运用社交网络开展口碑营销的策略研究

一、社交网络的特征 社交网络是基于SNS理念构建的网络平台，用户可以通过建立个人资料页面来认识具有相似爱好或背景的人，同日寸与已认识的人保持联系，交流彼此的信息和观点。从本质上讲，社交网络就是一个人与人之间交往互动的平台，用户之间良好的参与性、分享性、互动性使之具备了传统互联网所无法比拟的传播效果，彻底改变了用户获取信息的方式。借助社交网络，用户越来越依靠朋友间的分享和交流来获取新的信息，而不再依靠传统的搜索引擎。     

激励需求理论在管理中的应用

美国管理学家麦克莱兰（David·C·Mc eleland）提出激励需要理论认为,人的基本需求有三种,即成就、权力、社交等。三种需求与管理工作都有特别的关系。 （一）对权力的需求。麦克莱兰发现,具有较高权力欲的人,对施加影响和控制表砚出极大的关心。 （二）对社交的需求。极需社交的人通常从友爱中得到快乐和满足,他们总是设法避免被别人疏远而带来痛苦,而且特别注重保持一种融洽的社会关系。 （三）对成就的需求。这样的人对成就有一种强烈的要求,同样也强烈担心失败.而且喜欢表现自己。 我国一些学者经过对人的需求、行为研究也得出如图所示的激励理论模氏,并提出从以下几个方面进行工作来达到激励目的:     

为什么俄罗斯人在公共场合从来都不笑

在国外的社交网站上,俄罗斯人从来不是和善的代表。“你很难从俄罗斯人那里得到一个微笑,哪怕用光了所有的高级笑话。”这不是凭空捏造,到过俄罗斯的网友都被当地人的冷酷打过脸。俄罗斯有句尽人皆知的谚语:“没有理由的微笑就是愚蠢的标志。”在当个蠢货和做个好人之间,他们默契地选择保持冷酷。     

移动社交网络的知识溢出效应——信息红利还是数字鸿沟？

知识溢出是提升人力资本进而促进经济增长的重要方式，移动社交网络的出现和广泛使用打破了信息传递的时空限制，但目前关于其是否具有知识溢出效应的研究仍十分缺乏。本文使用三次中国家庭金融调查（CHFS）采集的具有全国代表性的微观家庭和社区面板数据，以金融知识为研究对象，利用社区是否创建微信群作为准实验，采用双重差分（DID）与三重差分模型（DDD）实证考察微信群这一移动社交网络是否具有知识溢出效应。研究发现，社区建立微信群可使群内成员的金融知识水平显著提升约17.5%，且这一效应在农村地区、受教育程度较低、年龄较大的群体中更为显著，这表明移动社交网络可通过知识溢出创造信息红利并缩小数字鸿沟。进一步的机制分析发现，移动社交网络既可通过其信息源渠道激励群成员学习，也可通过交流渠道促进群成员在互动交流中提高知识水平。本文研究结论表明，在移动社交网络广泛普及的背景下，充分利用网络空间思想集聚产生的知识外溢可以为经济发展创造新动能。     

营销革命——社交网络化营销时代

社交网络化趋势 随着代表新一代互联网应用的Web2.0时代的到来,社交网络（Social Networking）已经成为新一代互联网经济同传统社会密切结合的代表。在Facebook,Twitter,Youtube等社交网络先行者的带领下,全球和中国的互联网社交网络业务以惊人的速度呈指数级增长。     

大数据背景下基于社交网络的聚类随机游走抽样算法研究

数字经济时代,社交网络作为数字化平台经济的重要载体,受到了国内外学者的广泛关注。大数据背景下,社交网络的商业应用价值巨大,但由于其网络规模空前庞大,传统的网络分析方法 因计算成本过高而不再适用。而通过网络抽样算法获取样本网络,再推断整体网络,可节约计算资源, 因此抽样算法的好坏将直接影响社交网络分析结论的准确性。现有社交网络抽样算法存在忽略网络内部拓扑结构、容易陷入局部网络、抽样效率过低等缺陷。为了弥补现有社交网络抽样算法的缺陷,本文结合大数据社交网络的社区特征,提出了一种聚类随机游走抽样算法。该方法首先使用社区聚类算法将原始网络节点进行社区划分,得到多个社区网络,然后分别对每个社区进行随机游走抽样获取样本网 络。数值模拟和案例应用的结果均表明,聚类随机游走抽样算法克服了传统网络抽样算法的缺点,能够在降低网络规模的同时较好地保留原始网络的结构特征。此外,该抽样算法还可以并行运算,有效提升抽样效率,对于大数据背景下大规模社交网络的抽样实践具有重大现实意义。     

大学生社会适应性与持久性关系研究——基于社交媒体的调查分析

社交媒体在大学新生顺利过渡到大学生活中起着关键的作用。大学生通过社交媒体与同龄人联系和沟通,从而使他们顺利过渡到大学生活。建立了一个社交媒体对大学生社会适应性及持久性影响的模型,既包括社会支持和社会适应的传统测量指标,也探索了这些因素对大学生持久性的影响。通过收集一年级大学生的数据,研究了使用社交网站对大学生社会适应的影响。研究结果表明:社交网站中大学朋友的数量与社会适应性正相关;社会资本、社会适应性与持久性正相关。     

社交网络结构对消费者行为的影响分析

文章以社交网络结构为视角,构建基于S-O-R模型的社交网络结构对消费者行为影响的理论框架,采用社交网络理论对其传播路径进行理论解释,并运用结构方程模型进行实证研究.研究表明:在社会化电子商务环境下,社交网络结构中的关系强度、网络中心性及网络密度,通过正向影响SNS用户的情感成分与认知成分,进而增强消费者购买意愿.     

TAM移动社交媒体使用行为影响因素的统计检验

文章引入移动社交媒体功能、感知趣味性和感知可信性等变量,建立TAM模型对用户微信使用行为进行实证研究.研究表明:对于移动社交媒体的使用行为,经典的技术接受模型依然适用;主观规范和移动社交媒体功能对移动社交媒体行为意向的影响较为显著;感知易用性和感知可信性对其影响显著性程度较低;感知趣味性通过感知有用性间接影响用户行为意向.     

中国保险市场需求潜力实证分析

一、影响中国保险市场需求因素分析 保险需求是指投保人对保险金额的需要量,也即对保险公司提供的经济保障的需要量。按照马斯洛“需求层次论”的分析,人的需求依次分为五个层次,即生存或生理需求、安定或安全需求、社交和爱情需求、自尊与受人尊重需求以及自我实现需求。保险所满足的,主要是人们的第二层次即对安全的需求,同时也包括第一层次的需求。当基本的生理需求即衣、食、住等得到满足后,人们要先考虑安全的     

经济试验中的社交网络调整自适应随机化方法

伴随网络时代发展，个体间关系逐渐被纳入研究视角，基于社交网络的经济试验广泛开展。传统的随机化方法面临两大挑战：其一，参与试验的受试者间不再满足个体处理稳定性假设，若忽略网络干扰作用可能会导致估计偏差；其二，出于经济因素考虑，研究者希望在试验过程中分配更多受试者到优效干预组。针对上述问题，本文提出社交网络调整自适应随机化方法，该方法将响应变量自适应随机化方法与网络干扰作用平衡相结合，保证干预效果估计并将更多节点分配到优效干预组。模拟分析与实证研究均表明本文研究方法具有综合优势，是网络时代中进行经济试验的必要工具。     

用好汽车品牌自媒体时代的营销机会

如今，“自媒体”在人们的眼中早已不再是一个陌生的词汇。人们通过博客、微博和微信等多种社交工具将自己打造成一个同外界沟通的平台，相应地也拉到更多粉丝，建立了我们所说的自媒体。     

微信5．0，来势汹汹的新尝试

微信5．0发布以后，其商业上的意图更加明显。用户面，从人们对“最常用的微信功能”和“最重要的微信功能”的选择上，我们已经可以感受到许多变化：曾经的“聊天”、“朋友圈”等社交功能认知开始出现下降；     

农村生活方式的变革与人口素质的提高

人口素质是指人本身所具有的不同方面的性质，它包括个体素质和社会素质。在个体素质中，主要指身体素质、文化素质和思想素质。生活方式就是人们的生活活动的形式，它包括：生产方式、消费、文教、社交、以及婚丧嫁娶和生育方式，它是随着时代的变迁，社会的发展，人类的进步，而发生明显的变化。对于农村，这种变化更为突出。一、农村生活方式的变革使文化素质有所提高广义的讲，生产方式也属生活方式的范畴。随着生产方式从钻术取火、制造工具到高科技的现代化时代，生产方式发生了急剧的变化。解放初期农民见了汽车，吓的要跑，说是见了…     

青少年心理健康的现状、影响因素和对策研究报告——以四川省成都市龙泉驿区为调查样本

基于实证调查数据,分析青少年在生活满意度、未来信心、社交焦虑、应对方式、社会支持、自我认知以及抑郁、睡眠不足及其他心理健康指标等方面呈现出的特点以及学校心理健康教育工作开展的基本现状和青少年群体对心理咨询的基本态度。从内部和外部两个方面阐释青少年心理健康的影响因素。睡眠不足、社交焦虑、抑郁、学习压力、消极应对方式、社会支持不足、父母关爱的缺失、校园欺凌经历等是影响青少年心理健康的主要因素。基于此,进一步提出预防和干预青少年心理健康问题的可行措施。     

深化改革 调整布局拓展肉桂生产基地

深化改革　调整布局拓展肉桂生产基地罗定农调队罗定市地处粤西山区，是全省５０个山区县（市）之一，全市２４个镇，３１３个管理区，总人口９２．３７万人，劳动力４４万人，其中，农业人口８２．６５万人，农业劳动力１８．６２万人。全市总面积２３００平方公里，宜林...     

文化产业数字化水平测度及时空演化特征分析

文章基于波特的钻石理论，结合数字文化产业发展特征，构建文化产业数字化发展综合指标体系；运用投影寻踪方法，对我国31个省份2012—2019年文化产业数字化水平进行测度，并采用泰尔指数、探索性空间数据分析、社交网络分析方法对我国文化产业数字化发展的时空演化特征进行深入分析。结果表明：我国文化产业数字化发展水平呈现稳步增长态势，区域差异显著，差异主要源自区域内部差异，东部地区内部差异最大；数字化水平在空间上呈现显著的聚集特征，以“低低”聚集为主，局部空间结构稳定性强；空间关联网络具有显著的关联性、通达性和非均衡性，各省份之间空间关联较少，但彼此通过直接或间接方式相互联通，网络整体的抗毁性和稳定性较好。     

场景效应还是内容效应?——财经新闻、网络舆情对股市行情的实证检验

经济生活是个人日常生活的显性表达,人们的衣食住行与经济交易紧密相关,而交易与信息则密不可分,这也决定了信息对于个人生活的重要影响。通过VAR模型和基于格兰杰因果关系检验的时间序列模型探讨新闻热度、新闻情感和社交媒体热度对股指收益率的效应及影响机制。研究发现:新闻情感和社交媒体热度对股指收益率产生显著影响,而新闻热度却对股指收益率不产生显著影响;社交媒体热度不仅构成新闻热度的格兰杰原因,也是新闻情感的格兰杰原因;网络舆情的场景效应远超新闻媒体对股指收益率的内容效应。     

我区基本单位的主要特点

单位是社会的细胞，其总体状况和结构反映了一个地区的社会发展水平，单位的多少、规模的大小对经济发展和社会效益等有着直接的影响。据对全区基本单位统计：2006年末全区共有法人单位30367个，比2001年的25402个（第二次基本单位普查数据，下同），增加4965个，增长19．5％。法人单位从业人员969146人，比2001年的912701人，增加56445人，增长6．2％；产业活动单位40965个，     

2011年网络流行语

伤不起：面对那些敏感、多疑者,采取一种谨慎抑或免于伤害的社交方武,逐渐成为理性的选择。这不仅是必要的生活技巧,也是一种重要的社会经验。随着生存压力的与日俱增,当前的社会心态也发生变化,焦虑、浮躁的倾向越来越明显。越来越多的人以弱者自居,“伤不起”也就遍地开花。