2009地产营销代理行的巅峰对话

2004年开始,随着中国房地产牛市的兴起和发展,地产营销代理行在国内如雨后春笋般迅速发展起来。在那个时代诞生了一批知名的地产营销代理英雄。2008年中国房地产进入熊市,地产链条上的营销代理行也进入了冬季。在这场生死考验中,有的代理行顺利过关,并逐渐强大;也有的代理行被吞并甚至关张。进入2009年,随着地产市场"阳春"时节的到来,代理行业再度兴盛起来。但与昔日不同的是,过去许多依靠个人英雄主义支撑公司发展的代理行因为核心竞争力单一,而逐渐被团队作战的强势公司超越和取代。如今,这些依靠团队经验和集体智慧的地产营销代理行已经成为行业风向标代表着营销界的巅峰水平。那么这些巅峰上的地产营销代理行在房地产营销理念和方法上有着怎样的独到之处?精彩"对话"正在展开……     

2008-2009地产风云全记录 镜头

公元2009年1月4日,北京2009年的第一个工作日,这个城市的人们又投入到新一年的奋斗和工作中。此时的人民大会堂国宴厅,却是星光熠熠。2000人云集于此,他们之中,有公司老总、知名学者、工程师、媒体主编、政界领导……他们有个共同的名字:地产人。他们为着同一个目的:2008-2009第六届地产年度风云榜。或许,2000位地产人,只是中国千万地产从业者的一小部分,但是,却是最精锐的部分。这一天,2000名地产大腕回顾过去,展望未来,为着中国地产的明天,献计献策。为此,我们特地选择了20个场景,希望通过摄影记者的镜头,记录下风云榜从筹备到圆满落幕的始末,也记录下2008中国地产界最具历史意义的篇章。     

养老地产在中国行不通

保监会日前发布的指导意见称,7月1日起,未来两年,北京、上海、广州、武汉将正式开展老年人住房反向抵押养老保险试点,这意味着＂以房养老＂商业保险正式开闸。而这同样意味着在老龄化社会行将到来的今日,养老与地产将发生更不可分割的＂亲密关系＂。＂养老地产＂,这是一个早被发展商盯梢并垂涎了十来年的全新领域。     

顾云昌为地产行业鼓与呼一个与中国地产命运相连的人

从上个世纪九十年代到今天,中国地产已经度过了自己的幼年期和少年期,十六年的风雨之中,有一些人始终坚持在地产行业的最前沿,对他们的评价标准,不是开发了多少万平米的项目,不是推动了若干个产品理念,而是坚持不懈地为中国地产行业探讨健康发展的行为模式,为地产行业顺利成长保驾护航.     

事件读地产新闻品市场百态

NO.1毛大庆＂看空论＂搅乱地产江湖5月1日,一篇传言中毛大庆的近万字发言让市场风声鹤唳。随后,万科方面紧急发表声明称,文中信息不代表万科公司和毛大庆个人观点NO.2北漂燕郊买房北京上班,家长帮排队等车女子在北京上班,家住燕郊,     

“地产超男”众生像

在这里被称为“地产超男”的男士们是活跃在中国房地产大舞台上的一群人——他们一部分是房地产业内风云人物,一部分则不是。但是他们有一个共同特征,就是     

行业调整后的三大类地产企业生存实力调查

2008年,随着雷曼兄弟破产,"两房"被政府接管等一系列事件的发生,美国次贷危机深化成金融风暴,并迅速波及全球。在此国际背景下,2008年中国经济也陷入了低谷。对此,中央采取了积极的宏观调控措施:45天内连续三次降息,频率之高历史罕见;11月份力度空前地出台"4万亿投资计划",吹响了拯救经济的号角。在政府的推动和拉升下,2008年11月后全国房地产行业逐渐走出了"寒冬"。经历了这个过程后,房地产行业三分天下的格局逐渐清晰:三分之一的开发企业因为资金链断供等原因而被吞并甚至退出行业;三分之一的开发企业陷入挣扎的境地,艰难度日;其余三分之一的开发企业凭借强效的融资渠道、合理的产品结构、独特的企业文化,将自己的品牌逐渐壮大,并成为市场的引领者和主导者。进入2009年,中国的房地产市场又增加了一种"财团型"生力军,他们对于土地成本的考量似乎并无上限,他们带动了全国地价的飙升,6月份北京的"地王"大多出自他们的手笔,他们中的大多数从未涉足过地产,但他们掌握着几百亿、上千亿的资金。他们就是主营业务非地产的大型国企。这些国企的加盟,为原本就竞争激烈的地产行业再添一把干柴,也让众多中小型民营地产企业更加举步维艰,即便是像保利这样拥有国企背景的大型上市公司也颇感压力。通过对业内人士的采访以及数据整理,细数各类地产公司的生存实力,我们发现在行业深度调整后,只有三类地产公司的实力得到维系和壮大。本期专题将就行业调整后的三大具有代表特征的企业的生存实力进行深入剖析。同时,也希望通过这个专题,为这些曾经和正在为中国人居品质不断贡献优秀项目的中小民营地产企业提供继续生存下去的出路参考。     

养老地产发展的关键在于确立服务模式

构建单位、社区、家庭“三位一体”离退休干部的服务管理体系，当前要着重强化单位与社区加强联动，优化共享社区资源，加强社区市场化运作，加大社会多元化投入，推进社区专业化、规范化服务。 转型养老地产，是个颇时髦的话题，但真操实练的却着实不多见。北京太阳城集团董事局主席朱风泊称：“从虚干到实干，是真的在变，有不少企业开始规划养老事业，但是确实有相当多的企业是想借养老之名圈地，是越狱行为。”在北京地产界，提及养老地产，朱凤泊是一个绕不开的名字。二姐品牌、适老地产，都是北京太阳城10年来寂寞耕耘所得。在北京之外，太阳城已布局上海、河北等省份，朱凤泊称北京、上海将是太阳城养老地产的两个制高点。     

养老地产的市场需求、困境和建议

一、养老地产的市场需求与供给(一)老年人口增加中国老龄办发布的《2011年度中国老龄事业发展统计公报》显示,截至2011年底,中国60岁以上的老年人已达到1.85亿,占总人口的比重达13.7%。其中,65岁及以上的老年人有1.23亿,约占总人口的9.1%,超过欧洲老年人口的总和。在住房方面,城镇老年人拥有自己产权房的占75.7%,农村老年人拥有自己产权房的为71.2%。中国社科院财政与贸易经济研究所发布的《中国财政政策报告2010/2011》指出,未     

唱地产热词 辨市场趋势

地产＂双11＂11月11日,＂首届房产双十一＂购房节创造了24小时、47个城市、740个项目、4202个成交订单,交易总额达43.69亿的惊人记录,全国近百万购房者在线关注。初步统计,在双十一当日的成交组成中,北京、上海等一线城市稳定领跑成交榜,而万科、保利等品牌房企也成为最大赢家。APEC蓝11月北京掀起了晒APEC蓝的热潮。     

责任地产功勋人物

<正>陈勇领航中国海滨休闲度假地产责任地产功勋人物陈勇,原航天部某研究所最年轻的正处级干部,高级工程师、高级职业经理人。爱好古典文学、古典音乐、酷爱高尔夫,儒商风派,极具前瞻意识与事业雄心,带着工程师特有的精品意识与敏锐地市场洞察力和驾驭能力,投身市场化浪潮,在贸易、工程等领域取得骄人成就之后,又将战略眼光放在海滨休闲度假地产开发领域,依托蓝色海岸和戴河庭院等项目,通过对中国海滨休闲度假地产的前景展望与实践,毅然承载起领军者的重任,使得中国海滨休闲度假地产开发领域,无论从理念还是品质以及生活方式等方面,都实现了与国际接轨。在市场销售层面,同样表现不俗,既叫好又叫座,体现出领军者的眼力与实力,继秦皇岛蓝色海岸得到市场高度认可之后,"戴河庭院"围绕中国唯一专属海滩为都市新贵量身定做的高尚度假居所创新体系,刚好填补了国内空白。     

借鉴国外养老地产模式

中国的老年人口日益增加，而他们对生活质量的态度和传统家庭观念也正不断演变。另一方面，更多老人的教育程度已获大大提升，也累积了一定财富。这些因素皆创造出有利的市场条件，造就了市场对中高端的老人住房的需求。然而，除一般养老院，目前中国市场正严重缺乏高质量的老人住宅。专业私人高级养老地产项目在中国更是罕见。这情况意味着市场对高级养老地产的需求巨大。     

“3.0公园地产”冷思考

目前,伦敦＂海德公园一号＂成为全球最具示范效应的公园地产项目,无论是价格、资源景观。还是产品模式,都堪称业界翘楚。与此同时,中国的公园地产也步入＂3.0时代＂,业界也在呼唤和期待出现一个可以对垒＂海德公园一号＂的本土产品。     

"地产超男"众生像

在这里被称为"地产超男"的男士们是活跃在中国房地产大舞台上的一群人--他们一部分是房地产业内风云人物,一部分则不是.     

北京地产十大金牌全案广告公司

<正>北京达奇广告激情创造震撼力北京地产十大金牌全案广告公司北京达奇广告有限公司成立于1996年,是北京最早从事地产项目推广的广告公司,也是北京第一家全案代理地产项目的广告公司。经过13年的市场经验积累,达奇为客户提供多方画的传播服务包括:整体推广策略制定、广告创意,新闻策动、互动行销、公关活动和视觉管理等。"最好的作品永远是下一个!"达奇广告见证了北京房地产市场的历史,并随着市场的壮大而不停进步与发展。未来,达奇将致力于全案代理项目的策略制定、执行整合与广告创作,为不同领域的客户贡献智慧。代表项目有:力鸿花园、西华经典、美丽园、天赐良园、一栋洋房、星河城,亲爱的VILLA、亚澜湾、万科西山庭院、翡翠城风景翠园,未来假日花园,长远天地、上东三角洲、天地美墅、北京新天地,月亮城堡、沿海·独墅逸致、桃花岛、康城三期·暖山、金泰·先锋、西派国际公寓、中信城等。     

2005年度北京地产十大流行词

不管是"调控"还是"PK",北京地产永远缺少不了"热闹".之所以热闹,是因为其蓬勃的生机;之所以流行,是因为此时此地,这些事件成为地产时代发展阶段的标志;之所以"十大",是因为中国人"十全十美"的天性追求.     

鑫尊地产11年辉煌,成就地产行业典范

在地产服务行业,"鑫尊"这个名字虽然见诸媒体并不多,但在坊间,鑫尊地产确是"规范、诚信、实效"的代名词.11年来,鑫尊地产在董事长刘军先生带领下,孜孜以求,稳稳登上了北京房地产服务市场前三名的宝座.     

地产企业,哪些人才最抢手?

虽然前文已经证实,人才危机是地产行业的重要危机之一.但是记者在采访的时候,仍有不少企业家或职业经理人对自己所在的团队给予了高度评价.     

麦当劳的地产王国

与专业地产投资和开发商相比,麦当劳地产的成功之处在于:前者是在努力复制一批相同风格的商业地产项目,但它本身的商业经营并不强势,至少没有形成品牌,而后者是已经在商业经营方面形成了相当强势的品牌,他对商业的分析使人信任;前者只在卖地产项目,而后者是在卖专业的商业经营分析水平.     

新锐地产品牌

<正>中国新锐地产品牌万隆置业让不动产永远充满生命力中国新锐地产品牌湖南万隆房地产置业有限公司成立于2003年,是一家具有国家二级开发资质的房地产开发企业。公司已发展成一个集策划、开发为一体,工业地产、住宅地产、旅游地产、商业地产、城市综合体开发的已初具规模的房地产企业,累计开发面积50余万平方米。公司总部位于湖南长沙,在湖南水府旅游区、湘潭、衡阳、怀化等地设有分公司。