名牌de文化内涵

<正> 当今世界经济的竞争,表面是产品和服务的竞争,更深层次的是文化的竞争。没有文化味的企业,是缺乏生命力的企业;没有文化味的产品,是落后于时代、不受消费者欢迎的产品。 名牌象征着财富,名牌标志着身价,名牌证明着品质,名牌沉淀着文化。 1、包装文化。名牌的包装文化主要是指直接反映名牌物质形态。随着人民生活水平的提高,人们购买商品的     

浅谈过度包装的产生根源及对策

商品包装原本目的是用来保护商品、安全储运、方便消费的,包装属于产品整体概念的附加层次,是为核心产品层服务的。但近年来,商品包装日趋繁复豪华且屡禁不止,大有喧宾夺主之势,大大的异化了包装的本质功能。本文通过对过度包装产生的根源进行分析,提出相应解决过度包装的对策。     

社会营销与商品包装的策略

因包装而造成的环境污染、资源浪费及其他社会问题日益突出,社会对企业提出了新的要求,就是企业向市场提供的产品和劳务不仅要满足消费者的个别的、眼前的需要,而且要符合消费者总体和整个社会的长远利益。在这种社会营销观念下企业该怎样实施其商品包装策略呢?笔者认为,企业首先要在社会营销观念的指导思想下深刻认识商品包装的作用、进而全面分析商品包装的成本,然后找出现有商品包装策略中存在的问题,最后积极负责地采用新的商品包装策略。     

国家工商局规定知名商品包装严禁仿冒

<正> 为配合《反不正当竞争法》的实施,国家工商行政管理局发布了《关于禁止仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不正当竞争行为的若干规定》。 对侵权产品,工商机关将作出处理:(一)收缴并销毁或者责令并监督侵权人销毁尚未使用的侵权包装和装潢;(二)责令并监督侵权人消除现存商品上侵权的商品     

包装促销策略种种

<正> 在竞争日益激烈的商品市场,素有“无声的推销员”之称的商品包装,占有举足轻重的战略地位。货真价实的商品,配上恰到好处的包装,就如虎添翼,大大增强商品的魅力与竞争力,诱发消费者潜在的购买欲望,成功地开拓、发展、占领市场。包装,既是一门艺术,又是营销一大策略。 一、匠心独远——幽默包装策略。即抓住产品特性,巧妙运用夸张、比喻、拟人等表现手法,通过形状、文字、图案的有机结合,精心设计出具有幽默效果的包装,从而收到引人入胜,浪漫谐趣的艺术效果,促进销售。如我国贡酒包装,采用白瓷、黑纹,大腹便便的酒瓶造型,瓶盖为黑色“官”帽,瓶身是一件“官”袍,上有黄色折扇一     

对我国包装印刷制品创新设计模式的几点反思——由安藤忠雄建筑设计引发

随着全球一体化进程加快,国际市场上产品包装印刷制品设计的竞争加剧,消费者对商品的需求,已经不再是单纯产品物质的基础需求,更多的转向情感个性化需求。全文通过从安腾忠雄的建筑设计中吸取灵感,并引发对本国包装印刷制品设计在文化传承与创新,材质以及结构设计方面的几点反思,进而启发我国设计师,深入探寻出独树一帜的中国包装设计。     

浅析现代商业包装设计

包装设计在我国商品市场的发展作出了重大贡献。包装设计是艺术与技术结合的产物,是企业发展,产品营销及人们日常生活不可缺少的艺术形式。     

八项朝阳产业

<正> 从当代生活方式的变化看,人类对精神和服务产品的需求将水不满足和永无止境,精神生活的需求在商品社会甚至可以在一定范围内超越物质生活的发展。因此,在我们这个物质产品相对过剩的市场条件下,精神产品的开发和塑造无疑将成为拉动内需、繁荣市场、发展经济的强力催化剂,并催生过剩经济时代的朝阳产业。 一、“体验经济”买卖新创意。“体验经济”被解释为继农业、工业、商品、服务经济之后的一个新的经济时代。所谓“体验”,就是企业以服务为舞台、以商品为道     

浅析出口商品包装策略对国际市场营销的影响

在消费者的日常生活中,包装随处可见,也逐渐的商品化。任何一件商品的设计都要考虑到市场因素,因为市场才是衡量设计定位并体现出其价值的最直接有效的依据,对于国际市场来说也不例外。对于出口的商品来说,那些漂亮的包装就是它们的脸面和衣着,同时也是对产品自身的一个简洁明了的介绍,在一定程度上,商品的包装业是有着一定的促销功能的,而这个促销功能也让商品的包装成了"无声的推销员",对消费者的购买心理也存在着一定的影响。本文就针对包装对国际市场营销的作用、我国目前出口商品包装存在的一些问题以及一些建议进行了简要的分析。     

包装的营销术

当你面对超市成千上万种商品时,你觉得它们都值得购买,尽管绝大部分商品你还没有使用过,这是为什么呢?答案很简单,是商品的包装——这个沉默不语却又极具说服力的“推销员”打动了你。市场心理专家路易斯·切斯金为了验证包装与消费者心理之间的关系,做过几个实验。他先把同一种新产品放进两种不同的包装内,一种是圆形图案,另一种是三角形图案,然后,他问那些调查对象喜欢哪一种产品,结果80%以上的被调查者都选择了带有圆形图案包装的新产品。这个结果并没有让路易斯·切斯金吃惊,然而,下一实验的结果却让他吃惊:被调查对象在亲自试过了两种…     

浅析包装设计中的色彩

<正>一、商业包装中的色彩现在社会人们每时每刻都要与商品打交道,追求时尚已成为一种文化,它包括人类生活的衣、食、用、行、赏各个方面,代表着人们对高品质生活的强烈追求。当我们步入卖场、超市时,各种琳琅满目的商品,用它优雅的造型、斑驳的色彩呈现在我们视野中,而我们更加容易被具有和谐色彩的包装所吸引。这便是色彩包装的意义——色彩在现代商品包装上具有强烈的视觉感召力和吸引力。     

食品“分装”企业存在的问题及应对措施

食品“分装”是指把产品仅仅进行简单的拆分包装,以大包装食品为原料直接分为小量包装的过程。在这过程中只允许改变食品的包装而不能添加任何物质去改变食品的特性。在实施食品质量安全市场准入的过程中,通过“分装”加工方式生产定型包装食品的企业必须在包括包装场所、包装设备以及检验设施、     

名牌产品的包装策略

<正> 名牌内涵的价值,体现在名牌对其质量、技术、包装、商标等都有超出一般产品的要求。名牌产品包装不仅是名牌产品组成部分,而且作为名牌产品的附带产品同样也是“名牌”,具有超出一般(包装)产品的质量、技术和独特魅力;产品的展示、销售、环境也应视作产品的无形包装。 一、关于名牌包装产品 在市场竞争日趋激烈的今天,产品的包装也越来越成为竞争的焦点之一。名牌,作为一种具有超出同类产品的高附加价值的产品,其包装无疑也应做到出类拔萃、尽善尽美。我国     

包装品牌营销利器

俗话说“佛要金装，人要衣装”，商品也是如此。在没有推销员的销售环境下，要达到促销商品的目的，就得靠商品包装本身的说服力。著名的杜邦定律指出，大约63％的消费者是根据商品的包装进行购买决策的。由此可见，市场竞争在某种意义上已表现为商品的包装竞争，商品的包装已不仅仅使商品具有既安全又漂亮的外衣，而且在品脾营销的过程中担负着不可忽视的营销功能。     

中国市场营销的创新模式研究

随着市场经济的发展,顾客的购买心里和购买行为都发生了很大的变化。他们开始更多地通过分析来选择真正适合自己的商品。这就由于产品的种类、型号、包装、质量等层次多样,使得顾客在选择产品时的购买心里细腻化,更注重通过分析比较决定哪种是商品是适合自己的。另外,不同年龄的顾客、不同地区、客户价值等因素也决定了,顾客对商品的选择的差异性。因此,企业的市场营销向目标市场细分的趋势转变。     

我国的商品过度包装及化解对策

适度的商品包装,既能保护和美化商品、促进销售,又可以丰富人们的经济生活。但我国目前出现的商品过度包装,既侵害了消费者的利益、影响企业的持续发展,又浪费资源、污染环境。因此,我们应充分借鉴国外的成功经验,从国家、企业、消费者等方面入手,共同治理商品的过度包装。     

我国的商品过度包装及化解对策

适度的商品包装,既能保护和美化商品、促进销售,又可以丰富人们的经济生活。但我国目前出现的商品过度包装,既侵害了消费者的利益、影响企业的持续发展,又浪费资源、污染环境。因此,我们应充分借鉴国外的成功经验,从国家、企业、消费者等方面入手,共同治理商品的过度包装。     

我国商品过度包装现象成因分析与政府调控

近年来商品过度包装现象愈演愈烈,不仅损害消费者的切身利益、助长社会奢侈之风,而且违背我国发展循环经济、创建节约型社会和落实科学发展观的要求。本文通过对商品过度包装成因与危害的深入剖析,提出政府调控商品过度包装的几项举措。     

设计改变生活-包装的视觉传达

包装设计是现代商品营销的重要环节,本文探讨了包装设计的视觉符号,论述了包装设计的色彩与情感,分析了商品形象的包装设计的文化特质以及文化对商品视觉设计的影响。     

商品过度包装对企业的负效应

近年来,商品过度包装现象充斥市场,人们对其批评大多着眼于损害消费者利益、浪费自然资源、污染生态环境等方面,过度包装给企业自身造成的消极影响却未引起人们的关注,这是造成企业依然过度包装商品的重要原因之一.