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受众心理直接影响广告的劝服效果。受众处理广告信息的两种基本的广告诉求方式,其中感性诉求方式强调“典型使用者”的身份、地位、生活方式和价值观念等,以此对受众施加心理暗示;理性诉求方式强调商品的性能优势,满足受众现存的认知期待。不同的商品要根据目标受众的心理的不同确定诉求方式。 相似文献
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在品牌竞争时代,企业要想在消费者心目中培育一个有分量的、具有亲和力的、满意的品牌,就需要借助品牌传播来形成独具个性的品牌文化,本文主要研究通过广告进行品牌文化传播,使企业把品牌文化准确有效地的传达给消费者的各种策略。 相似文献
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正消费者对事物的接受程度是有很大差别的,这种差别以消费者的心理差别为基础。消费者对广告的认知和接受程度,以及对广告内容的把握,直接影响能否实现广告的目的———销售。所以,企业在广告策划中要以消费者心理为中心,用感性打动消费者、引导消费,将其潜在的需求转化为现实购买力。消费心理在广告策划中应用的理论基础遵循消费者的心理是广告策划的重要原则之一。将消费者购买决策过程渗透到广告策划中,使两者紧密地联系在一起,从心理上打动消费者。消费者的心理过程分为认识过 相似文献
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在这个信息爆炸的时代,各式各样的广告充斥着人们的生活,人们从中获取产品的相关信息,建立起积极或是消极的消费倾向,并在自身的认知、情感和行为上反映出来。本文重点区别比较不同年龄的受众对广告的不同态度,基于不同的年龄段,人们对于广告的信任程度以及广告形式的偏爱程度;最后针对广告业的现状以及存在的问题提出相应的建议。 相似文献
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21世纪,影视媒介中的植入式广告因其良好的隐蔽性和不可躲避性引起业界的关注。本文将对如何提高影视媒介的植入式广告的传播效果进行分析,力争为广告的效果研究进一点绵薄之力。 相似文献
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本文就现代商业竞争中广告策划的意义、作用和广告的本质出发,探讨了商业广告策划的应对之道,并就企业如何应对竞争日益激烈的营商环境,提出一些广告策划的应对措施。 相似文献
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在新媒体时代下,广告传播作为信息传播的一种重要形式,呈现出一些新的特点。本文先对新媒体的概念进行界定,并展示当前新媒体的发展状况,然后分析新媒体时代广告传播所呈现出的新特点。 相似文献
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目的:调查电视悬念广告不同的表现方式对受众注意力的影响,并分析影响受众注意力集中的因素。结果:用提及率指标分析得出解悬时间短,简单易懂,幽默新奇和画面切换紧凑的悬念广告能引起受众的注意,影响受众注意力集中的因素还包括,电视受众年龄、对广告产品的感兴趣程度、对广告的理解程度。结论:了解电视悬念广告和爱众注意力之间的关系,有助于在中国发展符合大众审美需求的悬念广告,实现电视广告表现形式的多元化。 相似文献
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随着我国经济的快速发展,汽车的消费市场也在迅速膨胀,在激烈的市场份额争夺战中,需做好产品的宣传战。本文以汽车广告的构成要素为切入点,简要的论述了如何提高广告效果。 相似文献
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