国货意识、品牌特性与消费者本土品牌偏好——一个跨行业产品的实证检验

本文以在校大学生为样本,调查他们的国货意识和针对7种产品的品牌特性、品牌态度、购买情况,通过统计分析,检验了国货意识和品牌特性对于消费者本土品牌偏好的影响,以及国货意识和消费者本土品牌偏好对于购买本土品牌的影响。我们有如下结论:在其他情况相同时,本土品牌的相对知名度、相对质量和相对性价比越高,消费者越偏爱本土品牌;消费者越偏爱本土品牌,消费者就越倾向于购买本土品牌;但国货意识的强弱对于消费者购买本土品牌的直接影响和间接影响则均不明显。本文最后对研究结果进行了讨论,并指出了其理论贡献、实际应用、存在的局限性和今后继续研究的方向。     

品牌延伸还是子品牌?——基于品牌态度、广告说服和购买意愿的比较

企业制定新产品的品牌策略时,需要综合权衡对母品牌形象的利用程度和对母品牌形象的反馈影响,并制定针对性的广告策略。本研究提出了一个整合的广告态度中介影响模型,实证比较了消费者对不同品牌策略的反应。结果表明,品牌延伸策略尽管在承担母品牌形象受损的风险下,更多地利用了母品牌形象,但该策略下产品信息对购买的说服效率较低,这说明广告投放的侧重点应在于强化品牌形象;而子品牌策略虽然在降低对母品牌反馈影响的同时,也减少了对母品牌形象的利用,但该策略下产品信息对购买的说服效率较高,这说明广告投放的侧重点应在于产品的信息说服。该结果可为企业制定品牌策略和广告策略提供借鉴。     

品牌社群研究的热点议题、演化进程与未来趋势展望——基于CiteSpace可视化分析

运用CiteSpace软件对Web of Science核心合集中关于品牌社群的254篇文献进行分析,系统梳理品牌社群领域的主要研究议题及常用理论、研究热点及整体演化进程,反映品牌社群领域主要研究力量分布的国家、机构、核心作者及重要文献被引用情况。发现目前研究主要关注品牌社群的结构特征与所涉及的影响作用两大层面。鉴于互联网技术不断更迭和社交媒体迅猛发展,社交媒体情境下的在线品牌社群是未来研究的重点,关于构建在线品牌社群的策略研究也值得未来深入探讨。     

一个品牌就是一个智慧和财富的聚集地——咸宁温泉旅游产业发展的启示

近几年来,在省委省政府的高度重视下,我省掀起了大力发展旅游产业的热潮,全省各地旅游经济呈现出千帆竞发、百舸争流、抢前争先的可喜局面,旅游发展势头持续强劲,新的旅游板块、新兴旅游城市、旅游经济强县、旅游名镇、名村等如雨后春笋般大批涌现,咸宁就是在这股旅游热浪中脱颖而出的旅游新板块。     

初中语文教育创新方法刍议——试论"大课堂、大综合、大讨论"的大语文观

知识经济时代呼唤基础教育的创新.语文教育在创新教育中占有极其重要的地位.语文教育要打破常规的模式,需要创新为它注入活力,让语文教育向更加正确、健康、文明的方向发展.本文从语文大课堂、大综合、大讨论等几个方面分析如何建立"大语文"观,探讨语文教育创新方法.     

产品涉入度、消费者从众与品牌承诺:品牌敏感的中介作用——以轿车消费市场为例

在高度竞争的市场环境下,提高消费者品牌承诺是企业获得长期竞争优势的有效方法。本文提出了产品涉入度、消费者从众及品牌敏感对品牌承诺的影响机制模型,并以轿车消费市场为例运用结构方程模型进行了实证研究。结果表明,产品涉入度和消费者从众对品牌承诺有正向显著影响,品牌敏感在产品涉入度、消费者从众和品牌承诺间起部分中介作用。     

中国管理学研究:大历史跨越中的逻辑困局——相关文献的一个整合性评论

本文在"大历史—大逻辑—大跨越"宏观视域框架下,对新世纪之交数十年间中国学者在管理学领域就学科定位、合法性、本土化及中国实践适应性等相关讨论文献做了一个整合性评论。本文认为问题的实质是,近五百年来人类文明发展、中西文化合流并发生碰撞的"大历史"背景下,人文社会科学按照自然科学"大逻辑"探寻自身"学科合法化"运动,在时间相对滞后、横向空间多重落差的聚焦反射或映照而已。基于此认知框架,我们进一步延伸出关于中国管理学研究3个基本问题并做了聚焦深入讨论:一是作为数百年来西方"社会科学化运动"的历史延伸,与心理学、社会学、经济学及政治学等社会科学乃至人文学科一起,遭遇到的"科学化求真"精神操守问题;二是作为半个世纪前西方管理学"学科合法化运动"的逻辑延伸,遭遇到与心理学、社会学及经济学等周边学科边界不明、对象不清和研究视角错乱问题;三是作为一百多年来蹒跚进入但只是在近几十年"改革开放"中才真正引入的"西洋舶来品",长期伴随着内忧外患、落后挨打和学习赶超过程中关于"中体西用"之争,遭遇到"理论普适科学化"与"本土实践针对性"的矛盾、冲突及困惑。基于此,我们有针对性地提出三大总体对策思路,并认定:在开放心智、交互学习、融入主流、中西合流的认识论及方法论"思维变革"基础上,在体制上建立起"多元范式、制衡竞争"的相对独立学术共同体运作机制,是中国管理学研究走出困境、走向世界的根本出路。     

打造一个属于中国人自己的咖啡西餐连锁品牌——专访“两岸咖啡”总裁金梅央

美国人用20年的时间建立了星巴克咖啡品牌，但是国外的咖啡西餐连锁品牌多数属于荚式快餐文化。浙江著名女企业家“两岸咖啡”总裁金梅央说：“我要打造一个属于中国人自己的咖啡西餐连锁品牌，做西餐专家”。     

TCL何以走向有序——从自组织观看品牌、市场、资产的良性互动

<正> 上世纪七十年代以来,当代科学前沿出现了很多如“耗散结构理论”、“协同学”、“混沌理论”等新兴的学科,它们的研究对象是具有非线性的复杂系统。在这类复杂系统中,自组织的理论尤为引人注目。自组织无需外界的指令而能自行组织、自行创生、自行演化,即能自主的从无序走向有序。 自组织系统所刻画的系统演化是开放的,远离平衡的。在有外部物质、能量、信息的非特定输入/输出的条件下,系统以其内部子系统之间的非线性相互作用为动力,即以其子系统之间的相互协同和竞争为动力,同时受到内外部随机涨落的启动,产生出集体运动的协同效应。 下面以TCL为例来分析一个企业自组织发展的条件、过程和特征。     

浅谈企业的竞争力——从规模效益、品牌效益、垄断效益和劳动力效益的角度

企业经营为的是利润，好企业追求的是超额利润，超额的利润是由规模效益、品牌效益、垄断效益和成本效益带来的，它们能构成强大的竞争力，促使企业超常发展。成本效益主要是由劳动力效益构成的，我国有巨大的劳动力效益，因此已有为数不少的企业初步具备条件，在此关键时刻国家若出台相对倾斜政策，鼓励、支持、帮助有竞争力的企业走出国门，参与国际竞争，赢得全球市场，便可使之在世界经济格局中占据一席之地。时不待我，抓住机遇将对我国经济社会、综合国力和人民生活产生重大而深远的影响和作用，极富战略意义。     

品牌的生命力在于创新——从烟草业发展态势谈烟草品牌运作

500多年前的1492年,是孕育催生世界烟草业的一个具有划时代里程碑意义的纪年.这一年,伴随着西班牙探险家哥伦布登陆美洲新大陆的脚步,人类不仅实现了开天辟地般的空前地理大发现,同时哥伦布们还意外地发现了一种神奇的植物--烟草.     

价格、品牌及广告对消费者的意义——基于信息不对称理论的分析

基于本杰明·克莱因和基斯·B.莱弗勒共同撰写的《市场力量在保证合同执行中的作用》一文,本文从信息不对称理论的角度出发,对于日常消费中价高者质优、品牌崇拜以及广告的意义三个问题进行探讨,得出高于竞争价格的市场价格以及投资在品牌建设、广告等方面的不可挽回资本,都可看做厂家的质量承诺的结论,市场的力量在保证市场合同执行当中发挥着不可忽视的作用。最后,本文对消费者及生产厂家给出相应建议。     

低介入度产品迷惑式品牌名称的原产地认知研究——以瓶装水、洗发水、服装为例

以瓶装水、洗发水、服装为研究对象测量中国消费者对低介入度产品的品牌原产地识别准确度(BORA低),发现消费者的BORA低比较低;教育、经济收入、性别直接影响BORA低,并且教育、年龄通过民族中心主义观念这个中介变量间接影响BORA低。研究揭示中国消费者不清楚低介入度产品的原产地信息,说明原产地研究的隐含假设值得商榷,对国内原产地研究提出建议,并且建立消费者对于BORA低的认知模型。     

过失型、蓄意型产品伤害危机对品牌组合购买意愿影响研究——消费者负面情感的中介作用

本研究运用准实验室法探究过失型、蓄意型副品牌伤害危机对品牌组合购买意愿的影响:蓄意型产品伤害危机引发的消费者负面情感强度和品牌组合购买意愿变动程度显著高于过失型;在产品伤害危机对品牌组合购买意愿影响过程中,消费者负面情感强度发挥了部分中介作用。     

走项目、企业、园区统筹发展的大工业道路——对话太和县委书记王玉峰

《决策》：太和县已经确定走工业强县的战略，2013年规模以上工业总产值达到200亿元，同比增长37．3％，可以说工业经济在稳步回升，2014年，太和的发展形势如何？您认为太和工业经济、特别是医药产业的发展还存在哪些不足？     

马秀慧 让欧普照亮世界——一个普通的浙江女子，胸怀打造全球照明品牌的梦想，并一直为此奋斗着

“选择照明行业是很偶然的，但是所有偶然发生的都是必然的”，跟马秀慧面对面，她脸上灿烂的微笑恰如柔和明亮的灯光，让你感受到一个女人对自己十分自信。“我觉得自己天生就是要进入商业领域的，而且我一定要进入这个领域”，为了这个商业目标，马秀慧和老公王耀海从帮人卖灯管做起，这块敲门砖也为夫妻二人开启了“光明”之路……     

打造世界知名的新闻文化品牌——访中国新闻摄影学会副主席、中国地市报新闻摄影学会执行会长兼秘书长郑石明

国庆佳节，秋高气爽；广袤华夏，碧波荡漾。炎黄儿女在如诗如画的锦绣大地上尽情品尝着盛世祖国的幸福，沐浴着国富民强的阳光雨露。中国新闻摄影学会副主席、中国地市报新闻摄影学会执行会长兼秘书长郑石明一行却把假期作为工作的最好时机，于10月4日至7日，     

“再造一个山川秀美的西北地区”——邓小平江泽民朱镕基在决策西部大开发的前后

实施西部大开发,加快中西部地区的发展,是以江泽民同志为核心的党中央根据邓小平同志关于我国现代化建设“两个大局”的战略思想,高瞻远瞩,统揽全局、面向新世纪作出的重大决策,直接关系到扩大内需、促进经济增长,关系到民族团结、社会稳定和边防巩固,关系到东西部协调发展和最终实现共同富裕。新中国50年来,国家对西部地区有过多次大动作：第一次大动作是第一个“五年计划”的重大骨干项目156项,就西部来讲,仅陕西和甘肃这两个省差不多就有40个项目。第二次大动作是“三线”建设,差不多经历了三个“五年计划”,国家投入了2050亿元,其中有几年的投资几乎占了全国总投资的一半。第三次大动作是在70年代初,中央决定引进一批石油化工和冶金工业重大成套项目47个,其中23个放在西部。第四次大动作就是改革开放以来,国家在中部进行的三峡、小浪底、二滩等特大型水电项目,油田、油气田的开发,煤炭基地,南昆线、南疆线等铁路项目建设,还有通讯、航空方面建设。国家这四次大的举措,为西部开发奠定了一定物质技术基础,创造了进一步发展的条件。在这世纪之交的重要历史时期,党中央作出实施西部大开发战略,充分发挥这些地区市场潜力大、自然资源丰富和劳动力成本低的比较优势。为加快全国经济结构调整和产业优化升级提供广阔的空间,为东部地区发展提供市场和能源、原材料支持,是提高我国国际竞争力的迫切要求,其意义是重大而深远的。