公关广告与广告公关

按时下流行的说法,公共关系是指社会组织为塑造组织形象,适应公众需要,通过传播、沟通手段来影响公众,进而使公众适应组织发展需要的一种政策、思想和活动;而广告则指的是广告主为了推销其商品、劳务或观念,在付费的基础上,借助于传播媒介向特定的传播对象所进行的信息传播活动。由是,我们不难得知,公关的核心是塑造组织形象,博取公众好感;而广告的目的则在于促进产品销售,实     

英语广告的话语分析——以三则广告为例

1952年,话语分析这一概念由美国语言学家Zellig Harris首次提出。至此以后,话语分析便广泛应用于各种言语交际活动之中,并取得显著成果。本文从语境和语篇连贯与衔接两方面分析了三则英语广告,从而帮助人们从语言学角度探析广告的成功性。     

电商广告的语用策略分析——以淘宝网“双十一”广告为例

从语用学视角看,广告用语属于一种单项的言语交际,是社会用语的一个重要组成部分。在广告中使用恰当的语用策略,有助于使广告达到促进销售和传播信息的目的,进而吸引受众购买其所推销的产品或服务。从语用学视角,结合大量例证,从语用预设、合作原则和言语行为等方面来探讨淘宝双十一广告设计者如何运用语用策略吸引消费者的注意,进而引发其消费行为的极有意义。     

广告文本与民俗文化——以公益广告为例

本文从民俗的定义入手,阐释民俗文化对广告文本的影响。近年来随着全球经济的一体化,本土企业的国际化以及国外企业的本土化,导致广告文本与民俗文化结合趋向一种必要。文章以民俗文化为切入点,把公益广告作为研究对象,利用民俗学、语言学等相关理论来着重分析广告文本的民俗色彩。从某种程度上来说,广告文本与民俗文化具有一定的关联性。民俗文化不仅是广告文本的参考因素,同时广告文本对民俗文化的传播也具有一定的推动作用。     

疯狂的广告——公关与广告的十大区别

“广告播得好好的,怎么突然冒出个电视剧！”“现在都叫电视连续锯了,给你锯断了。甭管是广告还是连续锯,不错,强烈建议全播广告！“     

公关决定成败——以赫德和李泰国命运不同为例

为什么历史最终选择了赫德而抛弃了李泰国呢,这和他们不同的公关策略是分不开的。     

公关广告的情感诉求

公关广告的情感诉求□冯道常对于市场竞争,美国企业家高浦勒斯有一段精辟的论述：市场竞争的初级阶段主要是依靠价格来取胜,接着就是质量的较量,然后是价格和质量战术交替综合运用,再发展,竞争手段就变成了顾客情感心情的巧妙运用。的确,情感在顾客购买商品时起着重...     

从广告受众心理角度分析传统搜索引擎广告的失效——以墨西哥湾漏油事件为例

文章通过对传统搜索引擎广告的介绍以及对墨西哥湾漏油事件的简要叙述,得出搜索引擎广告市场混乱导致受众产生厌烦心理和事件的重要性影响受众的关注心理两个原因,提出未来搜索引擎广告为获得更好的效果需要关注受众心理方面,提出了对搜索引擎广告市场的整治和重视社交媒体中的与受众互动心理需求的建议。     

品牌传播中的奥运公关——以“海尔奥运城市行”为例

奥运会是世界上规模最大、历史最久、知名度最高的体育盛会。奥运经济已成为近三十年来世界经济发展中一种独特的经济现象。奥运会独特的商业运作模式和全球性品牌效应，为众多企业扩大眼界、积累经验、增强实力、走向世界提供了一个有效途径。     

说说公关广告的分类——致陈瑜同学

陈瑜同学:你好!我能有你这样一位善于思考、勤奋学习、勇于探索的青年朋友感到高兴。在学习公共关系学课的过程中,你将自己的思考和想法写下来,并投寄到有关的报刊发表的做法,值得许多     

分析楼盘广告中的语言特征以及文化特点——以万科地产和中海地产的楼盘广告为例

近几年,中国的房地产业发展迅速,开发商为了楼盘更畅销,往往把楼盘广告做得新颖别致,让人眼前一亮。作为一种社会用语的楼盘广告,包括楼盘名称和楼盘广告宣传语。本文以万科地产和中海地产近几年的楼盘为例,采用CDA的基本原则对广告语篇进行分析,并探究其语言特征。     

论广告监管的行政法维度--以人流广告为例

本文从广告的含义、广告行政监管为出发点,以人流广告为例阐述了我国广告监管的现状,分析其产生原因,最后得出应该建立可行性广告管理法制体系、明确监管主体,划分监管职能、创新监管方式,提高监管人员专业技术的几点意见。     

广告该如何让受众有更好的体验——以视频网站广告为例

随着我国互联网的普及,越来越多的人将目光从电视转移到了视频网站,庞大的网民数量,带来了巨大的商业价值。但是广告主的需求与受众的需求却存在着巨大的矛盾。本文旨在通过对广告主与受众需求的分析,找出二者之间相契合的地方,为平衡受众与广告主的需求,为广大网民营造一个安全、舒适的网络观剧环境提供借鉴。     

浅析报纸广告的现状——以沈阳报纸房地产广告为例

报纸作为传播媒介最传统的手段之一,在广告媒介中占有弥足轻重的地位,是传统媒介不可缺少的重要组成部分。近年来,由于新兴广告媒介的兴起,使得传统的报纸广告受到冲击并面临严峻的考验。本课题对沈阳当前报纸房地产广告现状进行研究,结合《辽沈晚报》进行实例分析总结出沈阳报纸房地产广告面临的问题,并就如何缓解这种现状问题提出切实可行的建议。     

广告创意的新走势——论公关广告与产品广告的兼容并蓄

一般教科书中,人们总是倾向于对企业的公关广告和产品广告细加甄别、巧作区分,惟恐其疆界不明、泾渭难分,由是,便有了如下一些典范性的言论,诸如:“公关广告是要公众爱我,产品广告是要公众买我。”“公关广告是推销公司,产品广告是推销商品。”“公关广告是长期行为,意在塑造企业的信誉和形象;产品广告是短期行为,旨在宣传商品的性能和特征,”如此等等,不一而足。这种对公关广告与产品广告所作的“二分法”,固然有其相当合     

浅析报纸广告的现状——以沈阳报纸房地产广告为例

报纸作为传播媒介最传统的手段之一,在广告媒介中占有弥足轻重的地位,是传统媒介不可缺少的重要组成部分。近年来,由于新兴广告媒介的兴起,使得传统的报纸广告受到冲击并面临严峻的考验。本课题对沈阳当前报纸房地产广告现状进行研究,结合《辽沈晚报》进行实例分析总结出沈阳报纸房地产广告面临的问题,并就如何缓解这种现状问题提出切实可行的建议。     

广告与公关协同传播浅析

随着市场的发展，品牌传播的竞争环境目趋严峻，单一的广告传播已经很难继续承担品牌传播的重担。如何最大化的提升广告传播的效益，如何把广告传播引导到品牌积累的轨道，这里边，存在一个多种传播方式协同传播的问题。公关是近年国内新近兴起的一种品牌传播方式，与广告相比较，具有公信力高、沟通效果好、传播深入、注重品牌长期效益等优势，而这些恰恰是广告传播的劣势。许多营销界的实例证明，只有公关与广告联合，在不同条件下运用不同的公关和广告整合的战略，才能在信息的传达上实现最好的效果。     

公关广告是一把利器

企业为了在公众心目中树立良好形象而做的广告。我们可以更加"形象"地把它们称为"公共关系广告"。