沃尔玛:尝尝自有品牌经营的甜头

沃尔玛正在利用其相对垄断的零售和采购优势对宝洁这些品牌制造商发起一场场隐形的战争。以前人们总认为卖场品牌低档，令消费者没面子，如今看来这种想法颇显幼稚在美国。据最近一份研究报告显示，在美国只有29％的消费者认为，制造商品牌配得上其高昂价格；仅有16％的消费者认为，自有品牌商品比制造商品牌商品差。而在德国，因自有品牌产品的大举侵占市场，     

文化商品品牌认知度评价方法研究——基于贝叶斯网络的分析

"贝叶斯网络"是获取不确定性知识的有效方法 ,基于其优势和特征,可以有效的对文化商品品牌进行分类,帮助消费者进行文化商品品牌的选择和购买行为的决策。本文考虑到文化商品的消费者重复购买属性和消费者预期品牌的重要性,在对文化商品品牌对于消费者消费期望进行动态分析的基础上,试图构建一种能够有效评价文化商品品牌认知度的分类模型。     

品牌竞争中的消费心理与应对策略

<正> 一、品牌与消费者心理 在商品流通过程中,商品的品牌往往是消费者识别商品的标志,也是使商品流通渠道顺畅的保证。因此,企业要充分了解消费者对商品的品牌心理,这对企业制定营销策略、促进商品流通,并使消费者对商品更满意都有着十分重要的现实意义。 (一)消费者的品牌意象 消费者的品牌意象,即一种品牌在消费者心中的印象以及加之于消费者的一切特性和信念。 在日常生活中,消费者自觉或不自觉地感受到各种各样促销活动的影响,由此可能会对特定品牌产生认识、评价和信念,尤其通过使用该产品,加深对该品牌的印象。在此基础上,个体的需要、期望、态度、价值观、情感等,很自然地投射到该商品上,形成消费者的品牌意象。例如,轿车中“红旗”品脾,使消费者联想到我国的开国领袖们、天安门或新华门,联想到民族工业、黑色的较长的车体、鲜艳的小红     

从品类管理角度浅析超市商品陈列

在超市经营过程中，良好的商品陈列不仅可以方便、刺激顾客的购买，而且可以提高企业与品牌的形象。要做到科学艺术地商品陈列，应遵循品类管理的原则，在陈列中重点考虑商品的品类角色、商品的相关性、消费者的购买决策过程、消费者人文特征四方面因素。     

基于消费者心理需求的品牌价值构建

品牌从本质上说传递的是一个信息，它本身代表了企业某个品牌的名称、声誉、价格、属性和利益等丰富内涵。消费者在购买、使用商品的过程中总是伴随着一系列的心理活动，而品牌在消费者购物行为中是发挥了怎样的作用，它满足了消费者哪些心理，又是怎样满足？文章探讨的就是这样一个课题，从品牌的价值、文化、个性等角度说明品牌如何满足消费者心理需求。     

资生堂：传承美丽文化

在护肤品、化妆品竞争日益激烈的今天，年轻一代消费者在选择与购买商品中，文化情感因素的比重在加大，消费者对产品的要求更多转向为精神层面。对企业来说，将文化融人到品牌建设中，既符合新商业经济的发展趋势，也有利于品牌的传播与发展。     

城市消费者零售企业品牌偏好与忠诚的跨地区比较:北京、武汉与长沙

本文通过问卷调查和量化分析,比较了北京、武汉、长沙三地消费者在零售企业品牌偏好、品牌选择、品牌忠诚及对中外零售企业品牌差异的认识等方面的异同。研究结果表明三地消费者在人口统计特征、品牌偏好度、品牌选择等方面有较大差异,而在品牌忠诚度、自有品牌购买意愿等方面差异不大。中外零售企业的差异主要在服务,消费者选择购物场所时注重的是商品、服务和环境,消费者并不总是偏爱国外零售企业,忠诚度偏低。这对于国内外零售企业开展针对中国城市消费者的品牌营销活动特别是品牌的跨区域拓展有直接启示作用。     

品牌名称修辞的经济价值分析

品牌名称是商品语意的释义与传达。在现代商业社会中，品牌名称已超出了商品符号的功能，它更是企业在市场竞争中的重要资本，它可以为企业带来直接的巨大的商业价值。品牌名称的生成是依据修辞原则进行的。因此，研究品牌名称修辞的经济价值有利于企业品牌策略的选择，能够增强企业的市场竞争力。然而，关于品名修辞的研究还停留在品牌命名原则、方法和技巧上。从宏微观方面分析品名修辞经济价值的客观存在性，从品牌名称修辞的接受者即消费者视角衡量品牌名称修辞的经济价值，能为企业的品牌命名提供一些有益的启示。     

谈谈畅销商品的品牌策略问题

谈谈畅销商品的品牌策略问题王曼在现代经济发展趋势下，伴随着市场竞争的日益激烈，品牌已经大大超越了它的自身，不仅仅是商品的标志，而且成为企业的象征。品牌代表着企业，代表着企业的产品质量、信誉、经营状况，成为企业最重要的无形资产。对消费者来说，愈来愈多的...     

探析企业品牌经营

商品的丰富,使得消费者更关注商品所包含的其他价值的消费,即品牌消费.为此,文章探讨了品牌、品牌经营的内涵及品牌经营的必要性,指出我国企业品牌经营的误区,提出企业品牌经营要做的几项工作.     

培养品牌忠诚--提高企业市场竞争力

商品的品牌是企业参与市场竞争不容忽视的极其重要的因素.商品生产者要增强品牌意识,树立品牌形象,从而打造出为广大消费者所认同的商品品牌.在此基础上,企业更应该维护自己的品牌,并且培植消费者对品牌的忠诚.本文首先阐述了企业应培养品牌意识来占据市场的领导地位,以及培养品牌忠诚从而提高企业市场竞争力,最后提出了企业应该采取一些列措施来培养顾客对品牌的忠诚.在经济全球化趋势和新技术不断创新的压力下,企业只有实施品牌忠诚的管理策略,才能够提高其市场竞争力.     

基于消费者心理需求的品牌价值构建

品牌从本质上说传递的是一个信息,它本身代表了企业某个品牌的名称、声誉、价格、属性和利益等丰富内涵。消费者在购买、使用商品的过程中总是伴随着一系列的心理活动,而品牌在消费者购物行为中是发挥了怎样的作用,它满足了消费者哪些心理,又是怎样满足?文章探讨的就是这样一个课题,从品牌的价值、文化、个性等角度说明品牌如何满足消费者心理需求。     

品牌商品价值的来源及形成

品牌对企业有重要的价值,这一点无庸质疑。一旦某一产品成为品牌商品,它将给企业带来超出无品牌产品销售的溢价收益。品牌价值源于品牌的资产价值,它的变化将直接增加或减少公司的货币价值,这一价值无疑是生产者的特殊劳动创造的。同时,品牌商品价值也源于市场,即消费者对品牌的认可、信赖与忠诚。品牌商品价值的形成是以前者为根基、二者相互作用的结果。     

电子产品领先品牌的生产策略--以夏普液晶电视为例

在当今社会，品牌对于消费者来说毋庸置疑已经成为购买商品的一项重要条件，一个好的品牌选择可以带给消费者一种满意愉快的交易，但是真正在使用产品的过程中起决定性作用的还是质量和服务。夏普液晶电视作为“液晶电视之父”毫无疑问已经在电子行业中根深蒂固，成为世界一流品牌，如此杰出的企业当然也有一套独特的生产运营模式，能让夏普在众多电视品牌中立于不败之地的奥秘当然也在其有规划，有远见的生产策略中。     

地产行业的品牌经

只有通过品牌营销，才能增加房地产商品的无形价值，提高企业资金的回报率，并在与资本市场的结合中赢得优势     

消费者品牌忠诚度的构成及其测量

市场逐渐丰富起来，竞争品牌也在逐渐增加，就消费者而言，选择商品的机会增加了，对于生活自由度的提高有很多好处，但对于厂商而言，市场竞争的压力也就加大了。厂家更关心的是如何让消费者保持对于自己品牌的固定选择，即保持对该品牌的忠诚，消费者对于特定品牌固定的...     

基于4V营销理论的零售自有品牌产品营销

零售企业自有品牌是我国零售商面临的新课题。为了能更好地满足消费者需求,提高零售企业的竞争能力,零售企业自有品牌有必要实施营销组合策略,运用差异化提高自有品牌产品的竞争优势、以功能弹性化创造竞争的渗透性和拓展性、使其附加价值能带给消费者超值效用并通过价值创新使消费者与企业产生共鸣。     

消费者品牌信任及其营销对策

品牌信任是企业实施品牌战略、建立忠诚客户关系的基础。可靠度和对消费者的承诺是其主要内涵,商品内在质量、外在形象以及企业价值观、顾客认同感是影响品牌信任的主要因素。强化质量意识、实施精品工程、提升服务理念和提高品牌使用的精神感受等方面是提高品牌信任度的基本措施。     

零售企业自有品牌开发现状分析与开发策略

自有品牌商品由于拥有信誉优势、成本优势、陈列优势等而被中外商家所推崇,然而目前我国大部分零 售企业仍以销售制造商品牌为主,自有品牌所占比例很小。本文分析了其中原因及存在的问题,并对我国零售企业 自有品牌的开发策略进行了探讨,提出了一些有针对性的建议。     

品牌忠诚度--企业竞争取胜的关键

21世纪是品牌竞争的世纪。用品牌来打造和培育自己的竞争优势,已经成为企业在国际市场营销竞争中运用的主要策略之一。但品牌要想长久地立于不败之地,关键在于培育消费者的品牌忠诚度,赢得消费者的信任和支持。