天水旅游G+4P营销组合策略研究

针对目前天水旅游业的现状,以G+4P观念为主线,从旅游产品策略,渠道策略,价格策略,促销策略以及政府营销5个角度进行具体的营销策略研究,同时提出营销策略实施的要点,并创新性地引入了微博营销,口碑营销,情感营销,交叉营销等新的营销理念,以提高发展地区旅游产业为主要目标,提出G+4P天水旅游营销组合策略.     

非营利性服务业营销观念及策略的更新

随着发达国家服务市场营销的深入发展,我国服务业也在加速发展,其中以满足人的精神需要和身体素质需要的非营利性服务业,更是发展迅速;这迫切需要我国市场营销者,深刻分析非营利性服务业的营销观念和营销策略;把握时代脉搏,时时更新观念和调整策略,并能将理论结合到实际工作中去.     

国内企业如何实施关系营销策略

随着经济全球化和我国加入WTO后进一步的市场开放,我国市场竞争日益激烈,传统营销已不能适应市场的发展。关系营销是以建立、维护、改善、调整“关系”为核心,是对传统的营销观念进行革新的理论。本文通过对关系营销理论进行分析,提出我国企业应如何实施员工关系营销策略、顾客关系营销策略、合作者营销策略以及影响者关系营销策略,并对上述策略在实施过程中存在的问题提出建议。     

关系营销理论及策略

关系营销是对传统交易营销观念进行变革的新型营销理论。分析传统营销与交易营销的区别,运用关系营销的市场模型,研究了如何与市场建立关系和应取的策略。     

环保时代企业营销绿色化之思考

随着人类生存环境的极度恶化和环境意识的高度觉醒，环境问题对企业的生存和发展正产生着巨大的影响。在环保时代的今天，以消除和减少产品对人类生存环境的影响而开展的企业营销活动———“绿色营销”应运而生。对此，我国企业应有足够的认识，必须改变营销观念、调整营销策略、优化营销手段，以适应当前全球市场营销绿色化的发展潮流     

新世纪市场环境变迁与中国企业营销创新

本文从世纪之交重大环境的变迁出发,提出中国企业要转变营销观念,进行营销创新.中国企业要转变观念,从销售导向转变为营销导向;从营销产品转变为营销服务和营销关系;从以经验为决策依据转变为以信息为决策依据;小企业要有所作为,在更加分散的市场中突现自己的营销创新.在营销战略上,中国企业要着力建立以市场和顾客为导向的营销组织结构;要在公司内部确实实行以顾客满意为思考中心的战略与文化,营建顾客忠诚;要适应全球化市场的需要,做好国际营销组合中的全球标准化与当地化的协调.     

中外企业营销比较研究

目前,西方发达国家已经实现了经济的高度社会化、市场化、现代化,市场商品的极大丰富和高质量化为企业市场营销的运作提供了充分的物质基础和前提.我国企业的营销管理的运作水平与运用程度与发达国家相比,在经济环境、文化环境、社会环境、营销观念等方面都存在较大差距.我国企业的营销策略和手段还相对落后,对西方理论界先后提出的一些营销策略还未能借鉴和吸收.     

当代企业营销策略创新

如今我国企业所面临的营销环境正发生着翻天覆地的变化,企业为了生存,其营销策略必须有所创新。作者就营销策略的创新进行了初步探讨:企业的营销观念必须创新;企业必须重视市场调研工作;企业必须打造自己的强劲品牌;企业必须引进和培养高素质的营销人员;企业为了站稳市场,必须要优化终端。     

浅析我国绿色营销现状、问题及对策

随着社会经济的发展和人类文明的进步,绿色意识逐渐深入人心,绿色消费日益成为一种国际潮流,绿色营销观点也应运而生,它是一个全新的营销观念,也是经济可持续发展的必然选择。本文分析了我国实施绿色营销的现状和面临的问题,并提出了实施绿色营销相关的策略。     

试论市场整合营销

９０年代以后,传统的营销组合策略已越来越不适合现代市场经济发展的客观要求,面对市场环境的新变化,企业的营销观念要逐渐淡化营销组合策略,突出市场整合营销．整合营销是２１世纪营销的新式武器,文章阐述了整合营销的涵义及实施的基本方法．     

直销“异化”风险的法律防范

直销易于＂异化＂为金字塔销售计划的特征,使得直销制度一直难以被人们完全接纳。如何在合理发展直销业的同时,行之有效地杜绝直销＂异化＂,是直销立法所关注的重点问题。文章结合国外的直销立法经验以及我国直销法律政策的演进历程,深入分析目前我国直销法律防范直销＂异化＂的相关规定,并就如何制止目前仍存在的非法传销活动提出相应的建议。     

中国直销企业九问

随着我国对于环境污染、食品安全、就业形势等问题的日趋关切,人们对于健康重要性的认识也在不断加深,从而决定了以保健品为主体产品的直销企业存在与发展有其客观必然性。但并不是说,存在就一定是合理的,国家在严厉打击非法传销的同时,合法直销企业违规现象也不断曝光。在直销行业快速发展的今天,如何"破"其不利因素,"立"其有利因素,则成为政府、企业以及学术界普遍关注的要点之一。基于此种思考,笔者提出一些不成熟的话题,以求教于直销行业的各位同仁。     

中小种业企业分类孵化研究

对中小种业企业进行孵化,可以帮助其渡过最为艰难和关键的成长前期。采取模糊层次分析法,对影响中小种业成长的孵化因素研究后发现：对整个中小种业企业来说,帮助企业拥有自己的品种、品牌和销售渠道最为重要;对科研型中小种业企业应将提供低租金办公场所及融资等服务作为重点;对生产加工型中小种业企业应将帮助其拥有自己的品种品牌和建设长期合作的销售网点作为重点;对营销推广型中小种业企业应将帮助其销售具有品牌效应的种子、拥有自己的制种基地以确保种子质量作为重点。     

关于加速发展我国国际旅游服务贸易的研究

我国的国际旅游贸易具有许多优势,并且在国民经济中的地位和作用越来越重要,但与其他国家相比还存在许多不足,"入世"将给我国的国际旅游带来机遇和挑战.面对激烈竞争的国际旅游市场,我们要树立新的营销观念,重视市场调查,开发新产品,加大促销力度,强化企业管理,加强基础设施建设,重塑旅游企业形象.     

中小企业核心竞争力的模糊评价

中小企业要想在激烈的市场竞争中获得生存和发展的空间,就必须着力打造和不断提升自身的核心竞争力,因此,如何科学地评价中小企业核心竞争力显得十分重要,而模糊综合评判方法可以达到科学评价中小企业核心竞争力的目的。设计模糊评判中小企业核心竞争力的指标体系的原则是科学性、代表性、全面性、通用性、可行性、动态性和系统性,推荐的评价中小企业核心竞争力的指标体系的主准则层是由管理能力、市场应对能力、核心技术能力、核心营销能力、企业文化和发展潜力六个指标组成,Delphi法是推荐的用于设计各评价指标权重和评估子准则层影响力的方法。     

我国宏观经济可持续发展与微观企业绿色竞争力水平关系研究

大自然已经以残酷的现实昭示人类：经济发展的惟一选择是与环境和谐相处,即走可持续发展之路。宏观经济能否得到可持续发展与微观主体企业绿色行为选择之间有着密切联系,而企业是否选择绿色经营取决于这种行为给企业带来的绿色竞争力水平的高低。传统经济学研究企业竞争力时假定企业是一个个同质的＂黑箱＂和＂理性的经济人＂,即通常假定相互竞争的企业生产和销售的产品、服务是完全相同的,而且都以纯粹的经济利润最大化为追求目标。这种假定前提有明显的缺陷,无法解释现实企业绿色竞争力的问题。因此,研究企业绿色竞争力时要提出企业＂社会生态经济人＂的假定,即要求企业在从事经营活动时,正确处理和协调经济、环境和社会效益三者之间的关系,使三者达到统一。企业绿色经营受制于企业本身、市场需求、绿色产业环境、宏观政策环境等因素影响,因此企业绿色竞争优势的根源在于内、外因素的结合,最终表现为企业顾客能力的强弱。     

论中小企业的竞争保护

从世界各国的经济发展情况来看,具有基础性地位的中小企业往往遭遇各式各样的垄断行为。目前,我国对于中小企业竞争保护的立法还不完善,为了维护中小企业发展的公平环境,应当通过立法反对和限制大企业的垄断行为、行政垄断行为,允许中小企业的特定联合行为。通过这些手段逐步形成市场的竞争性结构。     

发展我国中小企业技术创新的思考

中小企业作为整个经济中最活跃的因素 ,在经济发展中发挥着大企业不可替代的作用。中小企业的蓬勃发展是经济发展的内在要求和必然结果 ,是维护市场竞争活力、保障充分就业的前提和条件。当前 ,技术进步已成为推动经济可持续发展的关键力量 ,中小企业在高技术创新方面蕴含着巨大的潜力。因此 ,要加大对中小企业技术创新的政策支持力度 ,为中小企业技术创新提供金融支持和中介服务 ,充分发挥中小企业在技术创新方面的重要作用。     

从企业产权出售看国家对国有企业的权利本质

目前 ,我国正在对国有中小型企业的放开搞活进行各种改革的尝试。在对中小型国有企业的产权出售实践中 ,各级地方政府都将产权出售完全变为企业出售 ,以致出现了许多随时可能发生的权利纠纷或权利义务不明的永久性隐患。笔者认为 ,所有矛盾的焦点在于国家对国有企业的权利性质没有准确界定。只有坚持国家对国有企业的权利本质是股权 ,产权交易才可能按合法的形式来进行。     

新疆中小企业产业发展政策研究

同我国东部的中小企业相比,新疆中小企业具有产业低度化的突出特点。而造成新疆中小企业产业化程度低的主要原因是中小企业发展中的体制障碍,政府对中小企业的政策支持力度不够,中小企业与大企业之间分工协作差等。为此,围绕清理政府职能,为中小企业提供良好的制度环境,加强和完善政府对中小企业的扶持政策,大力推进其产业结构调整,是发展和壮大新疆中小企业的必由之路。