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品牌敏感:消费者品牌行为研究的一个新课题 总被引:8,自引:1,他引:8
品牌在消费者购买决策过程中所占据的地位反映了消费者对品牌的敏感程度。品牌敏感与品牌权益既有差别,也有联系。本文通过模型构建阐明了品牌敏感的概念并提出其解释因素,实地调查和假设验证留待下一步研究。 相似文献
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品牌资产维度的探索性研究 总被引:5,自引:0,他引:5
在前人研究的基础上,从消费者态度方面对品牌资产维度以及品牌溢价进行了探索性的研究.以手机为研究对象,通过因子分析得到品牌资产评估维度,即品牌忠诚、品牌形象、品牌支持、企业家形象、品牌创新、品牌韧性和品牌延伸,并发现品牌忠诚度和品牌品质感知可以归于同一维度.进一步通过回归分析发现品牌形象、品牌支持以及品牌韧性能够显著影响品牌溢价的高低.讨论了本研究的管理意义、局限性以及未来研究方向. 相似文献
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<正> 胶水的特性,一般来说,刚一碰上还不怎么样,时间久了,就牢牢粘住,轻易不能分开。而胶性营销,就是使目标消费者对营销的新产品,由接触而生兴趣,与其生活逐步建立联系,最终形成稳定的市场需求。也可以说,胶性营销就是新产品与消费者之间抹上胶水,使之逐步接近而粘牢。下面介绍的一个案例,即可视为胶性营销的代表作。 1968年10月间,美国加州的葡萄干厂商,决定开拓台湾市场。它们把一切广告工作,都委托给当地一家正迅速发展,充满朝气的广告代理商——台湾广告公司。 若按常规的做法,代理商们只要选择有效的广告媒 相似文献
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本文基于中国品牌海外社交媒体广告的多案例研究,深入探讨了基于国家文化原型的品牌国际化传播策略,并检验了不同应用策略在不同情景下消费者反应的差异。研究表明:(1)国家文化原型资源可以根据文化层次和文化类属分为4种不同的组合方式,相应地,品牌文化原型应用策略也可分为工具性审美、差异化表现、目标消费者认同、全球共识意义获取四种类型;(2)东道国类型(文化距离近vs.远)、企业国际化发展阶段(初期vs.快速发展期)以及企业的传播诉求(产品vs.品牌)会对不同应用策略的传播效果产生影响。本研究不仅丰富了品牌国际化的研究成果,还可为新兴市场企业如何应用国家文化原型助力品牌的国际化传播提供指导和借鉴。 相似文献
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品牌体验是企业实施品牌战略、建立忠诚客户关系的一个重要环节。本文试图通过分析品牌体验在网络条件下实现的牦董,为打造新时代的强势品牌提出对策及建议。 相似文献
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在市场营销过程中,要想取得良好的销售业绩,就要根据产品特点有效定位目标消费群体,并准确把握客户心理,能够在短时间内达成购买行为,使客户能够在消费过程中获得良好的购买体验。对于市场营销而言,对客户心理的研究,是提高市场营销效果的重要切入点。从当前市场营销行为来看,把握客户的心理,对满足市场营销具有重要作用。基于这一认识,我们应结合市场营销实际,准确把握客户心理,认真分析客户在市场营销中的行为表现,正确分析市场营销环境中的客户心理,为提高市场营销效果提供有力支持和帮助。 相似文献
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深入理解品牌跨界的作用机理和消费者的品牌态度对于老字号企业选择合适的跨界形式、内容和对象,开展有效的跨界营销具有现实意义。本文基于中国老字号品牌跨界的真实情境,引入联想需求理论解析不同的产品跨界类型与年轻消费者求异程度的交互作用影响品牌态度的心理机制。实验结果表明:高求异的年轻消费者与“元素嫁接型”跨界匹配、低求异的消费者与“品牌联合型”跨界匹配更能引发消费者创新感知,进而形成积极的品牌态度;同时,消费者文化认同感的增强会正向调节这一过程。研究结论将为老字号品牌把握年轻消费者需求,在国潮趋势下实现品牌新生提供理论指导。 相似文献
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<正> 在竞争日益激烈的商品市场,素有“无声的推销员”之称的商品包装,占有举足轻重的战略地位。货真价实的商品,配上恰到好处的包装,就如虎添翼,大大增强商品的魅力与竞争力,诱发消费者潜在的购买欲望,成功地开拓、发展、占领市场。包装,既是一门艺术,又是营销一大策略。 一、匠心独远——幽默包装策略。即抓住产品特性,巧妙运用夸张、比喻、拟人等表现手法,通过形状、文字、图案的有机结合,精心设计出具有幽默效果的包装,从而收到引人入胜,浪漫谐趣的艺术效果,促进销售。如我国贡酒包装,采用白瓷、黑纹,大腹便便的酒瓶造型,瓶盖为黑色“官”帽,瓶身是一件“官”袍,上有黄色折扇一 相似文献
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一线服务员工在企业的品牌建设过程中发挥着重要的作用。引入品牌心理所有权的概念,探讨其对员工品牌公民行为的影响,以酒店企业和旅行社的一线服务员工作为调研对象,共收回有效问卷375份,运用SPSS 11.5和AMOS 17.0软件对数据进行分析。研究结果表明,问卷具有很好的信度和效度,证实品牌公民行为是一个三维度的构念。结构方程模型分析结果表明,品牌心理所有权不仅对员工品牌公民行为的3个维度有直接影响,而且会通过品牌承诺对品牌公民行为的3个维度产生间接影响,并且对品牌热情的影响最大。研究结论提醒服务企业培育和提高员工的品牌公民行为时可以从培育员工的品牌心理所有权入手,还要注意提高员工对品牌的承诺。 相似文献
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营销经理们每年都要找出消费者中的焦点团体,在他们身上投入数以百万计的经费,用来研究消费者如何作出他们的决定。现在好了,有一种名为神经营销的技术,可以在人们作出购物决定的关键时刻,把他们的大脑活动图像拍摄下来。这一发现似乎为商家操纵消费者行为提供了新的机会。 相似文献
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IOSA审计,即“国际航空运输协会运行安全审计”,是由国际航空运输协会(IATA)授权有资格的专业审计机构按IOSA审计标准手册对航空公司进行的运行安全审计,审计是由航空公司自愿申请的。此项工作于2003年由国际航协发起以来,至今IATA的许多会员航空公司都已经完成了该项审计。我公司于2005年2月正式向IATA提出申请,并于2006年3月正式通过IOSA审计,在当时是属于第一家在未加入国际航协的情况下就取得了IOSA审计合格证的航空公司,这充分表明了公司领导有意将我公司的安全运行建立在国际高标准之上的决心和态度。 相似文献