新时代公关传播的机遇之战

正在2014年中国国际公共关系大会的并行论坛上,IPRA前任主席Robert Grupp指出:"新媒体环境下,公关从业者需要全新角色。"由信息技术引发的传播方式的巨大改变,使得传播策略、决策、实施等变得越来越非套路化,对公关行业产生了巨大影响,公关从业者的角色也同样发生着变化。     

浅析中国“黑公关”的行业现状

正近年来,随着互联网论坛、微博等社会数字化媒体的兴起,网络公关成为企业公关营销的新宠,而随之兴起的网络公关公司,也将"黑公关"带入公众视线,"黑公关"以其独有的快速得利的特征受到了很多企业的青睐,这为公关行业乃至整个社会带来了很大的混淆。本文在分析了一些典型"黑公关"案例的基础上,从"黑公关"是什么,以及"黑公关"为何受到青睐及其危害等方面总结了目前中国公关行业"黑公关"的现状。     

公关之于社会化营销

正在这个一边叫嚣着广告已死、公关无用,一边又膜拜着"互联网思维"、"原生广告"等新创词汇的时代,在这个数字营销、社交媒体营销甚嚣尘上的时代,作为品牌营销掌舵者的我们,每一天为所服务的品牌精心策划着传播策略、创意形式,忙碌在各项会议之间,但你可曾静下心来追本溯源,从本质意义上去理解、策划和执行一场真正的社会化营销?本文旨在向相关从业同仁阐明一个自己对于社会化营销本质意义的理解,希望大家共同探讨、明确社会化营销的本质,希望今后这个"新兴"行业能为     

从广而告之到品牌公关

正大数据时代催生新兴广告传播思想,其中,广告公关化已经成为一种趋势与潮流,甚至在某种程度上变成了广告活动重要的竞争战略。广告公关化,并非单纯地指广告变成公关,而是"广告变得具有公关所代表的某种性质和特点"。     

公关新契机:全媒体生态圈的发酵与引爆

正从企业发展趋势来说,公关正在变得越来越重要。正如戛纳国际创意节也在几年前特设了一个公关类的金狮子奖。当产品的同质化日趋严重,如何与消费者产生品牌相关的沟通或感情联系?其实,公关在人性的竞争、品牌形象的建设、注意力凝聚等方面具有广告做不到的优势,这令许多公司开始关注并重视它,也是它存在的独特价值。那么如何把公关做好呢?首要的一点,就是消赞者洞察——明白人们真正需要的是什么东西。在现代的移动互联网社会,如果要深层次解构这个时代,无非是讲传播。     

“余额宝”的卖萌式公关之道

正其实,阿里巴巴的公关团队已经不是第一次采取"卖萌自黑式"的公关手段了。早在2013年的双十一"1.5米大内裤事件"中,阿里巴巴的公关团队就自黑"大老板"马云的数学不好,从而成功地转危为安,不但化解了尴尬,而且造就了"卖萌自黑式"公关的典范。于是,面对这次余额宝的危机,阿里巴巴的公关团队再次采取了"卖萌自黑式"的公关手段。余额宝自2013年6月面世以来,凭借其低门槛、高收益以及超强灵活性的特点取得了飞速     

DT时代的“云公关”

DT时代机遇下的云公关
　　近年来,以云计算、大数据、移动互联网、物联网、智能化为代表的全新技术群落,实现了快速的发展与进步,也影响到了多个行业与领域。传统公关与互联网融合已势不可挡,只有转变思维才能突破IT时代的瓶颈,数据科技与传统行业融合是新业态发展的大势所趋。“云公关”作为时代产物,成为行业变革的力量。     

当网络公关遭到“黑化”

网络公关（PR on line）又叫线上公关或e公关，它利用互联网的高科技表达手段营造企业形象，为现代公共关系提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。而日前北京网络新闻信息评议会召开了本年度的第五次会议，主题却是：“维护网络文明，规范网络公关”。随着互联网的快速发展和影响力的不断扩大，     

缅怀中国公共关系传播学派倡导者廖为建教授

正我从事公关教学与研究活动比较晚,起步于20世纪90年代中期,1997年才参与撰写由李健荣教授主编、高等教育出版社出版的《现代公关理论与实践》公关教材,在公关圈子里属于大龄"年轻人",所以与20世纪80年代中期就从事公共关系研究并名闻学界、一直让我敬仰有加的廖教授廖前辈见面机会着实不多,细想起来也就两次。第一次是1997年11月在杭州九里松度假酒店召开的"97中国国际     

浅谈公关策划人员创新思维的培养

知识经济已成为时代的最强音,创新是知识经济时代的灵魂,创新也成为衡量公关策划成功与否的主要因素之一,因此,如何培养及灵活运用创新思维方法也就成为公关策划人员不可回避的一个课题。公共策划就是指公共关系人员根据组织形象的现状和目的,分析现有条件,谋划、设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动的过程。而创新思维是指人们为解决某个问题,自觉地、能动地综合运用各种思维形式和方法,提出新颖而有效的方案的思维过程。公关策划是否能创新,就在于公关策划人员是否具有创新思维素质,是否能灵活地应用创新思维方法。     

公关人员的角色

公关人员的全称是公共关系从业人员,指的是从事公共关系职业的有关人士,广义地说包括公关实务人员、公关理论人员、公关教学人员、公关宣传人员等等,狭义上指公关实务人员。公关人员在中国已形成培养、就业的初步系列。1985年深圳大学招收中国大陆首届公关大学生,国家教委文科处的有关负责同志对深圳大学试办公关专业的尝试表示欣赏和赞许。1994年中山大学被批     

公共关系的三大不同

公关与新闻传播不同。很多人误将公关人当成记者,因为公关人有时也要写新闻稿。但记者向公众提供的是新闻与信息,记者是客观事实的观察者和呈现者。而公关人在向公众提供事实之时,通常要表明组织自身或来自客户的观点和态度。记者的受众是读者和听众,他们也是普通的社会公众。而公关的受众则是不同的目标人群,公关人需要满足他们的不同需求和兴趣,策划针对性的传播内容,以达到最好的传播效果。记者的传播途径是他们工作的媒体,而公关传播的途径则是多种多样的,不仅有媒体、媒体的组合,还有广告和其他传播方式,包括营销活动。     

公关另类思维辨析

公关人员的思维能力指公共关系人员所应具有的对客观事物本质规律的认识和概括的反映能力。公关人员的思维品质不仅要有广阔性,深刻性,而且还应具备善于独立提出问题和解决问题的独立性;在处理问题时,统筹考虑多方意见的思维批判性、思维活动依据客观情况变化而变化的灵活性。据此,我提出几种在公关界还存在争议的另类思维,以求教于专家学者,共同辨析。     

两络公关的服务产品与策略分析

如今我们已经进入了一个崭新的时代——网络经济时代。作为历史上最有力量、最全球化、最具革命性的沟通媒介，互联网永久地改变了包括公共关系在内的各个领域。互联网极大地丰富了公关和营销的手段，网络公关逐渐兴起。企业、公关行业等也都已经认识到网络公关的重要性，     

论公共关系的智慧

正公共关系进入中国已经有30年的历史,可是目前人们对公关的认识还是处在一种"熟知非真知"的状态。这里不仅包括一般的社会大众,也包括政府官员、媒体记者、大学老师,甚至是讲公关的老师,大家对公关的理解也缺乏一种普遍共识。我认为,要从"智慧之学"的角度,来重新认识和理解公共关系,建立具有中国特色的公共关系知识和理论体系。正如哲学家德谟克利特所言,人类所有的智慧都体现在思考力、     

超常思维──公关策划的生命

在公关策划中，运用超常思维，可以获得崭新别致、不同凡响的公关奇效。超常思维是超越常现的思维。是打破习惯思维模式的求变求异的思维，是一种极富有创造性的思维。因此，在公关策划中，运用超常思维，可以给公关方案带来新鲜奇异的艺术生命力，极大地满足公众求新求奇的心理需要，取得令人叫绝的公关效果。公关是一门艺术，艺术的生命在于创新。因此，公关方案需要运用超常思维进行创造。如果运用常规思维策划，公关方案就没有新意，落下俗套，平淡无奇．很难取得预期的公关效果。因此，只有运用超常思维，才能制定出新颖奇特的公关方案…     

为了忘却的记忆——公关路上的感悟

正那一年,公关在我脑海中还是一个完全陌生的行业,摸不清公关的水有多深,也感受不到隐身知名企业背后的那份荣耀,只是为了看清它的真面目,为了能在公关的浸染下,享受不断找到"新的自己"的过程,便义无反顾钻进公关的圈子。公关的门槛低,比你想象的还要低,踏入公关只需一小步,但想要出头仍需很长的一段路要走。公关称赞野心,但也更青睐现实的抱负。换句话说,做公关是要有一定的境界的,太浮躁的人大抵是不适合做公关的。如果只是抱持一种的浅尝辄止的心态,不能沉浸在项目里,无论如何是做不出好的案例来     

“互联网+”背景下我国人力资源行业的发展趋势

"互联网+"是指互联网与社会各领域的融合,形成以互联网为创新驱动因素的社会发展新模式。目前,各个行业都因互联网而发生了翻天覆地的变化。对于人力资源行业来说,互联网打破了固有的人力资源管理模式,也为人力资源服务提供了新的工具和思维。文章基于人力资源行业的特点,阐述了"互联网+"推动我国人力资源行业创新及发展趋势。     

吴晓云莅临驻马店市公共关系协会调研交流

2017年9月8日,中西部公共关系协会合作共同体主席、武汉市公共关系协会会长吴晓云莅临驻马店市公共关系协会调研、交流,双方围绕"互联网+"公关工作与翻译工作相结合"促进公关事业的发展"等问题,进行了深入地探讨和交流.中国国际公共关系协会地方组织委员会副主任委员、河南省公共关系协会副会长、驻马店市公共关系协会执行会长、驻马店市二届政协副主席闫超亲切接见并进行了深入交流.     

如何推进公关营销行业

正在思考、尝试和实践中,化解、消除认知误区,完善、提升品牌建设和营销水平,练就更强大的市场竞争力。乃至有一天,无论"寒冬"还是"暖春",都能应对自如,无所畏惧!何为"公关营销"?简而言之,就是以公关手段为主,对特定目标人群,实施以营销为目的和诉求的沟通行为。"公关营销"包含了三个核心元素,即公关传播、细分沟通和营销诉求。它打破了公关和广告的界限,是多形式的整合传播;而且改变过往缺乏针对性的"泛众"化传播,增强营销目标的细分性为"分