浅析企业公共关系建设的重要性

随着人类社会的进步与发展,全球化竞争格局的日益形成,经济全球化的发展趋势逐渐将本国的公共关系转变成世界各国间的公共关系。公共关系的价值也意义逐渐被企业所认可和重视。良好的公共关系,是企业生存发展的基础,作为社会主体的企业,如何在日益激烈的竞争中正确处理好公共关系,推动企业的生存发展是一项长期而艰巨的任务。企业公共关系的好坏影响组织的公众舆论,塑造组织的良好形象,优化组织的动作环境的一系列公共关系工作,在提升企业核心竞争力,促进经济、社会协调发展等方面发挥着越来越重要的作用。     

“消去与选择转换法”在团购中的应用

网络团购是经网络媒体组织形成、具备大宗购买能力的消费者团体，为取得较大的价格优惠和优质服务而与生产企业或分销商的淡判和议价，并最终取得相应商品或服务的集体消费活动过程。网络团购的目标是为其杨心，即消费者群体获得利益最大化，作为一种新兴的电子商务模式，改变消费者在市场营销中的弱势地位，成为消费者购买高额消费品的有效手段之一。     

九彤贸易(上海)有限公司上海市场营销策略研究

市场营销包含了两种含义,一种是动词理解,指企业的具体活动或行为,这时称之为市场营销或市场经营;另一种是名词理解,指研究企业的市场营销活动或行为的学科,称之为市场营销学、营销学或市场学等。本文基于市场营销管理的基本理论,结合企业所处的环境,对企业内外部环境进行分析。运用波特五力模型对企业所在行业的竞争情况进行分析,并运用案例分析方法对企业内部环境进行细致分析。在充分了解企业运作环境的基础上确定企业产品的目标市场并对市场进行清晰定位,为我国其他的红酒贸易公司的市场营销策划提供参考价值;对现阶段我国众多的型企业的营销策略的制定起到重要的借鉴和参考意义。     

蒙牛在超级“秀”中飞奔

<正>事件营销是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注．以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象, 并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。事件营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,同时建立品牌识别和品牌定位,是一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。与广告和其他传播活动相比,事件营销能够以最快的速度、在最短的时间创造强大的影响力,同时又能避免高昂的广告费。据有关人士统计,运用事件营销手段取得的传     

营销传播利器——事件营销

在竞争日益激烈的今天,企业在管理模式不断创新,营销手段与方式层出不穷,一种集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体的营销模式——事件营销开始出现并被企业纷纷使用。事件营销较其他营销方式有它的独特性,使用中要将求一定的使用原则和技巧,同时由于它常常集多种营销手段于一身;它有关系营销的战略目标,兼有知识营销的职能,与企业的公关策划活动紧密相关,与企业的危机管理联系在一起,使得企业在采用时要注重营销团队的整和。     

关于提高企业市场营销能力的探讨

企业市场营销人员对企业的发展有着不可替代的作用。推进企业市场营销人员的能力发展,应当突出市场营销人员在市场拓展中的主体地位,推行市场营销人员发展性评价,有的放矢地提高市场营销人员整体水平,构建团体合作的营销文化,打造提升企业市场营销人员能力的学习组织和激励共同体。     

浅析现代企业得以腾飞的两只翅膀——公共关系和市场营销

公共关系和市场营销共同制约了企业经营战略的形成并影响其执行.本文采用了系统分析（Systems Analysis）的方法分析了不同经营状态下的企业经营绩效.从中得出了当今企业的长期经营绩效主要取决于其企业的公共关系（Public Relations）和市场营销（Marketing）这两种运作能力,此前沿营销理念的提出将会对企业的长期经营绩效起到飞黄腾达的作用.     

市场定位七策略

<正> 市场定位,是企业根据消费者的需要和自身的状况,分析自己与部分对手在目标市场上占有的地位,为企业的产品确定一个有利的竞争位置和制定一套详细的市场营销策略,有效地实现目标市场营销策略,塑造与众不同的特殊形象,从而最终占领市场,战胜竞争对手,提高企业市场营销的经济效益。 一、抢占空位策略 企业在分析市场竞争形势与消费者需求后,发现有竞争的空白位置或消费者没有被满足的需求,以最快的速度开发、生产,迅速开拓和占领市场。     

公共关系与企业发展

公共关系是指某一组织为改善与社会公众的关系,促进公众对组织的认识、理解与支持,并由此达到树立良好组织形象、促进商品销售目的的一系列公共活动。它本意是社会组织、集体或个人必须与其周围的公众建立良好的关系。它是一种状态,任何一个企业或个人都处于某种公共关系状态之中。它又是一种活动,当一个工商企业或个人有意识地、自觉地采取措施去改善和维持自己的公共关系状态时,就是在从事公共关系活动。作为公共关系主体长期发展战略的一部分,公共关系的管理职能是:评估社会公众的态度,确认与公众利益相符     

企业如何开展网上公共关系

网络的飞速发展以及在商业领域的广泛应用,为企业带来了前所未有的机遇和空前严峻的挑战,也为企业公共关系活动开拓了新的领域,提出了新的要求。如何把握网络公共关系的主动性强、传播时空广泛、效能高等优势,利用网络有效开展公共关系活动,是企业公共关系活动人员所面临的现实问题。     

竞争情报：企业危机的“预警器”

竞争情报(Competitive Intelligence,简称CI)是企业或其 他竞争主体为保持竞争优势所需的一切有关竞争环境、 竞争对手和企业自身的信息与活动。近年来竞争情报逐 渐成为众多跨国公司企业战略的重要部分,广泛应用于战略规划、 市场营销、危机管理、电子商务、项目管理等领域。而许多中国企 业则没有充分意识到竞争情报的重要性,从而在与跨国公司的竞 争中处于不利地位。     

刍议电力市场营销过程中的客户关系管理

在当今社会市场竞争日益激烈的情况下,企业间的竞争更为剧烈"一个企业的管理机制!营销手段决定着企业的发展,其中客户关系管理作为企业管理机制及市场营销的重要的组成部分脱颖而出。本文主要以客户关系管理为基础,阐述了客户关系管理及电力市场营销过程中利用好客户关系的措施。     

构建政府的公关能力

政府公关就是一般公共关系在政府工作中的具体运用,是一种行政管理职能。它是以特定的经济、政治条件和环境为依托,致力于提高行政效率和社会效益,运用各种传播和沟通手段与公众相互理解、信任、合作的持久关系,以期提高政府的美誉度,塑造良好的政府形象,争取公众对政府工作的理解、谅解和支持的一种行政管理职能。它体现了政府与公众之间的一种互动关系。就现实而言,政府与各种社会团体及个人之间的关系复杂多样,使得政府增强公关意识和能力的任务变得十分迫切。不断发生的而被媒体披露的灾情隐瞒、信息封锁等现象,不能一律简单地以暗箱操…     

基于品牌管理战略的企业市场营销及创新策略探究

品牌在当今商业环境中扮演着重要角色,不仅是产品或服务的象征,还代表了企业的价值观和承诺。市场营销和创新是品牌成功的关键步骤,市场营销策略涉及市场定位、品牌传播和数字营销等多个方面。通过正确的市场定位,企业能够找到目标受众并满足其需求。品牌传播则通过广告、公关和社交媒体等方式来树立品牌形象,吸引客户的关注。基于此,文章阐述品牌管理战略及市场营销的基本概念,分析市场营销的重要性,并提出基于品牌管理战略的市场营销及创新策略,旨在为相关工作人员提供借鉴,并助力企业经济效益进一步提高。     

市场营销管理与决策支持系统的研究与实现

随着社会主义市场经济的发展,企业在发展中面临着巨大的挑战,面对日益激烈的市场竞争,企业管理在企业发展中的作用显得尤为重要。经济的不断发展加剧了市场竞争的复杂性,市场营销管理作为企业管理的重要组成部分,其在企业发展中的重要性不可言喻,加强市场营销管理也是提高企业经济效益的重要途径。本文从市场营销管理的含义出发,对市场营销管理决策支持系统进行基本的分析,以此让人们意识到市场营销管理的重要性。     

浅析“全员公关思想”在酒店中的应用

"全员公关"是公共关系的一个重要思想,对实现公共关系目标,树立组织良好形象起着至关紧要的作用。我国酒店业在公共关系应用中还存在诸多问题,随着酒店业竞争的加剧以及外部环境不确定性日益凸显,传统的公共关系手段已经不能满足酒店发展的需要。"全员公关思想"的运用在酒店经营管理和提升酒店的服务与形象方面将发挥重要的作用。     

项目型企业的组织管理理论研究与建议

<正>随着知识经济的到来,市场经济竞争的日益加强,生产力的迅猛发展和科学技术的持续更新要求企业必须以项目为中心,日益激烈的竞争环境迫使企业在技术创新、新产品研发、产业化升级、产品线更新及市场营销等方面采用专业化的项目管理方法,从而不断超越自己,维持或者创造企业核心竞争能力。项目型企业以其自身的灵活性和管理的独特性在越来越多的行业中突显出来,成为应对纷繁复杂的外界环境     

国有通信服务企业的市场营销策略

国有通信服务企业的市场营销,从表象看是市场营销策略的应用与组合,是一种经济行为,但从深层次剖析则是人性化的结果。跳出就营销论营销氛围,以新的视觉观察现代市场营销行为,文化环境对人们消费行为方式的影响,用人性化手法营造商机与组织竞争,也是通信服务企业市场营销的主旋律。     

丰田的市场竞争战略选择

企业战略是一种过程,处在不同时期的企业,对外部环境和企业内部资源、能力会有不同的认知,不同的战略选择是与企业当时的市场环境紧密联系的。在卖方经济中,大多数行业的产品供不应求,企业只要能生产出来产品它便能生存、发展,顾客关注的是产品的数量而非质量,使用价值而非价值,因此可以说,卖方经济中的企业是不需要竞争的。在买方经济中,随着人们收入和生活水平的提高,社会财富的不断增加,人们追求产品或服务的多样化和个性化,更加注重产品或服务提供的价值,企业之间的竞争日益激烈,要想在这样的环境中生存下来,企业就不得不考虑竞争,制定…     

新形式下市场营销策略

市场营销活动对于今天的企业在市场经济下开展生产经营活动以及参与市场竞争、获取相对竞争优势的过程中扮演着重要角色,企业市场营销战略是指引和领导市场营销活动的灵魂和思想,它为企业市场营销活动的展开提供方法论和世界观。今天的经济形势较之传统条件下的经济形势发生了重大变革,要求企业的市场营销战略必须从传统的市场营销战略当中转变过来,关注新经济背景下企业所处环境的变化、消费者行为特征的变化和新需求的变化情况,采取新的市场营销战略新思维加以应对,才能取得新经济背景下企业竞争的新的优势。