数字传播背景下广告产业竞争力影响因素研究

近年来我国广告产业规模不断扩大,网络广告增长迅速,区域非均衡发展和产业集约化趋势明显,然而市场格局演变导致产业竞争力不足等问题日趋凸显。其中政府和外部市场机遇两大要素为广告产业竞争力提升创造了有利条件,充足的市场需求也为广告产业发展提供了动力源泉,而生产要素、相关及支持性产业、企业战略三大主要要素却在不同程度上制约了广告产业发展。进一步提高生产要素质量,鼓励相关及支持性产业融合发展,推动广告企业实施战略转型是广告产业核心竞争力提升的关键。     

高校培养广告专业人才的模式探讨

高校培养广告专业人才的模式探讨郑欢赵明泉随着市场经济的发展，广告在激活市场，促进企业产品市场实现，引导消费生活科学化进程等方面的作用日益突出，其对市场经济发展的推动作用也日益显著，广告业本身亦呈现出迅猛发展的态势。然而，与广告的作用及广告业发展速度不...     

对我国广告业的现实问题和对策探讨

对我国广告业的现实问题和对策探讨张宝艳伴随着我国商品经济的发展和市场经济体制的确立，中国广告业发展迅速，广告的促销作用也被世人所认可。与此同时，在广告业的发展中也出现了不容忽视、迫切需要解决的问题。深入研究和探讨中国广告业存在的主要问题及产生的原因，...     

培训广告的社会学分析

在现代社会的"广告风景画"中,培训 广告虽是"后起之秀",其风头之劲,却丝毫 不亚于其它广告。培训作为教育投资的新热点,因其投资回报快而格外受青睐。中国加入WTO之后,无数国外培训机构对中国市场虎视眈眈;国内大量社会游资也纷纷投向这一"朝阳产业",大有"群雄逐鹿"之势。市场竞争的加剧理应让消费者受益,然而,面对大量"自吹自擂"、"荣誉堆砌"的拙劣虚假广告,消费者却更加迷茫了。     

广告语言研究现存问题与发展方向

中国广告语言研究已经走过了二十多年的历程。本文在梳理、分析和概括近年来广告语言研究状况的基础上,探讨、分析广告语言研究的现存问题及产生这些问题的主要原因,并对广告语言研究未来的发展方向提出一些建议和意见。     

论跨世纪的经营发展战略

论跨世纪的经营发展战略陈舍钿陈舍钿，男，《湖州日报》社记者，中国广告协会学术委员会委员。经营战略的策划，是中国工商企业集团进行产品和市场的开发、塑造跨世纪的企业形象的重大战略课题。近年来，笔者对浙江生力企业集团、浙江天一企业集团、浙江丝得莉服装集团有...     

翻译与阐释：中国广告文化批判述评

进入20世纪90年代以后,中国大陆确立了市场经济体系,并加速融人经济的全球化进程中,大众文化中的广告文化开始蓬勃地发展起来,构成了人们日常生活难以回避的文化环境的重要组成部分,并对人们的思维方式、价值观念和审美情趣产生了越来越大的影响,人们对广告文化的认识也歧见丛生．这就使广告文化研究显得越来越重要和迫切。与蓬勃发展的广告文化实践相比,我们的广告文化研究显得相对滞后,并且已有的研究也表现出了较多的问题：翻译有余,“翻译”不足;阐释欲强、阐释力弱。     

封面

正新广告黄金时代《第一财经周刊》1990年代,互联网诞生之初,是各大国际4A在中国呼风唤雨的时代,他们引领中国的广告市场,拥有不可撼动的行业地位。与此同时,互联网的新土壤正孕育着一些数字营销公司。起初他们毫不起眼,慢慢崛起,2005年以后,随着人人网、QZone等社交媒体爆发出惊人的传播和营销力量,数字营销阵营的广告公司,越来越成为各大金主的合作首选,甚至成为领头的代理商,国际4A在传统广告领域无人可战的局面第一次有了明显的     

移动互联时代地方高校广告学专业人才培养模式的转型路径

移动互联网给广告业带来了颠覆性的改变,并重构了广告产业。广告市场与人才需求的转变,对广告人才培养提出了新的挑战。该文探讨了移动互联时代地方高校广告人才培养转型面临的问题,在此基础上,对地方高校广告人才培养向数字营销传播人才、品牌传播人才、新媒体传播与应用人才的三个转型路径进行了分析。这三种转型路径是适应快速变化的媒介环境和广告市场,形成具有一定特色的人才培养模式的现实路径。     

论中国的广告市场

论中国的广告市场舍钿一广告业是全球航空业、化学业、电脑业＼营造业、电子零件业、家电业、机械工程业、汽车业、造纸业、钢铁业、纺织与成衣业、石油业、农业、广告业、航运业、旅游业等十六大产业之一。是一个知识密集、技术密集、人才密集的产业，对于广告从业人员的...     

日资企业在华广告及其经营策略——以《人民日报》刊载的日企广告为例

中国改革开放以来日资企业在华发布了大量广告,为其开拓中国市场,宣传日本企业文化,逐步扩大市场份额,发挥了独特的作用.本文以1979-2007年<人民日报>刊载的日企广告为例,在认真统计和详细分类的基础上,对日企在华广告的宣传技法与经营策略做了分析.     

名人广告的心理效应

随着社会的发展，经济的繁荣，市场逐渐趋于饱和，“好酒也怕巷子深”，这使 得企业越来越注重产品的广告宣传。广告作为现代生活中的一种信息传播方式，已无处不在，无时不有。为了取得良好的广告效果，现在的广告已不满足于仅介绍产品，而是越来越注意广告的表现手法，常常借助于各种各样的表现手法来进行广告创意。大家常见的一种表现手法就是请名人当广告模特，尽管请名人做广告耗资巨大，却仍有不少广告主聘请名人做广告，这是为什么呢？ 名人广告容易引起消费者的注意 广告只有通过消费者的感知，才能使消费者了解某个产品的存在，进…     

全球化与本土化广告的策略转变

"全球化与本土化"广告策略,最初以全球标准化作业的形式进入本土市场,但是这种策略具有操作层面上的困难,不易在各具体的本土广告市场中产生显著效果。因此,近年来许多全球大广告公司的本土化策略正在逐渐发生着变化,即由"全球化思维、本土化行动"策略,向适用的"本土化思维与行动"策略转变。这种转变是跨国广告公司在总结全球广告策略的得与失之后,所制定的更加适用的本土化广告策略,其广告表达完成了全球性认同与民族性认同的协调一致。     

论广告整体策划艺术

论广告整体策划艺术舍钿广告，是企业与社会沟通的一种手段，是为消费者的需要服务而存在的。它的焦点是有思维的、具有人格化的人。成功的广告整体策划，就是指在市场中能够改变人们消费观念，创造销售并增加市场份额的广告。广告的目的是促销。因＂正确实施的广告整体策...     

广告审美批判

在消费文化语境下,广告取得了艺术审美的属性。但和传统艺术审美相比,广告审美有其自身的矛盾和问题。这主要表现在促进了消费异化、广告审美中失去的自由、影视插播广告中出现的问题几个方面。广告的健康发展需要注意和解决这些问题。     

电视传媒产业经营的市场优化

面对国内传媒产业竞争的加剧和中国加入WTO后若干年国外传媒产业的冲击,传媒产业还在改变过去粗放式的经营模式,并重新考虑自己在市场中的经营问题.在此背景之下,本文讨论了电视传媒产业经营的市场优化这一紧迫的课题.从成本优化、节目经营和收视市场的优化、广告经营与节目的市场互动优化以及媒体品牌资源经营的市场优化几方面提出了自己的观点.     

中国房地产向市场经济成功转型的探索

本文在总结中国房地产市场由传统型计划模式向市场模式转轨过程的基础上，深刻地阐明了中国房地产在向市场经济成功转型探索中对于整个房地产业健康发展的重要性乃至整个中国经济改革和发展的重要性。作者首先界定房地产市场的含义，接着从解放以来中国房地产市场发展的四个阶段，阐述了中国房地产市场从退化消失、缓慢复苏到实质性运转和双重运行模式的运行过程，然后对中国房地产市场的发展和机制转型进行分析和展望，指出中国房地产市场发展前景看好。最后提出促进中国房地产市场发展必须在完善宏观调控手段和方式、企业重组、金融支持、加快房改等方面对策建议。     

各逞其能的国家形象广告

为国家树立良好形象以吸引投资，是国家广告常见的形式之一。上个世纪50年代末60年代初，美国著名广告人大卫奥格威先生为波多黎各创作了一系列广告。其中一则广告的主要目标是帮助波多黎各招商引资，同时塑造波多黎各的新形象。广告大标题是：“现在波多黎各为新工业提供百分之百的免税。”广告中还说，波多黎各有丰富的高素质劳动力，有宜人的气候等多个吸引人的特点。     

市场开拓重国内轻国际:我国动画产业发展的战略失误

随着中国动画产业发展速度的不断推进,畸形的发展倾向逐渐凸显:大多动画公司将产业发展仅仅瞄准国内的市场空间,在动画片整体运营不畅的困扰下又以开发衍生产品为主要盈利手段,并产生玩具广告中插播动画片的怪异现象,致使粗制滥造的玩具广告片沾污了原本高雅的动画艺术.鉴于这种本来倒置、鱼目混珠的市场现状,必须着眼于战略管理层面,跳出以往思维模式的窠臼,将眼光拓展到无限的国际市场上,并丰富业内的自我造血功能.如此,才能逐渐使中国动画产业走向强盛.     

评《中国宏观经济管理》

黑龙江人民出版社最近出版的由郭振主编、作方义等副主编的《中国宏观经济管理》一书．对中国宏观经济管理问题进行的尝度性、创造性的探索。纵览全书，其主要特点表现为：第一，结构新颖，内容丰富，体系完整。全书共分5大篇即理论与改革篇；组织与实施篇；市场与调控篇；方法与手段篇；市场组织与实施；市场与调控篇；比较与借鉴篇。通过宏观经济管理总论、经济增迁与发展战略、宏观计划理论、宏观经济调控政策手段体系、宏观经济管理体制等章节，系统地论述了宏观经济管理的基本内容并阐述了我国宏观经济管理的特点。该书坚持理论指导实…