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事件营销有人称之为活动行销,香港习惯称之为盛典营销。按照国外经典教科书的定义:事件(event)是被设计用来与目标受众沟通的事情(occur-rences),以实现和一群目标受众的特定沟通效果。企业通过整合本身的资源,有明确计划地策划具有创意性的活动或事件,使之成为大众关心的话题、议题,从而吸引媒体的报道与消费者的参与,进而达到提升企业形象、销售商品的目的。(一)事件营销的成功要素对于企业的公关人员来说,可能会经常遭遇这样的挫折。你费尽心思策划了一起公关活动,准备了长达数页的新闻通稿,邀请了各个领域的新闻记者。但是,第二天,当你… 相似文献
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“事件行销”不仅是追求品牌知名度的得力武器, 也是伤害企业品牌的利刃“事件行销”越来越多地被运用到市场营销中,而且成为某些企业寻求品牌知名度和追求市场效益最大化的不二法门。这或许更多地借鉴于娱乐圈内杀鸡取卵的作风。如今,我们若频繁地看到某明星的八卦新闻,那肯定后面有与之关联的商业运作。就连某些平日里基本功扎实、口碑还不错的演艺人士,也大都耐不住没有掌声的寂寞, 绞尽脑汁地开一下出租车,跟“赵大爷”搭句讪,弄个私生子或者露一下什么的,图的不就是赚个眼球,沾点人气么?! 相似文献
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“嘉禾血铅事件”再次复制了这样的循环式程式:地方片面追求经济发展政绩——不法企业被纵容违法生产——群众的切身利益受到严重损害——群众上访表达不满但被截访、控访——事件逐步升级扩大和公开化。 相似文献
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4月24日前后.合肥等地的市郊农民把机收后还长在田间地头的大面积油菜杆、麦杆以他们所习用的传统方式一烧了之.可是.农民们万万没有料到他们这种沿用多年的“烧荒”却惹来了巨大后惠.他们焚烧秸杆所产生的滚滚浓烟迅速流窜到城市的上空.弥漫到城市的大街小巷.造成了烟雾锁城的极端后果。而生活于城区的人们又不知道这从天而降的烟雾究竞为何物.疑云迅速在心中升起、翻腾,一时间弄得人心惶惶,引发了城市的高度恐慌。 相似文献
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1971年9月12日下午3时,周总理在人民大会堂召集有关人员研究修改四届人大《政府工作报告》。晚9时20分左右,接到8341部队在北戴河负责林彪警卫的领导的电话报告,说林彪女儿林立衡讲“林彪要出走,到哪里去也不知道。情况很紧急”;过了一会儿,又接到报告说:“林彪的儿子林立果乘专机从北京来,这架飞机就停在山海关机场。” 相似文献
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“杨余傅事件”是文化大革命中的一大冤案,而余立金又是冤上加冤。案是彻底翻过来了,时至今日,还有人说余立金虽然没有叛变,但被捕过。这实在是讹传。 在军事博物馆的解放军战斗序列表中,长征时余立金担任师政委后,率领部队打了一场突围战, 相似文献
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爱德华·约瑟夫·斯诺登是个平静、时尚、随和、谦卑的人,在北卡罗来纳州的伊丽莎白市长大,在学校里的成绩并不突出,只在马里兰州的社区学校获得高中文凭,不过连课程都没修满的斯诺登加入了美军并参加了特种兵训练,在一次训练事件中双腿骨折被返退伍,后来在国土安全局位于马里兰州大学的一处秘密设施当保安员。尽管没有正式的学位,但斯诺登在电脑方面却具备特殊才能,这让他得以进入情报界,成为中情局的一名技术员。 相似文献
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爱德华·约瑟夫·斯诺登是个平静、时尚、随和、谦卑的人,在北卡罗来纳州的伊丽莎白市长大,在学校里的成绩并不突出.只在马里兰州的社区学校获得高中文凭。不过连课程都没修满的斯诺登加入了美军并参加了特种兵训练,在一次训练事件中双腿骨折被返退伍,后来在国土安全局位于马里兰州大学的一处秘密设施当保安员。尽管没有正式的学位,但斯诺登在电脑方面却具备特殊才能.这让他得以进入情报界,成为中情局的一名技术员。 相似文献