解读情怀营销

而今，各行各业都在力求创新，将产品文化与情怀结合起来，为消费者呈现不一样的产品消费特征。情怀营销可以将消费者普遍共有的价值观念与文化诉求，通过某一方式体现出来，从而获得营销层面的成功。     

新产品的柔性营销管理

市场在变化,竞争在加剧,消费者在走向理性和成熟购买,营销难度在不断加大,营销费用不断上升。这一切要求在产品、特别是新产品的营销计划、组织、执行与控制等环节实行柔性营销的管理。柔性营销计划企业营销计划主要包括中长期营销战略计划、年度营销计划。新产品的营销计划和原有产品应有所区别。这是因为新产品的目标市场顾客群体不同,消费者对新产品的认识和了     

河北省旅游企业实施品牌营销的战略分析

河北省旅游企业实施品牌营销的原因1.品牌本身带来的效应品牌提供的价值包括营销价值和顾客价值。营销价值即“品牌效应”,如果品牌为消费者所接受,该品牌的产品在市场就受消费者欢迎,营销过程也不必花费很多的促销费用。顾客价值主要指品牌的声誉或形象能够满足消费者的某种情感需要。旅游企业属服务业,其提供的产品主要是服务产品,具有无形性和生产与消费的同步性,旅游企业的品牌与其产品的品牌往往是一体的,如好的旅游企业意味着好的旅游安排与导游服务等。人们在选择一项旅游产品时,必然倾向于选择那些品牌形象好的企业。旅游企业也因此…     

品牌定位公关营销锁定精准 客户的套路

一、了解洞察消费者需求是品牌定位的核心 品牌定位的传统做法一般是企业从自己的产品也就是所谓的"内部思维"出发,分析现有产品的功能属性以及在市场上所处的位置,然后再深入了解目标消费群,洞察他们的个性需求,并且针对竞争产品进行系统调研比较,为产品塑造与众不同的,给人印象鲜明的品牌形象,确立品牌定位,最后通过整合传播生动地展现给消费者.     

奢侈品营销的“符号”

从营销学角度出发,奢侈品指的是无形价值和有形价值关系比值最高的产品。因此,奢侈品更多的是满足了消费者无形的心理需求。在奢侈品消费中,人们追求的并不是产品本身的使用价值,而是产品作为符号代表的象征价     

关系营销对提高顾客让渡价值的作用

顾客是价值最大化的追求者,他们会从那些能提供最高顾客让渡价值的公司购买商品。一个理智的消费者在做出购买某件产品的决定前,既要评价产品的顾客总价值,又要衡量为获得产品所付出的顾客总成本,在有充分的时间考虑和有充足的支付能力的情形下,消费者会从投入--产出出发来比较顾客总成本和顾客总价值,选择顾客让渡价值大的产品作为购买对象。因此,企业要想在市场上有较高的竞争地位,就要在顾客让渡价值上占有优势。     

什么是节日营销

顾名思义，节日营销就是指在节日期间，利用消费者的节日消费心理，综合运用广告、公演、现场售卖等营销手段，进行的产品、品牌的推介活动，旨在提高产品的销售力，提升品牌形象。归属上，它是整个营销规划的一部分，而不是短期的售卖活动，对于一些节日消费类产品来说，节日营销的意义显得更为重要。     

热点营销，让中小企业时刻把控市场先机

在今天这个信息纷乱、庞杂的社会里，消费者每天被迫接收成干上万的商品信息，然而这些填鸭式的广告传播形式、充满铜臭味的强势促销、大同小异的同质化产品，消费者却难于注意、识别和认同。可以说，谁控制了消费者的注意力，谁取得消费者的欢心，谁就控制了市场，掌控发展趋势。     

推进工业设计的大众化营销

本文提出发展工业设计产业的过程之中因为缺乏工业设计的真正受众——消费者的主动参与,导致工业设计的经济价值受到限制。强化工业设计产业发展的最后一公里需要将消费者和工业设计紧密联系起来,让消费者对产品的工业设计产生显性需求,从而促进生产企业的重视。广东工业设计城应该利用自身优势,发展工业设计的大众化营销,培养消费者的工业设计价值观,强化工业设计产业发展的最后一公里,从而面向全社会提升自己的品牌知名度。     

视觉营销在展示色彩设计中的运用

著名的"七秒钟色彩"理论指出:人们对于一个人或一种商品的认识,可以在七秒钟之内以色彩的形状留驻脑海。从中,我们不难看出,色彩作为产品最重要的外部特征,决定着产品在消费者脑海中的去留命运,而它替产品所创造的低成本高附加值     

试论当前品牌互动营销现状中存在的问题

随着互动营销的兴起,各大商家纷纷利用各种线上、线下手段与目标消费者展开互动,以此吸引消费者眼球,改善消费者对产品或服务的体验,以达到促进产品销售或美化品牌形象的目的。然而,在实际的互动营销活动中存在一系列问题,比如:利益点单一、趣味性不够、活动主题与产品或品牌缺乏关联性、操作不够简便等。本文对当前品牌互动营销的现状进行了简单的分析,指出了存在的一些问题,并初步提出了改进的建议。     

饥饿营销不给市场吃太饱

利润空间不断缩小,低水平的陈旧营销手段竞争策略,消费者没得"胃口".对产品总是满不在乎.严重影响了某些产业的发展.在这些问题上.我们不妨采取一些逆向思维。     

2016节日品牌营销趋势

针对节日的“特别优惠”策略,品牌真正的挑战是找到匹配消费者需求的最合适最具有吸引力的产品及产品组合,然后从其他品牌的众多促销优惠中脱颖而出,而往往并非价格策略。     

高端洋酒品牌的中国式营销

正只有具有强大"人格魅力"的品牌才能吸引消费者,也才能深入人心。目前,世界上主要的洋酒集团基本都已进入中国,而且都是以全产品线的方式进入。因此,洋酒商跟终端销售渠道的谈判力也会具有规模效应;而从消费者角度看,这些多元化的产品和品牌也满足了他们的多种消费需求。在这样风生水起的发展态势之下,高端白色洋酒品牌仍然面临以下挑战:首先,中国特色的对酒的认知     

营销中的“盯人”策略

任何规模巨大的企业,都不可能满足所有买主的整体要求,但每个企业都可以在竞争激烈的市场中,找到适应自己生存的一定范围的市场,从而确定产品结构和服务方向,以满足一部分消费者的需求。美国的消费品市场十分庞大而复杂,对于任何企业来讲,要想涵盖整个市场都是不可能的。因此,企业应当清楚地明白自己应该为满足哪一类消费者的哪一种需求,而从事生产和销售,这种抉择就是选择目标市场。     

文化营销的魅力

文化营销将目标对象内心深处最珍贵的、最难以忘怀的那份情、那份人生体验和感受,或将目标对象所追求、所向往的生活行为,通过大众熟知的生活形态表现出来,同时赋予品牌特定的内涵和象征意义,建立目标对象对产品的品牌联想,从而达到与消费者产生共鸣的效果,使产品成为他们生活的一部分。超级女生的成功,既是娱乐推广的成功,更是文化营销的成功。在一个越来越理智消费的时代,文化营销以其独特的渗透性、     

企业借势营销的四个原则

一、借势事件营销的含义事件营销就是企业通过介入或策划具有新闻价值及社会影响的事件,以吸引媒体、社会团体和消费者兴趣与关注．以求提高企业或产品的知名度、美誉度．树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务销售的手段和方式。事件营     

营销理念的故事

故事一美国一家蛋糕店最近生意兴隆。他们提供了一种特别服务:消费者只要花15美元就可以将任意的图案、照片、文字通过激光扫描技术一模一样地“雕刻”在大蛋糕上,此举受到顾客极大欢迎,人们再也不必为千篇一律的生日蛋糕而感到乏味了,因为或许蛋糕上就有自己可爱的笑脸。故事虽短却耐人寻味。我们常说要推出个性化产品,那究竟什么是“个性化”呢?人,我们自己不就是最大的与众不同吗?为什么家电、轿车上就不能留下我们的姓名、肖像呢?为什么消费者不能自己设计商标呢?“我”的电脑、文具、CD、工艺品,“我”才是独一无二的。     

全球通开展“体验营销”

随着网络融合步伐的加快,技术正在逐步成为接入的手段,而电信产品和服务的同质化竞争也表现的越来越激烈。与此同时,随着人们生活水平的日益提高,追求时尚与形象、展现个性与自我逐渐成为消费者的愿望与需     

那些形象鲜明的企业家们——企业家公众形象营销

企业家的个人品牌,带给人们正面认知与联想的同时,也为企业带来了消费者对企业的信任,对产品的信任,为企业形象的提升起到了推波助澜的作用。