城市如何营销自己?

人们突然发现,企业和个人的未来与所在城市的城市营销关联度很高!每当你打开电视,很容易就看到国内某一城市的宣传广告,这些城市的宣传广告片主体是旅游宣传或招商引资广告,然而,能让人留下深刻印象的基本上没有。巧合的是,韩国首尔     

城市营销过程中的广告效用模型研究

借鉴传统产品广告效果模型的研究成果,基于城市产品内涵以及宣传途径的特点,构建了两类比较重要的城市营销过程中的"真实"广告效果模型:第一,不区分所选用的广告媒介时的情况;第二,严格区分所选用的广告媒介时的情况。主要结论为:对单一广告媒介而言,城市广告效应模型同普通产品广告效应模型形式存在重大差异;对分散广告媒介而言,广告效应取决于媒体之间的交互影响。     

营销步入新纪元

在营销民主时代，营销将越来越不像营销，而像是在助人为乐；未来的广告将越来越不像广告，而像是展示艺术、宣扬文化；未来的宣传活动将越来越不像一个活动，而是一个游戏或者一场演出     

论电影在城市营销中的应用

有关城市电影营销的研究较多,但较分散,需要一个整体全面的框架。这就需要首先从电影、城市、营销三个层面对城市的电影营销进行界定。在此基础上,分别以电影的媒介、艺术和信息三重复合属性,对应引起注意、诱发兴趣和刺激欲望。将电影拆解为字幕、台词、场景和情节等营销手段,对应营销城市不同层次的元素。根据最根本的电影方与城市方的关系不同,对应内容营销、原生广告和植入广告等不同城市电影营销类型,进而为不同类型的城市提出不同的城市电影营销策略建议。     

经营城市还是营销城市

经营城市的概念本身并没有大错．关键在于，我们一些经营城市的做法既违背了公平的原则，也违背了效率的精神，是一种缺乏民主的，与现代市场经济格格不入的管理城市的做法。解决这些问题．需要我们从宪法和法律上进一步明确地方政府的财产权利，并通过扩大民主的方式．及时约求束市长们的行为。     

企业营销的揭短策略

<正> “王婆卖瓜,自卖自夸”,这是历来被企业家及经营者们重视的一条生意经。企业的确应当重视产品的宣传工作,经常地、实事求是地把企业的优点和长处,通过各种广告介绍给消费者,以便消费者了解产品,熟悉产品,进而购买产品。 然而,人们长期处于“质量第一”,“誉满全球”之类的自誉声中,对广告宣传的信任度就会下降。在这种情况下,一些企业就采用揭短策略,心诚意实地在广告中揭己之短,在宣传产品优点的同时,也详细介绍产品的缺点和     

城市宣传语与品牌营销

好的城市宣传语应该同时具备效率和效益两个标准,效率标准反映的是智商问题,效益标准反映的是道德问题。     

以创建文明城市为契机提高城市管理水平

以创建省级文明城市为契机。城市管理水平得到全面提古同 ——宣传与教育相结合，营造良好的创建氛围。重点是抓好四个宣传：一是发公开信宣传。我们共印发十一万份《争创文明城市，争做文明市民》的公开信，分四次发放到广大市民及管理对象手中，倡导市民做文明人，自觉遵守城市管理的规定。二是在媒体上开辟城管专栏宣传。在当阳电视台开辟了专栏定期宣传创建成果、曝光不文明行为。三是上门宣传。每周包街队员深入到每个经营门店，帮助经营户改正违章行为。四是下乡宣传。继续开展“瓜农未进城，城管先下乡”活动，并在城区主要街道给瓜农们划定销售点，真正做到了“既让农民卖桃，又把城市管好”。     

为什么要打造城市品牌？

什么是城市品牌？ 美国学者凯文·莱恩·凯勒认为，城市可以通过广告、邮件和其他传播方式，积极地向外界推销自己，以提高当地的知名度，塑造良好的品牌形象，从而吸引个人或商业机构来此地短期参观或长期移居。这些品牌的名称通常是当地的地名。从这一论述中，可知城市品牌的名称就是地名，塑造品牌的手段主要是传播，     

弘扬苏州城市精神建设现代人间天堂

城市精神是一座城市的灵魂，是历史与现实的融和，是共性与个性的统一，是衡量城市发展的标尺，更是城市文化底蕴的具体反映和广大市民精神的生动写照。2006年12月11日，我市确定“崇文、融和、创新、致远”为苏州的城市精神，这八个字准确而又凝炼地勾勒出了苏州深厚的历史积淀、独特的文化底蕴和鲜明的城市特色，它成为了苏州人文精神的坐标。目前，全市上下正在认真学习和宣传苏州的城市精神，本刊组织我校教师撰写了一组稿件，拟就苏州的城市精神予以解读，以达到学习和宣传的目的，进一步激发广大干部群众的使命感和责任感，共同致力于我市的率先发展、科学发展、和谐发展。     

合肥靠什么自立于城市之林

合肥，自秦置县已有2000多年的建城史。近年来，合肥虽然跻身全国城市50强，获全国首批园林城市、全国优秀旅游城市、全国卫生城市等称号，可谓称号多多，但当你到全国乃至世界走一走看一看，你就会觉得我们不能夜郎自大，不能只纵向比而不横向比，不能只拿自己的长处比别人的短处。一个环城公园怎能撑得起一座园林城市?     

浅析房地产广告在营销中的应用

房地产广告是开发商与消费者的重要媒介,它是广大消费者购房时的主要信息来源,优秀的广告应用能让地产在同类商品中脱颖而出,给消费者留下深刻印象,使消费者买到满意的产品。同时全方位的整合策划、宣传、营销,能使中国房地产广告呈现出异彩纷争的局面。     

最具创意的广告牌

广告作为一种传播和促销手段，已经深入到我们生活的每一个角落。商场里、公路旁、地铁内，到处都可以看到广告的身影。如果仔细观察，你会欣喜地发现，如今的广告已不再是公式化的告知活动，而是与媒介形态和周边景观巧妙地结合起来，成为城市中一道独特的风景线。     

广告监管与公平竞争的广告市场环境

广告帮助商家宣传产品和服务，引导消费者进行消费，是现代社会不可缺少的一种经济活动。为促进广告业健康发展，工商机关必须推动广告监管方式方法的创新，充分发挥广告的功能与作用，营造公平的广告市场竞争环境。     

城市电影营销热的冷思考

没有对这种以电影作为载体的传播作用有清晰的认识，没有对“城市＋电影＋营销”新模式进行深入地挖掘，城市电影营销热更多时候都是人云亦云、盲目跟风。     

我们该怎样营销城市

“所有的城市都在为资源和‘眼球’而竞争。”早在1993年，世界级营销管理大师菲利普·科特勒就如此预测，“在这个全球化的、充满竞争的市场中，无论已建立的还是正在崛起的城市，如果想要为人所知或与众不同，就必须学会如何让人们思考：本地如何去吸引游客、工厂、总部或有技术的工人？”     

独具魅力的德国橱窗广告

<正> 橱窗广告是一种广告形式,如果说印刷广告是在平面上利用色彩和图案打动人,那么厨窗广告的艺术特色则是在三维空间用立体形象来说话,尤其讲究展品的组合、对比和变化。德国是一个具有古老艺术传统的工业化国家,其厨窗广告具有独特的艺术魅力。 现代商品佐以古旧衬饰对比鲜明 德国各大城市,食品和服装商店对橱窗广告形成的运用极为广泛,在食品店的厨窗中,印有精美商标的罐头、包装华丽的糖果、精制的名酒中放置一只造型别致的19世纪的小酒桶,各式花样的小面包摆     

体育经济与城市现代化建设

关于体育发展与城市建设的关系，人们一直争论不休，一种观点认为，城市的发展决定了体育的发展，只有城市的综合实力上去了，经济富裕了，体育事业的投入才会加大，群众体育活动才会大发展：另一种观点认为。体育的发展会促进城市的发展和经济增长，可从奥运会和国内外一些城市的经济发展中找到答案。事实上，体育与城市发展的关系是复杂的，随着城市规模的大小、城市发展程度、政府和城市居民甚至企业家的体育意识的不同而发生变化。     

企业营销与城市营销的互动研究

伴随着我国目前市场经济的不断深入以及城镇化进程的不断加快,企业营销以及城市营销越来越引起人们的重视。但是我国目前的企业营销与城市营销基本上还处于单独进行的模式下,如何有效的将企业营销与城市营销进行有效的互动,已成为当前亟待解决的重要问题。基于这一现状,笔者就我国当前企业营销与城市营销的互动问题展开深入的分析论述。文章首先对相关理论进行了概括论述,继而分析了企业营销与城市营销之间的相互作用,最后对全文进行了总结,以期能够对我国当前企业营销与城市营销互动的有效开展提供一点可借鉴之处。     

浅谈我国明星代言广告的法律规制

明星代言广告,是随着商业社会的逐渐繁荣而出现的新生事物．它提升了企业的知名度,有利于产品参与激烈的市场竞争。但明星代言广告也是一把双刃剑,不实宣传会给消费者造成损害。鉴于社会上的明星代言广告的乱象,本文从规制代言行为,保护消费者利益两方面阐述,以期更好地规范明星代言广告的行为．