危机状态下政府的媒体政策选择

危机状态下,公众对信息的需求强烈增加.因此,政府需要通过恰当的媒体政策选择,使媒体能够向公众进行及时、有效的信息发布,在保障公众知情权的同时保持社会的正常运转.但我国目前的媒体政策却无法使媒体发挥应有的作用,必须进行调整.     

浅析汽车广告投放的媒体组合策略

作为高端消费品,汽车一直是广告投放市场的“大户”,如何取得最佳的广告效果一直是企业最为关注的问题.在汽车广告的投放中,选择合理的媒体组合策略,充分利用各种媒体能充分节约广告经费,扩大广告效应.     

媒体的广告效率与广告浪费

本文论述了在当今媒体高度分化条件下，媒体的投入效率与广告浪费现象。文中指出，当今媒体的高度分化的实质是大众的高度分化，即传统的大众已经随着其需求、价值和生活方式的多元化变迁而细化为异质性较强的小众。然而，大多数商品的消费对象却是大众，它要求媒体的理想状态是对大众的尽可能的高覆盖率和高到达率。由此产生了媒体的小众化与媒体的大众化的功能要求之间的冲突与矛盾，媒体的广告效率随媒体的异质化趋势的增强而降低。更为严重的是，目前国内的一些广告大客户的不合理的、非理性的媒体策略和投入方式更是人为的增加了广告的巨大浪费，使广告的效率雪上加霜。文章最后指出，科学的实证方法的贯穿运用是提高广告效率、降低广告浪费有效而唯一的途径。     

媒体互动性的变迁与广告信用的构建

营销广告信用的建构,基础就是媒体的互动性。早期原始广告本身媒体介质本能地具有互动性;大众媒体的诞生,一方面带来了"广而告之"的传播效果,另一方面又使得媒体的互动性丧失,其广告的信用也受到影响,甚至是某种程度上的缺失。当具有更高程度互动性的新媒体得以迅猛发展,立足其上的广告信用也因媒体互动性的提高而得以回归。可以说,媒体互动性的变迁使广告传播信用失而复得,旨在提高广告互动性的策略也将为广告信用的构建和发展提供基础。     

媒体在广告侵权中的责任认定及规避

媒体和广告的关系形同唇齿 ,一荣俱荣 ,一损俱损。因此 ,随着近年来广告侵权的增多 ,媒体也跟着麻烦不断。广告侵权具体情形不同 ,媒体在广告侵权中所应承担的责任也不尽相同。本文依据有关法律法规 ,对媒体在其中的责任做了具体厘定 ,并提出了规避和预防措施 ,目的在于为有关从业人员提供借鉴 ,以期减少广告侵权及媒体卷入其中的几率。     

广告投入、媒体中介与企业价值

企业广告活动可以给企业带来价值,然而广告产生价值的路径并不完全清晰。运用中国2005—2012年A股上市公司样本,可从媒体中介机制视角研究广告投入影响企业价值的路径——媒体关注和媒体态度,并对其效率与使用场景进行比较与分析。结果发现:广告投入可以提高媒体关注、改善媒体态度,进而增大企业价值;媒体关注路径的投入产出效率高于媒体态度路径的效率。同时,当企业产品竞争力较弱时,媒体关注路径的广告活动具有较高价值效应;媒体关注路径的价值效应受行业竞争影响相对较小,媒体态度路径的价值效应在行业竞争激烈时甚至为负。研究表明,依赖媒体关注的广告活动适合于竞争力较弱的产品,而若要将广告投入用于改善媒体态度则需谨慎。     

新兴媒体与统一战线

与传统媒体相比，新兴媒体具有无可比拟的优势。这种特点与优势对统一战线的方式、方法与手段产生深刻影响，统战工作呈现从组织化向社会化的转型，统战工作必须逐步走向信息化：     

媒体时代的社会评价话语

当前媒体技术的迅猛发展把我们带入了一个媒体时代。从社会评价话语与媒体信息的联系出发,可揭示出构建社会评价话语需要克服的一个重大问题：信息不对称。社会评价话语与人类生存活动之间的关系,包括物和人自身在内的一切都是在社会话语中得到评价并从而得到规定的。在社会评价话语后面,不存在着一个脱离评价活动的抽象社会。     

电视媒体，稳守且求变

2014年的中国广告市场,在跌宕起伏中走过了一半的路程。人们对广告市场既有着良好的期待,也见证着一些预料之内的变化。CTR媒介智讯在持续研究中发现,变与不变共同构成了近期传统广告市场的趋势。     

生活圈媒体及其广告效果探讨——基于五种户外视频新媒体的实证分析

户外视频等生活圈媒体的兴起,使得新媒体广告成为人们关注的焦点和追捧的热点。新媒体广告效果究竟如何?本文基于五种户外视频新媒体的实证分析,对此类生活圈媒体的覆盖率、到达率、接触率与销售影响力等传统思维下的评估指标与虚高数据提出了质疑,认为只有适时转变目标受众划分方法、广告媒介投放策略及广告效果评估思路,并且重视都市空间关系、市民生活形态、媒介接触关系等的研究,才能够给予新媒体广告及其效果更加科学和客观的认识。     

自媒体也爱软文

正对于品牌和公关公司而言,需要做的不是在微信里直接植入一篇篇的软文,而是在自媒体人的脑袋里植入一个个观点,尽管这可能要多花上几倍时间和精力最近两个月打开手机微信订阅号里的自媒体,突然发现越来越多的软文身影,有些是自媒体编辑撰写的、把野心隐藏在小清新文风下的软文,有些则是厂家提供的、硬不忍读的软文,标着显著的品牌二字。     

论远程教育中DVD媒体的优势

远程教育是学习终身化需求的产物 ,数字化技术的飞速发展给远程教育提供了日新月异的硬件基础。DVD媒体的使用为远程教育提供了更加丰富的教学信息资源。本文根据DVD的技术特点探讨它在现代远程教育中的应用与优势     

广播在媒体市场竞争中的发展取向

作以调查为依据，认为尽管现代传播媒介技术日益先进，媒体市场竞争日愈激烈，但广播传媒在广大农村地区仍然发挥着主渠道的作用。但是，广播正面临电视、报刊、互联网在传媒市场的巨大冲击，只有取已之长(不受时空限制的语音传播)，汲取其他传媒专业化、特色化、市场化的成功经验，才能在未来信息传媒大市场中立足，以利用广播传媒吸引听众，切分市场，发挥作用。     

纸质媒体的生存状态与生存方略探析

随着网络媒体的快速发展,标志着以数字化为特征的“大媒体”时代已经到来,传统媒体尤其是纸质媒体的发展面临着巨大的挑战,全面分析纸质媒体的生存状态,进一步探讨纸质媒体的生存策略已成为当务之急。     

论信息与媒体在农业产业结构调整中的作用

从理论和实践上讲 ,农业的产业结构调整必须以开放的信息流通为前提 ,以中外农产品价格信息为主要内容的农业信息体系的生成是农业产业结构调整的第一步。农产品价格信息的传输必须通过媒体作为介质使信息在市场终端消费者和农产品生产者之间自由流动 ,只有把信息和媒体作为农业基础设施来加大投入 ,中国农业产业结构的调整才有希望     

手机媒体发布政府信息的权威性研究

手机媒体的出现与使用,使政府信息广泛传播,但由于国家及相关部门对手机媒体缺乏严格的监管,再加上手机媒体信息发布平台主体趋向于多元化发展,内容庞杂,较难对其进行监督,使政府在运用手机媒体发布信息的过程中,信息的权威性受到极大的影响。因此,运用案例对比分析的方法,从信息权威性的基本含义及手机媒体平台特征的角度出发,提出从信息源、信息接收过程到信息接收方的全面提升手机媒体发布政府信息的权威性的途径。     

受众接触媒体习性与广告效果研究

媒体广告效果因技术特征因素不同而在受众接触媒体的时间、注意力分配等方面存在差别,从而导致媒体广告效果的差异.要有效提高各类媒体广告效果,必须有针对性地应对这些差异,做到区别对待,扬长避短.     

纸质信息媒体与电子出版物的比较研究

文章分析了纸质信息媒体与电子出版物在现代社会交流中各自的个性及其共性,以及在信息传递过程中的优势和劣势,指出电子出版物作为新型的传媒在阅读方式、知识产权、学术地位以及载体与信息保护等方面的问题,并提出了在版权法、生产规格标准等方面的解决办法。     

我国旅游信息类媒体及传播效果比较研究

旅游业与媒体的发展相辅相成,旅游的每个环节都离不开信息的传播.但专业性的旅游媒体还存在一些缺点,再加上目前国内旅游信息消费空间有限,这些都影响了旅游信息类媒体对旅游信息有效而全面的传播.     

自媒体互动广告的场景化思维与应用

自媒体的勃兴加剧了网络生态的碎片化,技术的进步则打开信息传播的场景化视域。传统场景的数字化重构和新场景的细分、裂变给互动广告营销带来新的挑战与机遇。自媒体互动广告的场景化既有来自用户的主观需求因素,也有体验经济模式的客观驱动因素,由“场景五力”等技术所支撑的自媒体平台为各种类型化场景建设提供了基础。场景化广告拥有特定性、体验性、共享性、跨界性等互动特征。自媒体互动广告的场景化应用实践是一个动态的系统过程,包括用户导向的场景构建、需求导向的信息匹配传播、体验导向的品牌推广等多个环节。通过特定的场景化运营能发挥互动传播优势,提升广告效果。