从电视直销到“家庭购物”：媒介中的符号消费主义

“电视直销”这样一种通过媒介进行长时间、集中和高强度的轰炸性宣传方式使得观众在没有见到商品实物的情况下即作出购买的决定。随后，电视直销又以“家庭购物”的形式再次活跃于荧屏之上。那么，怎样的电视销售才能称作“家庭购物”？“家庭购物”到底与电视直销有什么转型之处？“家庭购物”在电视的消费主义上又有着怎样的体现？本文将从媒介的消费主义和符号价值两方面试作浅论。     

试论电视现场新闻的个性魅力

电视现场新闻所报道的内容是正在发生的事情，它向人们展现的是现场真实情景，不仅有鲜活的画面，而且还有现场的声音，最大限度地缩短了新闻现场与观众的距离，满足了观众的视听需求，使观众产生现场感、同步感、参与感，如临其境.     

电视购物消费者知觉风险与购买决策行为分析

电视购物作为一种无店铺营销的商业零售模式,在国内的发展中一直深受信任危机的困扰。本研究引入心理学知觉风险的概念,通过调查目前消费者对电视购物的风险知觉及其购买行为,来了解目前国内电视购物的消费者对电视购物有怎样的风险知觉,消费者对电视购物的风险知觉对其购买决策有怎样的影响,以及消费者特征、消费者对电视购物的风险知觉和其购买决策行为之间的关系和影响作用。     

电视旅游频道包装的现实问题与改进策略

自2003年以来，“电视频道包装”逐渐进入观众视线。频道包装越来越受电视媒体的重视，随之而来的是一波接一波频道包装的火爆热潮，一时间各电视台蜂拥而上。然而在这些亮丽的风景背后，操作上存在着明显的误区。本文介绍了电视包装的概念与其在国内发展的现状，并以一些地方的电视旅游频道为例分析其存在的问题，提出了解决建议。     

论公交移动电视的广告媒体价值

在媒介竞争日益激烈的今天,传播渠道多元化带来的挑战,已经造成单个渠道受众分流和有效地下降。移动电视作为一种全新的大众传播媒体,顾名思义,其目标受众就是移动过程中短暂停留的观众,如公交车、火车、地铁的乘客等。要想在庞大的媒体市场占有一席之地,就要充分发挥公交移动电视自身的诸多潜力和优势,充分拓展传统媒体以外的客户和受众领域。本文将以个别公交车移动电视传媒公司为例,探寻公交移动电视高覆盖率、高到达率、全黄金时段、受众群稳定、累计收视时间长等媒体价值,为企业的媒介策略提供一些参考。     

历史剧与国民性

一直以来，一些以王朝、家族生活为背景，将王朝、家族内部的各种关系、体制、秩序，不厌其烦地加以铺陈、展现、解说的电视连续剧，都特别受到观众的欢迎，成为“眼球经济”中时尚的话题了。     

张艾嘉代言索尼电视，BRAVIA再燃红色激情

2006年11月中国北京一继“鲍德熹篇”索尼BRAVIA电视广告片热播后，索尼（中国）有限公司日前宣布，从12月开始将邀请另一位同样“博大精深”的代言人一张艾嘉作为其旗下电视品牌BRAVIA的形象代言人，进一步演绎她和索尼BRAVIA之间关于红色的故事。据了解。由张艾嘉担纲主演的索尼BRAVIA系列广告已经完成拍摄，并将在全国各电视媒体同期播出·届时。中国观众将亲历这位美丽与智慧兼备的张艾嘉如何为索尼BRAVIA带来新的诠释。     

影视剧，电视台竞争的利剑

目前媒体竞争十分激烈，电视媒体要想脱颖而出找到感动观众的力量，取得高收视率，扩大影响力，从选材、编排和宣传三个方面下功夫经营好影视剧，不失为一条有效的途径     

《康美之恋》电视广告分析

07年由童年导演的MTV音乐电视《康美之恋》通过其别具一格的方式,展现了药业广告的另一条道路,给观众带来全新的广告体验,可以说,这种将声、色、情、形、意完满的结合的药业广告,对提升企业形象具有重要意义。其中滋味可以借鉴学习。     

加强和完善广播电影电视专项资金管理的思考

广播电影电视专项资金是各级党委、政府为加快推进广播电影电视的发展，促进社会和谐，传播文明工程的保障，旨在通过卫星、无线、有线提高整体广播电视覆盖水平，满足广大人民群众基本公共文化需求的民心工程、德政工程、政治工程。     

新媒体目标市场营销策略

传统营销使用最频繁的四大媒体是电视、广播、报纸和杂志。企业通过在电视、广播中的某个时段,或在报纸、杂志上的某个版面,对产品进行广告宣传和营销,希望利用较短的时间和较小的篇幅将产品充分展示给消费者,吸引消费者购买,取得消费者的信赖,实现对产品的成功营销。     

电视体育解说中的新颖表达方式探究

如今我们在观看电视体育赛事转播的过程中,时常会听解说员道出一些激动的言词或幽默的调侃,这些新颖的表达方式在观众中收到了不错的反响。那么是什么原因促成了电视体育解说中的这种变化?是解说员的"真情流露"还是"有意为之"?本文通过对我国解说历史的回顾以及一些典型案例的探究,浅析新颖表达方式出现的背后原因,并大胆预测未来电视体育解说的发展方向。     

电视公共频道的研究综述

本文通过对01年以来国内有关电视公共频道的研究论文进行分析,发现国内学者对于电视公共频道的研究主要集中在:"公共"概念的模糊性,"公共精神"的缺失,以及电视公共频道现状的混乱等方面。本文注重对这些方面进行了剖析,并对电视公共频道的发展提出了展望。     

普京：上电视与百姓聊什么

2001年12月，俄罗斯举办了历史上第一次总统与民众之间的直接电视对话。活动前夕，莫斯科通过电视和互联网共收到了全国各地200多万人发来的40多万个问题，普京共回答了47个问题。普京对那次活动很满意，总统与百姓之间架起的“电视桥”从此成为俄罗斯岁末年初的一个保留节目。2002年12月19日。     

中国消费者电视购物意图形成的实证研究

电视媒体目前还是无可争议的第一媒体,所以对于基于电视平台的电视购物的研究就显得具有重要的意义。通过资料收集和应用路径分析,本文得出了中国消费者电视购物意图形成的模型。此模型中所显示的各因素之间的关系,能够对于企业利用电视渠道进行产品销售的相关工作提供有效的依据。     

国内电视媒体员工的培训、激励机制研究

媒体竞争的本质是人才的竞争，对我国电视媒体而言，人力资源管理尚未完善，还没有形成有效的培训、激励、竞争、淘汰机制。如何枸建一套科学，合理、公平、有效的培训和激励机制来开发利用人才、留住人才，为国内电视媒体组织尽可能地带来最大的经济价值和社会价值，是目前国内电视媒体急待解决的重要问题。因此针对国内电视媒体的特点，进一步完善其员工的培训和激励机制具有重要意义。     

电视购物发展的法律对策

电视购物作为一种无店铺零售商业模式，给人们的生活带来便利的同时也出现了欺诈引发的诚信危机。本文针对现阶段我国电视购物行业出现的新问题，从立法、监督、处罚等角度提出解决对策，以此规范我国电视购物行业的发展。     

浅论电视编导刨意与节日制作

新时期的电视节目制作已发生了深刻的变化，制作电视节目的技巧和创意也大为拓展，电视编辑作为一种特定的角色，他的学识和掌握电视制作的水平直接制约着电视节目的水平，本文全三个方面论述电视编导中创意和节目制作。     

电视问政——践行群众路线的有效途径

电视问政作为一种新的问政形式显示了政府对民众心声的重视，体现了中国现代化进程中的民主、开放和包容的特征，更是新时期党的群众路线的创新发展的体现。通过电视问政开辟了一条群众反映诉求的新渠道，创造了公众参与民主监督的新途径，搭建了一个官员向群众学习的新平台，从而达到了“坚持群众路线”这一法宝的创新运用。     

电视档案管理中存在的问题及解决措施分析

电视档案不仅记载了电视事业本身发展的历史,更重要的是它作为电视宣传的基础采录、播出具有保存价值的各种节目文字、视频等都较全面的记载了当时社会的经济现状和发展过程。做好电视档案管理工作,不仅能为电视事业的发展打下良好的基础,更重要的是为社会历史发展提供丰富而详实的经验参考资料。因此,如何进一步做好电视档案管理工作,使之更好的促进电视事业的发展,是一个非常值得研究和探讨的问题。