跨国公司差异化竞争战略中的品牌延伸边界研究

在跨国公司的差异化竞争中,品牌延伸已成为一个常用的品牌策略,它就像一柄双刃剑,既能为企业带来潜在竞争优势,又可能给企业带来经营风险,但是不同品牌的延伸效果是不同的,怎样才能成功地进行品牌延伸一直是一大难题,本文认为只有成功地界定品牌延伸的边界才能有效降低品牌延伸带来的风险,并就品牌延伸如何影响原品牌,以及如何确定延伸边界以致成功地进行品牌延伸做了分析研究,并提出了相应的模型。     

企业可持续发展研究综述

企业可持续发展是近年来学术界研究的热点问题,是伴随着社会、经济可持续发展问题研究的深入而展开的。目前,学术界对企业可持续发展问题的研究主要集中在必要性、含义、内涵、特征、制约因素及对策等方面。     

基于企业品牌的策略分析

创建企业品牌,有助于延长企业生命、推广新产品、实行产品品牌组合策略,优势企业品牌有利于吸引优秀人才加盟。创建企业品牌需要做好以下工作:新组建企业应有品牌意识并适时开展早期工作;原企业品牌的重新定位;用产品品牌支撑起企业品牌;企业改名;有历史含义的企业名称的品牌化。与此同时,创建企业品牌需要企业内部员工的齐心努力;重视企业文化对企业品牌创建的作用。     

企业社会责任的竞争优势观

企业参与到社会责任中,是因为它们认为并希望可以从中获取某些竞争优势.企业社会责任(CSR)能够为企业提供内部的和外部的效益.投资社会责任可以帮助企业开发新资源和新能力,如默会知识和企业文化等,为企业带来内部效益.企业社会责任的外部效益则与企业的声誉息息相关,是否参与社会责任和信息披露的决策直接关系到企业声誉的塑造和损毁.总体上,企业社会责任可以为企业带来持续的竞争优势,具有战略性的价值.     

零售业自有品牌竞争结构分析

我国现阶段随着零售商业规模的扩大和实力的增强,自有品牌商品的推出成为零售商寄于厚望的新的经济增长点。根据迈克尔.波特的竞争理论,分析零售商实施自有品牌战略面临的竞争结构,为其成功实施自有品牌战略提供参考。     

多重困境下中国本土品牌可持续发展对策研究

在经历了金融危机和经济衰退之后,中国本土品牌的发展环境受到严重冲击,日益剧烈的品牌竞争挤压了本土品牌的发展空间,企业自身的成长模式束缚了本土品牌的发展方式。基于以上多重发展困境,文章通过对本土品牌的环境因素分析,提出了中国本土品牌持续发展的对策建议:加快本土品牌核心价值塑造,融入本土品牌社会责任理念,加速本土品牌国际化进程。     

企业品牌资本内涵研究

基于企业实践和理论创新的需要,作者通过对品牌资产相关度较高的几个范畴进行辨析,以资本的经典理论作支撑,结合现代品牌研究的最新进展,对品牌资本内涵作了全新阐释,给出了分析品牌资本的新框架。     

中外品牌竞争与政府作用辨析

20世纪90年代中期以来,我国经济逐渐进入了一个品牌竞争时代.在这样一个时代,政府应该和能够发挥什么职能问题引起了广泛的关注.本文在对现有的各种理论观点和政策主张进行评析的基础上,重点探讨了在品牌竞争时代政府职能的定位和如何发挥政府职能两个方面的问题.     

文化在企业竞争中的作用

随着知识经济时代的到来,文化与经济的融合趋势越来越明显,企业的文化形象已成为重要的竞争力,企业文化也成为企业的灵魂和精神动力,文化渗透于企业生产经营的各个环节,文化产业更具有巨大的竞争力。     

雇主品牌——赢得人才竞争的法宝

雇主品牌是近年来人力资源管理领域的热点问题。雇主品牌是一种无形资产,有非常强的凝聚力。它有助于企业吸引保留和激励人才,为企业获得高绩效、在激烈的竞争中获胜打下人力资源的基础。建立雇主品牌需要完善企业的各项管理制度,尤其要建立合理的考核反馈机制和财富分享机制,需要根据企业的实际制定“求才留才”策略。     

波特竞争战略在服务型企业竞争中的应用

本文利用波特的竞争战略理论分析了服务型企业的竞争战略选择和应用.在对波特的竞争战略以及服务型企业特征和分类介绍的基础上,分析了服务型企业发展的优劣势和不同类型服务型企业的行业形势.最后根据上述分析,结合波特的竞争战略理论给出了我国服务型企业竞争战略的路径选择和应用.     

加入WTO对我国垄断竞争产业的影响--对垄断竞争产业企业数量、规模、产品价格的分析

在加入WTO前，具有内部经济特征的国内垄断产业由于国外同类产品要以较高的关税进入市场，则该产业有可能不在其行业利润最大化时配置资源，并且该行业中的企业具有数量多、规模小、产品价格高等特点。加入WTO后，由于中国必须履行“入世”的承诺，一是要大幅度调整关税，二是要对进入该产业的企业予以国民待遇，则该产业中国内企业的数量呈不确定性，但企业的规模将变大，产品价格将降低。中国的垄断竞争产业需要针对这些影响，采取行之有效的政策措施加以应对。     

品牌忠诚度--企业竞争取胜的关键

21世纪是品牌竞争的世纪.用品牌来打造和培育自己的竞争优势,已经成为企业在国际市场营销竞争中运用的主要策略之一.但品牌要想长久地立于不败之地,关键在于培育消费者的品牌忠诚度,赢得消费者的信任和支持.     

基于可持续发展的企业社会责任实施策略研究

随着企业社会责任（CSR）理念日渐深入人心,如何践行CSR已成为关乎企业可持续发展的重要议题。文章以CSR理念的演变历程为切入点,详解了四种可供企业选择的CSR实施策略及可能影响到CSR实施策略选择的宏、微观因素,并针对我国企业当前面临的现实困境,提出通过产品、服务和商业模式等方面的创新,制定和选择结合自身优势及特点的CSR实施策略,才能形成社会效益与其经济目标相融合的可持续发展新动力。     

国内电信运营商品牌整合研究

当前,随着国内电信业完成重组,在3G牌照的发放和三网融合的背景下,中国电信业进入了全业务运营时代,由两家寡头垄断变成三家竞争,竞争进一步加剧。三大运营商目前的品牌体系较为庞大和复杂,且没有推出融合的品牌。在世界电信行业的开放和电信业务的渗透与融合下,国外电信运营商大多通过整合品牌和拓展市场来提高核心竞争力。基于此,通过对国内电信运营商的品牌现状和品牌整合必要性的分析,再借鉴国外运营商品牌整合的成功经验,为三大运营商提出了相应的建议和对策。     

现代企业竞争中的文化因素

任何经济活动都包含着浓厚的文化内涵。当企业竞争进到强强对抗和持久战的时候,企业文化便成了一项具有决定意义的竞争能力。企业文化对企业核心竞争力具有根本性影响。独具魅力的文化能力,将给企业带来持续强劲的核心竞争力。     

品牌文化与企业竞争力

21世纪的中国企业将是文化的企业,企业能否培育自己的文化并发挥作用,将决定其在未来的生存能力。跨国公司的全球化战略、本土化战略、跨国经营战略,使我国企业不必走出国门,却在参与世界性的竞争。竞争的格局已从产品竞争、人才竞争开始走向文化竞争,企业文化力的竞争则集中体现在品牌竞争上。与国外跨国公司相比,我国的企业     

我国企业品牌创建中的问题与对策分析

面对加入WTO后国际品牌的竞争,我国企业在品牌战略实施中存在一些问题。今后应进一步强化品牌意识,创建品牌文化,塑造良好的企业形象,争创名牌。