关于影视植入广告关注度影响因素的实证研究

影视植入广告指将产品或品牌及其代表性的视觉符号等品牌要素的内容,策略性融入电影、电视剧、电视节目或其他媒介中的一种特殊广告。本文对影响影视植入广告关注度的因素进行了实证研究,结果发现:(1)影视植入广告关注度受产品喜好度的影响,喜好度越高,关注度越高;(2)影视植入广告关注度受到影视情节关联度的影响,关联度越高,关注度越低;(3)影视植入广告的关注度受到影视情感迁移度影响,迁移度越高,关注度越高;(4)影视植入广告的关注度受情感涉入度的影响,影视情感涉入度越高,对广告的关注度反而越低;(5)对影视植入广告的关注度与年龄特征有关,年龄越大,对广告的关注度越低;(6)相比于男性,女性对植入广告的关注度更高。研究贡献在于实证研究了影响影视植入广告关注度的因素,可为植入广告的设计以及植入广告商对影片的选择提供理论借鉴。     

维科家纺，用微博实现深度体验营销

功能型产品在进行传播推广的时候，如何才能深入渗透到消费者的内心，形成实在有效的口碑影响力，进而拉升产品的终端销售？在近期为维科家纺拳头产品“暖睡康”做公关推广的时候，我们发现微博是一个极佳的体验营销运作平台，网络活动推广是一个花费低、操作易、成效高的产品推广方式，值得营销界人士的重视和借鉴。     

中医药应用传播的模式创新与路径思考

中医药是打开中华文明宝库的钥匙,传播意义重大,然而面对现代科学的冲击,中医药在实际影响、传播手段、人才培养、产品创新上面临着重大挑战,迫切需要找到新的传播方法.本文以应用传播学为切入视角和思考逻辑,在仔细研究传播学理论方法的基础上,总结出了中医药应用传播的4C模式:受众(Customer)、内容(Content)、渠道...     

掀起你的头盖来——解析藏民族思维中的梦幻意识

认识了藏民族的梦幻意识就找到了揭示藏民族文化奥秘的金钥匙，找到了金钥匙，也就可以掀开笼罩在藏民族身上及青藏高原神秘的面纱     

旅游地实景演艺产品观众满意度分析——以张家界“天门狐仙”为例

旅游地实景演艺产品观众满意度是沿着“观众期望-产品体验-感知评价-消费反馈”的路径逐步形成的,其中,“产品体验”是最重要影响因素。目前,“产品体验”因素中的六个影响因子对观众满意度的贡献大小不一,未来观众满意度的提升,需对贡献度低的“服务、互动”等短板环节进行重点改进;同时,观众的个人特征对旅游地实景演艺产品影响显著,实景演艺产品观众满意度的提高,可以进一步精确锁定目标细分市场来进行产品优化;此外,需在观众期望和观众感知之间找到宣传力度的平衡点,否则,因观众过高的事前期望所带来的心理落差也会影响其最终满意度。     

电子商务视角的中小企业病毒营销策略浅析

病毒式营销在电子商务时代利用用户口碑传播的原理,通过互联网,通过客户宣传为企业实现"营销杠杆"的作用。中小企业病毒营销的优势表现在四个方面:宣传费用低,可信任度高,针对性准确,具有团体性。中小企业进行病毒营销时应从以下几个方面着手:提供有价值的产品、确定关键的传播人群、设计具有较高传播性的表现形式。     

作次素材运用ZHI多项解读

生活中有许多事情之所以难办，是因为你没有找到打开那些“锁”的钥匙。我以前写作文，总是感到没有东西写，虽然也看了不少作文书，可作文水平还是提高不快，看来看作文书这把钥匙不容易打开我的作文这把锁。直到有一天，我终于领悟到了亲身体验生活才是属于自己的一把钥匙。     

事件塑造旅游目的地品牌个性的机理——基于“张家界现象”的案例研究

事件营销是旅游目的地品牌个性塑造的有效手段,它的基本路径是：独特资源→事件展示→个性提炼→资源匹配→品牌体验,通过循环强化和延伸发展逐渐形成旅游目的地品牌个性。事件的创新性、国际性、持续性保障了公众对旅游目的地品牌的高关注度,事件的主题性、情节性、匹配性、融合性保障了公众对旅游目的地品牌的高卷入度,这些特性是事件塑造旅游目的地品牌个性的前提。     

试论影院的广告媒体价值

2003年,影片《英雄》在放映之前播放了10分钟左右的商业广告,这一行为在社会上引起很大争议。然而,时至今日,影院作为一种新的广告投放媒体,已经逐渐被人认可,并预期成为发展最快的广告媒体之一。影院媒体主要指影院屏幕这一单一形式,不包括其他影院内外的宣传载体。在广告信息传播方面,它具有资源丰富、针对性强、地理位置优越、半强制性观看、关注度和记忆度高等优势,因此具备了良好的发展前景。但是正如《英雄》在放映前投放商业广告曾引起争议一样,这一媒体的开发和利用还存在很多的问题,稍有不慎就会发生纠纷。作者从可利用的影院资源丰富;目标对象更具针对性,覆盖城市中的优质消费群体,有利于高端产品的销售;超大屏幕产生震撼性效果;影院所处位置一般为商业场所,直接促成最终购买行为;半强制性收看,关注度和记忆度较高有利于地域性产品的宣传与推广等方面出发,分析了影院作为广告媒体的价值所在,并对这一媒体的投放提出可行性建议。     

体验营销

随着《体验经济》(B·约瑟夫·派恩和詹姆斯·H·吉尔摩著)和《体验式营销》(伯恩德·H·施密特著)引进中国后,国内掀起了一股体验热,奥美中国巡讲由"360度品牌管家"变成了"360度品牌体验",精信也同时定义"品牌是一种体验",昭示着国际4A公司开始注重体验在传播中的作用,"体验营销"一词由是诞生并广泛应用于企业的营销传播。     

作为解释框架的新闻传播四维结构

本文以美国学者怀特的“新闻选择的把关模式”为基础 ,但却不以传播者的把关为关注中心 ,而是根据新闻传播过程的现实 ,同时考量四个维度 :信息强度、传播者视野度、受众关注度与现实真性度 ,从而将新闻传播置于一个动态的过程中 ,在矛盾运动中来为新闻传播提供一个合乎实际的解释。新闻传播的四维结构在修正怀特模式的基础上 ,意在作为解释框架     

互联网上的体验营销

对于产品和服务有足够信心的企业，体验营销的利益是直接的。以往最大的障碍在于，如何直接发现和找到目标受众．这通常要占去整体营销活动直接成本的70％．有时甚至更多．互联网的应用，让这一成本比例得到大大的改观。互联网上有着数量众多、快速穿梭的人流，就象在繁华的商场门口请人尝一尝新出炉的蛋塔一样，总是能够迅速地找到积极的体验者。如果需要体验的产品和服务有更明确的特色和受众目标分类．我们也可以很容易地从多个维度找寻到适当的网站、论坛、博客等等各种形式的网民聚集地。     

基于品牌传播的视频网站受众研究——以搜狐视频为例

基于搜狐视频用户体验与品牌形象的调查研究表明,受众对于视频网站的产品内容和产品体验最为在意,这是品牌传播中最为重要的因素。视频网站的品牌传播必须解决好三个问题：一是“给谁看”,即准确定位当前品牌传播的目标受众,善于发掘潜在目标受众;二是“看什么”,要重视受众对视频网站的内容需求,从品牌理念、优质内容、良好的产品体验入手,不断提升品牌传播的内容质量;三是“看得怎样”,注重视频网站受众对品牌传播效果的评估,做好与受众的互动,基于独特品牌个性慎重确认品牌形象代言人,强化受众的品牌认可度与忠诚度。     

社会关注视角下中医药文化传播的困境与对策

以百度指数为工具,从社会关注度角度深入剖析数据背后的中医药传播困境并提出解决意见。数据调查结果表明,中医药存在社会关注度低下、地区差异明显、关注人群分布结构不合理等问题。建议通过加大政策宣传、增强对经济欠发达地区中医药投入、提升健康水平不佳者关注度等方式来强化中医药传播。     

文学出版研究:特点、趋势与建议——基于1980—2013年学术期刊的考察

梳理历年学术期刊中的相关文章,发现文学出版研究呈现以下特点:总体关注度不高、编辑传播类学术期刊贡献大、研究领域相对集中。体现了文学出版发展的两大趋势:文学出版研究意识逐渐增强以及研究话题渐趋多样化。为进一步促进文学出版研究工作,增加文学出版的关注度、加大研究的力度以及扩大研究队伍都是不可或缺的环节。     

体验营销与整合营销

在单一手段对品牌建立和产品传播的投入产出效果（ROI）日益减低的情形下，整合营销大行其道，而体验营销作为整合营销中最具代表性的方式，从运用之初就显示出了其强盛的生命力。     

电子商务网站特征对消费者虚拟体验的影响研究

消费者虚拟体验在电子商务环境下显得十分重要。研究聚焦于网站互动性与生动性对心流体验的影响作用,同时研究了消费者个性特质—产品涉入度所起的调节作用。通过问卷调查收集数据,运用层级回归分析法及优势分析法进行假设检验。研究发现:网站互动性与生动性对心流体验均有显著正向影响;网站的生动性相对于网站互动性而言,预测心流体验的能力更强;产品涉入度正向调节了网站互动性与心流体验之间的正向关系。     

当前政府信息传播机制存在的问题及对策

政府行为的转变，牵涉到方方面面的课题，政府信息传播机制的变革即为其一。当前我国的政府信息传播机制存在四个方面的问题：一是信源开放度不高；二是信道畅通度不高；三是信息的保真度不高；四是受众素质不高。变革政府信息传播机制应以政府行政公开为切入点；以给传媒应有的独立性为突破口     

国外如何狙击网络谣言

美国：言论自由与个人隐私博弈 由于受关注度高、牵扯利益多等原因，公众人物很容易成为网络谣言的受害者。据美国民间组织“事实核查”网站统计，自2008年3月到2012年3月，至少有30段关于美国总统奥巴马的不实消息经由网络等途径传播，其中最广为人知的一段声称“奥巴马并非美国公民，无资格竞选总统”。对此，奥巴马的竞选团队不得不公布了他的出生证明材料。     

互联网视阈下中国武术的国际化传播研究--以北美地区为例

中国武术在北美地区的发展过程中存在媒体关注度不够、缺乏足够的宣传力度、文化背景及语言的差异、只注重技术、忽视文化传播、管理松散、无序竞争等问题，是影响中国武术在北美传播的主要因素。只有将武术通过科学的分析，溶入教育、健身和中国历史文化的总体传播当中，才会取得更好的传播效果。