家电产品在我国农村市场的营销策略分析

为扩大内需,开拓农村市场,政府推出了家电下乡补贴政策,对农村居民购买纳入补贴范围的家电产品给予13%的财政补贴,以激活农村居民购买能力,扩大农村消费,促进内需和外需协调发展。该政策效果明显,但对开发我国巨大的农村家电市场还显得不足,因此探讨一种适合农村市场的营销策略以进一步开拓农村家电市场显得尤为必要。     

家电下乡政策的消费效应评估——基于全国221个村庄的4年跟踪调查

以全国221个村庄所获得的4年调查数据作为研究基础,对"家电下乡"政策的消费效应予以评估和分析。调查表明,家电下乡政策消费效应的最大特征是农民消费需求的释放,其中包括全国消费总额的上升,户均消费额增幅达到8成,全国各地消费总量和户均消费数量的增加。但家电下乡政策的消费效应在实践中也遇到了持续性疲软的难题,如农民收入的限制作用,农民购买下乡产品比重偏低,政府补贴额和补贴程序不足,政策宣传和解说不到位。为了使家电下乡政策的消费效应持续起效,必须不断完善政策,使家电下乡政策的实惠真正落实到农民身上。     

政策支持下的家电零售业农村市场营销策略

对我国政府所出台的家电下乡政策进行了细致的剖析,分析了家电下乡政策对我国农村家电市场的影响,以及在家电下乡政策支持下的我国家电零售业的农村市场营销策略:产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略。     

工业品下乡：好戏还应用心唱

随着中央和地方政府扶持政策的出台，一股工业品下乡之风在乍暖还寒的初春吹来，家电、电脑、汽车、纺织等行业都是这一政策的受益者。然而，对于广大的农村消费者来说，下乡风虽劲，暖意却难觅。面对巨额的财政补贴，相关的各行业还应切实做好准备，用真情实感唱好工业品下乡这台大戏。     

农户“下乡产品”购买意向之参照群体影响研究——基于江西省下乡家电调研数据

以农户态度为中介变量构建理论模型,采用江西省1 042户农户下乡家电购买意向的微观调查数据,利用多元线性层次回归方法实证分析了参照群体不同维度影响对农户下乡产品购买意向的作用机理。结果表明:信息性影响和功利性影响对农户下乡家电购买意向的形成有重要作用;信息性影响和价值性影响对农户购买下乡家电态度的形成有重要的作用;功利性和价值性影响对农户响应政策态度有重要的作用;农户购买下乡家电态度和响应政策态度对购买意向有重要影响,而且政策响应态度对购买意向影响更大。最后,对结果进行讨论并提出政策建议。     

“家电下乡”前景探析

2007年底,“家电下乡”在山东、河南、四川、青岛三省一市开始了为期一年的试点工作。经过一年的实践,试点取得了明显成效。2009初,“家电下乡”推广至全国共计14个省、自治区、直辖市及计划单列市,拉开了全国范围内“家电下乡”的序幕。那么,新一轮“家电下乡”会如何？“家电下乡”在未来又会呈现出一种怎样的发展趋势呢？     

“家电下乡”的影响因素及其运行机制研究

"家电下乡"政策实施以来,家电的销售量出现持续上升的趋势,对区域经济的拉动作用日益增强。但受市场压力、"三农"问题、消费观念、政府政策等因素的影响,我国"家电下乡"政策的实施面临诸多困境。因此,应该建立以政府主导、企业推广和农民带动的运行机制,进一步发挥"家电下乡"政策的战略作用。     

"家电下乡"政策的实施效果分析

通过对湖南省"家电下乡"政策的实施效果进行实地调研发现,"家电下乡"政策对促进湖南农村消费、拓展农村市场,提高农民生活水平起到了重要作用,但同时也暴露出一些问题.影响"家电下乡"政策实施效果的制约因素主要包括政策宣传力度、农民收入水平、补贴程序的繁简程度、农村相关基础设施及政府和企业相关配套服务等几个方面.针对这些制约因素,我们应采取完善相关法律制度、加大家电下乡政策宣传力度、简化补贴申领程序、调整和完善补贴范围及方式、研发适合农村居民需求的家电产品、千方百计增加农民收入、加强农村基础设施建设等措施.     

“家电下乡”的实施现状及对我国经济发展的影响

"家电下乡"工程是我国政府做出的一项为了扩大内需,打开农村市场,鼓励农民消费,促进社会主义新农村建设,从而提高农民生活水平的惠农工程。"家电下乡"政策已在全国范围内全面铺开,取得了喜人的成绩,被称为"农民得实惠、企业得市场、政府得民心"的好政策。在该政策的实施过程中,仍然存在不少的问题,本文通过提出问题并解决问题的方法对存在的问题及障碍做明确的探析。最终我们得知:农村的特点使得"家电下乡"政策的实施任重而道远。     

农户购买“木制建材下乡”试点产品的影响因素研究——基于12个试点省市的调查数据分析

“木制建材下乡”项目是中国政府面临经济危机时采取的措施之一,与“家电下乡”相同,能够活跃农村消费市场。以12个试点省市的958份有效农户调查问卷为分析依据,采用Logistic回归模型探寻影响农户购买“木制建材下乡”试点产品的主要因素。研究显示：户主的受教育程度、家庭年均纯收入、家庭住房结构、产品质量、申请手续是否繁琐、拿到补贴的时间、是否支付手续费、家庭住房分布地区等与农户购买“木制建材下乡”试点产品的行为具有显著的正相关性。基于模型分析结果,提出了合理化建议,以推动“木制建材下乡”项目进一步有效实施。     

从家电下乡看我国农村公共政策的优化路径

分析了中国自十五大以来连续出台的惠农政策,认为这些公共政策的制定基于一定的理论背景和实际经济形势,一方面顺应了农民消费能力和需求升级的趋势,取得了一些成绩;另一方面也暴露了在农村公共政策实施中,缺乏长效机制,政策实施和制度初衷相违背等弊端;试图以“家电下乡”为例,探寻农村公共政策持续有效发挥作用的实现机制,并对中国农村公共政策的发展与创新提出了见解。     

“家电下乡”利益相关主体的博弈

基于博弈论理论,对“家电下乡”主要的利益相关主体——政府、家电企业、乡镇经销商、农民的行为进行了分析,构建了政府与家电企业的完全信息动态博弈模型、中标家电企业与农民的无限次重复博弈模型、中标家电企业与乡镇经销商之间的合作博弈模型。政府与家电企业的博弈均衡结果表明,政府非常有必要对竞标家电企业进行资信预查;中标家电企业与农民的博弈均衡结果表明,企业提供低质量的下乡家电会造成双输的局面,从长远利益看,企业只有提供高质量的下乡家电才能实现双赢;中标家电企业与乡镇经销商的博弈均衡表明,合作才是双方的最优的选择。因此,政府应对竞标企业实行资信预查,对中标家电企业加强监管,取消最高限价鼓励乡镇经销商积极销售下乡家电;中标家电企业应提供高质量的下乡家电,创新经营方式,把乡镇经销商作为一级代理商,这样才能实现“家电下乡”各利益相关主体间的多赢。     

新政新知

节能产品补贴再“扩围” 近日，经国务院批准，财政部、国家发改委、工业和信息化部决定将高效节能台式计算机、高效节能单元式空调、风饥、水泵、压缩机、变压器等6类节能产品纳入财政补贴推广范围。这是继今年6月我国启动实施高效节能平板电视等5类节能家电推广财政补贴政策聒，节能产品推广的又一个新举措。     

财政补贴对提升农村居民养老金待遇水平的影响分析——以我国中部地区A市为例

具有政府的财政补贴是我国农村居民养老保险制度最为突出的特征。A市位于我国中部地区,是2010年该地区实施“新农保”制度的第一批试点城市。本文基于A市2009—2021年农村居民养老保险参保缴费及财政补贴数据,使用精算模拟分析的方法,以参保者养老金终身净转入额为衡量标准探讨农村居民养老保险财政补贴对提升其养老金待遇水平的影响。研究结果发现：财政补贴额度、居民缴费档次、个人账户养老金投资收益率、基础养老金调整系数、养老金个人账户投资收益率等因素都影响了农村居民养老保险财政补贴对养老金待遇水平的提升作用。“多缴多得”的财政补贴政策对高缴费人群产生的激励和养老金待遇提升效果更明显。     

论“家电下乡”中农民消费者知情权的法律保护

知情权作为消费者权利体系中的基础性权利,在我国消费者权利保障体系中具有举足轻重的作用。在家电下乡政策中,保证农民消费者权益的关键也是首先实现其知情权。但我国现有消费者知情权保护机制仅强调经营者的产品信息直接披露义务,而忽视了政府和公益性团体对经营者产品信息的间接披露义务,又加之农民消费者大都处在信息闭塞的农村,且自身文化素质较低,因此家电下乡中农民消费者知情权需要法律的特别保护才能得以实现。为了保障家电下乡政策有效实施,农民消费者知情权的法律保护主要表现在法律上确认消费者知情权请求权,立法上明确经营者和政府的产品信息披露责任,司法上引入集团诉讼等方面。     

财政补贴是否能促进制造业创新?——基于PSM-DID方法的实证研究

制造业是国民经济的发展命脉，以财政补贴推进制造业创新是落实“中国制造2025”战略的重要手段。本文以2017年A省颁布的财政补贴政策作为评估对象，选取2015～2020年A省上市公司微观数据、采用PSM-DID方法详细评估了财政补贴政策的创新效果。研究结果表明：第一，从总体来看，财政补贴能有效促进A省制造业创新，且政策效果具有较强的持续性；第二，政策受益具有明显的地域差异，省会周边城市的制造业创新效果显著，其他城市的制造业创新效果不佳；第三，国有制造业和大型制造业的创新效果显著，其他制造业创新效果不佳，财政补贴效果具有显著的产权差异和规模差异。因此，建议实现A省财政补贴政策的精准辐射，将补贴重点向沿江城市和小型非国有企业转移，实现政策效果的均等化覆盖。     

既有建筑节能改造的经济激励政策分析

为了制定科学合理的既有建筑节能改造经济激励政策,本文运用财务评价理论和风险效用理论,通过公式推导得出财政补贴政策和税收优惠政策在理论上具有相同的经济激励作用,但应根据建筑节能市场发展阶段合理选择经济激励政策类型。本文提出了＂三个阶段＂经济激励政策模式,即：在建筑节能市场起步阶段,应制定以财政补贴政策为核心、税收优惠政策为补充的经济激励政策;在建筑节能市场发展阶段,应制定以财政补贴政策和税收优惠政策并重的经济激励政策;在建筑节能市场成熟阶段,应制定以税收优惠政策为核心、财政补贴政策为补充的经济激励政策。     

违规销售“家电下乡标识卡”的刑法学分析

违规销售家电下乡标识卡,利用标识卡骗取财政补贴的行为,以非法经营罪定性,不符罪刑法定原则,不符该罪谦抑使用要求,也难被该罪构成要件所涵括;以诈骗罪定性,忽视法益保护次序,不利司法效率价值,造成量刑反制定罪错误;以伪造、倒卖伪造的有价票证罪定性,则能合理确定罪数、犯罪形态、实现罪责刑相适应、契合法典对该罪名的价值主张。     

“家电下乡”：国家对乡村社会的服务性渗透——基于现代国家建构的视角

国家力量向乡村社会渗透,进而对传统的分散落后的乡村社会进行改造和整合,是现代国家构建的一般趋势。除＂政权下乡＂等一系列国家控制性渗透外,中国还有一种特殊的渗透方式,即通过为农民提供公共服务,在服务中将国家力量渗透于农民的日常生活中。本文以＂家电下乡＂政策来理解国家对乡村社会的服务性渗透,以及国家是如何以此来建构国家权威的。     

家电以旧换新补贴政策的数理模型分析

为应对全球性金融危机,稳定经济增长、拉动内需成为中国的重要举措,而以政府财政补贴方式实行的家电以旧换新政策,就是我国采取的具体举措之一。从数理经济学的角度,分析比较家电制造商自身实行以旧换新策略和政府实行以旧换新补贴政策的价格以及补贴额之间的关系可知,政府以旧换新政策更有利于扩大消费者对家电产品的需求,同时更能促进制造商积极开展旧产品回收,使资源得到充分有效利用,促进循环经济的发展。因此,建议政府应鼓励由制造商自身负责回收,同时给予相应补贴支持建立闭环供应链。