虚假广告的"藏身"之辩

不久前,国家广电总局、国家工商总局联合发布了<关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知>,要求对电视购物节目当中的药品、医疗器械、丰胸、减肥和增高五个种类的产品禁止播出,并将8月1日作为停播的大限.这道"禁播令"一时在社会引起了不小的震动,好评如潮,许多受害者和业界人士对此寄予重望.同时,它也在广电与广告两大行业燃起滚滚浓烟,重压之下,虚假广告如何藏身?人们都拭目以待.     

"通知"究竟有多少约束力

为了规范药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目,国家广电总局、国家工商总局前不久联合下发"禁播令通知",以期遏止肆无忌惮的违法广告.     

新视点

丰胸美容广告叫停。自8月1日起禁播丰胸、减肥、增高等五类产品电视广告。你如何看待禁播这些电视广告？     

苏柏梁:借助魔兽的变现游戏

2005年7月2日,S.H.E 变身网游人物大战兽人老板的广告登陆央视一套。这款广告随即引发争议,反对者称名为可口可乐、实为魔兽世界的这款广告已经违反广电总局禁播网游电视广告的通知,认为是魔兽世界借助可口可乐势力登陆禁区。一时间,魔兽世界中国     

从视觉的快感到购买的快感－－音乐电视对当代中国青年消费的影响

在电视时代,音乐电视,这种深受青年人喜爱的节目形式,更加广泛和深入地介入到青年人的生活当中.它作为一种广告必然与消费有着密不可分的关系.在这种特殊广告浸润下,青年的消费观念究竟受到怎样的影响呢?这就是本文试图要回答的问题.     

疯狂的广告——公关与广告的十大区别

“广告播得好好的，怎么突然冒出个电视剧！”“现在都叫电视连续锯了，给你锯断了。甭管是广告还是连续锯，不错，强烈建议全播广告！“     

浅析国内电视真人秀节目营销现状

从中国电视荧屏上出现第一档真人秀开始,到今年也不过短短十几年。这短短的十几年间电视真人秀制作、发行、内容、广告等经历了数次发展变迁,现在真人秀节目凭借着良好的节目内容,幽默风趣的语言内容,一下子成为现阶段综艺节目的 "新宠"。目前,国内"真人秀"节目为电视台带来良好收视成绩的同时,也为电视台带来了丰厚的经济回报和良好的社会口碑。     

莫忽视新型消费陷阱

网络、电视购物类。张奶奶与孙女在电视上看到一种“迷你电脑”广告。称该“电脑”上网方便,可玩游戏等等,只需要800元。在导购员的诱导下,张奶奶赶紧订购了1台。3天后,张奶奶便收到了电脑,她带着这台电脑到电信公司办理上网事宜,但经过工作人员和电脑工程人员长时间的安装调试后,     

当前电视播音主持的创新思考

纵览近两年的电视节目,无论是电视产业化的轰轰烈烈,还是节目形态的博彩多元或是节目主持人的争奇斗艳,无不说明着电视播音主持创新问题的时代性和紧迫感。本文从主持人在整个节目制作过程中所处的地位、作用以及主持活动本身的特性划分,抓住主持艺术这一事物的主要矛盾,提纲挈领把主持人分为:独立型、单一型、参与型、主导型四种。从电视播音主持当今发展的实际情况来看,独立承担整个节目的采、编、播等各个环节的全能型、独立型主持人,在信息传播的时效性越来越得到重视的今天已经不能满足节目高质量、高效益的追求;而只承担节目串联的单一型主持人,由于主持人节目的日益普及,只是在节目中起到穿针引线的主持人,已经不能满足主持的创造性要求;参与型的主持人虽然听上去略有轻描淡写的感觉,但有趣的是这种参与性的主持或者说富有角色的主持形态的呈现,是一类或几类节目的发展趋势;主导型的主持人是节目创作过程的领导,其功能表现绝非与独立型主持人相同,他是创作活动的核心,是狭义主持人的升华和发展。接下来我将主要从两个方面来探讨当今电视播音主持的创新:一方面是电视节目的呈现样态,一方面是主持人素养的内在修炼。     

做不败的观众

一直以来,女性都是沦陷各个肥皂剧场的主角。西方"肥皂剧"的称呼虽然始于电视剧中插播肥皂产品的广告,但是你能不联想到一个家庭主妇一边搓着肥皂泡,一边聊着为情所伤的八卦的情景吗?有人曾总结,中国电视剧随便换个台就在播,韩剧则是凄美爱情看了又看;日剧的引进似乎比较低迷?美剧也脱不了"绝望"二字……以小女子看来,电视剧也和音乐一样,早可以把国界抹掉。关键是,为什么世俗都     

广告中女性形象的演变研究

广告作为现代企业的重要宣传推广手段,成为消费者的消费指南,已不可预见的速度介入消费者的生活,以致法国评论家罗贝尔·格兰竟说:"我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成。"可见,广告对于大众的影响并不仅限于购物,而已经成为控制社会和大众精神生活的一种文化行为。广告中女性形象的角色化是一个历史的、发展的过程,是随广告的出现而出现的,随广告的繁荣而逐渐定型的。女性形象也越来越多地出现在电视广告、报纸期刊等大众媒体中,女性成为广告制作的主题,女性似乎成了某类商品的特定广告符码,引起了社会大众和研究学者的关注。     

电视法制节目的困境与出路

我国电视法制节目经过近三十年的发展,在推进法制建设、宣传法制成就、弘扬社会公平正义方面发挥了重要作用。但是随着电视生态环境和生存语境的变化,传统法制节目较强的政治色彩和教化功能已不能适应新时代受众需求,一些知名的栏目日渐"式微",自身局限性与不足日益明显。本文浅谈了电视法制节目的困境与出路。     

电视谈话节目的灵魂:主持人——以《鲁豫有约》为例

目前,几乎每一家上星的电视台都有谈话类的节目在播出,甚至在不同的频道里针对不同的收视群体开办了不同内容的谈话节目。比如,仅中央电视台就有二十多个谈话节目的栏目。此外,一些影视制作公司也在大量制作谈话类的节目,以满足社会上对这类节目资源的需要。比如《老同学大联欢》《夫妻剧场》《热点人物》等等,都是各家电视台中比较热门的节目。但是,在如此众多的电视谈话节目当中,真正优秀的、可以独当一面的个性化主持人却并不多见。这就是为什么许多电视谈话节目难以吸引人的症结之一。本文将以《鲁豫有约》为例,从主持人的明星化、访谈对象、选择话题、主持人的精英化、反猎奇、反庸俗化等方面加以论证:主持人是电视谈话节目的灵魂,是做大做优谈话节目的关键。     

人物访谈节目的创新之路——以cctv4《流行无限》为例

近几年,电视谈话类节目在观众心中已经逐渐显现出审美疲劳的态势,节目内容雷同、形式老套、跟风模仿严重等问题限制了其发展的道路.电视人物访谈节目想要找到新的出路,就必须转变节目制作理念,开创新的节目形式,形成新的节目风格.《流行无限》以独创性的节目形式和全新的节目风格出现在观众面前,开拓了电视人物访谈节目的发展空间和发展前景.     

如何参与电视或电台节目合作?

电视和电台都属于具有穿透力的媒体的方式,它们通过喜闻乐见的娱乐影响着观众的很多方面(在一定程度上也影响着听众)。无论您所在的企业是大还是小,通过非广告性访谈节目公开探讨贵公司的产品或服务,一定会对您公司的销售额起很大的促进提升作用。针对电视节目的需求发表讲话电视节目大多喜欢寻找有趣的人和有趣的事情进行报道,这些人面对电视,很好地将自己的故事讲述给观众听。成功参     

存在的担忧：性暗示广告对中小学生的影响

如今,电视中出现了相当多的"性暗示"广告.这些广告似乎确是能吸引大众眼球的杀伤力很强的武器,但很多家长都认为这些广告对中小学生有着极大的负面影响.本研究通过调查南京市的中小学生及其家长和老师,发现性暗示广告对中小学生的影响其实并不是像家长老师担心的那么可怕.同时通过相关调查统计结果也引发了我们对性暗示广告的生存、发展以及相关法律法规的思考.     

别让广告流进马桶

曾听朋友讲过这样一个段子，某自来水公司发现每天晚上同一时间，供水池的水位都会突然下降一大块。经调查是因为那段时间电视上正播广告，而观众们大多利用这段时间上厕所，大家同时冲马桶，使用水量大增。广告制作人听了这个段子应该脸红，因为让客户投入的大笔广告费都流进了马桶，这活干得也太不够意思了。     

如何做好电视社教节目

电视社教节目表现形式多样,内容广泛,是各级各类电视媒体节目的重要组成部分。一个电视台的社教节目,代表着这个电视台的文化品格。如何做好电视社教节目各地方台都在大胆尝试和探索。笔者认为做好社教节目必须从选题立意、结构编排、整体包装等多方面着手,才能引起受众的兴趣。     

法制节目创作困境与突围之路

法制节目起源于20世纪80年代中期,它的出现无疑是顺应了社会时代的发展,一方面,是我国依法治国的大方略,全国各级部门都十分重视法制宣传教育工作;另一方面,庞大的收视群体和良好的广告市场是法制类节目发展的动力。本文浅析了法制节目的创作困境与突围之路。     

“乐在”唐世君:专注就是创新

正"乐在"的成功告诉我们,创新并非一味追求新、奇、特,而是专注于技术,并持之以恒。你知道电视购物吗?别误会,今天要说的电视购物,不是你想的那种销售主持卖力吆喝的"只卖998",而是将手机A PP与电视屏幕巧妙结合,用户自主选择且私人定制的购物体验。不甘平庸的安徽姑娘唐世君用女性特有的敏锐与坚持,锁定了这个常人司空见惯的领域,却挖出了一个潜在的巨大商机。