四川健儿奥运风采

从1984年至今的7届夏季奥运会上,四川选手共夺得11枚金牌,在2008年北京奥运会上他们的目标是为中国代表团贡献2到3枚金牌。汶川特大地震灾害发生时,四川籍的中国体育健儿们正在备战奥运会,但突如其来的重大灾难非但没有吓倒英勇的中国体育健儿,反而激发出他们更为强烈的为国争光的壮志豪情。     

四川健儿奥运风采

从1984年至今的7届夏季奥运会上，四川选手共夺得11枚金牌，在2008年北京奥运会上他们的目标是为中国代表团贡献2到3枚金牌。汶川特大地震灾害发生时，四川I籍的中国体育健儿们正在备战奥运会，但突如其来的重大灾难非但没有吓倒英勇的中国体育健儿，反而激发出他们更为强烈的为国争光的壮志豪情。     

梦想—成就奇迹

8月24日,第29届夏季奥运会在北京落下帷幕,中国人民百年不懈追求、七年精心筹备的奥运,实现了对世界的庄严承诺。“同一个世界,同一个梦想”,世界给北京一个机会,中国还世界一个奇迹,北京奥运会得到了全世界的赞誉,被世界公认为“举办了一届史上最成功的奥运会”。     

梦想—成就奇迹

8月24日,第29届夏季奥运会在北京落下帷幕,中国人民百年不懈追求、七年精心筹备的奥运,实现了对世界的庄严承诺。"同一个世界,同一个梦想",世界给北京一个机会,中国还世界一个奇迹,北京奥运会得到了全世界的赞誉,被世界公认为"举办了一届史上最成功的奥运会"。奥委会主席罗格先生评价"这是一届真正的、无与伦比的奥运会"。     

西部城市的奥运之梦

西部城市的奥运之梦由来已久。早在2010年,便有四川学者在论述中国再次举办奥运会的必要性与可行性的时候,提出了让西部城市代表国家申办奥运会的构想。其中,西部城市表现出来的对奥运盛会的渴望丝毫不亚于东部发达地区。     

西部城市的奥运之梦

西部城市的奥运之梦由来已久。早在2010年，便有四川学者在论述中国再次举办奥运会的必要性与可行性的时候，提出了让西部城市代表国家申办奥运会的构想。其中，西部城市表现出来的对奥运盛会的渴望丝毫不亚于东部发达地区。     

奥运百日倒计时，圣火国内传递掀收视热潮

随着2008年北京奥运会百日倒计时的开始，民众对于奥运的激情空前高涨。根据CSM媒介研究最新全国测量仪监测数据，为迎接北京奥运百日倒计时，4月30日中国境内5家上星电视频道共计播出1826分钟有关庆祝奥运百日倒计时活动的节目和专题报道，全国超过2.3亿观众在当天收看了相关节目内容，民众对于奥运会的热情可见一班。在众多节目中，中央电视台奥运频道，中央电视台三套和北京卫视晚间档直播的“第四届北京2008年奥运会歌曲征集评选活动颁奖晚会”表现突出，共赢得全国1．5亿观众收看。     

奥运营销：“1＋3”赞助铁律

用1元钱赞助，要用3元钱做推厂，这一直是奥运赞助这个豪门盛宴的预算定律。但摆在家门口的北京奥运会，打动了很多中国企业，他们的规模不大只有几十亿元人民币甚至更小规模，奥运赞助的预算规律有可能成为他们不能承受之重。这类企业在市场推厂上善于寻找四两拨千斤的机会，习惯于成本意识，市场人员甚至企业操盘者都在意地细数在央视厂告中的曝光次数。而且信奉“好钢用在刀刃上”的市场推厂原则，他们的实践能否打破“1＋3”的奥运赞助铁律？     

奥运舞台，媒体盛筵——2008奥运与媒介高峰论坛对话奥运与媒介新生态

（2008年7月9日，北京）在距08年北京奥运会还有近一个月时，“媒体的奥运会”已经进入了最后的冲刺。7月9日，“2008奥运与媒介高峰论坛”在京召开，对奥运时代和后奥运时代的传媒行业新的发展趋势进行了高峰对话。论坛由CSM媒介研究主办，国家广电总局领导，媒体机构、奥运赞助商、4A广告公司的高层管理人员，以及媒介研究机构、业界权威专家共同参与了本次论坛。     

观点传真

奥运会后北京房价将保持平稳 北京奥运经济研究会执行会长陈剑说，奥运会后北京的经济不会产生波动。他认为诸多因素决定房价在经过一段调整后，继续向前迈进。他说，奥运会筹办使北京房地产市场价值得到提升。奥运会后，城市基础设施水平进一步提高、土地资源的稀缺性、北京作为国际化大都市所具有的吸引力等诸多因素，让他认为奥运会后北京房价下降空间有限。他表示，在筹办奥运会7年间，北京净增常住人口200多万，而且奥运会推动了北京城市基础设施建设，比如轨道交通经过的地区，房价有所上扬，因此奥运会对房价有推动作用。     

北京奥运会赞助商金牌榜

自北京申办奥运成功的那天起，2008年北京奥运会的营销战争也拉开了序幕，众多企业不遗余力地争取赞助商身份、组建奥运营销团队、签约体育明星、展开全方位立体式的营销推广品牌并促销产品，各个赞助商在这场营销大战中战绩如何呢？在观看运动健儿们一个个站在领奖台上的同时，我们也来盘点一下赞助商的奖牌。     

北京奥运知多少

2008年北京奥运会在本月8日巳拉开序幕.对于普通公众来说,从热情参与圣火传递,到积极报名参与奥运志愿服务,他们正以自己的方式参与2008年北京奥运会.而另外一个最直接的信号,就是三个阶段的奥运门票发售,均获得了公众积极的响应.而在这样的大背景下,公众对2008年北京奥运会的基础知识了解有多少,与两年前相比,又有怎样的变化呢?零点研究咨询集团6月份完成的一项调查显示,与2006年的调查结果相比,城市居民对2008年北京奥运会的各项基础知识的了解程度有了很大的提高.     

奥运因素对宏观经济的影响分析

奥运会即将举办．全国人民正翘首以盼。举办奥运会对主办国的经济发展有重大影响是肯定的。但这种影响到底有多大．有没有规律性的经验可以借鉴．值得关注。本文选取了1968年以来历届奥运会主办国奥运举办年前后14年的主要经济指标．进行了对比分析．发现奥运因素有可能会加大举办国短期宏观经济运行的波动。奥运因素对主办国经济发展、就业等具有明显的推动作用．     

奥运经济与绿色营销

现代奥运会既是人类体育盛会，也越来越成为含金量极高的市场蛋糕，对东道国经济和消费的拉动作用毋庸置疑。这也就是人们所称的“奥运经济”：2008年，奥运会将在北京举行，一时间，人们大谈特谈“奥运商机无限”，为各行业的发展出谋划策。     

危机公关 赞助商续跑110栏

2008年8月18日，“中国飞人”刘翔因伤撼别第29届北京奥运会。对于刘翔的退赛，有人失望、有人，愤怒、有人痛苦、有人谩骂，但是更多的是国人的理解与支持。面对突发事件，商家的经验和教训才最重要，刘翔是否依旧是赞助商的“绩优股”？从“刘翔退赛”事件看危机公关意识，着实考验着众多的商家。赞助商们将拿出怎样的法宝来继续其奥运营销？刘翔所背负的奥运营销又是否会面临熄火的危机？危机能否转为机遇？还得看赞助商们如何巧妙运作。     

观点传真

奥运会后北京房价将保持平稳北京奥运经济研究会执行会长陈剑说,奥运会后北京的经济不会产生波动。他认为诸多因素决定房价在经过一段调整后,继续向前迈进。他说,奥运会筹办使北京房地产市场价值得到提升。奥运会后,城市基础设施水平进一     

“数”说奥运给北京社会生活带来的变化

随着奥运圣火的缓缓熄灭,举世瞩目的第29届夏季奥林匹克运动会在北京落下了帷幕.回首北京奥运之旅,从申办成功到全力筹办,从庄重承诺到努力践行,北京奥运会"绿色奥运、科技奥运、人文奥运"的三大理念,从无形到有形,不仅给世界奉献了"一届真正的无与伦比的奥运会",也为北京的社会生活带来了巨大的发展和进步.     

主题鲜明，角度多面——奥运赞助商整合营销新特征

CSM媒介研究一直致力于电视收视率研究．旨在为行业提供公正的评估参考。CSM同时也紧跟市场脚步，不断进行创新。2008北京奥运会无疑是中国乃至世界范围内的大事件，自2006年6月以来，CSM媒介研究与R3（胜三）管理咨询共同开展奥运赞助基准研究，该研究为连续研究，旨在为企业主提供完善的2008奥运赞助效果评估衡量。CSM还同步进行与该研究相关的奥运节目分析，     

享受奥运

2004年的8月,是火热的,激情的,更是浪漫的季节。在奥林匹克的发源地,在有着灿烂历史的文明古国,在西方的神话之都希腊雅典,第28届奥运会在全世界关注的目光中隆重举行。蔚蓝的爱琴海碧波荡漾,向人们诉说着一个又一个动人的神话故事;绿色的橄榄枝随风摇曳,将和平和友谊编织成最美丽的桂冠;多彩的五环旗高高飘扬,将奥林匹克精神传递到世界的每一个角落……来自世界各地的不同民族、不同肤色的运动员汇聚在雅典,参加奥运、挑战奥运、享受奥运。如今,奥林匹克理想已经跨越了各种纷繁复杂的藩篱,融合了全人类最普通的理想。它代表了人们对公平竞…     

北京奥运，营销中国

2008年8月8日．北京奥运会开幕离我们越来越近。届时，来自全世界的运动员、教练员、观众、游客和主流媒体记者都将云集北京、聚焦中国。可以说，这将是中国在同一时间和空间范围之内，同世界进行深度沟通、厂度接触的一次机会，同时也将是巨大的挑战。那么，在围绕2008北京奥运这一全球体育盛会，我们将向世界展现一个什么样的国家品牌以及通过何种手段来与世界沟通中国形象。本文正是基于以上的思考，围绕“中国之人、中国之事和中国之物”来阐述“奥运北京，营销中国”的国家营销理念。