汽车梦"的社会建构过程中,作为一种消费意识形态的汽车广告在其中起了非常大的作用.本文以<南方周末>(1998～2007)为例,对近十年的汽车广告内容进行分析.文章认为,"个体享乐性想象认同"和"社会参照性成功认同"是汽车广告用来建构"汽车梦"的两个重要的"认同策略",其影响作用远远超过了汽车广告中的"功用策略",对广告内容分析的结果证明了本文所提出的研究假设.文章最后对"汽车梦"为什么在近十年得到极力建构的社会根源进行了探讨,并对其所带来的潜在的社会后果进行了深刻的反思.     

对教育广告的经济效应分析

教育广告作为广告的一个分支,是教育产业市场的需要,是教育产业经营的手段之一.它包括商业性和非商业性两类.教育企业通过商业性广告可以实现品牌效应,提升企业知名度,获得竞争优势,并最终得以产生企业的规模效益.教育广告对消费者而言,也同样具有增加消费者剩余的经济效应.但是,对教育企业本身的经济效应要大于对消费者的经济效应.     

全球化与本土化广告的策略转变

"全球化与本土化"广告策略,最初以全球标准化作业的形式进入本土市场,但是这种策略具有操作层面上的困难,不易在各具体的本土广告市场中产生显著效果。因此,近年来许多全球大广告公司的本土化策略正在逐渐发生着变化,即由"全球化思维、本土化行动"策略,向适用的"本土化思维与行动"策略转变。这种转变是跨国广告公司在总结全球广告策略的得与失之后,所制定的更加适用的本土化广告策略,其广告表达完成了全球性认同与民族性认同的协调一致。     

西部电影的困顿和重塑

西部电影之于中国电影,已经有20多个年头,遗憾在于在20世纪80年代的辉煌过后,虽然每年都有新片子面世,但与最初人们对它的期待和反响相比,西部电影似乎已经淡出了电影观众的视线。可以发现它经历了从启蒙到狂欢、从"影以载道"到"能指的狂欢"这样一个过程,商业元素和商业意识的缺乏是导致其衰落的要因,那么重塑之路也就可想而知了。     

桂纶镁:“完美女生”成长记

桂纶镁因出演周杰伦电影处女作《不能说的秘密》而成为台湾当红的"完美女生",近期电视热播的口香糖连续广告,桂纶镁与彭于晏的"爱情联播"吊足了观众胃口……从高中就开始演绎生涯的"完美女生"终于在这个冬季捧得了金马奖最佳女主角奖杯,这也被视为桂纶镁的完美转型。从影十年高二的桂纶镁,是学校热舞社的成员,课余正好跟同学到西门町逛街买东     

不会摄影的创作者不是好导演——电影大师维姆·文德斯的摄影“故事”

正维姆·文德斯不仅是二十世纪70年代"新德国电影运动"的代表人物之一,与法斯宾德、施隆多夫和赫尔措格并称为"德国新电影四杰",而且其作品曾多次荣获戛纳、柏林、威尼斯等国际一流电影节的大奖,在世界影坛上拥有举足轻重的地位。但作为电影大师,文德斯在摄影方面所取得的成就一点也不逊色于他的电影创作,其摄影作品曾进入威尼斯双年展、法国蓬皮杜艺术中心、西班牙毕尔巴鄂古根海姆博物馆等世界一     

从小剧场到大银幕——《驴得水》引发的对“戏剧电影”的新探索

电影《驴得水》是近年来话剧"IP"热潮中的又一部代表作品,是剧场作品转型电影的又一成功范例,属于"戏剧电影"中的小剧场"戏剧电影"概念。电影《驴得水》的成功,为小剧场"戏剧电影"的发展提供了新的借鉴。电影《驴得水》的整个成型过程是精于对细节深究,它无需大场景、大制作,用剧中人物和戏剧冲突创作出电影的美学价值。以剧情的荒诞性、内涵的丰富性、人物的典型性以及戏剧冲突的强烈性取胜。电影通过对人物的大胆尝试和陈述方式上的大胆创新抢占电影行业一席之地。     

中国3D电影产业的现状与发展对策

中国3D电影产业虽然呈现快速发展的态势,但仍处于数字电影发展的初级阶段。所存在的缺憾在于:电影核心技术、关键技术体系基础薄弱;产业资源规模小,制作资金匮乏;优秀片源内容和数量尚少,不足以支撑市场发展;专业技术人才短缺;数字化发行网络和统一放映服务技术平台亟待进一步规范化。为此,发展中国3D电影产业,应建立国家级3D技术基地,实现制作和设备国产化;发展数字内容产业,创作出具有中国风格与中国气派的故事;加快电影领域人才的培养与储备,推动国内高新技术人才向数字电影研发领域聚集,加大人才的交流与合作力度;采取共同出资、共同版权、共有品牌的国际合制合作模式,以拓宽渠道,参与全球竞争;通过产业链条化,形成立体消费市场,实现可持续发展。     

论我国的电影审查制度——以WTO合规性为视角

中国严格的电影审查制度在WTO框架中受到其他成员的多次指控,2011年12月公布的《电影产业促进法(征求意见稿)》提高审查标准,更是引起舆论哗然.从WTO合规性的视角,基于维护公共道德,中国享有对电影进行内容审查的权力,具体审查标准也属于中国有权自主立法的范围.但是,基于公共道德进行内容审查后,WTO成员对违禁作品的控制权应限定为作品的传播权项,国家基于公共道德的控制权不能剥夺作品的所有著作权利.此外,中国现行法律中指定电影进口单位的规定,其存在作用更多是为维护电影进口发行的垄断权,这与促进电影产业繁荣的要求相抵触.     

论中国的广告市场

论中国的广告市场舍钿一广告业是全球航空业、化学业、电脑业＼营造业、电子零件业、家电业、机械工程业、汽车业、造纸业、钢铁业、纺织与成衣业、石油业、农业、广告业、航运业、旅游业等十六大产业之一。是一个知识密集、技术密集、人才密集的产业，对于广告从业人员的...     

培训广告的社会学分析

在现代社会的"广告风景画"中,培训 广告虽是"后起之秀",其风头之劲,却丝毫 不亚于其它广告。培训作为教育投资的新热点,因其投资回报快而格外受青睐。中国加入WTO之后,无数国外培训机构对中国市场虎视眈眈;国内大量社会游资也纷纷投向这一"朝阳产业",大有"群雄逐鹿"之势。市场竞争的加剧理应让消费者受益,然而,面对大量"自吹自擂"、"荣誉堆砌"的拙劣虚假广告,消费者却更加迷茫了。