美国民族性格与美国广告语言

分析个人主义、成功观、金钱观、物质主义、实用主义等美国重要民族性格,探讨它们对当代美国广告语言的作用和影响,从而加深对美国民族文化的理解,提高中国对外广告文案的创作水平.     

从美国国民特性看美国广告语言

广告反映了文化 ,也反映了人们的兴趣及爱好。本文从分析美国人的性格特点及它们对广告的影响来阐述美国广告语言的特色。     

美国传统价值观与现代美国广告语言

探讨美国传统价值观中的个人主义取向、平等观、自由观、时间观、工作观、成功观、物质和金钱观等方面对美国广告语言的影响和制约 ,分析二者的关系 ,以求有助于解决汉语广告传译在跨文化交际时碰到的问题     

美国互联网广告市场的发展变局

2010年美国互联网广告市场第一季度的总额超越历史同期最高记录,其广告份额已经占据报纸和电视后的第三位,这是一个大变局.其发展动力是在互动基础上的日渐精确的受众定位;其现实保障则是大媒体、大资本运作与不断积聚资本的新媒体并购狂潮.     

英语广告中的美国社会文化

成功的广告往往有其深厚的文化内涵,它是反映社会文化的一面镜子。美国广告可以说是反映美国社会文化的万花筒。笔者在文中引用了诸多广告实例,以证明美国社会文化在这个万花筒中的展现,并探索这种展现对英语教学的反拨作用。     

美国广告中的文化价值观探析

本文通过对有代表性的美国广告实例的讨论,探讨广告所具的深刻文化内涵对美国价值观以及对社会文化发展的反映。     

英语形容词与美国广告文化

本文就某一杂志广告的形容词进行定量分析,认为当代美国广告吸收了美国文化的内涵并影响着社会文化,表现了超前引导、民族精神、环保意识、唯我独尊和心理渗透等文化特征。     

从20世纪美国的广告看广告传播理论的人本主义走向

随着社会的进步、营销理论及传播理论的发展 ,广告传播实现了从“以产品为中心”向“以消费者为中心”的飞跃。这一飞跃使现代广告逐渐脱离了单纯推销商品的特性 ,朝着人本主义的方向迈进     

王征兵教授简介

王征兵,男,1964年9月生于陕西兴平,中共党员,博士。西北农林科技大学经济管理学院教授,博士生导师。西北农林科技大学西部农村发展研究中心常务副主任。国务院学位委员会学科评议组成员。教育部新世纪优秀人才支持计划入选者。     

农村征兵与学生就业

今年年初以来,“大学生就业难”的报道不断见诸报端,国家人事部门年初预测,2003年应届大学毕业生就业率为70％,估计约有64万应届大学毕业生不能落实工作;而截止到2003年7月底,今年应届大学毕业生的实际就业率只达到了55％,比去年同期下降了10个百分点,这意味着今年待岗的应届大学毕业生人数已接近百万之巨,加之1999年以来未落实工作的往届大学毕业生尚有30～40万人,所以,目前已毕业大学生中的“漂浮一族”已经远远超过了100万大关;“大学生就业难”正悄悄地由各种媒体上的白纸黑字演绎为鲜活的社会问题。     

奇招百出的世界各国征兵动员

正面对并不安定的国际形势,世界各国军队都在大刀阔斧地进行改革,军队建设向着减少数量、提高质量的精兵之路迈进。其中,对新兵征募工作的改革也尤为突出,以不断适应新军事变革发展的需要。美国:降低标准广告造势、国籍当筹码美国是无可争议的军事强国,可是现在征兵却越来越不容易。美国军方绞尽脑汁,可谓软硬兼施。首先是铺天盖地的宣传。从上个世纪90年代开始,每年征兵的宣传经费都在1亿美元以上。他们每年向适龄青年邮寄2000万份宣传材料和各类杂志,开展各种公益活动。     

民国前期征兵主体多样化与地方主义

北洋政府时期,实行士兵征兵与募兵相结合的兵役制,由于中央政治权威及财政能力的缺乏导致征募主体的多样化,这刺激并加剧了地方主义,从而推进了民国军阀体制的形成。     

各国征兵:看谁更搞怪

在西方发达国家,征兵成了一件非常令人头疼的事,于是各国政府开动脑筋,在征兵工作上花样翻新。     

对在校大学生征兵工作的调查与思考

征集在校大学生入伍,是国防和军队现代化建设的需要.在征集过程中,存在一些问题和不足,并分析产生问题的原因,提出应采取的对策.     

2006年美国广告市场媒介并购中的三项期待

2006年将是美国广告公司与媒体并购长足发展的一年。各类广告营销公司对互动营销、体验式营销以及数据库营销等表现出极大的兴趣;互联网因是各类新广告形式的孵化器而成为各类公司并购中的首选;由于新融合的广告形式把买方市场的意愿表现得淋漓尽致,也使得买卖双方对缩短购卖时间展示出更高的期待。     

对在校大学生征兵工作的调查与思考

征集在校大学生入伍，是国防和军队现代化建设的需要。在征集过程中，存在一些问题和不足，并分析产生问题的原因，提出应采取的对策。     

媒体的广告效率与广告浪费

本文论述了在当今媒体高度分化条件下，媒体的投入效率与广告浪费现象。文中指出，当今媒体的高度分化的实质是大众的高度分化，即传统的大众已经随着其需求、价值和生活方式的多元化变迁而细化为异质性较强的小众。然而，大多数商品的消费对象却是大众，它要求媒体的理想状态是对大众的尽可能的高覆盖率和高到达率。由此产生了媒体的小众化与媒体的大众化的功能要求之间的冲突与矛盾，媒体的广告效率随媒体的异质化趋势的增强而降低。更为严重的是，目前国内的一些广告大客户的不合理的、非理性的媒体策略和投入方式更是人为的增加了广告的巨大浪费，使广告的效率雪上加霜。文章最后指出，科学的实证方法的贯穿运用是提高广告效率、降低广告浪费有效而唯一的途径。     

广告语言与广告价值的实现

有效的广告语言可以帮助广告实现它的商业价值。作为具有推销能力的语言,英语广告一方面在词汇上使用高频词与创新词,甚至错拼来抓住读者注意力;另一方面在句式上使用疑问句与祈使句激发读者好奇心、增强广告感召力。同时,英语广告还特别注意修辞手段的应用,如仿拟、重复与呼应等,以达到新颖、生动的表达效果。正是凭借这些词汇、句式、修辞方面的技巧,英语广告帮助广告实现了注意价值和记忆价值,最终实现了广告的商业价值。