分众的“逆垄断”整合魔术

江南春带领分众传媒在美国纳斯达克上市之后，便马不停蹄在国内大肆收购，收购目标是各细分行业的主要竞争对手。收购框架传媒，垄断电梯广告市场；收购聚众传媒，垄断楼宇视频广告市场；收购玺诚传媒，垄断卖场视频广告市场；同时整合手机广告市场、互联网广告代理市场……     

价格、品牌及广告对消费者的意义——基于信息不对称理论的分析

基于本杰明·克莱因和基斯·B.莱弗勒共同撰写的《市场力量在保证合同执行中的作用》一文,本文从信息不对称理论的角度出发,对于日常消费中价高者质优、品牌崇拜以及广告的意义三个问题进行探讨,得出高于竞争价格的市场价格以及投资在品牌建设、广告等方面的不可挽回资本,都可看做厂家的质量承诺的结论,市场的力量在保证市场合同执行当中发挥着不可忽视的作用。最后,本文对消费者及生产厂家给出相应建议。     

灰色市场条件下的供应链广告策略研究

灰色市场已成为跨国企业面临的严峻挑战，企业亟需开拓新的应对策略。本文在灰色市场背景下，研究授权渠道广告策略的决策及其效果，分别在集中化和分散化两种供应链结构下讨论了不投放广告、仅在高价市场投放广告、在高低价两个市场均投放广告以及是否采用合作广告等不同的广告策略情形。研究表明：(1)广告投放量与消费者对灰色市场产品的认可度负相关，但逐渐趋稳；(2)集中化情形下，在高价市场投放广告对制造商和灰色市场投机者是一种“双赢”策略；(3)集中化情形下，在高低价两个市场均投放广告不仅对制造商有利，还能在灰色市场成熟期起到遏制灰色市场的作用；(4)分散化情形下，广告投放量会降低，授权渠道利润降低，但灰色市场投机者利润可能提高；(5)合作广告可以提高全市场全渠道的价格，刺激广告投放，对制造商和灰色市场投机者有利，但不利于零售商。     

基于音频指纹的音频模板检索技术及在广播电视广告监测中的应用

按照国家广电总局第61号令《广播电视广告播出管理办法》的要求，对广播电视节目中的广告进行监控已经是广播电视监测台的重要工作之一，由于所需监测的频道繁多，节目播出多时间长，监测工作极为繁重。为更加有效的开展这项工作，采用自动化的广告监播系统已刻不容缓。     

德国:音乐在广告中的作用

<正> 在广告这一大千世界中,音乐起着越来越重要的作用。就是这些广告音乐和歌曲本身也有很大的市场。 在德国伊苏姆的迪贝尔斯啤酒厂,广告专家们策划了一起广告,用歌曲《那是怎样的一天》作背景音乐。这一曲不仅使啤酒营业额增长5％,而且根据这条广告录制的激光唱盘也十分受欢迎——共卖出15万盒!已打入热门歌曲排行榜。 今天,广告音乐受到前所未有的欢迎。目前广告充斥着电视、广播、报纸等各种传播媒介,观众们被名目繁多却又无任何想象力的广告搞得很厌烦。他们宁愿自己从     

郑重声明

《管理观察》杂志从未授权任何组织和个人在其它媒体(网站)刊发经营及征稿广告。凡是有关《管理观察》杂志社的任何信息、广告均在《管理观察》官方网站上发布,网址是www.guanliguancha.com。     

两会期间看广告 安徽最具形象力

转型发展成为宣传重点 安徽、江苏、湖北、贵州、北京以及东北三省两会期间在《人民日报》刊发了转型发展方面的整版广告．来展示地方形象,经监测得出。此类整版广告共ll篇。近年来安徽尤为重视形象宣传．2010年1月。《皖江城市带承接产业转移示范区规划》获批,5月,安徽开始在《人民日报》刊发“潮涌皖江”系列整版广告展示形象：今年两会期间．安徽继续通过刊登整版广告展示形象,是通过《人民日报》展示形象次数最多的省份。     

虚假广告代言人法律责任研究

虽然《食品安全法》的出台,迈出了对广告代言人法律责任立法的第一步,但其适用范围有限,应把其纳入到《广告法》中。对于责任形式,应以代言人的广告收益为限承担连带无过错责任为宜。在本文中,笔者对虚假广告等相关概念、追究虚假广告代言人法律责任的合理性,以及责任形式进行了分析,希冀对完善虚假广告代言人法律责任立法有所助益。     

户外LED媒体发展飞速，竞争进入白热化时代——2015年中国LED户外电子屏广告市场规模将超过27亿元

研究显示2011年，中国LED户外电子屏广告市场规模达到12．15亿元人民币，较2010年增长35．5％。2012年，预计中国LED户外电子屏广告市场规模将达到15．5亿元人民币，较2011年增长仍然达到27．6％。同时，2015年中国LED户外电子屏广告市场规模将超过27亿元，2011年到2015年的年均复合增长率达到22．77％，从2008年到2015年，市场年均复合增长率为28．43％。     

快速消费品的广告管理策略探析

快速消费品在人口众多的中国具有广阔的市场空间，其行业在国民经济中起着重要的作用。由于其自身的特点、行业的高度竞争，快速消费品企业开始更多的关注广告策略。本文就快速消费品的自身特点、国内快速消费品市场现状、广告投放存在的问题等方面着手，并深入分析了几个影响广告策略的因素，给出有效的广告管理策略。     

2010年大政要事预报——贯穿2010年的红线：调结构促转型、管通胀

新《统计法》．《保安服务管理条例》、《政府参事工作条例》、《广播电视广告播出管理办法》、《轻型汽车燃料消耗量标示管理规定》均自2010年1月1日开始实施     

平潭郑和酒业有限公司对发布平潭特曲“特供”违法广告 公开更正 消除影响

我公司于2013年3月份上旬在《领导文萃》2013年第3期上半月封底上发布"平潭特·特区中特曲,福建省政府接待用酒"广告。该广告涉嫌假借"特供"名义进行引人误解的虚假宣传,违反了《中华人民共和国广告法》第四条:"广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导     

不要把作秀妖魔化

在连卖3天的“关子”后．有关“睢”字的城市广告在9日揭开“谜底”。据3月10日《新京报》报道，该广告刊登后．引发了争议。有人为广告的传播效果叫好．“这下不会忘记睢字和睢宁了”：有广告业人士称．该广告创意独特．“足够吸引眼球”．     

淞幸科技：让应用软件更简单

<正>今年夏天,一款动画天气预报——"交通气象"正式在中国交通频道·四川《直播交通》栏目播出。这是国内第一个动画形式的天气预报,采用平面二维和三维动画效果,以交通元素与天气预报相结合的形式,呈现四川21个市(州)当天实时城市气象信息。"气象数据随时更新推送,几个小时之后目的地的天气情况是啥样,我心中都有数,非常有安全感。"两个月的时间,成都的长途货运司机贺波已经成为"交通气象"的忠实用户。与贺波一样,目前这种"实时可见"的天气预报已经在为我国西     

趋势

国务院将立法管理垃圾邮件 国务院法制办公室就《中华人民共和国广告法（修订草案）》公开征求意见。其中拟规定未经当事人同意或者请求,或者当事人明确表示拒绝的,任何组织或者个人不得向其固定电话、移动电话或者电子邮箱发送广告。同时,该意见还拟规定教育培训广告不能说保证升学、考试通过,禁止利用互联网等发布或变相发布烟草广告,不得在针对未成年人的电台电视台上做药品、医疗、网游广告,等等。（《财经国家周刊》）     

中国：精英流失世界之首

中国社科院《全球政治与安全》报告显示，中国正在成为世界上最大移民输出国。 2010年4月北京车展上，一则移民广告打得相当煽情：在北京买房？不如移民吧!     

来自华南的明信片

“汪洋书记把广告打到《纽约时报》”，9月2日，人民网强国论坛上发表署名“汪忧草”的贴子，不仅引来众多跟帖，同时被人民网、新华网、新浪网、南方网等网络媒体，以及多家报纸转载。一时间，成为媒体舆论关注的焦点。事情的缘起是8月31日，美国《纽约时报》刊登专栏文章《自华南的明信片》。作者是大名鼎鼎的托马斯·弗里德曼——全球畅销书《世界是平的》的作者。在汪洋任重庆市委书记期间，就曾向全市党政干部推荐阅读这部书。     

招聘

《领导文萃》、《公务员文萃》杂志社诚聘漳州、莆田、宁德、三明、龙岩、南平、福州地区广告业务员。要求:1.女性、大专以上学历、敬业。2.具有广告、传媒从业经验者。如有意向请将简历传真或电告0591-83779619小周     

胡智琴：逆潮而动

她在网易最糟糕的时候加盟,却取得了出人意料的成功“答应加入网易的时候,它还被纳斯达克股市停牌,面临着管理层的更迭。”2002年初,中国三大门户网站之一的网易跌入寒冬,人心浮动,很多人选择了离开。这时候,有一位名叫胡智琴的新加坡女子却逆潮而动,加入了这家岌岌可危的互联网公司,担任了最具挑战的高级副总裁职位,主管市场及销售部。当时,没人看好网易,更没人看好这位年轻漂亮但外表柔弱的女孩子。然而,3年过去了,胡智琴出人意料地帮助网易在市场销售上打了个翻身仗。承继2002年及2003年的高速销售增长,2004年,网易网络广告收入再创新高,网络广告全年收入较2003年增长了81.6%,超过1.5亿元。胡智琴本人也在由《现代广告》主办、北京大学现代广告研究所承办的“2004年中国广告业年度人物”评选中获“中国广告业年度十大传媒公司经理人”。在《广告导报》所进行的行业评选中,胡智琴获“中国广告20@4年度十大风云人物”。     

基于Vidale-Wolfe模型的多市场广告预算分配决策模型

广告决策问题很长时间以来都是营销经理和学者们关注的热点。随着社会经济发展,越来越多的企业面对多个市场。如何在多个市场、广告总预算固定的状况下,合理分配各个市场广告预算以收到最优广告效果,是一个企业关心的较为重要的问题。经过比较,选择Vidale-Wolfe模型作为广告反应模型,在此基础上建立了多市场广告预算分配决策模型。考虑到一些营销策略对某些市场有特殊销售速率要求,该模型分为无特殊销售速率维持要求的多市场广告预算分配决策模型和有特殊销售速率维持要求的多市场广告预算分配决策模型两类,后者探讨了销售速率变化与达到指定销售速率两种要求下的广告预算最优分配问题,构建了优化模型,提出了模型参数取值与模型求解方法,最后给出了一个算例。