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为了提高广告宣传效果,在广告中运用了公共关系的原理,这种新的广告形式就是公共关系广告,简称公关广告。公关广告是社会组织开展公关实务活动所做的广告,公关广告通常也被人们称为形象广告。 相似文献
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随着市场经济日益深化,"买方市场"出现并渐趋成熟,公关广告作为一种新型的广告形式随着公共关系的兴起和发展逐渐进入人们的视野,它以公共关系活动与广告的联动效应为企业带来利益.万科集团是中国房地产业的一个神话,它的成功在很大程度上得益于成功地运用了大量的公关广告. 相似文献
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正大数据时代催生新兴广告传播思想,其中,广告公关化已经成为一种趋势与潮流,甚至在某种程度上变成了广告活动重要的竞争战略。广告公关化,并非单纯地指广告变成公关,而是"广告变得具有公关所代表的某种性质和特点"。 相似文献
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公共关系学作为一门新兴的社会科学,已引起了社会的普遍关注,其重要性也逐渐被社会所承认。许多高校都相继开设了公关学专业和课程。 相似文献
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《青春岁月:学术版》2014,(13):90-91
营销在促进销售中的作用就越加重要,作为促销手段的广告和公关的地位也随之突出。《公关第一,广告第二》的出版,在营销界掀起了一股巨浪,公关和广告属轻孰重成了业内广泛讨论的话题。不同的人士秉持不同的观点。但是我认为公关和广告就像是人的左右手一样,缺一不可,也不能区分到底是左手重要还是右手重要。公关与广告作为一种营销利器,应针对不用的阶段,不用的产品和不同的情况之下加以使用,才能达成最后的营销目的。本文从公关活动与广告的区别入手,然后又探讨了公关与广告的互补性,最后得出了公关与广告的配合使用下,才能得到最优的效果。 相似文献
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一般教科书中,人们总是倾向于对企业的公关广告和产品广告细加甄别、巧作区分,惟恐其疆界不明、泾渭难分,由是,便有了如下一些典范性的言论,诸如:“公关广告是要公众爱我,产品广告是要公众买我。”“公关广告是推销公司,产品广告是推销商品。”“公关广告是长期行为,意在塑造企业的信誉和形象;产品广告是短期行为,旨在宣传商品的性能和特征,”如此等等,不一而足。这种对公关广告与产品广告所作的“二分法”,固然有其相当合 相似文献
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《职业》2008,(4):56
新上榜行业: 机械制造·机电·重工广告·会展·公关 本月落榜行业: 贸易·进出口、中介服务(人才·商标专利) 猎猎酷评: 2008年1月份各类人才招聘以面向研究生为主.原因是本科生找工作会拼命拿尽可能多的offer,到时候花落谁家他自己都不知道;考研的首先会尽力考研,拿offer只是保底,上了研照样毁约,所以此时招聘本科生流失率一般比较大.企业对这一点都心知肚明.所以此时招聘一般面向研究生,偏重于研发.机械制造/机电重工行业得益于国家政策的扶持,正在大力招兵买马,积累研发力量,故机械制造在春节前的人才需求量不降反升.广告/会展/公关行业也一样,春节前后是各式会展的集中期,也是广告业需要猛攻的时段,所以不难理解该行业发布职位数量直入前十名的情况. 相似文献
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从东南沿海到西北内陆,我国公共关系事业呈现蒸蒸日上的繁荣景象。省一级的公关组织除西藏外都已建立,许多国营大中型企业也开始建立了公关部,最令人欣喜的是中国公关理论研究与国际差距迅速缩小,已十分接近;中国高校公关教学已进入了更切合中国国 相似文献
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随着中国经济起飞,大众消费能力增强, 中国广告业迅猛发展。连续20年20%-30% 的年增长率,成为世界广告史发展的奇迹。 2004年是中国广告史上的里程碑,中国广告 经营额超过1000亿元。根据WTO的广告业准 入条款,从2004年开始,合资广告企业可以 由外资控股,从2006开始,专业广告代理商 将被准许全资进入中国市场。这无疑会加快 国际广告公司进入中国的步伐,同时也会加 速品牌、资本的洗牌。 相似文献
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哪家公司是全世界被报道最多的公司?根据 Carma 这家媒体分析公司,全世界报道最多的公司是微软。微软只有25年历史,然而微软这个品牌已经成为仅次于可口可乐的全世界最有价值的品牌。根据国际品牌(Interbrand)这家品牌估价公司的评估,微软的品牌价值为650亿美元。一首不断被广告业神父们所重复吟诵的营销圣歌是广告塑造品牌。而且伟大的广告塑造伟大的品牌。广告塑造了微软这个品牌吗?没有,绝对没有。如果微软在这25年里没有做过一个广告,或一个电视商业广告, 相似文献
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广告公关化最大的特点就在于,广告的发布不再仅仅是一次性的广告告知,而是希望广告的投放成为一次事件,成为媒体报道的焦点,从而使话题的热度得以不断延伸。 相似文献
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现在公关界有一种比较流行的观点,说公关处于低谷,对此我不敢苟同。与十几年前相比,对公关内涵的理解,人们观念上有了很多“矫正”,如公关不能等同于“公关小姐”;公关不是背地里进行的请客送礼,拉关系,走后门,而是光明正大塑造形象的活动;公关对企业发展有很大作用,是企业的助推器,润滑剂,但也不是包治百病的灵丹妙药等等,对此人们都有了较正确的认识,因此象93年的所谓“公关热”今后再也不会出现,企业公关发展将日趋理性化,企业公关将被放在恰当的位置,公关也将更加有效地促进企业的经营运作。例如在一些厂家不惜巨资进行“广告轰炸”,期望换来一时的巨额利润时,海尔则实实在在地扶贫助教,筹建希望小学;送电 相似文献
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公关广告发布的时机、目标对象、表达方式必须恰当、准确、独到。这样,才能在公关广告中合理地确立企业的形象,给人以深刻印象,赢得公众的关心与支持,使企业在市场竞争中占据有利地位。广东佛宝矿泉水公司的公关广告就是一个范例。1995年3月至5月,广州开展了一项名为“情暖珠江——失窃单车还家”活动。《羊城晚报》于1995年2月 相似文献
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《公关世界》2014,(1)
正随着"全息公关时代"的来临,社会上充斥着各种正面和负面的公关行为。然而,公关之道是追求真善美、传播正能量,公关之术则是基于事实的巧传播,给品牌注入正能量。因此,公关是道不是术,道在于传播正能量,术在于追求巧传播。从三个案例分析公关的道与术今年的化妆品营销事件中,有三个品牌的案例让人印象深刻。第一个案例是某化妆品品牌刊登于《南方都市报》的"天下无三"广告,该广告内容为现任"张太"给前任张太喊话:你放手吧,作为女人应该搞好自己。据悉,第二天该广告便被叫停,《南方都市报》也随之刊登了该品牌的解释。第二个案例是百雀羚成为第一夫人出访时的礼品,一时间该品牌在网络上热卖。第三 相似文献
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