农业龙头企业核心竞争力评价——基于广东农业龙头企业的实证分析

许多研究人员都从企业能力的角度来评价企业核心竞争力,忽视考量企业资源对企业核心竞争力的影响。结合企业资源和能力,利用2004年广东农业龙头企业的调查数据,综合考察和评价企业核心竞争力,在此基础上分析了农业龙头企业在培育核心竞争力过程中所存在的问题。结果显示,企业规模对农业龙头企业核心竞争力培育影响较大,而创新能力对其影响较小,说明农业龙头企业的创新能力还有待提高。     

湖南构建农产品区域品牌的策略探讨

本文从湖南构建农产品区域品牌存在的问题出发,立足资源与环境的角度,探讨了其区域品牌的构建策略:突出优势和特色,培育区域主导产业,积极推进农业产业化,形成产业集群,突出绿色主题,形成区域品牌体系的钻石结构,强化政府服务职能,发展行业协会,加强服务体系建设,增强湖南农产品的市场竞争力。     

兵团农产品地理标志建设相关问题研究

农产品地理标志的认证与实施,对于提升新疆兵团特色农产品市场竞争力,推进特色农业产业化进程、品牌战略的实施及观光农业的发展都具有积极的作用。当前,新疆兵团农产品地理标志的实施已具备一些现实条件,但同时农产品地理标志的建设还存在农业品牌意识落后、农业龙头企业实力薄弱、相关机构职能缺失等问题。为此,兵团要通过制定地理标志发展规划、发展培育农业龙头企业、完善农产品地理标志组织机制等措施,加快特色农业地理标志发展战略的实施。     

论农业产业化发展中龙头企业的品牌经营

农业产业化这一制度创新的活力之所以没有随着市场经济的逐步成熟而进一步显现,关键在于龙头企业自身发展不完善和龙头与农户的联系空缺。如何按照品牌经营思路发展、进一步提高龙头企业核心竞争力,已成为农业产业化进一步发展的内在要求和内生动力。同时,品牌经营是市场成熟的重要标志,是龙头企业适应市场发展的必然选择。品牌经营对于龙头企业的壮大,对于农业产业化的进一步发展,对于全面建设小康社会奋斗目标的最终实现都将产生深远影响。转变思想观念,因循品牌培育规律,是发展和完善龙头企业品牌经营的有效路径。     

基于扎根理论的农产品区域公用品牌培育模式研究——以浙江“丽水山耕”区域公用品牌为例

农产品区域公用品牌是推进区域农业经济发展的重要载体,中央一号文件多次提出要加强农产品品牌培育力度,地方政府积极响应国家政策,促进农产品区域公用品牌发展。文章以“丽水山耕”区域公用品牌为例,运用扎根理论研究方法,对相关质性资料进行编码分析,构建农产品区域公用品牌培育模式,并从政府“强引擎”机制与市场“强引擎”机制等五个方面进行模型阐释,提出相关理论命题及实现机制。     

娄底市品牌农业发展问题与对策研究

娄底市品牌农业发展存在的问题有：品牌农业水平不高,区域发展不平衡;品牌营销理念淡薄,推广措施不力;龙头企业带动不强,产业化程度低;标准化生产滞后,农产品层级低;政府扶持力度不够,欠缺良好环境.目前娄底市品牌农业的可持续发展已经受到一定的制约,为了进一步推动娄底市农产品品牌的发展,需从以下几方面着手：扶持品牌建设,营造良好发展环境;打造特色品牌,推动区域平衡发展;强化品牌意识,创新市场营销方式;推动产业集聚,发挥品牌规模优势;推进标准化生产,提升农产品质量.     

转型期旅行社核心竞争力探析

核心竞争力的培育是旅行社确立竞争优势的关键。目前旅行社在培育核心竞争力方面存在规模弱小、品牌缺乏、产品服务无特色、技术滞后等问题．提升旅行社核心竞争力应该从明确定位、品牌运营、信息技术、创建先进的企业文化等方面着手。     

农产品品牌建设——山东平度农产品品牌战略的启示

市场经济的核心是竞争,竞争的载体是品牌。农产品营销关系到农业产业化及农民增收等国计民生问题,因此,我们要重视农产品的品牌建设,以提高农产品的国际竞争力和促进农业产业化发展。本文通过对山东平度市农产品品牌战略的分析,运用农产品品牌价值链模型描述农产品品牌竞争力的形成过程,并从案例中得出农产品品牌建设的启示及措施建议,即利用资源特色,按照标准生产,实施质量监督,建设农产品品牌。     

农业产业化将提速

农业部将从今年起组织实施“农业产业化和农产品加工推进行动”,力争在今后五年内,龙头企业对农户的带动能力年均提高1个百分点以上;到2010年,农产品加工业产值与农业产值之比将达到1.5:1,平均每年提高0.1个点。农业部副部长范小建在会上指出,到2010年末,农业部将通过实施“农业产业化和农产品加工推进行动”,使龙头企业集群有一个大发展,培育一批年销售收入超过100亿元和超过50亿元的龙头企业,培育一批成长性好的农产品加工示范企业和国际竞争力强的出口企业,整体上提高农业竞争力;使农产品加工水平有明显提高,主要农产品加工转化率(初加工…     

湖南农产品加工龙头企业发展策略探讨

农业龙头企业、农产品加工流通企业是市场化、国际化条件下农业参与市场竞争的主体。农产品加工业的发展壮大关键在于培育和发展一批有优势、有特色的龙头企业。培育和壮大湖南农产品加工龙头企业应充分认识农产品加工龙头企业的战略从价值并认真制订发展规划,建立健全农产品加工龙头企业政策扶持机制,大力创新农产品加工龙头企业经营机制,积极推进农产品加工龙头企业发展品牌战略,加强农产品加工龙头企业原料基地建设。     

我国实施农产品品牌战略的思考

经济全球化背景下，农产品市场竞争日益激烈，实施品牌战略已成为必由之路。农产品生产经营者品牌意识淡薄、农产品品牌营销组织力量薄弱、农产品安全质量标准体系以及质量认证检测体系不健全、农产品科技含量低、品牌市场影响力弱等成为实施农产品品牌战略的重要制约因素，因此，增强农产品品牌意识，加强品牌营销的组织建设；建立健全农产品质量标准体系，建立和完善农产品的认证体系；提高农产品生产营销的科技水平，发展高品质的农产品；整合农产品的规模效益，实施“一品一牌”农产品发展之路。     

农产品品牌真实性对品牌推崇的影响研究

以S-O-R(刺激-机体-反应)模型为基础,构建了农产品品牌真实性与品牌推崇之间的关系模型,并以武汉市433名蔬菜消费者为样本进行实证检验。结果表明:农产品品牌真实性对品牌情感和品牌推崇具有显著的正向作用;“真有之情”和“应有之情”均对品牌推崇具有显著的正向影响;“真有之情”和“应有之情”在农产品品牌真实性与品牌推崇之间起到部分中介作用;品牌敏感在农产品品牌真实性和“真有之情”间起到负向调节作用。     

农事节庆在农业品牌建设中的作用及优势研究

农事节庆是农业品牌建设的有效手段,能够在农产品品牌建设、区域形象品牌建设、观光农业品牌建设等方面发挥积极的作用。农事节庆在农业品牌建设中表现出明显的优势,使消费者对农业品牌形成立体化认知,扩大品牌影响力,提升品牌的知名度和美誉度,培养消费者对品牌的忠诚度。     

基于比较的山东省农产品品牌建设研究

山东省是农业大省,农产品品牌建设尤为重要。借鉴分析云南大益普洱茶和新疆库尔勒香梨两个典型农产品品牌建设的经验和教训,根据山东省农产品品牌建设所面临的问题,提出山东省农产品品牌建设的有效对策为:强化品牌内涵建设、加大品牌传播力度、加强政府引导和监督、促进社会共同解决食品安全问题。     

从品牌个性角度论农产品品牌结构塑造方法

农产品品牌建设中,品牌个性对品牌结构起到了导向性作用。品牌个性偏重"仁"智"雅"时,采取单一品牌结构模式较好;品牌个性偏重"勇"乐"时,采取多品牌结构模式较为适宜。农产品品牌不同于普通商品品牌的特点众多,绿色、环保、地理保护、有机等概念都在左右着品牌个性的塑造,品牌结构设置因此要更多的考虑这些品牌的个性特点,在此基础上建立起来的品牌结构才更科学。     

河南特色农产品品牌成长的影响因素分析

影响河南特色农产品品牌成长的因素包括外在因素与内在因素,外在因素包括基础设施、要素市场、经营法制环境等,内在因素包括品牌特征塑造、特色基地规划、特色农产品链的状况、品牌规模等。分析河南特色农产品品牌成长的现状及影响因素,有利于采取对策,推动河南特色农业经济的蓬勃发展。     

大城市郊区都市型现代农业发展定位与思考—以北京市通州区为例

文章结合北京市通州区都市型现代农业发展的现状，分析了都市型现代农业发展的优势，明确了都市型现代农业发展定位及思路。在实地调研的基础上，进一步提出都市型现代农业发展的产业重点及区域布局：一是建立服务首都的优质农产品加工体系，包括建立加工专用品种和原料示范基地、建设农产品深加工龙头企业；二是打造“运河文化游”观光休闲农业品牌，包括建设精品采摘型农业生态园、休闲度假型农业观光园、科普知识型农业观赏园、运河文化型知名旅游品牌。最后，提出推进通州区都市型现代农业发展的四点对策建议。     

零售店情境下的品牌连动效应：不同促销手段的调节作用——基于湖北省379位农户的调查

通过对湖北省379位农户的调查,基于农户认知视角,分析零售店内知名农资品牌对其他农资产品的连动效应及主要影响因素,并测量了赊销和价格折扣策略对连动效应这一过程发生的调节作用.结果显示：农户对农资知名品牌的认知（知名品牌的知名度和忠诚度）会影响农资品牌连动效应（主要体现为引荐力、店铺信誉力、其他产品信誉力和行动力）;零售商赊销政策正向调节知名品牌忠诚度与行动力之间的关系,而价格折扣不能起到调节作用.基于此,提出了农资零售商可通过优化产品组合、适时适当的选择促销方式来提高店铺总销售量或销售额;知名农资品牌产品生产商应利用“吸引力效应”,避免“稀释效应”,保证零售商及顾客的忠诚度;弱势农资品牌生产商可通过“攀龙附凤”提高其产品影响力和销量等相关建议.