老人内心深处的需要

有一则广告，大概是这样：一家人吃完饭以后在看电视，电视播放的是京剧。这时，儿子说：“看这个干嘛，看足球吧。”女儿说：“听唱歌吧。”小孙子嚷着要看动画片。过了一会老人悄悄的离开了座位。然后，儿子突然问：“噢，爸爸呢？”广告最后有这么一句：关心老人．要从细微处做起!     

宁静,做女人挺好

宁静与丰乳广告生仔归来的宁静，拍了她的第一条广告──“丰乳”广告。虽然这条广告中的宁静迷人、性感，充满十足的女人味，可广告播出之后，仍有非议、不解，认为宁静为什么要拍这种广告，一定是图酬金高吧。宁静听后，潇洒一笑：“如果为了钱，我就不会只拍了这一条，那会是十条二十条广告，只要我愿意的话。”宁静认为，她在为女性做一件极有益的事。宁静想通过自己的形象及亲身体会告诉大家，胸部扁平的女人不要害羞，使用丰乳一定见效。“一个女人健康漂亮的身材，包括女人的胸部线条，会吸引很多人的羡慕与好感。做女人‘挺’好，这…     

早上起床放屁就意味着肠道健康吗

胖大夫：经常听到一些老人谈论谁家有人得了这个癌症，谁家有人得了那个肿瘤，要是能早点检查出来就好了。请问有没有办法旱知道癌症的征兆呀？武汉 刘读者 刘读者：其实，现在很多大型医院都开展了防癌体检，有疑虑的人不妨到医院先做个防癌体检，做到有病早治，无病早防。     

公关新人眼中的PR行业

在来“星子源”之前，还从未有机会接触过公关行业。以前做过广告，所以以为公关没有什么大不了的，可能跟广告差不多，策划需要的只是一个好的创意而已。等做了公关才发现，这个行业虽然和广告是近亲，但还是有很大的不同，公关策划不但要有好想法、好文字，更要有大局观念，公关不仅要有好的创意，更要考虑到媒体的需要和后续的媒介执行，这从我上个月操作过的两个案子，富安娜和贝壳汉母就能看出这一点。     

主题广告语的策划

主题广告语是广告的生命。成功的主题广告语,倩如美女,使人一见钟情。美国一位广告大师曾断言:“好的标题,能创造一条广告80%的利润。”广告界人士普遍认为:好的主题语言使广告成功了一半!据专家调查,读者阅读标题的概率是文案的5倍。 成功的主题广告语,其策划思路有以下七条: 1、精选大白话,大俗亦大雅 “大白话”就是口语。精选一些人们喜闻乐见的、简短的口语,往往能非常亲切、自然地突出要点,诉求相当明确,而且这类     

悬念与广告

悬念是文学作品常用的一种写作技法,对读者来说,它是读者关注故事发展及人物命运,想弄个水落石出的心理表现。作者设悬的目的是为了增强作品的艺术感染力,吸引读者。广告艺术是一种被动接受的艺术,因此广告作品就必须具有相当的艺术感染力才能吸引人们的注意力,引起人们兴趣,使之去阅读广告,观看广告。悬念是一种增强作品艺术感染力的创作艺术,它对于诱发人们对广     

“我们都需要勇气”,69岁老太牵手37岁小伙何惧坎坷

本刊第7期"生活新信息"栏目有一则消息吸引了很多读者的眼球。那就是"69岁老妻整容,取悦37岁少夫"。读者纷纷打听,这对夫妻年龄这么悬殊,他们是怎么相识相恋的?在感情的道路上,他们经历过哪些不同寻常的事?如今距当初老妻整容已有好几个月时间了,那位可爱的老太太如愿以偿变美了吗……请看本刊特约报道:     

最好的送友人

最好的送友人文／向春听说过这样一则民间笑话：古代有一个中国人背着一袋大蒜辗转来到撒哈拉大沙漠的一个阿拉伯国家，把这一袋大蒜献给至高无上的国王。国王品尝大蒜之后说从来没有吃过这么好的调味品，于是给中国人回赠了一袋阿拉伯国家盛产的黄金。另外的一个中国人听...     

广告不是“语言游戏”

当今社会,广告作为一种现代文明因子充溢在人们的生活空间,人们在接受购物消费导引的同时,也享受了精神的愉悦。许多广告语因具有较高的文化品位而为社会公众所喜爱。如雀巢咖啡的“滴滴香浓,意犹未尽”,雪碧的“晶晶亮,透心凉”,太阳神的“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久”,都是语句组合、文化意境俱隹、脍炙人口的好广告语。然而也有一些广告语不尽如人意,给人一种“玩语言游戏”的感觉。这里仅评一则冰箱广告语:“广告做得好,没有××冰箱好”。 这则广告语引起了颇多受众的心理反感,广告圈内就此还展开了一场争论。《中国广告》95年第1期曾有人评论:“每当我听到这句广告词,心里就象针扎一样难受”。“广告做好了有     

真真假假的感觉

生活当中有件担心的常事：怕假。连买装味素也左看右看、掂夹掂去，怕弄个假玩艺．上当受骗。至于以假乱真的伪酒假药、死猪烂狗之类，更是怕的要命。现代生活又多了伪币假钞、虚假广告、说假话、虚请假义的东西，少不了又给人增添一层忧虑，更是害人不浅。提起这生活当中的假，实在叫人心惊肉跳，摊上了也真够受的。摊一张百元假钞，叫人没收还好，要是追来查去．说不清、道不白，这坏名声就够劲了。你骂制假钞的孽种太坏、缺。、辈德了．也换不回清白，真是糟透了。即使不没收一谁敢再去用它？！损失惨啦，怎么不怕；听一则广告．听话听音…     

寻找别样的人生

几年前，有一则茶饮料广告说：“走异路，到异地，去寻找别样的人们”。词句有点玄妙，可能很多人看不懂卖的是什么。     

公司酒家命名的技巧

“广告是前锋，质量是后卫”，好的质量还顶好的广告。就广告而言，标题是至关重要的，俗话说得好，“题好一半高”，广告标题是广告的一个重要组成部分。给公司、酒家取个好名是做好广告标题的第一招。纵览古今中外各大小公司、酒家、其命名虽形形色色，举不胜举，但若仔细分析，便可发现它们命名的技巧、命名的风格主要有以下几种：传统型的命名，多讨吉祥。在汉语中，“发”，“兴”“隆”“庆”“和”“泰”“祥”“盛”、“丰”、“旺”、“达”、“乐”等都是相当吉祥的字眼。只要留心一下如雨后春笋般蜂起林立的公司、酒家、商店，就…     

张大千：世界上最富的穷人

在摆龙门阵之前，我想先说一两句题外话。一个偶然的机会，我在报纸上看见一则有关父亲的小故事，标题是《张大千——世界上最富的穷人》。不用往下看，题目就给了我强烈的震撼，我打心眼里赞同、认可这一点。我在青少年时代，跟父亲生活在一起，关于这一点，感受特别深。     

从众症──傻子过年看隔壁

典型病例：在某个城市的十字路口，南北方向亮起了红灯，行人止住了脚步。而这时候路面上往来车辆并不多，一个行人左右看了看，随即快步穿过了马路。见他安然无事，有几个人也跟着走了过去，接着又走过去几个。再接着，剩下的人全都一股脑儿地涌了过去。 专家诊断：从众症不仅表现在过马路上，而且广泛地反映于人们社会交往的各个方面。比如，单位里来了个推销奖券的人，你听那人说得天花乱坠，本来已经动了心，可是见别人都不买，你也就势作罢。过了不久，那个人又来了，这一回情形大变，一上来就有好几个人掏钱包，好像笃定中奖一样。这…     

青青嫩嫩的叶子

大家都喜欢把刘叶叫做“叶子”。刘叶也喜欢这个名字，其实她本身就是一片青青嫩嫩的叶子。叶子出生在一个艺术之家。父母都是话剧演员，从小受到不少熏陶。毕业于河北省艺术学校音乐科的她弹得一手好钢琴。叶子没有棒上“铁饭碗”，不是不能，而是不愿。她觉得独来独往更适合她喜爱无拘无束的秉性。叶子曾做过三四个学期的钢琴教师，学生和她差不多大小。她的才艺颇受学生欣赏，后来常有人找她拍广告、MTV，常导教学冲突，她就潇洒地辞了职。叶子拍电视剧是被星探发现的，清纯可人的叶子走在人群中还是蛮吸引人的。叶子虽说没系统地学过…     

什么丢了,什么找回来了

实际上有很多人是可以做夫妻的，只不过和不同的人在一起，就会有不同的幸福方式。今天是正月十五。在北历的风俗里，过完了正同十五，才算过完年，于是人们是轻易不会放弃这最后一次热闹的。楼道里已开始飘散糖醋排骨和红烧带鱼的味道。电梯急急地穿梭，人们的脚步在台阶上奔忙。这个年，苏雨过得有些不开心。丈夫为了一笔生意去了海南，走了整整一个春节。男女朋友听到这个消息后，看苏雨的样子都有些古怪，想说些什么的朋友也都言不尽意。昨晚接到丈夫打来的电话，又说过了十五才能回京，听上去声音仿佛飘忽忽的。苏雨想再同些暗，可最终…     

“看”广告，成就职业和财富

信息时代，做生意少不了广告宣传，当今社会可谓是广告泛滥，电视广告、平面广告，路牌广告，楼宇广告等。大量的信息通过广告的方式，进入人们的视线，也让人们对广告不胜其烦，一见广告，就有自然的抵触心理。可在深圳，有一个女孩，她打心底里爱看广告，喜欢广告。因为，她专门帮人看广告，每月赚8000元，比金领还吃香哩。这个女孩究竟是如何从看广告里边掘鑫的？又是如何将看广告这么无聊的事打造得比金领吃香的呢？     

别出心裁的广告

商业广告用来推销产品，拍徐顾客，提高商标知名度，提高经济效益。一般的方法是直接宣传其产品质优价廉、物美耐用等等，而别出心裁者却技高一筹，出奇制胜。（一）真诚忠厚客顾放心有家酒馆，大门两边是巨幅祖联高挂：交不可滥，谨防良莠难辨；酒如过醉，慎止乐极生悲。这是绝妙的广告，一反酒馆多卖酒多赚钱的唯利目的．动人不可交酒肉朋友，提醒你千万别酗酒酿悲剧。这副联语广告道出经营者的一片诚心，开店不能只图赚钱．这种老实忠厚的广告赢得四方客人的信赖，酒馆因此生意十分红火。一家药店的联语广告．也有异曲同工之妙；但愿世间…     

一次失败的旅游

前不久，我看到一则“丝绸之路快车”旅行的广告，先乘飞机到乌鲁木齐，然后乘坐火车穿越中国，游览兰州、西安等城市，终点站为首都北京。这样的旅程安排实在令我神往，想到将在戈壁上听着美妙的驼铃，参观敦煌的莫高窟，看到举世无双的兵马俑，我毫不犹豫地报了名。     

久违的情绪—我好想

还是个小女孩的时候，总是不自禁地说：如果 能……该有多好！我好想……省略号里总是有对 人生的无限遐想，恨不能尽览世间美景，尽享世间 美好。许是大了，经过的又多了，你在不知不觉中 放弃了不切实际的“我好想”，听见有人还全心全 意唱这样的歌，不知道是感怀还是不屑？会不会怀 疑岁月不停地改变生活，却没有改变唱歌人的容 颜，这还是多年以来唱情歌的阿哲吗？ 很久不选择张信哲的歌，因为好多人听他的 歌已没有了感觉。这是残酷的歌坛，不是你的每 一刻都有人欣赏，有人倾听。这首《我好想》由老 搭档薛忠铭制作，不仅成为专辑名…