互联网+时代的汽车公关

汽车公关连续三年领跑公关业务的第一板块,其中是否有一定规律可循?与此同时,汽车公关在新媒体传播、行政管理不断更新的背景下,又面临着怎样的机遇和挑战?其传播方式又将出现怎样的转型?这将是嘉宾在本期沙龙“互联网+时代的汽车公关”中重点讨论的话题。本期沙龙的特邀嘉宾主持是危机管理专家曹志新,对话嘉宾分别是睿符品牌传播机构总裁孙雷,itrax爱创营销传播集团董事长张桔洲     

新媒体视频营销

这一次,我们要探讨的是基于新媒体的视频营销,这里的新媒体重点指网络和移动平台。今天,如果你还没有用手机拍过微视频,是不是有点不食人间烟火了?本期沙龙的特邀嘉宾主持是危机管理专家曹志新。对话嘉宾分别是数字华夏品牌传播机构副总经理宫文婷,北京晴朗一州文化传播机构资深策划刘林,关键点传媒新媒体中心总监赵伟,天下智扬风景文化传播机构运营总监、旅游公关专家绍兵。     

电商背后的公关

今年,电子商务进入了一个快速发展期。在不断刷新的营业额和不断提升的关注度下,背后的公关手法起了极大的助推作用。本期《国际公关》杂志品质沙龙主要围绕"电商背后的公关"展开讨论。本期沙龙的特邀嘉宾主持是危机管理专家曹志新。对话嘉宾分别是睿符品牌传播机构总裁孙雷,注意力公关顾问机构(北京)副总经理王赋,网酒网首席运营官林晓峰,商业观察家、新唐智库及CEO品牌网创始人张小平,实创集团电子商务部总监潘亮。     

公关公司如何面对数字营销

如今的数字营销领域，可谓鱼龙混杂，各自为战。在新媒体营销领域链条上，出现了舒种各样的公司，公关行业、广告行业、营销传播行业都有涉及。那么公关公司如何在新媒体营销的市场中分得一杯羹？这是我们今天要探讨的话题。本期沙龙的特邀嘉宾主持是海天网联公关顾问公司董事副总裁杨为民。对话嘉宾分别是睿符品牌传播机构总裁孙雷、哲基公关总经理张洪亮、网娱智信CEO张莹、新生代市场监测机构副总经理肖明超、时空视点董事高级副总裁周儒军、灵思云营销中心客户总监王忠杰。     

O2O商业模式变革下的公关新思维

随着移动互联网的普及和线上商务的发展,如何在网上寻找消费者,然后将他们带到现实的商店中,成为目前很多企业变革的方向和探索的关键命题。本期沙龙以"从线上到线下,O2O商业模式变革下的公关新思维"为主题,探讨在激进突变的O2O商业模式变革下,公关面临的机遇和挑战。本期沙龙的特邀嘉宾主持是危机管理专家曹志新。对话嘉宾分别是传智传播集团董事长张桔洲、北京云点矩阵科技有限公司CEO陈涛、注意力公关顾问机构(北京)副总经理王赋、关键点传媒第二事业部总监石东。     

网络公关强势崛起

>公关迎来网络时代公关得依托于媒介存在,而媒体介质的发展则取决于媒体技术;中国新媒体研究专业机构Buzzing lab研究认为,随着Web2.0技术的成熟,网络公关传播将强势崛起,形成和传统的PR公司、4A公司三强鼎立的局面。如下图所示:     

还原公共关系

众所周知,有效的媒体资源和良好的媒体关系是公关公司的核心服务能力之一,但是,公共关系不等于就是媒体关系。尤其是随着中国公关行业十几年来的高速发展,市场和专业理论不断细分和融合,新媒体层出不穷,公共关系的范围和边界应如何界定?中国公关服务业务的种类又发生了哪些变迁?为此,本刊邀请了中国著名公关学者与资深实践专家,就这些问题进行了深入剖析与探讨。     

新媒体传播效果评估

建立一套系统化、标准化的新媒体传播评估方法及体系,对企业新媒体传播的发展可谓至关重要。如果用一个图形来表现新媒体传播时代的总体价值,那么图所示的＂公关价值魔方＂可以说明问题：从三维立体的角度,该图中X横轴说明衡量媒体传播效果的三个传统指标，     

数字华夏:在新媒体时代“微领先”

在"酒香也怕巷子深"的新媒体时代,信息技术推动媒介形态更新,催化传统营销模式转型。新媒体传播在整合营销方案中的地位愈发重要,其传播理论的发展,被广泛实践运用于各种营销活动之中。近日,《国际公关》记者采访了数字华夏(北京)品牌传播机构总裁姜培     

邱子真：“我的非常规公关运作典范”

当下,新媒体的火热程度自不必说．社会的注意力似乎集中在这个平台,谁要是没个微博、微信都不好意思跟人聊天。目前,专注新媒体营销的沃玛传播机构副总裁余柏良告诉《国际公关》记者,目前的新媒体传播环境虽然火焰高涨,却少了一丝冷静和成熟。     

新媒体语境下中国传统文化的传播与传承

党的十九大报告指出,文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。文化兴国运兴,文化强民族强。没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路,激发全民族文化创新创造活力,建设社会主义文化强国。近年来,随着科技的快速发展,新媒体如雨后春笋般成长,为传统文化的传播提供了新的契机。很多以传统文化为核心,以新媒体为渠道的案例纷纷出现,其中,最典型的当属故宫博物院的新媒体营销案例。一方面,以国学、中医、建筑、博物馆、非物质文化遗产为代表的传统文化,可以利用微信、微博、综艺节目等新媒体进行传播;另一方面,传统文化的载体,也有助于电影、电视剧、综艺节目等精品内容的打造。二者相辅相成,如何利用新媒体打造传统文化传播的桥梁,挖掘传统文化的深厚底蕴,吸引不同年龄层的关注和参与。以及,如何利用传统文化的新型传播方式,打造中国文化软实力,提升中国国家形象,都具有深远的意义。这些都是本期沙龙现场将要讨论的话题。本期沙龙的特邀嘉宾主持是危机管理专家曹志新,对话嘉宾分别森博营销副总裁李岩,睿符品牌传播机构董事长孙雷,吉尼斯世界纪录大中华区市场总监潘之,苇杭书院山长杨汝清,北京大学哲学博士吴庆前,北京易之学文化中心首席顾问焦汇波。     

新媒体时代高校形象传播的新思路

新媒体时代带来全新的媒介格局,高校的形象传播机遇与挑战并存。在新媒体时代下,高校形象传播不能因为新兴媒体的强势发展而忽略了传统媒体的优势,要让传统媒体与新兴媒体各自发挥优势的同时又将二者有机结合,形成优势互补的局面,打造高校形象传播的全方位深层次格局。本文通过阐释新媒体时代的概念和特征,分析新媒体对于高校形象传播产生的具体影响,进而探寻新媒体时代下高校形象传播的新思路。高校形象传播的新思路是高校形象建设顺时应势的结果,是新媒体时代发展的必然产物。     

“冰桶挑战”与慈善公益传播

为"渐冻症"患者募捐的慈善活动"ALS冰桶挑战赛"(以下简称"冰桶挑战")自8月传入中国,便引起了数百位名人的轮番响应,也使得公众对慈善事业的关注度直线上升。借着这个热度,我们来谈谈慈善公益传播之术。本期沙龙的特邀嘉宾主持是危机管理专家曹志新。对话嘉宾分别是新势整合传播机构副总裁王丰斌先生,旅游营销专家、天下智扬风景文化传播机构运营总监绍兵先生,关键点传媒总经办副总监曹雅淇女士。     

主流政治信息传播的新媒体拓展--以英美个案为分析视角

互联网、信息科技和社交媒体极大地改变了政治信息传播的传统模式。网络空间为政治机构和个人提供了前所未有的拓展空间。新媒体可以放大传统媒体的传播效果,也能够创造更为多样化、个性化的表现形式。传统的政治动员格局在互联网上得到进一步构建和巩固。以英美为代表的主流西方政治传播运用网站、社交媒体、博客和微博客等多种平台拓展新媒体空间,以达到高效低耗、更加个性化、更加独立的传播效果。但同时,新媒体所带来的受众不平衡、传播效果难以控制、权威缺失和网络安全等问题也给政治传播者和研究者带来前所未有的挑战。     

透过世界杯看体育赛事营销

这个夏天最热的赛事当属世界杯了,每一场大型赛事背后都蕴含着浓郁的商机,每个人在关注赛事本身的同时,也看到了很多借势营销的身影。这次沙龙,我们就趁着世界杯的热度,来谈谈体育赛事的营销。本期沙龙的特邀嘉宾主持是危机管理专家曹志新。对话嘉宾分别是爱德曼国际公关(中国)有限公司企业传播部高级总监陈淑贞,体创太立赛事管理机构执行总裁张斌,中传互动营销研究院策略部总监张霭岩。     

财经公关：顶着压力前行

相较于其他公关服务市场,财经公关在中国是一个相对年轻的领域。随着我国资本市场的发展,本世纪初涌现出了一批财经公关顾问公司。财经公关公司在企业的资本运作、信息披露、IPO、投资者关系方面发挥着日益重要的作用。伴随着新媒体传播的迅猛发展,中国正处于一个变革的时代,专注于财经领域的公关公司应如何行动,才能为客户提供更高品质的服务,是一个值得探讨的话题。本期沙龙的特邀嘉宾主持是海天网联公关顾问公司董事副总裁杨为民。对话嘉宾分别是九富投资顾问有限公司董事总经理唐坤,北京博然思维咨询公司副董事于悦,润言投资咨询公司合伙人吴英楠,了望整合营销传播机构总经理王蕊、副总经理刘钰军,世纪隆文品牌管理有限公司副总裁刘长久等。     

中国国家形象新媒体传播的问题与对策

新媒体技术促使国家形象传播变得更加多元化,然而中国国家形象的对外传播存在不少问题:对内传播多且对外传播少、西方媒体对中国国家形象的曲解与误传、不善于利用新媒体对外传播国家形象。分析认为其原因在于:西方国家的媒体占据着世界传播市场的主导地位、通过新媒体对外传播国家领导人形象的意识不够、国内与国外新媒体之间的联系受到一定的限制。分析表明:充分利用新媒体病毒式传播方式,加强中国国家形象的对外传播;重视传播的国际化视角,对外讲好中国故事;大胆邀请外国媒体,多渠道宣传中国形象;多借助新媒体渠道进行对外传播国家领导人形象;重大国际事件发生时巧用新媒体,掌握对外传播的舆论主导权。     

万博宣伟宣布推出升级版中文社交媒体危机培训系统“Firebell”

日前,全球领先公关传播公司万博宣伟宣布推出升级版中文社交媒体危机应对处理模拟培训系统——“Firebell”。旨在瞬息万变的新媒体时代帮助各家公司做好准备,应对迅速演变并难以预知的各种紧急以及危机事件。     

新媒体时代两会委员的借势传播

每年的全国两会都是国内外媒体和公众高度聚焦的政治活动，在舆论环境日益宽松和新媒体强势崛起的今天，越来越多的人大代表和政协委员科学地借势，进行了非常好的个人公关，也为其所在的企业或机构带来了意想不到的收获。     

新媒体对我国主流意识形态传播的挑战与回应

新媒体的勃兴引起传播模式、传播环境的新变革,对我国主流意识形态传播在转型适应力、受众注意力、管控力等方面都带来了挑战。新媒体促进意识形态传播主体向多元化、平等化转型,传播风格向大众化、通俗化转型,传播方法向隐性化、多样化转型;不仅分散了社会主义意识形态在传统媒体传播中的受众注意力,而且增加了在新媒体自身聚集受众注意力的难度;新媒体"把关人"缺失以及新媒体传播阵地不够坚强、管理规程不够完善等因素,削弱了社会主义意识形态传播的管控力。应对这些挑战,关键是坚持正确的策略路径,在积极创新传播方式方法、加快新旧媒体有机融合、改进党对新媒体的领导等方面下功夫。