找对方法事半功倍做好节日营销投资

2016伊始,各种节日接踵而至,众多品牌开始摩拳擦掌,使出浑身解数,在这一年的节日拉开一场硝烟弥漫的营销战役.如何从众多品牌中脱颖而出吸引消费者眼球,达到提升企业品牌与销量的双重目的,品牌主们为此费尽心机.接下来,不妨看看各大品牌的节日案例如何玩转节日营销.     

全媒体时代下新媒体的处境分析——以凡客诚品为例

在互动性极强的网络环境中,品牌传播更需要新的思维方式来传播品牌讯息,挖掘任何一个可以与消费者产生关键联系的品牌接触点,促进消费者产生购买行为.在这个阶段,全媒体营销传播就显得越加的可贵,而新媒体必定会在这场全媒体的营销中占据着举足轻重的地位.     

河北省旅游企业实施品牌营销的战略分析

河北省旅游企业实施品牌营销的原因1.品牌本身带来的效应品牌提供的价值包括营销价值和顾客价值。营销价值即“品牌效应”,如果品牌为消费者所接受,该品牌的产品在市场就受消费者欢迎,营销过程也不必花费很多的促销费用。顾客价值主要指品牌的声誉或形象能够满足消费者的某种情感需要。旅游企业属服务业,其提供的产品主要是服务产品,具有无形性和生产与消费的同步性,旅游企业的品牌与其产品的品牌往往是一体的,如好的旅游企业意味着好的旅游安排与导游服务等。人们在选择一项旅游产品时,必然倾向于选择那些品牌形象好的企业。旅游企业也因此…     

基于文化视角的农产品品牌营销策略

实施农产品品牌营销是提高农产品竞争力的必然选择,而挖掘农产品的文化因素是提升品牌核心竞争力的有效途径。本文分析了农产品经营者在品牌营销过程中存在的问题,探讨文化对农产品品牌营销的影响,提出在农产品营销中要注重挖掘文化,通过文化来塑造品牌核心价值,重视品牌文化定位、文化推广及管理。     

我国企业品牌营销的问题与对策

市场竞争已从产品的竞争越来越多地转为品牌营销战略的竞争,目前我国品牌正面临着来自世界著名企业的国际竞争压力。所谓品牌营销,是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。     

国家战略视野下的城市营销:趋势与展望

笔者以我国国家战略的顶层设计为背景,对我国城市营销当前状况及未来发展趋势进行了研究和探讨,提出城市发展进一步对接国家战略、城市营销加强与国家及区域联动、推进城市营销治理转型、强化城市存量开发和优化、用互联网思维再造城市品牌、拓展城市品牌发展新动能以及回归城市营销价值本源等观点,并就我国城市营销的进一步发展提出了相应的建议.     

中国汽车品牌借势营销策略研究——以吉利汽车为例

本文以吉利汽车品牌利用热点事件来"借势"营销为例,分析了国内汽车品牌借势营销现状,重点分析了吉利汽车品牌是如何通过对事件媒体中"借势"方法的利用来达到宣传推广营销的目的。     

奢侈品品牌是如何讲故事的

正人们愿意花几万,甚至数十万美元买一块腕表,当然不只是为了看一下时间。奢侈品牌的营销自然也不再只是出售物品本身,而是引导消费者认同奢侈品牌的工艺和理念所带来的品牌价值,并甘心为之买单。因此为消费者提供情感满足和体验,这似乎成为奢侈品牌营销的切入点。其实在营销和品牌专家Mark Ritson的经验中,"奢侈品的营销实则是一件比普通品牌更困难的     

以杜蕾斯为例谈基于受众层面的品牌微信营销

现今品牌微信营销越来越受到企业的重视,如何抓住受众的眼球,如何提高品牌信息的阅读率已成为摆在企业营销人员面前的重要课题。本文旨在从受众的角度出发,对优秀案例进行分析,为品牌微信营销提供方向和参考。     

耶鲁营销大师:大数据将破解消费者的终极秘密

莱维?多尔博士是耶鲁大学管理学院教授、耶鲁消费者洞察中心主任,是品牌营销策略领域的权威专家,也是将心理学及行为经济学原理引入消费者决策研究的领导者.在本文中,他分享了自己对数字时代消费者行为的10个预判.其中他提到,大数据将攻克品牌营销的一大难题:消费者为什么买?     

北辰品牌攻略

品牌这个词大家用的很多,理解也是各式各样.营销专家、教授们都曾给过很多的解释.一个企业品牌就是在面对公众,对外展现与对内的致性,是美誉度与企业知名度的最佳组合,这种效应是企业最大的品牌.从地域上去理解,一个品牌就是一个符号,个企业对外形象的总和.     

Nike品牌科技创新与营销策略浅析

Nike成为全球最著名品牌之一,究其成功的原因,除了它不断开发新的产品之外,更重要的还得益于它的品牌创意策略。综观其品牌成长过程,营销策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育、表演、洒脱自由的运动员精神。浅析了Nike公司的科技创新和营销策略,为其他企业的品牌营销提供参考。     

品牌营销的成功法则

在品牌尚未形成之时,运作单一商品,调动所有资源,集中主要精力打造一个全新品牌,这就是品牌营销。品牌营销是以产品为中心的,依托于产品才能打造有销售力的品牌,其中的核心理念是策划力、团队力、执行力的有机协调和充分发挥。回顾国内成功企业所走过的     

诺基亚：始于品味 成于市场

自大卫·奥格威提出“品牌至上”的营销理念以来，人们越来越认识到“品牌”二字在产品营销中的重大作用，它是产品奠定长期忠诚客户的基础。但品牌是一种看不到、摸不着的东西，如何来做品牌行销呢？     

主题公园品牌营销战略初探

品牌营销是企业长期经营的战略基础,本文通过对中国主题公园的发展状况、存在问题进行解析,提出一些中国本土主题公园在未来品牌营销过程中的发展建议。     

品牌商家电商营销推广致胜秘籍

如何让电商营销变得简单？选择一个优质的推广平台可以让品牌商家的电商营销推广变得事半功倍。以京东京准通营销推广平台为例，该平台拥有多样化的广告营销产品、智能化的投放系统和完善的服务体系，这样就可以为品牌商家提供精准、高效的一体化电商营销解决方案，帮助客户实现营销效果的最大化。     

Pure Year,Pure You ——L'anuor悦听风颂活动传播方案

企业品牌履行社会责任越来越得到社会大众的广泛关注,同时,随着新媒体时代的到来,互联网+也越来越受追捧,因此互联网时代下的多维营销模式也应运而生.作为L'anuor旗下的新生品牌之一,悦听风颂本次拟将此策略融入活动策划之中,着力提高自身的品牌影响力和竞争力.     

北京奥运,酒水品牌的营销“经”

北京奥运会开幕在即，围绕奥运展开的营销活动也是如火如荼。除了长城葡萄酒、燕京啤酒和青岛啤酒之外，好像别的酒水品牌并没有针对本次奥运盛会进行相应的营销传播活动。近在咫尺的奥运营销．众多的酒水品牌应该如何看待和面对，将是本文的关注焦点，希望通过一些尝试性的探索来提升国内酒水品牌的营销传播敏感度，借以抛砖引玉。     

全域旅游视域下的 旅游目的地城市营销创新

全域旅游是旅游发展理念和模式的转变,原有城市营销视角、 传播方式、 营销内容、 组织方式和绩效评估已经不能完全适应旅游目的地城市发展的需要,面临从景点营销到整合营销、 从权威性传播到个性化传播、 从重点产品到全程体验、 从单一部门到综合协调、 从经济收益到综合效益的转变.这些转变需要整体谋划、 系统推进,通过重塑城市营销战略、 重建城市品牌、 构建城市产品体系、 搭建传播平台、 协同城市营销组织实施以及统筹内外部营销来实现城市营销战略创新.     

浅析Martin Margiela品牌的“反公关”营销之道

营销和公关之于现代商业的意义不言而喻。时尚品牌的营销尽管有着许多鲜明特色,但也并未否定营销和公关的必要性。然而,有一个名为“Martin Margiela”的设计师品牌（注：时尚界把她称为MM品牌,下文中提到品牌时将使用这种叫法,以区分其设计师的名字）却完全不遵守这种“游戏法则”——她的设计师Martin Margiel本人以“反公关”和“反营销”的风格著称,是“时尚界最著名的隐士”。