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一、问题的提出
我们知道,广告主之所以选择在电视媒体上投放广告,是看中电视媒体能够为其带来某种“经济收益”。为了衡量电视媒体广告对广告主“经济收益”的拉动作用,业界通常采用以收视率为基础的测量指标体系。然而,随着各级电视台在电视节目方面的不断推陈出新以及电视观众观赏口味的不断成熟与挑剔, 相似文献
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随着第五媒体的成熟,出现了短信广告、手机彩信广告、手机报广告、手机客户端广告、来电显示广告、二维码广告、网游植入广告、手机电视广告、定位广告、小区广播等丰富多彩的媒体广告形式,而伴随着数字电视和网络电视的出现,以数字电视、IPTV、车载电视、楼宇网络电视彬濒等新型数字媒体也开始兴起。这些新媒体与传统电视、广播、报纸、杂志等媒体在媒体特性及传播模式上都存在很大的差异.它除了会对传统媒介起到一定的影响外。亦对广告的发展带来了一定的作用与影响,尤其是对当下广告代理制下的广告主和广告公司,将迫使他们不得不关注新媒体广告的价值,进而做出相应的调整策略。 相似文献
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随着新媒体种类的增多,广告主面临越来越多的新选择:互联网、移动互联网、移动智能终端(智能手机、移动智能终端)、3G通信等等,这些新传播途径正在改变消费者的消费行为和习惯。越来越多的企业开始研究怎样利用新兴媒体有效影响未来的消费者。从中国媒体产业来看,在经济下滑格局下的传统媒体广告收入增长乏力,而新媒体广告收入却保持较快增速。正如麦当劳公司主管营销的副总裁拉玛先生称:“麦当劳在电视上一掷千金的日子已经过去了。电视作为影响消费者的主导媒体地位正在发生动摇”。 相似文献
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一、问题的提出
国内广告销售的早期,电视台厂告部门工作人员和广告主之间所用的谈判指标数据主要是通过断面性抽样调查所获得的回忆式收视率数据。 相似文献
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从20世纪末开始,媒体融合成为世界媒体产业发展的趋势,由于在同一市场拥有多种媒体可以覆盖更多的受众,越来越多的大型媒体集团要求本国政府开放媒体所有权的呼声越来越高,各国似乎部在经历—场媒体体制上的变革。 相似文献
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一、问题的提出
随着社会化分工不断加细,专业化道路是必然趋势,传媒电视产业也是如此.电视频道专业化是指电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求,以一频道为单位进行内容定位划分,使其节目内容和频道风格能够集中的满足某些特定领域受众的需求.广告收入是媒体生存的基础之一,专业频道争取特定的受众,自然也要考虑受众对广告的选择及广告主对频道及受众的选择.这要求我们深入研究不同的电视观众对电视节目的选择偏好,对电视节目的市场进行细分.对受众群体进行细化分析,可以从多重角度切入:年龄、性别、文化程度、职业、家庭收入等等.本文着重分析受众的年龄,性别对不同电视节目收视率的影响,并用probit模型对其进行了定量的实证计量分析.…… 相似文献
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广告作为沟通生产与消费的中介,具有辅佐企业,开拓市场和引导消费的功能。对于广告主来说,花钱在报纸上、刊物上,电视电台等媒介上做广告,其目的就是要让消费者看到广告,进而产生购买的欲望。然而,消费者是否看到广告,广告主如果不做调查,便无从知道,就是有人看过,到底有多少人看过?看过后认知程度如何,广告主很模糊。这些都是理智的广告主迫切需要了解的信息,因为它们直接关系到广告的效果。广告认知检测就是针对广告主的这种要求所创造的统计调查方法,通过广告认知检测可以将广告的效果量化,为广告主经营提供依据。可以说… 相似文献
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文章将媒体关注看作一种信息中介,从媒体经济功能发挥的角度提出“财经媒体关注、股价波动同步和市场效率提升”的分析思路,运用中国上市公司数据对媒体关注作用于股价波动的影响进行实证分析,检验媒体关注对信息不对称水平的降低作用.研究发现:媒体关注增加了股价波动,同时该增加效应受到市场化水平的正向调节;政策型媒体和市场型媒体的关注都具有增加股价波动的效应,然而市场型媒体关注在市场化水平较高地区的股价波动同步性更加明显. 相似文献
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随着媒体市场化程度的加深,竞争加剧,媒体规模呈急剧扩张趋势,且日益融入新的信息系统中.进一步发展中国媒体产业需明确媒体产业化定位,确定其市场竞争主体地位,完善有关的法律法规. 相似文献
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随着电视频道的不断增多以及电视传播技术的不断提高,电视台之间、频道之间的竞争日趋激烈.真人秀、相亲、健康养生、饮食,各家电视台频频出招,特色节目纷纷推出.从收视群体的调查来看,人们生活质量的提高,电视前的观众们从"看"转向了"需".节目内容,从"欣赏性"拓展到了"实用性". 相似文献
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近10年来,我国电视事业迅猛发展。从辽宁省的情况看,中央、省,市三级电视台节目网已初具规模,一些经济较发达的县也建起了电视台,有了自办节目。全省已有电视发射台、转播台433个。在全省覆盖面最大的中央电视台和省电视台第一套节目,每天播放时间分别达15小时和6小时。与此同时,电视机普及率也迅速提高,到1989年底,辽宁省城镇和农村每百户居民家庭拥有电视机已分别达100台和73台,其中,50%的城镇居民家庭拥有彩色电视机。全省电视观众从10年前占总人口的10%发展到85%。电视已成为广大群众了解国内外大事、学习知识和娱乐消遣的重要工具。 相似文献
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如今,“自媒体”在人们的眼中早已不再是一个陌生的词汇。人们通过博客、微博和微信等多种社交工具将自己打造成一个同外界沟通的平台,相应地也拉到更多粉丝,建立了我们所说的自媒体。 相似文献