WTO背景下的中国广告业

<正>在跨国广告集团的挤压下,中国本土广告公司的生存空间越来越小。谁拥有中国市场,谁就拥有广告业的未来。据估计,到2010年中国将取代日本成为全球第二大广告市场。面对中国广告业在全球广告业地位的日益突出,我们应该清醒地认识到中国广告业的现状,尤其是跨国广告集团垂涎于中国广告市场的巨大利     

广告人的素质漫谈

广告是一个需要口碑传播的行业。作为以塑造品牌形象或企业形象为己任的行业,广告人自身的形象自然成为社会公众关注的中心,高素质的广告人才是广告业可持续发展的根本因素。提高广告人的素质已成为广告业界、学术界乃至全社会所必须面对和关注的问题。     

论高等院校教育的课程体系建设

广告是在许多边缘学科的基础上发展起来的一门综合性新型学科.广告知识涉及到经济学、心理学、营销学、社会学、传播学、美学、统计学、文学等诸多学科和领域;同时涉及到绘画、摄影、书法、雕塑、音乐、戏剧、影视、工艺美术、装潢设计、建筑等艺术,也离不开生物学、数学、化学、物理学、电学、光学等自然科学原理.因此,广告教育具有综合性这一显著特征.我国的高等院校广告教育要形成多元化的结构模式,才能适合我国广告业对人才多方面的需求,这就需要建立既完善又各具特色的高等院校广告教育课程体系.     

虚假广告行为中的博弈分析

虚假广告的泛滥已成为严重的社会问题,本文针对广告行为中两个重要主体广告主与广告发布者建立博弈模型并进行求解和分析,提出了综合治理虚假广告的建议措施。对广告的监管和对虚假广告的治理应以对广告主的监管为重点,设立专门的广告审查机构,并强化对广告发布者和代言人的管理,同时还要增进消费者的维权和法律意识,积极发挥广告业行业协会的作用。这样方可有效遏制虚假广告。     

虚假广告行为中的博弈分析

虚假广告的泛滥已成为严重的社会问题,本文针对广告行为中两个重要主体广告主与广告发布者建立博弈模型并进行求解和分析,提出了综合治理虚假广告的建议措施.对广告的监管和对虚假广告的治理应以对广告主的监管为重点,设立专门的广告审查机构,并强化对广告发布者和代言人的管理,同时还要增进消费者的维权和法律意识,积极发挥广告业行业协会的作用.这样方可有效遏制虚假广告.     

广告监管与公平竞争的广告市场环境

广告帮助商家宣传产品和服务，引导消费者进行消费，是现代社会不可缺少的一种经济活动。为促进广告业健康发展，工商机关必须推动广告监管方式方法的创新，充分发挥广告的功能与作用，营造公平的广告市场竞争环境。     

业务策划与广告

世纪末的社会充满变数、机遇与挑战。处于时代前沿的广告业究竟该何去何从 ,在未来社会中扮演何种角色 ,作为广告人应当未雨绸缪。六七十年代盛行的“营销广告公司”已经被营销咨询公司所替代 ,广告公司被迫沦为执行公司。８０年代提倡“传播广告公司” ,在媒介计划及购买方面已逐步让位于专业媒介购买公司。广告公司的经营资源到底在哪里 ?广告公司常给别人定位 ,可是 ,自己的位置呢 ?这是一个十分现实的问题。最近 ,海外广告业在回首广告业发展历程的时候 ,注意到一些规模不大的广告公司在创意和争取客户方面表现的相当出色。广告作品视觉…     

对中国广告业的思考

从广告业的区域特征、投放结构、媒介及发布形式 ,广告公司的状况和企业家的广告意识几个方面 ,介绍中国广告业改革开放以来取得的成绩和存在的问题。并从管理体制、市场、投放战略和人才角度 ,探讨目前广告业急需解决的问题     

中国广告市场逐鹿

<正>中国的广告业要想在国际上取得一定的位置,一定要走集团化的道路,形成几个具有竞争力的广告传媒集团。作为全球第五大广告市场,中国广告市场的发展潜力吸引了世界知名广告公司的目光,各大广告巨头纷纷杀入中国跑马圈地。面对这一趋势,本土的广告商们也不甘落后,积极做好应对的准备,中外双方由此展开了一场激烈的广告争斗大战。中国市场：全球广告业的未来改革开放以来,伴随着中国经济的持     

企业广告——你可不能千篇一律

<正> 随着世界广告业的兴起和发展,广告已成为一门综合性很强的边缘科学,它充满着艺术的活力,是传播产品信息,参与市场竞争取胜的重要手段之一。但是如何在浩如烟海的各种广告中使自己的广告引人注目?这便要求广告策划者不可千篇一律,应充分讲求广告的新颖与技     

探析日本广告活动管理体制—高度成熟,体系完善

在日本,广告管理活动的规章与制度总称为“广告规制”。由于日本拥有成熟的市场经济体制下丰富的实践经验与完善的广告运作机制,对比其他广告业受政府管制较为严格的国家如韩国,其自律性(即“广告自主规制”)相当突出。日本广告业高度发达,态势良好,运转规范,成为不少亚洲国家广告体制改革学习借鉴的典范对象。一、日本广告活动管理体制概括日本广告活动规制共有两个方面:“法律规制”和“自主规制”;而法律规制分为“一般法规”和“个别法规”;自主规制分为“公正竞争规约”和“自律团体”,包括行业团体、媒体相关团体和广告相关团体。1.从“法律规制”来看。日本并没有一部专门的广告法,对广告业的规约都体现在与广告密切相关的法     

浅谈广告模式的发展趋势

广告业的不断发展使得广告业的竞争日趋激烈。在这样的背景下,广告模式的发展呈现出新的趋势。除了电视、报纸、杂志等传统的广告市场外,网络广告、手机广告、植入式广告等新模式也在迅速的扩大自身的市场份额,成为新时期不可忽视的广告力量。本文对广告模式的现状及未来发展新模式进行了浅析。     

河北省广告工作十年回顾与思考

广告事业与商品经济联系很密切。十年文革中,广告做为社会浪费被排在姓“资”的行列。使本来未得到充分发展的广告业退出了社会行业之列,消声匿迹了。党的十一届三中全会后,广告获得了生机。从一九七九年开始,全省各地一些适合从事广告业务的媒介,开始从事广告经营活动,如河北日报社、各地市机关报、杂志等,有的城市开始成立广告专营公司。据有关资料统计,一九八一年底,全省已有广告经营单位62家,其中3个专营     

我国职业学校心理教育的思考

随着经济的高速发展，社会的深度变革，使得人与社会的关系经历了全面而深刻的变革，尤其是和教育改革的不断实施，职业学校教育的发展，这更使得心理尚未成熟的职校学生产生一系列的心理问题。为此，教育工作者需要查找原因，对症下药，积极采取措施开展职校学生的心理健康教育，从而使职业学校心理教育有效为学生成长服务。     

亦喜亦忧话广告

<正> 改革、开放以来,随着社会主义商品经济的发展,我国的广告业也不再沉寂了。1979年1月28日17时05分,上海电视台播出了“参桂补酒”的广告,为我国广告业的复苏拉开了序幕。从此,我国广告业从无到有,从小到大,以空前的高速度蓬勃发展。截至1992年底,全国广告经营单位达1.66万个,为1981年的14倍;广告营业额达67.8亿元,年均增长40％。1993年仍呈旺盛的发展势头。     

北京建国家级广告产业示范区

11月21日．国家工商总局与北京市政府签署推进首都广告业发展战略合作协议．确立了在京建设国家级广告产业示范区、全国广告产品交易中心等合作目标。     

营销策划中的广告策略运用

广告凭借其猛烈的攻势,覆盖新产品市场投放、市场开发、渠道建设等营销领域。各种广告理论随着广告业的蓬勃发展应运而生,大量的广告策划书籍也随处可见。人们从来不像现在这样重视广告的艺术性,并把广告创意比喻为广告的灵     

年龄差异对广告效果的影响研究

在这个信息爆炸的时代,各式各样的广告充斥着人们的生活,人们从中获取产品的相关信息,建立起积极或是消极的消费倾向,并在自身的认知、情感和行为上反映出来。本文重点区别比较不同年龄的受众对广告的不同态度,基于不同的年龄段,人们对于广告的信任程度以及广告形式的偏爱程度;最后针对广告业的现状以及存在的问题提出相应的建议。     

对我院学生就业前景的分析

随着西藏就业市场日趋激烈，学生的职业道德与专业实践技能成为我院学生适应社会、立足社会的重要因素，学院需要高度重视我院学生的职业道德和专业实践技能的教育与培养，这是我院学生能否在企业站住脚的必备条件。本文对这个问题进行了探讨，并在此基础上就如何培养高职生这种能力提出了一些建议。     

“90后”女大学生就业潜在压力与思想政治教育方式探究

在高校毕业生就业形势日益严峻的大背景下,由于传统思想的影响与女生生理原因使得女生在诸如就业方面存在着各种障碍,女大学生成为就业竞争中的弱势群体,这对女大学生的身心造成了较大的负面影响。针对这种情况,高校和学生自身应采取相应的对策缓解这个社会现象,尤其对即将就业的女大学生需要加强思想政治教育,本文针对性地提出了对90后大学生就业潜在压力与思政教育方式的观念转变进行探究,试图了解女大学生就业现状,并针对问题寻找合理应对措施。