浅谈广告的创意

广告最核心最本质的因素是什么?是创意。创意决定着大众对广告的关注度,创意决定着广告对象产生的文化增值度;创意过程中必须遵循独特性、实效性、艺术性和合理性原则;创意过程中极易陷入过分追求广告作品艺术性的误区。因此,广告创意必须同时遵循艺术创作和科学认识的规律。     

谈广告创意思维

创意是广告的灵魂 ,创意是广告的生命力。广告创意与其他科学发明不同 ,它并不需要有多么高的科学技术水平 ,但是需要有广泛的知识及想象、联想、发散的思维能力。本文旨在从创意、广告创意、创意思维的概念和内涵出发 ,帮助人们了解广告创意的作用以及创意思维的训练途径。     

谈广告创意的误区

创意是广告的灵魂,但是许多广告并没有真正意义上的创意,只是一厢情愿地告知。成功的广告创意应是真、善、美的结合,不落俗套,健康向上,注重人性诉求,文化味浓而商业味淡,令人回味悠长。不少企业及广告人走进了创意的误区。     

广告创意常用策略及其心理学基础探析

广告创意是广告活动的一个关键环节。有创意的广告才能获得成功。要使广告有创意,必须在符合广告心理学原理基础上,采用与众不同的策略。广告创意常用而且有效的策略有出奇制胜、欲擒故纵和实话实说等。     

广告创意的思路

创意是现代广告的灵魂,是广告运作中最具有革命性的一环.一个广告得以站起来并为人们所赞叹的东西就是创意.广告创意的思维与其他一切创造性思维一样,虽然有时需要一种触发机制来引发,各人有各人的方法.但有时也有一些成熟的思维模式和技巧.笔者试图在常见的生活广告中发现共性,寻找广告创意的一些思维技巧.     

创意与惊喜:论广告创意的本质和方法

创意一直是广告界最热门的话题,做有创意的广告也是广告人孜孜以求的目标,广告如何才有创意更是广告人最需思考和践行的课题。从惊喜的角度,探讨了创意与惊喜的关系,分析了广告创意中惊与喜的不同层次,并由此思考广告创意的本质与方法。     

浅析广告创意的产生

广告创意是广告的精髓所在。广告创意的产生有其普遍的规律性，这种规律性因时间上的连续性而表现为广告创意产生的三个阶段：调取信息阶段、产品定位阶段、创意形成阶段。这三个阶段有各自的任务和特点，同时又是相互衔接和一脉相承的，后一阶段是前一阶段的本质延伸。它们都服从于创意的本质和目的。     

广告创意融入文化自觉与社会共识研究

广告创意具有文化自觉培育、价值观塑形以及社会共识建构等功能，总体而言，广告离不开文化自觉与社会共识作为创意之源，文化自觉是形成社会共识的基础，社会共识反之助推文化自觉，两者又同时助推广告创意效果的实现，因此，广告创意应在主流意识形态下具备相关意识，正确认知文化自觉与社会共识的内容，在广告创意中探索出针对二者成熟精要的呈现方式并应对好存在的问题。     

论广告设计教学中的创意突破

在现代市场激烈的竞争中,产品的竞争已上升为广告的竞争,广告要获得消费者的好感,并促使其产生购买行为,除了广告的产品自身具有一定的优势外,还必须运用卓越的广告创意,它是广告作品的灵魂.一个好的创意首先应该具有原创性,开发出来的应是未曾用过或被引起注意的新元素,创意就是要突破常规,逻辑被颠覆才有张力.在广告设计教学中,为什么要重视创意、选择何种创意评价标准.如何实现创意突破?正是本文所要探讨的.     

定位:一种创意观念

在广告传播中,广告信息能够到达消费者,使其接受影响并最终导致购买行为的重要环节,是广告创意.所谓创意,是指在广告中,有创造力地传达出广告品牌的销售信息,以迎合或引导消费者心理需求的广告创作构思.现代意义上的广告自本世纪初成型以来,广告创意一直是广告活动的中心,如何运用成功的创意来增强广告信息的说服力,是广告能否取得效果的关键.许多广告人已经对创意进行了探索,并创作出无数成功的广告.创意观念的形成,是五十年代,在广告业最发达的美国.